一张图片就能瞬间传达整个故事情节。 文字和视频本身就很强大，需要时间和耐心才能被理解。 有了图像，旁观者只需一秒钟即可吸收其情感本质。 Ieshia Evans 在民权抗议期间被执法部门拘留的形象，或在家人试图到达欧洲时溺水身亡的叙利亚男孩 Alan Kurdi 的照片，单枪匹马地表达了影响数千人的原因，而这些原因在此之前相对被忽视.
这些强有力的图像之间的共同点是它们讲述的故事。 图片提供了一种简单、经济高效的方式来吸引人们的注意力，并向他们展示他们为什么应该关心他们。 这就是为什么非营利组织可以从视觉叙事中获益良多。
视觉效果在社交媒体上尤其有效。 例如，Instagram 是一个完全由视觉驱动的平台。 在 Twitter 上，带有图片的推文比没有图片的推文获得的转发量高出 150%。 带有图片的 Facebook 帖子收到的互动比普通帖子多 162%。
但并非所有图像都会与您的观众产生情感联系。 您应该使用视觉叙事的几个基本原则来指导您选择哪些图像以及如何使用它们。
1.创建上下文
要欣赏你的工作的影响，人们需要放眼大局。 无论您是保护湖泊免受污染、拯救被遗弃的动物，还是建造房屋，人们都会对展示您的行为为何重要的图像赋予更大的情感价值。
2016 年，联合国难民事务高级专员公署 (UNHCR) 与宜家基金会和 Better Shelter 合作，为伊拉克难民建造庇护所。 Better Shelter 分享的图片不仅仅讲述了他们如何建造庇护所的故事。 他们讲述了一个充满希望的故事，以及由于这些家园，难民的生活如何有机会恢复正常。
这一系列的图像让观众沉浸在故事中。 他们一起讲述了观众可以亲身体验的希望的总体叙述。 这就是伟大的故事所做的——通过让观众沉浸在情感体验中来与他们建立联系。
2. 提供全新的视角
美国有超过 100 万个注册的非营利组织，其中许多都倡导类似的事业。 通过提供新的观点或问题的呈现方式从人群中脱颖而出。
与深海石油钻探的斗争是世界各地许多组织支持的事业。 但有些活动之所以脱颖而出，是因为它们以独特的方式讲述了这个故事。 绿色和平组织用他们的“画布上的油”活动激怒了不止几根羽毛，该活动的特色是在 Rena 漏油事件中杀死的鸟类制成的画布上的油印。
这不是世界上第一次或最大的漏油事件，但绿色和平组织对后果的可怕介绍却能引起观众的注意。 人们习惯于熟悉的事物并倾向于忽略它。 但是故事的独特角度可能会突然引起他们的兴趣或着迷。
3. 获取个人信息
当我们能够在个人层面上对故事人物产生共鸣时，我们就会感到与故事有联系。 肖像图像非常适合在您的非营利组织与其支持者之间建立这些联系。 鉴于我们的思想更关心个人而不是更大的群体，当你的支持者看到它如何影响特定的人时，他们更有可能欣赏你的影响。
联合国儿童基金会为世界各地的儿童提供人道主义和发展援助。 该组织有数千个关于他们如何改变生活的故事，每个故事都通过其主要人物讲述。 叙利亚难民的故事并没有用破坏和斗争的故事来讲述。 6 岁的胡达（Huda）希望拥有自己的床和椅子，男孩 13 岁的哈立德（Khaled）想学习游泳。
4.揭示冲突
你还记得看过电影，那个男人与妻子和孩子过着幸福的生活，他面临的最大困难是决定晚餐吃什么吗？ 可能不是。 你可能只是读了那句话就觉得无聊。 冲突是驱动故事的力量。 克服困难的人的故事让观众支持这个角色，反过来，也支持你的事业。
通过图像，您可以展示某个社会问题如何影响个人生活的各个方面。 例如，微笑行动展示了无法微笑——冲突——如何影响他们所服务的孩子，以及这些孩子如何克服再次微笑的机会。
例如，他们通过一系列图像讲述约瑟夫的故事，从菲律宾圣雷米焦的一个贫困社区的一个唇裂男孩开始，到他坐在教室里露出灿烂的笑容结束。 观众经历了斗争，经历了旅程，最终获得了巨大的胜利。
5. 拉开窗帘
电影花絮卷轴非常有趣，因为它们让观众看到了幕后。 您在看电影时会感觉与角色有联系，但花絮可让您与角色背后的演员建立联系。
使用视觉效果来讲述您的非营利组织幕后发生的事情。 种植树木的工作人员或建造房屋的志愿者向观众展示了您品牌背后的人，使其看起来更加真实和值得信赖。
Habitat for Humanity 定期展示他们的志愿者建造房屋的视觉效果。 图像本身并不总是非凡的，但它们通过真实性建立信任和联系。
6. 保持一致
一致的视觉效果有助于培养对您的非营利组织的熟悉度和信任度，而不一致可能会导致观众与您的视觉效果脱节。 当您将特定的品牌元素应用于您的图像时，您可以让人们更容易识别和识别您的消息。 确保您的图片风格、特定品牌颜色和字体在您的图片中保持一致。
联合国儿童基金会的 Instagram 页面是通过视觉持续讲述故事的一个很好的例子。 该组织通过肖像图像和个人讲述其绝大多数故事。 对于支持者来说，这种风格可以立即识别并与组织背后的整体事业相关联。
如果您在寻找要发布的图片时遇到问题，请从 One Campaign 的 Facebook 提要中记下并创建您自己的数字艺术。 只要确保您的信息和品牌元素保持一致即可。
视觉叙事很强大，因为它唤起了人们的情感，帮助人们与您的非营利组织建立联系并激励他们采取行动。 使用这六个技巧可确保您的图像产生情感影响并引起潜在支持者的共鸣。
奥古斯都富兰克林是 CallHub 的创始人兼首席执行官， CallHub是一家位于加利福尼亚的语音和短信服务公司，为政治运动、倡导团体和非营利组织缩小沟通差距。 当他不工作时，他要么和孩子们一起制作玩具，要么为马拉松训练。 在Twitter或LinkedIn上找到他。
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