Ein einzelnes Bild hat die Kraft, eine ganze Geschichte im Handumdrehen zu vermitteln. Worte und Videos, so mächtig sie auch sind, erfordern Zeit und Geduld, um verstanden zu werden. Bei einem Bild braucht ein Betrachter nur eine Sekunde, um dessen emotionale Essenz aufzunehmen. Das Bild von Ieshia Evans, das von den Strafverfolgungsbehörden während einer Bürgerrechtsproteste festgenommen wurde, oder das Bild von Alan Kurdi, dem syrischen Jungen, der ertrank, als seine Familie versuchte, nach Europa zu gelangen, gab im Alleingang Anliegen Gehör, die Tausende betreffen und die bis dahin relativ übersehen wurden .
Der rote Faden zwischen diesen kraftvollen Bildern ist die Geschichte, die sie über eine Sache erzählen. Bilder bieten eine einfache, kostengünstige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und ihnen zu zeigen, warum sie sich interessieren sollten. Aus diesem Grund können gemeinnützige Organisationen so viel von visuellem Geschichtenerzählen profitieren.
Visuals sind besonders effektiv in sozialen Medien. Instagram zum Beispiel ist eine Plattform, die vollständig von Visuals angetrieben wird. Auf Twitter erhalten Tweets mit Bildern 150 Prozent mehr Retweets als solche ohne. Facebook-Posts mit Bildern erhalten 162 Prozent mehr Interaktionen als der durchschnittliche Post.
Aber nicht alle Bilder werden eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Es gibt mehrere Grundprinzipien des visuellen Geschichtenerzählens, die Sie verwenden sollten, um zu bestimmen, welche Bilder Sie auswählen und wie Sie sie verwenden.
1. Kontext schaffen
Um die Wirkung Ihrer Arbeit zu würdigen, müssen die Menschen das Gesamtbild betrachten. Ganz gleich, ob Sie einen See vor Verschmutzung schützen, verlassene Tiere retten oder Häuser bauen, Menschen werden Bildern, die zeigen, warum Ihr Handeln wichtig ist, einen höheren emotionalen Wert beimessen.
Im Jahr 2016 arbeitete der Hohe Flüchtlingskommissar der Vereinten Nationen (UNHCR) mit der IKEA Foundation und Better Shelter zusammen, um Unterkünfte für irakische Flüchtlinge zu bauen. Die von Better Shelter geteilten Bilder erzählen nicht nur eine Geschichte darüber, wie sie die Unterkünfte gebaut haben. Sie erzählen eine Geschichte der Hoffnung und wie das Leben der Flüchtlinge dank dieser Häuser eine Chance hat, sich wieder zu normalisieren.
Diese Bilderserie lässt den Betrachter in die Geschichte eintauchen. Zusammen erzählen sie eine übergreifende Erzählung der Hoffnung, die der Zuschauer selbst erleben kann. Und das ist es, was großartige Geschichten tun – verbinden Sie sich mit dem Publikum, indem Sie es in emotionale Erfahrungen eintauchen lassen.
2. Bieten Sie eine neue Perspektive
In den USA gibt es mehr als 1 Million registrierte gemeinnützige Organisationen, und viele von ihnen setzen sich für ähnliche Anliegen ein. Heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie eine neue Perspektive oder Darstellung des Problems anbieten.
Der Kampf gegen Tiefseeölbohrungen wird von vielen Organisationen auf der ganzen Welt unterstützt. Einige Kampagnen stechen jedoch heraus, weil sie die Geschichte auf einzigartige Weise erzählt haben. Greenpeace hat mit ihrer „Oil On Canvas“-Kampagne, die Öldrucke auf Leinwand mit Vögeln zeigte, die bei der Ölkatastrophe von Rena getötet wurden, mehr als nur ein paar Federn zerzaust.
Dies war nicht die erste oder größte Ölpest der Welt, aber Greenpeaces makabere Darstellung der Folgen konnte die Aufmerksamkeit des Publikums erregen. Menschen gewöhnen sich an das Vertraute und neigen dazu, es zu übersehen. Aber ein einzigartiger Blickwinkel auf die Geschichte kann sie plötzlich interessieren oder fesseln.
3. Persönlich werden
Wir fühlen uns mit der Geschichte verbunden, wenn wir uns auf individueller Ebene in ihre Charaktere hineinversetzen können. Hochformatbilder sind ideal, um diese Verbindungen zwischen Ihrer gemeinnützigen Organisation und ihren Unterstützern einzurahmen. Da unser Verstand darauf ausgerichtet ist, sich mehr um Einzelpersonen als um größere Gruppen zu kümmern, werden Ihre Unterstützer Ihre Wirkung eher zu schätzen wissen, wenn sie sehen, wie sie sich auf bestimmte Personen auswirkt.
UNICEF leistet humanitäre Hilfe und Entwicklungshilfe für Kinder auf der ganzen Welt. Die Organisation hat Tausende von Geschichten darüber, wie sie Leben verändert haben, und jede von ihnen wird durch ihre Hauptfiguren erzählt. Die Geschichte syrischer Flüchtlinge wird nicht mit Geschichten von Verwüstung und Kampf erzählt. Es wird durch die Geschichte von Mädchen wie der sechsjährigen Huda erzählt, die sich ein eigenes Bett und einen eigenen Stuhl wünscht, und Jungen wie dem 13-jährigen Khaled, der schwimmen lernen möchte.
4. Decken Sie den Konflikt auf
Erinnerst du dich, wie du den Film über den Mann gesehen hast, der glücklich mit seiner Frau und seinen Kindern lebte und der größte Kampf, dem er gegenüberstand, war die Entscheidung, was er zum Abendessen essen sollte? Wahrscheinlich nicht. Sie haben sich vielleicht gelangweilt, nur diesen Satz zu lesen. Konflikte sind die Kraft, die eine Geschichte antreibt. Geschichten von Menschen, die den Widrigkeiten getrotzt haben, bringen die Zuschauer dazu, sich für die Figur und damit für Ihre Sache einzusetzen.
Durch Bilder können Sie zeigen, wie sich ein bestimmtes soziales Problem auf verschiedene Aspekte des Lebens einer Person auswirkt. Operation Smile zum Beispiel zeigt, wie sich die Unfähigkeit zu lächeln – der Konflikt – auf die Kinder auswirkt, denen sie dienen, und wie diese Kinder die Chancen überwunden haben, wieder zu lächeln.
Sie erzählen Josephs Geschichte zum Beispiel durch eine Abfolge von Bildern, die mit einem Jungen mit einer Lippenspalte in einem verarmten Viertel in San Remigio, Philippinen, beginnen und damit enden, dass er mit einem breiten Lächeln in einem Klassenzimmer sitzt. Die Zuschauer werden mit dem Kampf konfrontiert, durch die Reise geführt und schließlich mit dem großen Gewinn konfrontiert.
5. Ziehen Sie den Vorhang zurück
Movie Blooper Reels machen so viel Spaß, weil sie dem Publikum einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen. Während Sie sich einen Film ansehen, fühlen Sie sich mit einer Figur verbunden, aber die Bloopers ermöglichen es Ihnen, sich mit dem Schauspieler hinter einer Figur zu verbinden.
Verwenden Sie Bilder, um zu erzählen, was hinter den Kulissen Ihrer gemeinnützigen Organisation vor sich geht. Die Mitarbeiter, die Bäume pflanzen, oder die Freiwilligen, die Häuser bauen, zeigen dem Publikum die Menschen hinter Ihrer Marke und lassen sie echter und vertrauenswürdiger erscheinen.
Habitat for Humanity zeigt regelmäßig Bilder ihrer Freiwilligen, die Häuser bauen. Die Bilder selbst sind nicht immer außergewöhnlich, aber sie schaffen Vertrauen und Verbundenheit durch Authentizität.
6. Seien Sie konsequent
Konsistente visuelle Elemente tragen dazu bei, die Vertrautheit und das Vertrauen in Ihre gemeinnützige Organisation zu fördern, während Inkonsistenzen zu einer Trennung zwischen Zuschauern und Ihren visuellen Elementen führen können. Wenn Sie bestimmte Branding-Elemente auf Ihre Bilder anwenden, erleichtern Sie es den Menschen, Ihre Botschaft zu identifizieren und zu erkennen. Stellen Sie sicher, dass der Stil Ihrer Bilder, bestimmte Markenfarben und Schriftarten in allen Ihren Bildern konsistent sind.
Die Instagram-Seite von UNICEF ist ein gutes Beispiel für konsequentes Storytelling durch Visuals. Die Organisation erzählt die überwiegende Mehrheit ihrer Geschichten durch Porträtbilder und Personen. Für einen Unterstützer ist der Stil sofort erkennbar und mit dem Gesamtanliegen hinter der Organisation assoziierbar.
Wenn Sie Probleme haben, Bilder zum Posten zu finden, machen Sie sich eine Notiz aus dem Facebook-Feed von One Campaign und erstellen Sie Ihre eigene digitale Kunst. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Botschaften und Branding-Elemente konsistent bleiben.
Visuelles Geschichtenerzählen ist wirkungsvoll, weil es Emotionen hervorruft, die den Menschen helfen, sich mit Ihrer gemeinnützigen Organisation zu verbinden und sie zum Handeln zu motivieren. Verwenden Sie diese sechs Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder diese emotionale Wirkung erzielen und bei potenziellen Unterstützern Anklang finden.
Augustus Franklin ist Gründer und CEO von CallHub , einem in Kalifornien ansässigen Sprach- und SMS-Dienstleistungsunternehmen, das die Kommunikationslücke für politische Kampagnen, Interessengruppen und gemeinnützige Organisationen überbrückt. Wenn er nicht arbeitet, bastelt er entweder mit seinen Kindern Spielzeug oder trainiert für einen Marathon. Finden Sie ihn auf Twitter oder LinkedIn .
Der Leitfaden für gemeinnütziges Storytelling