ภาพเดียวมีพลังในการถ่ายทอดเรื่องราวทั้งหมดในทันที คำพูดและวิดีโอแม้จะทรงพลังตามสิทธิของตนเอง ต้องใช้เวลาและความอดทนจึงจะเข้าใจ ด้วยภาพ ผู้ชมต้องใช้เวลาเพียงวินาทีเดียวในการซึมซับสาระสำคัญทางอารมณ์ ภาพของ Ieshia Evans ที่ถูกเจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายควบคุมตัวในระหว่างการประท้วงสิทธิพลเมือง หรือภาพของ Alan Kurdi เด็กชายชาวซีเรียที่จมน้ำตายขณะที่ครอบครัวของเขาพยายามจะไปถึงยุโรปเพียงลำพังส่งเสียงถึงเหตุที่กระทบกระเทือนจิตใจนับพันที่ถูกมองข้ามไปจนกระทั่งถึงตอนนั้น .
หัวข้อทั่วไประหว่างภาพที่ทรงพลังเหล่านี้คือเรื่องราวที่พวกเขาบอกเกี่ยวกับสาเหตุ รูปภาพนำเสนอวิธีที่เรียบง่ายและคุ้มค่าในการดึงดูดความสนใจของผู้คนและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจ นี่คือเหตุผลที่องค์กรไม่แสวงหากำไรได้ประโยชน์มากมายจากการเล่าเรื่องด้วยภาพ
ภาพมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยภาพทั้งหมด บน Twitter ทวีตพร้อมรูปภาพจะได้รับการรีทวีตมากกว่าทวีตที่ไม่มีรูปภาพถึง 150 เปอร์เซ็นต์ โพสต์บน Facebook พร้อมรูปภาพได้รับการโต้ตอบมากกว่าโพสต์ทั่วไปถึง 162%
แต่ไม่ใช่ทุกภาพที่จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ มีหลักการพื้นฐานหลายประการของการเล่าเรื่องด้วยภาพที่คุณควรใช้เพื่อเป็นแนวทางในการเลือกภาพและวิธีใช้งาน
1. สร้างบริบท
เพื่อชื่นชมผลงานของคุณ ผู้คนต้องมองภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น ไม่ว่าคุณจะปกป้องทะเลสาบจากมลภาวะ ช่วยเหลือสัตว์ที่ถูกทอดทิ้ง หรือสร้างบ้าน ผู้คนจะให้ความสำคัญกับภาพที่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดการกระทำของคุณจึงมีความสำคัญ
ในปี 2559 ข้าหลวงใหญ่ผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติ (UNHCR) ร่วมมือกับมูลนิธิอิเกียและ Better Shelter เพื่อสร้างที่พักพิงสำหรับผู้ลี้ภัยชาวอิรักในปี 2559 ภาพที่ Better Shelter แบ่งปัน ไม่เพียงแต่บอกเล่าเรื่องราวว่าพวกเขาสร้างที่พักพิงอย่างไร พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวแห่งความหวังและด้วยเหตุนี้ ชีวิตจึงมีโอกาสกลับคืนสู่สภาพปกติสำหรับผู้ลี้ภัยได้อย่างไร
ภาพชุดนี้จะดึงดูดผู้ชมเข้าสู่เรื่องราว พวกเขาช่วยกันเล่าเรื่องความหวังที่ผู้ชมจะได้สัมผัสด้วยตัวเอง และนั่นคือสิ่งที่เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมทำ—เชื่อมต่อกับผู้ฟังโดยดื่มด่ำกับประสบการณ์ทางอารมณ์
2. เสนอมุมมองที่สดใหม่
มีองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่จดทะเบียนมากกว่า 1 ล้านแห่งในสหรัฐอเมริกา และหลายแห่งสนับสนุนให้เกิดเหตุการณ์ที่คล้ายคลึงกัน โดดเด่นจากคนอื่นๆ ด้วยการนำเสนอมุมมองใหม่ๆ หรือการนำเสนอปัญหา
การต่อสู้กับการขุดเจาะน้ำมันในทะเลลึกเป็นสาเหตุที่ได้รับการสนับสนุนจากหลายองค์กรทั่วโลก แต่บางแคมเปญก็โดดเด่นเพราะพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวในแบบที่ไม่เหมือนใคร กรีนพีซสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับขนนกมากกว่าสองสามแบบด้วยแคมเปญ “Oil On Canvas” ซึ่งมีภาพพิมพ์สีน้ำมันบนผ้าใบที่ทำจากนกที่ถูกฆ่าโดยน้ำมันเรนาที่หกรั่วไหล
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกหรือที่น้ำมันรั่วไหลครั้งแรกหรือใหญ่ที่สุดในโลก แต่การนำเสนอผลที่ตามมาที่น่าสยดสยองของกรีนพีซสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ ผู้คนเริ่มคุ้นเคยกับความคุ้นเคยและมักจะมองข้ามมันไป แต่มุมมองที่ไม่เหมือนใครของเรื่องราวสามารถดึงดูดความสนใจหรือดึงดูดใจพวกเขาได้ในทันใด
3. รับส่วนบุคคล
เรารู้สึกเชื่อมโยงกับเรื่องราวเมื่อเราเข้าใจตัวละครในระดับบุคคลได้ ภาพพอร์ตเทรตเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการจัดเฟรมการเชื่อมต่อระหว่างองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรและผู้สนับสนุน เนื่องจากจิตใจของเรามีสายใยที่จะใส่ใจเกี่ยวกับตัวบุคคลมากกว่ากลุ่มใหญ่ ผู้สนับสนุนของคุณมักจะชื่นชมผลกระทบของคุณเมื่อพวกเขาเห็นว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อคนที่เฉพาะเจาะจงอย่างไร
ยูนิเซฟให้ความช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมและการพัฒนาแก่เด็กทั่วโลก องค์กรมีเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขา และเรื่องราวแต่ละเรื่องได้รับการบอกเล่าผ่านตัวละครหลัก เรื่องราวของผู้ลี้ภัยชาวซีเรียไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวความหายนะและการต่อสู้ดิ้นรน เรื่องนี้เล่าผ่านเรื่องราวของเด็กผู้หญิงอย่าง Huda วัย 6 ขวบที่อยากได้เตียงและเก้าอี้ของตัวเอง และเด็กผู้ชายอย่าง Khaled วัย 13 ขวบที่ต้องการเรียนว่ายน้ำ
4. เปิดเผยความขัดแย้ง
คุณจำการดูหนังเกี่ยวกับชายที่อาศัยอยู่อย่างมีความสุขกับภรรยาและลูกๆ ของเขา และการต่อสู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เขาต้องเผชิญคือการตัดสินใจว่าจะทานอะไรเป็นอาหารค่ำ อาจจะไม่. คุณอาจเบื่อที่จะอ่านประโยคนั้น ความขัดแย้งคือพลังที่ขับเคลื่อนเรื่องราว เรื่องราวของคนที่ท้าทายโอกาสทำให้ผู้ชมหยั่งรากลึกสำหรับตัวละครนี้ และในทางกลับกัน รากเหง้าสำหรับสาเหตุของคุณ
ผ่านรูปภาพ คุณสามารถแสดงให้เห็นว่าปัญหาสังคมบางอย่างส่งผลต่อชีวิตของบุคคลในแง่มุมต่างๆ อย่างไร ตัวอย่างเช่น Operation Smile แสดงให้เห็นว่าการไม่สามารถยิ้มได้—ความขัดแย้ง—ส่งผลต่อเด็กที่พวกเขารับใช้อย่างไร และวิธีที่เด็กเหล่านี้เอาชนะโอกาสที่จะยิ้มได้อีกครั้ง
ตัวอย่างเช่น พวกเขาเล่าเรื่องของโจเซฟผ่านลำดับภาพที่ขึ้นต้นด้วยเด็กชายปากแหว่งในย่านที่ยากจนในเมืองซาน เรมิจิโอ ประเทศฟิลิปปินส์ และจบลงด้วยรอยยิ้มกว้างๆ นั่งอยู่ในห้องเรียน ผู้ชมจะได้เห็นการต่อสู้ ผ่านการเดินทาง และในที่สุดก็นำเสนอด้วยชัยชนะครั้งใหญ่
5. ดึงม่านกลับ
วงล้อหลุดลุ่ยของภาพยนตร์เป็นเรื่องสนุกมากในการรับชม เพราะมันทำให้ผู้ชมได้ดูเบื้องหลัง คุณรู้สึกเชื่อมโยงกับตัวละครในขณะที่ดูภาพยนตร์ แต่การหลุดลุ่ยช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับนักแสดงที่อยู่เบื้องหลังตัวละครได้
ใช้ภาพจริงเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังเบื้องหลังองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ พนักงานที่ปลูกต้นไม้หรืออาสาสมัครที่สร้างบ้านจะแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงเบื้องหลังแบรนด์ของคุณ ทำให้ดูเหมือนจริงและน่าเชื่อถือมากขึ้น
Habitat for Humanity นำเสนอภาพอาสาสมัครที่สร้างบ้านเป็นประจำ ภาพเหล่านี้ไม่ได้มีความพิเศษเสมอไป แต่สร้างความไว้วางใจและความเชื่อมโยงผ่านความถูกต้อง
6. มีความสม่ำเสมอ
ภาพที่สม่ำเสมอช่วยหล่อเลี้ยงความคุ้นเคยและความไว้วางใจกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ในขณะที่ความไม่สอดคล้องกันอาจทำให้เกิดการเชื่อมต่อระหว่างผู้ดูและภาพของคุณ เมื่อคุณใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงกับรูปภาพของคุณ คุณทำให้ผู้คนสามารถระบุข้อความของคุณและจดจำได้ง่ายขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปแบบของรูปภาพ สีของแบรนด์ และแบบอักษรมีความสอดคล้องกันในรูปภาพของคุณ
หน้า Instagram ของยูนิเซฟเป็นตัวอย่างที่ดีของการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันผ่านภาพ องค์กรบอกเล่าเรื่องราวส่วนใหญ่ผ่านภาพถ่ายบุคคลและบุคคล สำหรับผู้สนับสนุน รูปแบบนี้สามารถจดจำได้ทันทีและเชื่อมโยงกับสาเหตุโดยรวมที่อยู่เบื้องหลังองค์กร
หากคุณมีปัญหาในการจัดหารูปภาพเพื่อโพสต์ จดบันทึกจากฟีด Facebook ของ One Campaign และสร้างงานศิลปะดิจิทัลของคุณเอง เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบข้อความและการสร้างแบรนด์ของคุณสอดคล้องกัน
การเล่าเรื่องด้วยภาพมีประสิทธิภาพเพราะกระตุ้นอารมณ์ที่ช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณและกระตุ้นให้พวกเขาลงมือทำ ใช้เคล็ดลับทั้ง 6 ข้อนี้เพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณส่งผลกระทบทางอารมณ์และสะท้อนกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้สนับสนุน
ออกัสตัส แฟรงคลิน เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ CallHub บริษัทให้บริการเสียงและ SMS ในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเชื่อมช่องว่างด้านการสื่อสารสำหรับการรณรงค์ทางการเมือง กลุ่มผู้สนับสนุน และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร เมื่อเขาไม่ได้ทำงาน เขาจะทำของเล่นกับลูกๆ หรือฝึกวิ่งมาราธอน ค้นหาเขา บน Twitter หรือ LinkedIn
คู่มือการเล่าเรื่องที่ไม่แสวงหากำไร