Sebuah gambar tunggal memiliki kekuatan untuk menyampaikan keseluruhan alur cerita dalam sekejap. Kata-kata dan video, sekuat kekuatannya sendiri, membutuhkan waktu dan kesabaran untuk dipahami. Dengan sebuah gambar, seorang penonton hanya perlu sedetik untuk menyerap esensi emosionalnya. Gambar Ieshia Evans ditahan oleh penegak hukum selama protes hak-hak sipil, atau gambar Alan Kurdi, anak laki-laki Suriah yang tenggelam ketika keluarganya mencoba untuk mencapai Eropa, sendirian menyuarakan penyebab yang mempengaruhi ribuan orang yang relatif diabaikan sampai saat itu. .
Benang merah di antara gambar-gambar yang kuat ini adalah kisah yang mereka ceritakan tentang suatu tujuan. Gambar menawarkan cara sederhana dan hemat biaya untuk menarik perhatian orang dan menunjukkan kepada mereka mengapa mereka harus peduli. Inilah sebabnya mengapa organisasi nirlaba memiliki begitu banyak keuntungan dari pengisahan cerita visual.
Visual sangat efektif di media sosial. Instagram, misalnya, adalah platform yang sepenuhnya didorong oleh visual. Di Twitter, tweet dengan gambar menerima 150 persen lebih banyak retweet daripada yang tidak. Postingan Facebook dengan gambar menerima interaksi 162 persen lebih banyak daripada postingan rata-rata.
Tetapi tidak semua gambar akan menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda. Ada beberapa prinsip dasar visual storytelling yang harus Anda gunakan untuk memandu gambar mana yang Anda pilih dan bagaimana Anda menggunakannya.
1. Buat Konteks
Untuk menghargai dampak pekerjaan Anda, orang perlu melihat gambaran yang lebih besar. Baik Anda melindungi danau dari polusi, menyelamatkan hewan terlantar, atau membangun rumah, orang akan memberikan nilai emosional yang lebih besar pada gambar yang menunjukkan mengapa tindakan Anda penting.
Pada tahun 2016, Komisaris Tinggi PBB untuk Pengungsi (UNHCR) bekerja sama dengan IKEA Foundation dan Better Shelter untuk membangun tempat penampungan bagi pengungsi Irak. Gambar-gambar yang dibagikan oleh Better Shelter tidak hanya menceritakan kisah bagaimana mereka membangun tempat penampungan. Mereka menceritakan kisah harapan dan bagaimana, karena rumah-rumah ini, kehidupan memiliki kesempatan untuk kembali normal bagi para pengungsi.
Rangkaian gambar ini menenggelamkan penonton ke dalam cerita. Bersama-sama mereka menceritakan narasi menyeluruh tentang harapan yang dapat dialami sendiri oleh pemirsa. Dan itulah yang dilakukan oleh cerita-cerita hebat—terhubung dengan penonton dengan membenamkan mereka dalam pengalaman emosional.
2. Tawarkan Perspektif Baru
Ada lebih dari 1 juta organisasi nirlaba terdaftar di AS dan banyak dari mereka mengadvokasi tujuan serupa. Menonjol dari keramaian dengan menawarkan perspektif baru atau presentasi masalah.
Perjuangan melawan pengeboran minyak laut dalam adalah tujuan yang didukung oleh banyak organisasi di seluruh dunia. Tetapi beberapa kampanye menonjol karena mereka menceritakan kisah itu dengan cara yang unik. Greenpeace mengacak-acak lebih dari beberapa bulu dengan kampanye “Minyak Di Atas Kanvas” mereka, yang menampilkan cetakan minyak di atas kanvas yang dibuat dengan burung-burung yang terbunuh oleh tumpahan minyak Rena.
Ini bukan tumpahan minyak pertama atau terbesar di dunia, tetapi presentasi mengerikan Greenpeace tentang konsekuensinya mampu menarik perhatian audiens mereka. Orang menjadi terbiasa dengan yang familiar dan cenderung mengabaikannya. Tapi sudut cerita yang unik bisa tiba-tiba menarik atau memikat mereka.
3. Dapatkan Pribadi
Kami merasa terhubung dengan cerita ketika kami dapat berempati pada tingkat individu dengan karakternya. Gambar potret ideal untuk membingkai hubungan antara lembaga nonprofit Anda dan pendukungnya. Mengingat bahwa pikiran kita terprogram untuk lebih peduli pada individu daripada kelompok yang lebih besar, pendukung Anda lebih mungkin menghargai dampak Anda ketika mereka melihat bagaimana pengaruhnya terhadap orang-orang tertentu.
UNICEF memberikan bantuan kemanusiaan dan perkembangan kepada anak-anak di seluruh dunia. Organisasi ini memiliki ribuan cerita tentang bagaimana mereka telah mengubah hidup, dan masing-masing diceritakan melalui karakter utamanya. Kisah pengungsi Suriah tidak diceritakan dengan kisah kehancuran dan perjuangan. Ini diceritakan melalui kisah gadis-gadis seperti Huda yang berusia enam tahun yang menginginkan tempat tidur dan kursinya sendiri, dan anak laki-laki seperti Khaled yang berusia 13 tahun yang ingin belajar berenang.
4. Mengungkapkan Konflik
Apakah Anda ingat menonton film tentang pria yang hidup bahagia dengan istri dan anak-anaknya dan perjuangan terbesar yang dia hadapi adalah memutuskan apa yang harus dimakan untuk makan malam? Mungkin tidak. Anda mungkin bosan hanya membaca kalimat itu. Konflik adalah kekuatan yang menggerakkan sebuah cerita. Kisah orang-orang yang telah menentang peluang membuat pemirsa mendukung karakter tersebut, dan pada gilirannya, mendukung tujuan Anda.
Melalui gambar, Anda dapat menunjukkan bagaimana masalah sosial tertentu mempengaruhi berbagai aspek kehidupan individu. Operation Smile, misalnya, menunjukkan bagaimana ketidakmampuan untuk tersenyum—konflik—mempengaruhi anak-anak yang mereka layani, dan bagaimana anak-anak ini mengatasi kemungkinan untuk tersenyum lagi.
Mereka menceritakan kisah Joseph, misalnya, melalui serangkaian gambar yang dimulai dengan seorang anak laki-laki dengan bibir sumbing di lingkungan miskin di San Remigio, Filipina, dan diakhiri dengan dia dengan senyum lebar duduk di dalam ruang kelas. Pemirsa disuguhkan dengan perjuangan, menempuh perjalanan dan akhirnya disuguhkan dengan kemenangan besar.
5. Tarik Kembali Tirai
Gulungan blooper film sangat menyenangkan untuk ditonton karena memberi penonton pandangan di balik layar. Anda merasa terhubung dengan karakter saat menonton film, tetapi kesalahan memungkinkan Anda terhubung dengan aktor di belakang karakter.
Gunakan visual untuk menceritakan kisah tentang apa yang terjadi di balik layar di lembaga nonprofit Anda. Staf yang menanam pohon atau sukarelawan yang membangun rumah menunjukkan kepada penonton manusia di balik merek Anda, membuatnya tampak lebih nyata dan dapat dipercaya.
Habitat for Humanity secara teratur menampilkan visual relawan mereka membangun rumah. Gambar itu sendiri tidak selalu luar biasa, tetapi mereka menciptakan kepercayaan dan koneksi melalui keaslian.
6. Jadilah Konsisten
Visual yang konsisten membantu memelihara keakraban dan kepercayaan dengan lembaga nonprofit Anda, sementara inkonsistensi dapat menyebabkan terputusnya hubungan antara pemirsa dan visual Anda. Saat Anda menerapkan elemen pencitraan merek tertentu ke gambar Anda, Anda mempermudah orang untuk mengidentifikasi pesan Anda dan mengenalinya. Pastikan gaya gambar Anda, warna merek tertentu, dan font konsisten di seluruh gambar Anda.
Halaman Instagram UNICEF adalah contoh bagus untuk mendongeng secara konsisten melalui visual. Organisasi ini menceritakan sebagian besar kisahnya melalui gambar potret dan individu. Bagi seorang pendukung, gaya tersebut segera dikenali dan dikaitkan dengan penyebab keseluruhan di balik organisasi.
Jika Anda kesulitan mencari gambar untuk diposkan, catat dari umpan Facebook One Campaign dan buat seni digital Anda sendiri. Pastikan untuk menjaga pesan dan elemen branding Anda tetap konsisten.
Pengisahan cerita visual sangat kuat karena membangkitkan emosi yang membantu orang terhubung dengan organisasi nirlaba Anda dan memotivasi mereka untuk bertindak. Gunakan enam tip ini untuk memastikan gambar Anda membuat dampak emosional dan beresonansi dengan calon pendukung.
Augustus Franklin adalah pendiri dan CEO CallHub , sebuah perusahaan layanan Suara dan SMS yang berbasis di California yang menjembatani kesenjangan komunikasi untuk kampanye politik, kelompok advokasi, dan organisasi nirlaba. Ketika dia tidak bekerja, dia membuat mainan dengan anak-anaknya atau berlatih maraton. Temukan dia di Twitter atau LinkedIn .
Panduan Mendongeng Nirlaba