صورة واحدة لديها القدرة على نقل قصة كاملة في لحظة. الكلمات والفيديو ، بقدر ما هي قوية في حد ذاتها ، تتطلب الوقت والصبر ليتم فهمها. مع الصورة ، يحتاج المتفرج إلى ثانية فقط لامتصاص جوهره العاطفي. صورة إيشيا إيفانز المحتجزة من قبل سلطات إنفاذ القانون خلال مظاهرة الحقوق المدنية ، أو صورة آلان كردي ، الطفل السوري الذي غرق بينما كانت أسرته تحاول الوصول إلى أوروبا ، أعطت بمفردها صوتًا للقضايا التي تؤثر على الآلاف والتي تم تجاهلها نسبيًا حتى ذلك الحين .
القاسم المشترك بين هذه الصور القوية هو القصة التي ترويها عن سبب. تقدم الصور طريقة بسيطة وفعالة من حيث التكلفة لجذب انتباه الناس وإظهار سبب وجوب الاهتمام بهم. هذا هو السبب في أن المنظمات غير الربحية لديها الكثير لتكسبه من رواية القصص المرئية.
المرئيات فعالة بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي. Instagram ، على سبيل المثال ، عبارة عن منصة مدفوعة بالكامل بالمرئيات. على Twitter ، تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150 بالمائة من تلك التي لا تحتوي على صور. تتلقى مشاركات Facebook التي تحتوي على صور تفاعلات تزيد بنسبة 162 في المائة عن متوسط المشاركات.
ولكن لن تخلق كل الصور علاقة عاطفية مع جمهورك. هناك العديد من المبادئ الأساسية لسرد القصص المرئية التي يجب عليك استخدامها لتوجيه الصور التي تختارها وكيفية استخدامها.
1. خلق السياق
لتقدير تأثير عملك ، يحتاج الناس إلى إلقاء نظرة على الصورة الأكبر. سواء كنت تحمي بحيرة من التلوث ، أو تنقذ الحيوانات المهجورة ، أو تبني المنازل ، فإن الناس سيعلقون قيمة عاطفية أكبر على الصور التي توضح سبب أهمية أفعالك.
في عام 2016 ، تعاونت المفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين مع مؤسسة ايكيا ومأوى أفضل لبناء ملاجئ للاجئين العراقيين. الصور التي شاركتها شركة Better Shelter لا تروي فقط قصة كيف قاموا ببناء الملاجئ. إنهم يروون قصة أمل وكيف ، بسبب هذه المنازل ، فإن الحياة لديها فرصة للعودة إلى طبيعتها للاجئين.
سلسلة الصور هذه تغمر المشاهد في القصة. يرويان معًا سردًا شاملاً للأمل يمكن للمشاهدين تجربته بأنفسهم. وهذا ما تفعله القصص العظيمة - التواصل مع الجمهور من خلال غمرهم في التجارب العاطفية.
2. تقديم منظور جديد
هناك أكثر من مليون منظمة غير ربحية مسجلة في الولايات المتحدة ويدافع الكثير منها عن أسباب مماثلة. تميز عن الآخرين من خلال تقديم منظور جديد أو عرض للمشكلة.
مكافحة التنقيب عن النفط في أعماق البحار هي قضية تدعمها العديد من المنظمات في جميع أنحاء العالم. لكن بعض الحملات تبرز لأنها تروي القصة بطريقة فريدة. قامت منظمة السلام الأخضر بكثافة أكثر من عدد قليل من الريش بحملتها "زيت على قماش" ، والتي تضمنت مطبوعات زيتية على قماش مصنوعة من الطيور التي قتلت بسبب تسرب زيت رينا.
لم يكن هذا أول أو أكبر تسرب نفطي في العالم ، لكن عرض Greenpeace المروع للعواقب كان قادرًا على جذب انتباه جمهورهم. يعتاد الناس على ما هو مألوف ويميلون إلى التغاضي عنه. لكن زاوية فريدة للقصة يمكن أن تثير اهتمامهم أو تأسرهم فجأة.
3. احصل على الشخصية
نشعر بالارتباط بالقصة عندما يمكننا التعاطف على المستوى الفردي مع شخصياتها. تعد الصور الشخصية مثالية لتأطير هذه الروابط بين مؤسستك غير الربحية وداعميها. نظرًا لأن عقولنا مهتمة بالأفراد أكثر مما تهتم بالمجموعات الأكبر ، فمن المرجح أن يقدر مؤيدوك تأثيرك عندما يرون كيف يؤثر على أشخاص معينين.
تقدم اليونيسف المساعدة الإنسانية والإنمائية للأطفال في جميع أنحاء العالم. لدى المنظمة آلاف القصص عن كيفية تغيير حياتهم ، ويتم سرد كل واحدة منهم من خلال شخصياتها الرئيسية. قصة اللاجئين السوريين لا تروي حكايات الدمار والنضال. يُروى من خلال قصة فتيات مثل هدى البالغة من العمر ست سنوات والتي تتمنى الحصول على سرير وكرسي ، وفتيان مثل خالد البالغ من العمر 13 عامًا والذي يريد أن يتعلم السباحة.
4. كشف الصراع
هل تتذكر مشاهدة فيلم عن الرجل الذي عاش بسعادة مع زوجته وأطفاله وكان أكبر صراع واجهه هو اتخاذ قرار بشأن ما تتناوله على العشاء؟ على الاغلب لا. ربما شعرت بالملل بمجرد قراءة هذه الجملة. الصراع هو القوة التي تحرك القصة. قصص الأشخاص الذين تحدوا الصعاب تجعل المشاهدين يتجذرون في الشخصية ، وبالتالي ، يتجذرون في قضيتك.
من خلال الصور ، يمكنك توضيح كيفية تأثير مشكلة اجتماعية معينة على جوانب مختلفة من حياة الفرد. عملية الابتسامة ، على سبيل المثال ، تبين كيف أن عدم القدرة على الابتسام - الصراع - يؤثر على الأطفال الذين يخدمونهم ، وكيف تغلب هؤلاء الأطفال على الصعاب ليبتسموا مرة أخرى.
يروون قصة جوزيف ، على سبيل المثال ، من خلال سلسلة من الصور التي تبدأ بصبي بشفة مشقوقة في حي فقير في سان ريمجيو بالفلبين ، وتنتهي بابتسامة كبيرة جالسًا داخل فصل دراسي. يتم تقديم النضال للمشاهدين ، ويخوضون الرحلة ويتقدمون أخيرًا بالفوز الكبير.
5. سحب الستار
تعد بكرات الأفلام الخاطئة ممتعة جدًا في مشاهدتها لأنها تمنح الجمهور نظرة خلف الكواليس. تشعر أنك متصل بشخصية ما أثناء مشاهدة فيلم ، لكن الأخطاء الغامضة تسمح لك بالتواصل مع الممثل الذي يقف وراء شخصية ما.
استخدم المرئيات لسرد قصة ما يجري وراء الكواليس في مؤسستك غير الربحية. يُظهر الموظفون الذين يزرعون الأشجار أو المتطوعون الذين يبنون المنازل للجمهور البشر الذين يقفون وراء علامتك التجارية ، مما يجعلها تبدو أكثر واقعية وجديرة بالثقة.
تتميز موئل من أجل الإنسانية بانتظام بصور لمتطوعيهم وهم يبنون المنازل. الصور نفسها ليست دائمًا استثنائية ، لكنها تخلق الثقة والاتصال من خلال الأصالة.
6. كن متسقًا
تساعد العناصر المرئية المتسقة في تعزيز الألفة والثقة مع منظمتك غير الربحية بينما يمكن أن يتسبب التناقض في قطع الاتصال بين المشاهدين والمرئيات الخاصة بك. عندما تقوم بتطبيق عناصر علامة تجارية معينة على صورك ، فإنك تسهل على الأشخاص التعرف على رسالتك والتعرف عليها. تأكد من تناسق نمط صورك وألوان العلامة التجارية المحددة والخط عبر صورك.
تعد صفحة Instagram الخاصة باليونيسف مثالاً جيدًا على رواية القصص المتسقة من خلال المرئيات. تروي المنظمة الغالبية العظمى من قصصها من خلال الصور الشخصية والأفراد. بالنسبة إلى الداعم ، يمكن التعرف على النمط على الفور وربطه بالسبب العام وراء المنظمة.
إذا كنت تواجه مشكلة في الحصول على صور لنشرها ، فقم بتدوين ملاحظة من موجز Facebook الخاص بحملة One Campaign وقم بإنشاء فن رقمي خاص بك. فقط تأكد من الحفاظ على اتساق عناصر الرسائل والعلامات التجارية الخاصة بك.
يعد سرد القصص المرئي أمرًا قويًا لأنه يثير المشاعر التي تساعد الأشخاص على التواصل مع منظمتك غير الربحية وتحفيزهم على العمل. استخدم هذه النصائح الست للتأكد من أن صورك تُحدث هذا التأثير العاطفي وأن تلقى صدى لدى المؤيدين المحتملين.
أوغستوس فرانكلين هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة CallHub ، وهي شركة لخدمات الصوت والرسائل القصيرة مقرها كاليفورنيا تعمل على سد فجوة الاتصال للحملات السياسية ومجموعات المناصرة والمنظمات غير الربحية. عندما لا يعمل ، فهو إما يصنع الألعاب مع أطفاله أو يتدرب لسباق الماراثون. ابحث عنه على Twitter أو LinkedIn .
دليل رواية القصص غير الربحية