一張圖片就能瞬間傳達整個故事情節。 文字和視頻本身就很強大，需要時間和耐心才能被理解。 有了圖像，旁觀者只需一秒鐘即可吸收其情感本質。 Ieshia Evans 在民權抗議期間被執法部門拘留的形象，或在家人試圖到達歐洲時溺水身亡的敘利亞男孩 Alan Kurdi 的照片，單槍匹馬地表達了影響數千人的原因，而這些原因在此之前相對被忽視.
這些強有力的圖像之間的共同點是它們講述的故事。 圖片提供了一種簡單、經濟高效的方式來吸引人們的注意力，並向他們展示他們為什麼應該關心他們。 這就是為什麼非營利組織可以從視覺敘事中獲益良多。
視覺效果在社交媒體上尤其有效。 例如，Instagram 是一個完全由視覺驅動的平台。 在 Twitter 上，帶有圖片的推文比沒有圖片的推文獲得的轉發量高出 150%。 帶有圖片的 Facebook 帖子收到的互動比普通帖子多 162%。
但並非所有圖像都會與您的觀眾產生情感聯繫。 您應該使用視覺敘事的幾個基本原則來指導您選擇哪些圖像以及如何使用它們。
1.創建上下文
要欣賞你的工作的影響，人們需要放眼大局。 無論您是保護湖泊免受污染、拯救被遺棄的動物，還是建造房屋，人們都會對展示您的行為為何重要的圖像賦予更大的情感價值。
2016 年，聯合國難民事務高級專員公署 (UNHCR) 與宜家基金會和 Better Shelter 合作，為伊拉克難民建造庇護所。 Better Shelter 分享的圖片不僅僅講述了他們如何建造庇護所的故事。 他們講述了一個充滿希望的故事，以及由於這些家園，難民的生活如何有機會恢復正常。
這一系列的圖像讓觀眾沉浸在故事中。 他們一起講述了觀眾可以親身體驗的希望的總體敘述。 這就是偉大的故事所做的——通過讓觀眾沉浸在情感體驗中來與他們建立聯繫。
2. 提供全新的視角
美國有超過 100 萬個註冊的非營利組織，其中許多都倡導類似的事業。 通過提供新的觀點或問題的呈現方式從人群中脫穎而出。
與深海石油鑽探的鬥爭是世界各地許多組織支持的事業。 但有些活動之所以脫穎而出，是因為它們以獨特的方式講述了這個故事。 綠色和平組織用他們的“畫布上的油”活動激怒了不止幾根羽毛，該活動的特色是在 Rena 漏油事件中殺死的鳥類製成的畫布上的油印。
這不是世界上第一次或最大的漏油事件，但綠色和平組織對後果的可怕介紹卻能引起觀眾的注意。 人們習慣於熟悉的事物並傾向於忽略它。 但是故事的獨特角度可能會突然引起他們的興趣或著迷。
3. 獲取個人信息
當我們能夠在個人層面上對故事人物產生共鳴時，我們就會感到與故事有聯繫。 肖像圖像非常適合在您的非營利組織與其支持者之間建立這些聯繫。 鑑於我們的思想更關心個人而不是更大的群體，當你的支持者看到它如何影響特定的人時，他們更有可能欣賞你的影響。
聯合國兒童基金會為世界各地的兒童提供人道主義和發展援助。 該組織有數千個關於他們如何改變生活的故事，每個故事都通過其主要人物講述。 敘利亞難民的故事並沒有用破壞和鬥爭的故事來講述。 6 歲的胡達（Huda）希望擁有自己的床和椅子，男孩 13 歲的哈立德（Khaled）想學習游泳。
4.揭示衝突
你還記得看過電影，那個男人與妻子和孩子過著幸福的生活，他面臨的最大困難是決定晚餐吃什麼嗎？ 可能不是。 你可能只是讀了那句話就覺得無聊。 衝突是驅動故事的力量。 克服困難的人的故事讓觀眾支持這個角色，反過來，也支持你的事業。
通過圖像，您可以展示某個社會問題如何影響個人生活的各個方面。 例如，微笑行動展示了無法微笑——衝突——如何影響他們所服務的孩子，以及這些孩子如何克服再次微笑的機會。
例如，他們通過一系列圖像來講述約瑟夫的故事，從菲律賓聖雷米焦貧困社區的一個唇裂男孩開始，到他坐在教室裡露出燦爛的笑容結束。 觀眾經歷了鬥爭，經歷了旅程，最終獲得了巨大的勝利。
5. 拉開窗簾
電影花絮捲軸非常有趣，因為它們讓觀眾看到了幕後。 您在看電影時會感覺與角色有聯繫，但花絮可讓您與角色背後的演員建立聯繫。
使用視覺效果來講述您的非營利組織幕後發生的事情。 種植樹木的工作人員或建造房屋的志願者向觀眾展示了您品牌背後的人，使其看起來更加真實和值得信賴。
Habitat for Humanity 定期展示他們的志願者建造房屋的視覺效果。 圖像本身並不總是非凡的，但它們通過真實性建立信任和聯繫。
6. 保持一致
一致的視覺效果有助於培養對您的非營利組織的熟悉度和信任度，而不一致可能會導致觀眾與您的視覺效果脫節。 當您將特定的品牌元素應用於您的圖像時，您可以讓人們更容易識別和識別您的消息。 確保您的圖片風格、特定品牌顏色和字體在您的圖片中保持一致。
聯合國兒童基金會的 Instagram 頁面是通過視覺持續講述故事的一個很好的例子。 該組織通過肖像圖像和個人講述其絕大多數故事。 對於支持者來說，這種風格可以立即識別並與組織背後的整體事業相關聯。
如果您在尋找要發布的圖片時遇到問題，請從 One Campaign 的 Facebook 提要中記下並創建您自己的數字藝術。 只要確保您的信息和品牌元素保持一致即可。
視覺敘事很強大，因為它喚起了人們的情感，幫助人們與您的非營利組織建立聯繫並激勵他們採取行動。 使用這六個技巧可確保您的圖像產生情感影響並引起潛在支持者的共鳴。
奧古斯都富蘭克林是 CallHub 的創始人兼首席執行官， CallHub是一家位於加利福尼亞的語音和短信服務公司，為政治運動、倡導團體和非營利組織縮小溝通差距。 當他不工作時，他要么和孩子們一起製作玩具，要么為馬拉松訓練。 在Twitter或LinkedIn上找到他。
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