O singură imagine are puterea de a transmite o poveste întreagă într-o clipă. Cuvintele și videoclipurile, pe cât de puternice sunt în sine, necesită timp și răbdare pentru a fi înțelese. Cu o imagine, un privitor are nevoie de doar o secundă pentru a-și absorbi esența emoțională. Imaginea lui Ieshia Evans reținut de forțele de ordine în timpul unui protest pentru drepturile civile sau fotografia lui Alan Kurdi, băiatul sirian care s-a înecat în timp ce familia sa încerca să ajungă în Europa, au dat de unul singur glas unor cauze care afectează mii de oameni și care până atunci erau relativ trecute cu vederea. .
Firul comun dintre aceste imagini puternice este povestea pe care o spun despre o cauză. Imaginile oferă o modalitate simplă și rentabilă de a atrage atenția oamenilor și de a le arăta de ce ar trebui să le pese. Acesta este motivul pentru care organizațiile nonprofit au atât de mult de câștigat din povestirea vizuală.
Elementele vizuale sunt deosebit de eficiente pe rețelele sociale. Instagram, de exemplu, este o platformă condusă în întregime de elemente vizuale. Pe Twitter, tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât cele fără. Postările de pe Facebook cu imagini primesc cu 162 la sută mai multe interacțiuni decât postarea medie.
Dar nu toate imaginile vor crea o conexiune emoțională cu publicul tău. Există câteva principii de bază ale povestirii vizuale pe care ar trebui să le folosiți pentru a ghida ce imagini alegeți și cum le folosiți.
1. Creați context
Pentru a aprecia impactul muncii tale, oamenii au nevoie de o privire la imaginea de ansamblu. Indiferent dacă protejezi un lac de poluare, salvezi animale abandonate sau construiești case, oamenii vor acorda o valoare emoțională mai mare imaginilor care arată de ce acțiunile tale contează.
În 2016, Înaltul Comisar al Națiunilor Unite pentru Refugiați (UNHCR) a colaborat cu Fundația IKEA și Better Shelter pentru a construi adăposturi pentru refugiații irakieni. Imaginile împărtășite de Better Shelter nu spun doar o poveste despre modul în care au construit adăposturile. Ei spun o poveste de speranță și cum, datorită acestor case, viața are șanse să revină la normal pentru refugiați.
Această serie de imagini cufundă privitorul în poveste. Împreună, ei spun o narațiune a speranței pe care spectatorii o pot experimenta singuri. Și asta fac poveștile grozave: conectați-vă cu publicul prin scufundarea acestora în experiențe emoționale.
2. Oferiți o perspectivă proaspătă
Există peste 1 milion de organizații nonprofit înregistrate în SUA și multe dintre ele pledează pentru cauze similare. Ieșiți în evidență din mulțime oferind o nouă perspectivă sau prezentare a problemei.
Lupta împotriva forajelor petroliere de adâncime este o cauză susținută de multe organizații din întreaga lume. Dar unele campanii ies în evidență pentru că au spus povestea într-un mod unic. Greenpeace a răvășit mai mult de câteva pene cu campania „Ulei pe pânză”, care a prezentat amprente în ulei pe pânză realizate cu păsări ucise de scurgerea de petrol Rena.
Aceasta nu a fost prima sau cea mai mare scurgere de petrol din lume, dar prezentarea macabră a consecințelor de către Greenpeace a reușit să atragă atenția publicului lor. Oamenii se obișnuiesc cu familiarul și tind să-l treacă cu vederea. Dar un unghi unic al poveștii îi poate interesa sau captiva brusc.
3. Fii personal
Ne simțim conectați la poveste atunci când putem empatiza la nivel individual cu personajele ei. Imaginile portret sunt ideale pentru a încadra aceste conexiuni între organizația dvs. nonprofit și susținătorii săi. Având în vedere că mințile noastre sunt pregătite să-și pese mai mult de indivizi decât de grupuri mai mari, susținătorii tăi sunt mai probabil să aprecieze impactul tău atunci când văd cum afectează anumite persoane.
UNICEF oferă asistență umanitară și de dezvoltare copiilor din întreaga lume. Organizația are mii de povești despre modul în care au schimbat vieți și fiecare dintre ele este spusă prin personajele sale principale. Povestea refugiaților sirieni nu este spusă cu povești despre devastare și luptă. Este povestită prin povestea unor fete precum Huda, în vârstă de șase ani, care își dorește propriul pat și scaun, și a unor băieți precum Khaled, în vârstă de 13 ani, care vrea să învețe să înoate.
4. Dezvăluie conflictul
Îți amintești că ai văzut filmul despre bărbatul care a trăit fericit cu soția și copiii lui și cea mai mare luptă cu care s-a confruntat a fost să decidă ce să ia la cină? Probabil ca nu. Poate te-ai plictisit doar citind acea propoziție. Conflictul este forța care conduce o poveste. Poveștile oamenilor care au sfidat șansele îi determină pe spectatori să susțină personajul și, la rândul lor, să susțină cauza ta.
Prin imagini, puteți demonstra cum o anumită problemă socială afectează diverse aspecte ale vieții unui individ. Operațiunea Zâmbet, de exemplu, arată cum incapacitatea de a zâmbi — conflictul — îi afectează pe copiii pe care îi slujesc și cum acești copii au depășit șansele de a zâmbi din nou.
Ei spun povestea lui Joseph, de exemplu, printr-o secvență de imagini care începe cu un băiat cu buza despicată într-un cartier sărac din San Remigio, Filipine, și se termină cu el cu un zâmbet larg stând într-o clasă. Telespectatorilor li se prezintă lupta, parcurge călătoria și în cele din urmă li se prezintă marele câștig.
5. Trageți cortina înapoi
Bobinele de film blooper sunt atât de distractive de vizionat, deoarece oferă publicului o privire în culise. Vă simțiți conectat cu un personaj în timp ce vizionați un film, dar blooper-urile vă permit să vă conectați cu actorul din spatele unui personaj.
Folosiți imaginile pentru a spune povestea a ceea ce se întâmplă în culise la organizația dvs. nonprofit. Personalul care plantează copaci sau voluntarii care construiesc case arată publicului oamenii din spatele mărcii dvs., făcându-l să pară mai real și mai demn de încredere.
Habitat for Humanity prezintă în mod regulat imagini ale voluntarilor lor care construiesc case. Imaginile în sine nu sunt întotdeauna extraordinare, dar creează încredere și conexiune prin autenticitate.
6. Fii consecvent
Imaginile vizuale consecvente ajută la creșterea familiarității și a încrederii cu organizația dvs. nonprofit, în timp ce inconsecvența poate cauza deconectarea dintre spectatori și imaginile dvs. Când aplicați elemente specifice de branding imaginilor dvs., le faceți mai ușor pentru oameni să vă identifice mesajele și să le recunoască. Asigurați-vă că stilul imaginilor dvs., culorile specifice ale mărcii și fontul sunt consecvente în imaginile dvs.
Pagina UNICEF de Instagram este un bun exemplu de povestire consistentă prin imagini. Organizația își spune marea majoritate a poveștilor sale prin imagini portret și persoane. Pentru un suporter, stilul este imediat recunoscut și asociat cu cauza generală din spatele organizației.
Dacă întâmpinați probleme la aprovizionarea cu imagini de postat, luați o notă din feedul Facebook al One Campaign și creați-vă propria artă digitală. Doar asigurați-vă că vă păstrați elementele de mesaje și de branding consistente.
Povestirea vizuală este puternică, deoarece evocă emoții care îi ajută pe oameni să se conecteze cu organizația dvs. nonprofit și îi motivează să acționeze. Folosește aceste șase sfaturi pentru a te asigura că imaginile tale au acel impact emoțional și rezonează cu potențialii susținători.
Augustus Franklin este fondatorul și CEO-ul CallHub , o companie de servicii de voce și SMS din California, care reduce decalajul de comunicare pentru campanii politice, grupuri de advocacy și organizații nonprofit. Când nu lucrează, fie face jucării cu copiii săi, fie se antrenează pentru un maraton. Găsiți-l pe Twitter sau LinkedIn .
Ghidul pentru povestirea nonprofit