Tek bir görüntü, tüm hikayeyi bir anda aktarma gücüne sahiptir. Sözler ve videolar, kendi başlarına ne kadar güçlü olurlarsa olsunlar, anlaşılması için zaman ve sabır gerekir. Bir görüntüyle, izleyicinin onun duygusal özünü özümsemesi için yalnızca bir saniyeye ihtiyacı vardır. Bir sivil haklar protestosu sırasında kolluk kuvvetleri tarafından gözaltına alınan Ieshia Evans'ın görüntüsü veya ailesi Avrupa'ya ulaşmaya çalışırken boğulan Suriyeli çocuk Alan Kurdi'nin fotoğrafı, o zamana kadar nispeten göz ardı edilen binlerce kişiyi etkileyen nedenleri tek başına dile getirdi. .
Bu güçlü görüntülerin ortak noktası, bir neden hakkında anlattıkları hikayedir. Görseller, insanların dikkatini çekmenin ve neden umursamaları gerektiğini göstermenin basit ve uygun maliyetli bir yolunu sunar. Bu nedenle kâr amacı gütmeyen kuruluşların görsel hikaye anlatımından kazanacakları çok şey var.
Özellikle sosyal medyada görseller çok etkili. Örneğin Instagram, tamamen görseller tarafından yönlendirilen bir platformdur. Twitter'da, resimli tweet'ler, içermeyenlere göre yüzde 150 daha fazla retweet alıyor. Görsel içeren Facebook gönderileri, ortalama gönderiden yüzde 162 daha fazla etkileşim alıyor.
Ancak tüm görseller hedef kitlenizle duygusal bir bağ oluşturmaz. Hangi görselleri seçeceğinize ve bunları nasıl kullanacağınıza rehberlik etmesi için kullanmanız gereken görsel hikaye anlatımının birkaç temel ilkesi vardır.
1. Bağlam Oluştur
Çalışmanızın etkisini takdir etmek için insanların büyük resme bakmaları gerekir. İster bir gölü kirlilikten koruyor, ister terk edilmiş hayvanları kurtarıyor veya evler inşa ediyor olun, insanlar eylemlerinizin neden önemli olduğunu gösteren görüntülere daha fazla duygusal değer atacaktır.
2016 yılında, Birleşmiş Milletler Mülteciler Yüksek Komiserliği (UNHCR), Iraklı mülteciler için barınaklar inşa etmek için IKEA Vakfı ve Better Shelter ile işbirliği yaptı. Better Shelter'ın paylaştığı görseller, sadece barınakları nasıl inşa ettiklerinin hikayesini anlatmıyor. Mülteciler için bir umut hikayesi ve bu evler sayesinde hayatın nasıl normale dönme şansı olduğunu anlatıyorlar.
Bu görüntü dizisi izleyiciyi hikayenin içine çekiyor. Birlikte, izleyicilerin kendileri için deneyimleyebilecekleri kapsamlı bir umut hikayesi anlatıyorlar. İşte harika hikayelerin yaptığı da budur; izleyicileri duygusal deneyimlere daldırarak onlarla bağlantı kurun.
2. Yeni Bir Bakış Açısı Sunun
ABD'de 1 milyondan fazla kayıtlı kar amacı gütmeyen kuruluş var ve bunların çoğu benzer nedenleri savunuyor. Soruna yeni bir bakış açısı veya sunum sunarak kalabalığın arasından sıyrılın.
Derin deniz petrol sondajına karşı mücadele, dünyanın her yerindeki birçok kuruluş tarafından desteklenen bir davadır. Ancak bazı kampanyalar hikayeyi benzersiz bir şekilde anlattıkları için öne çıkıyor. Greenpeace, Rena petrol sızıntısı tarafından öldürülen kuşlarla yapılan tuval üzerine yağlı boya baskıların yer aldığı “Tuval Üzerine Yağ” kampanyasıyla birkaç tüyden fazlasını karıştırdı.
Bu, dünyadaki ilk veya en büyük petrol sızıntısı değildi, ancak Greenpeace'in sonuçlara ilişkin ürkütücü sunumu izleyicilerin dikkatini çekmeyi başardı. İnsanlar tanıdık olana alışır ve onu gözden kaçırma eğilimindedir. Ancak hikayeye benzersiz bir açı, aniden ilgilerini çekebilir veya büyüleyebilir.
3. Kişisel Olun
Karakterleriyle bireysel düzeyde empati kurabildiğimiz zaman hikayeye bağlı hissediyoruz. Portre görüntüleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz ve destekçileri arasındaki bu bağlantıları çerçevelemek için idealdir. Zihinlerimizin büyük gruplardan çok bireyleri önemsemeye bağlı olduğu göz önüne alındığında, destekçilerinizin belirli insanları nasıl etkilediğini gördüklerinde etkinizi takdir etmeleri daha olasıdır.
UNICEF, dünyanın her yerindeki çocuklara insani ve gelişimsel yardım sağlamaktadır. Örgütün hayatlarını nasıl değiştirdiğine dair binlerce hikayesi var ve her biri ana karakterleri aracılığıyla anlatılıyor. Suriyeli mültecilerin hikayesi yıkım ve mücadele hikayeleriyle anlatılmıyor. Kendi yatağını ve sandalyesini isteyen altı yaşındaki Huda gibi kızların ve yüzmeyi öğrenmek isteyen 13 yaşındaki Khaled gibi erkeklerin hikayesiyle anlatılıyor.
4. Çatışmayı Ortaya Çıkarın
Karısı ve çocukları ile mutlu bir şekilde yaşayan adamın karşılaştığı en büyük mücadelenin akşam yemeğinde ne yiyeceğine karar vermek olduğunu anlatan filmi hatırlıyor musunuz? Muhtemelen değil. Bu cümleyi okurken sıkılmış olabilirsiniz. Çatışma, bir hikayeyi yönlendiren güçtür. Olasılıklara meydan okuyan insanların hikayeleri, izleyicilerin karakter için kök salmasını ve sırayla amacınızı desteklemesini sağlar.
Görüntüler aracılığıyla, belirli bir sosyal sorunun bireyin yaşamının çeşitli yönlerini nasıl etkilediğini gösterebilirsiniz. Örneğin, Gülümseme Operasyonu, gülümseyememenin -çatışmanın- hizmet ettikleri çocukları nasıl etkilediğini ve bu çocukların tekrar gülümseme olasılıklarının üstesinden nasıl geldiklerini gösterir.
Örneğin, Joseph'in hikayesini, Filipinler'in San Remigio kentinde yoksul bir mahallede yarık dudaklı bir çocukla başlayan ve bir sınıfta otururken kocaman bir gülümsemeyle biten bir dizi görüntü aracılığıyla anlatıyorlar. İzleyicilere mücadele sunulur, yolculuk boyunca alınır ve sonunda büyük zafer sunulur.
5. Perdeyi Geri Çekin
Film blooper makaraları izlemesi çok eğlenceli çünkü izleyicilere sahne arkasına bir bakış sağlıyorlar. Bir film izlerken bir karaktere bağlı hissediyorsunuz, ancak hatalar, bir karakterin arkasındaki aktörle bağlantı kurmanıza izin veriyor.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun perde arkasında neler olup bittiğinin hikayesini anlatmak için görselleri kullanın. Ağaç diken personel veya ev inşa eden gönüllüler, izleyicilere markanızın arkasındaki insanları göstererek daha gerçek ve güvenilir görünmesini sağlar.
Habitat for Humanity düzenli olarak gönüllülerinin evler inşa etmesinin görsellerini sunar. Görüntülerin kendisi her zaman olağanüstü değildir, ancak özgünlük yoluyla güven ve bağlantı oluştururlar.
6. Tutarlı Olun
Tutarlı görseller, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza aşinalık ve güven sağlarken tutarsızlık, izleyiciler ve görselleriniz arasında bağlantının kesilmesine neden olabilir. Resimlerinize belirli marka öğeleri uyguladığınızda, insanların mesajlarınızı tanımlamasını ve tanımasını kolaylaştırırsınız. Görsellerinizin stilinin, belirli marka renklerinin ve yazı tipinin görselleriniz arasında tutarlı olduğundan emin olun.
UNICEF Instagram sayfası, görseller aracılığıyla tutarlı bir hikaye anlatımı örneğidir. Organizasyon, hikayelerinin büyük çoğunluğunu portre görüntüleri ve bireyler aracılığıyla anlatıyor. Bir destekçi için, stil hemen tanınabilir ve organizasyonun arkasındaki genel neden ile ilişkilendirilebilir.
Göndermek için görsel bulmakta sorun yaşıyorsanız, One Campaign'in Facebook beslemesinden bir not alın ve kendi dijital sanatınızı yaratın. Mesajlaşma ve marka bilinci oluşturma öğelerinizi tutarlı tuttuğunuzdan emin olun.
Görsel hikaye anlatımı güçlüdür çünkü insanların kar amacı gütmeyen kuruluşunuza bağlanmasına yardımcı olan ve onları harekete geçmeye motive eden duyguları uyandırır. Görüntülerinizin bu duygusal etkiyi yaratmasını ve olası destekçilerde yankı bulmasını sağlamak için bu altı ipucunu kullanın.
Augustus Franklin, siyasi kampanyalar, savunuculuk grupları ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar için iletişim boşluğunu dolduran California merkezli bir Ses ve SMS hizmeti şirketi olan CallHub'ın kurucusu ve CEO'sudur . Çalışmadığı zamanlarda ya çocuklarıyla oyuncak yapıyor ya da maratona hazırlanıyor. Onu Twitter veya LinkedIn'de bulun .
Kâr Amacı Gütmeyen Hikâye Anlatma Kılavuzu