하나의 이미지는 전체 스토리를 순식간에 전달할 수 있는 힘이 있습니다. 말과 영상은 그 자체로 강력하지만 이해하는 데 시간과 인내가 필요합니다. 이미지로 보는 사람은 감정적 본질을 흡수하는 데 단 1초도 필요하지 않습니다. 민권 시위 중 법 집행 기관에 억류된 Ieshia Evans의 이미지 또는 가족이 유럽에 도착하려고 시도하다가 익사한 시리아 소년 Alan Kurdi의 사진은 그때까지 비교적 간과되었던 수천 명의 사람들에게 영향을 미치는 원인에 대해 혼자서 목소리를 냈습니다. .
이 강력한 이미지 사이의 공통점은 원인에 대한 이야기입니다. 이미지는 사람들의 관심을 끌고 관심을 가져야 하는 이유를 보여주는 간단하고 비용 효율적인 방법을 제공합니다. 이것이 비영리단체가 시각적 스토리텔링을 통해 얻을 수 있는 것이 많은 이유입니다.
비주얼은 소셜 미디어에서 특히 효과적입니다. 예를 들어 인스타그램은 전적으로 비주얼에 기반한 플랫폼입니다. 트위터에서 이미지가 있는 트윗은 없는 트윗보다 150% 더 많은 리트윗을 받습니다. 이미지가 있는 Facebook 게시물은 평균 게시물보다 162% 더 많은 상호작용을 받습니다.
그러나 모든 이미지가 청중과 감정적인 연결을 만들어내는 것은 아닙니다. 어떤 이미지를 선택하고 어떻게 사용하는지 안내하는 데 사용해야 하는 시각적 스토리텔링의 몇 가지 기본 원칙이 있습니다.
1. 컨텍스트 생성
작업의 영향을 이해하려면 사람들이 더 큰 그림을 볼 필요가 있습니다. 오염으로부터 호수를 보호하든, 버려진 동물을 구출하든, 집을 짓든 사람들은 여러분의 행동이 왜 중요한지를 보여주는 이미지에 더 큰 감정적 가치를 부여할 것입니다.
2016년 유엔난민고등판무관(UNHCR)은 IKEA 재단 및 Better Shelter와 협력하여 이라크 난민을 위한 쉼터를 건설했습니다. Better Shelter가 공유한 이미지는 그들이 대피소를 어떻게 지었는지에 대한 이야기만 하는 것이 아닙니다. 그들은 희망에 대한 이야기를 하고 이 집으로 인해 어떻게 난민들의 삶이 정상으로 돌아갈 수 있는지 알려줍니다.
이 일련의 이미지는 시청자를 스토리에 몰입시킵니다. 그들은 함께 시청자가 직접 경험할 수 있는 희망에 대한 포괄적인 이야기를 들려줍니다. 그리고 그것이 바로 훌륭한 스토리가 하는 일입니다. 청중을 정서적 경험에 몰입시켜 관객과 소통합니다.
2. 새로운 관점 제공
미국에는 100만 개 이상의 등록된 비영리단체가 있으며 그들 중 많은 사람들이 유사한 원인을 옹호합니다. 문제에 대한 새로운 관점이나 프레젠테이션을 제공하여 군중에서 눈에 띄십시오.
심해 석유 시추와의 싸움은 전 세계의 많은 조직에서 지지하는 명분입니다. 그러나 일부 캠페인은 독특한 방식으로 스토리를 전달했기 때문에 눈에 띕니다. Greenpeace는 Rena 기름 유출로 죽은 새를 캔버스에 유화로 그린 "Oil On Canvas" 캠페인으로 깃털을 몇 개 이상 휘저었습니다.
이것은 세계에서 처음 또는 가장 큰 기름 유출이 아니었지만 결과에 대한 Greenpeace의 섬뜩한 발표는 청중의 관심을 끌 수 있었습니다. 사람들은 익숙한 것에 익숙해지고 그것을 간과하는 경향이 있습니다. 그러나 이야기에 대한 독특한 각도는 갑자기 흥미를 끌거나 사로잡을 수 있습니다.
3. 개인화
우리는 캐릭터와 개별적으로 공감할 수 있을 때 이야기에 연결되어 있다고 느낍니다. 초상화 이미지는 비영리 단체와 후원자 간의 이러한 연결을 구성하는 데 이상적입니다. 우리의 마음은 더 큰 그룹보다 개인에 대해 더 많은 관심을 갖도록 연결되어 있기 때문에 귀하의 지지자들은 귀하의 영향력이 특정 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 볼 때 귀하의 영향력을 더 잘 이해할 것입니다.
유니세프는 전 세계 어린이들에게 인도주의적 및 발달적 지원을 제공합니다. 이 조직에는 삶을 어떻게 변화시켰는지에 대한 수천 가지 이야기가 있으며 각각의 이야기는 주인공을 통해 전달됩니다. 시리아 난민의 이야기는 황폐함과 투쟁의 이야기로 전해지지 않습니다. 자신만의 침대와 의자를 갖고 싶어하는 6세 후다 같은 소녀와 수영을 배우고 싶어 하는 13세 칼레드 같은 소년의 이야기를 통해 이야기를 전합니다.
4. 갈등을 드러내라
아내와 아이들과 행복하게 살았던 그 남자가 저녁 식사를 무엇을 먹을지 결정하는 것이 가장 큰 어려움을 겪었다는 영화를 본 것을 기억하십니까? 아마 아닐 것입니다. 당신은 그 문장을 읽는 것만으로도 지루할 수 있습니다. 갈등은 이야기를 이끄는 힘입니다. 역경을 이겨낸 사람들의 이야기는 시청자가 캐릭터를 응원하게 하고 결과적으로 당신의 대의를 응원하게 만듭니다.
이미지를 통해 특정 사회적 문제가 개인의 삶의 다양한 측면에 어떻게 영향을 미치는지 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 Operation Smile은 미소를 짓지 못하는 것, 즉 갈등이 그들이 섬기는 어린이들에게 어떤 영향을 미치며 이 어린이들이 다시 미소를 지을 확률을 어떻게 극복했는지 보여줍니다.
예를 들어, 그들은 필리핀 산 레미지오(San Remigio)의 가난한 동네에서 구순열을 가진 소년으로 시작하여 교실에 앉아 큰 미소로 끝나는 일련의 이미지를 통해 Joseph의 이야기를 전합니다. 시청자에게는 투쟁이 제시되고 여정을 거쳐 마침내 큰 승리가 제시됩니다.
5. 커튼을 뒤로 당겨
영화 블로퍼 릴은 관객에게 무대 뒤를 보여주기 때문에 보는 재미가 쏠쏠합니다. 영화를 보면서 캐릭터와 연결되는 느낌이 들지만, 블러퍼를 통해 캐릭터 뒤에 있는 배우와 연결할 수 있습니다.
시각 자료를 사용하여 비영리단체의 비하인드 스토리를 전달하세요. 나무를 심는 직원이나 집을 짓는 자원 봉사자가 청중에게 브랜드 뒤에있는 사람을 보여 주어 더 현실적이고 신뢰할 수있게 만듭니다.
Habitat for Humanity는 정기적으로 자원 봉사자들이 집을 짓는 모습을 영상으로 선보입니다. 이미지 자체가 항상 특별하지는 않지만 진정성을 통해 신뢰와 연결을 만듭니다.
6. 일관성 유지
일관된 시각 자료는 비영리 단체에 대한 친숙함과 신뢰를 키우는 데 도움이 되며 일관성이 없으면 시청자와 시각 자료 간의 연결이 끊어질 수 있습니다. 이미지에 특정 브랜딩 요소를 적용하면 사람들이 메시지를 더 쉽게 식별하고 인식할 수 있습니다. 이미지 스타일, 특정 브랜드 색상 및 글꼴이 이미지 전체에서 일관적인지 확인하십시오.
유니세프 인스타그램 페이지는 영상을 통한 일관된 스토리텔링의 좋은 예입니다. 조직은 초상화 이미지와 개인을 통해 대부분의 이야기를 전달합니다. 서포터의 경우 스타일을 즉시 인식할 수 있으며 조직 뒤에 있는 전반적인 원인과 관련이 있습니다.
게시할 이미지를 소싱하는 데 문제가 있는 경우 One Campaign의 Facebook 피드에서 메모를 작성하고 자신의 디지털 아트를 만드십시오. 메시징 및 브랜딩 요소를 일관되게 유지하십시오.
시각적 스토리텔링은 사람들이 비영리 단체와 연결하고 행동하도록 동기를 부여하는 감정을 불러일으키기 때문에 강력합니다. 이 6가지 팁을 사용하여 이미지가 정서적인 영향을 미치고 잠재적인 지지자들에게 반향을 일으킬 수 있도록 하십시오.
Augustus Franklin은 캘리포니아에 기반을 둔 음성 및 SMS 서비스 회사인 CallHub 의 설립자이자 CEO로 정치 캠페인, 옹호 단체 및 비영리 단체 간의 커뮤니케이션 격차를 해소하고 있습니다. 그는 일을 하지 않을 때 아이들과 함께 장난감을 만들거나 마라톤 훈련을 한다. Twitter 또는 LinkedIn 에서 그를 찾으십시오 .
비영리 스토리텔링 가이드