1つの画像には、ストーリー全体を瞬時に伝える力があります。 言葉やビデオは、それ自体が強力であるため、理解するには時間と忍耐が必要です。 画像を使用すると、見物人はその感情的な本質を吸収するのに1秒しか必要としません。 公民権運動中に法執行機関によって拘束されたイエシア・エヴァンスの画像、または家族がヨーロッパに到達しようとしたときに溺死したシリアの少年アラン・クルディの画像は、それまで比較的見過ごされていた数千人に影響を与える原因に単独で声をかけました。
これらの強力なイメージに共通するのは、原因について語るストーリーです。 画像は、人々の注意を引き、なぜ彼らが気にかけるべきかを示すためのシンプルで費用効果の高い方法を提供します。 これが、非営利団体が視覚的なストーリーテリングから多くを得ることができる理由です。
ビジュアルはソーシャルメディアで特に効果的です。 たとえば、Instagramは完全にビジュアルによって駆動されるプラットフォームです。 Twitterでは、画像のあるツイートは、画像のないツイートよりも150％多くリツイートされます。 画像付きのFacebook投稿は、平均的な投稿よりも162％多くのインタラクションを受け取ります。
しかし、すべての画像が視聴者との感情的なつながりを生み出すわけではありません。 ビジュアルストーリーテリングには、選択する画像とその使用方法をガイドするために使用する必要のあるいくつかの基本原則があります。
1.コンテキストを作成します
あなたの仕事の影響を理解するために、人々は全体像を見る必要があります。 湖を汚染から保護する場合でも、捨てられた動物を救助する場合でも、家を建てる場合でも、人々はあなたの行動が重要である理由を示す画像に、より大きな感情的価値を付けます。
2016年、国連難民高等弁務官事務所（UNHCR）は、IKEA財団およびベターシェルターと協力して、イラク難民のための避難所を建設しました。 Better Shelterが共有する画像は、彼らがどのように避難所を建設したかを物語っているだけではありません。 彼らは希望の物語を語り、これらの家のおかげで、難民の生活が通常に戻る可能性があることを物語っています。
この一連の画像は、視聴者を物語に没頭させます。 彼らは一緒に、視聴者が自分自身で体験できる希望の包括的な物語を語ります。 そして、それは素晴らしい物語がすることです—彼らを感情的な経験に浸すことによって聴衆とつながります。
2.新鮮な視点を提供する
米国には100万を超える登録非営利団体があり、その多くが同様の目的を提唱しています。 問題の新しい視点やプレゼンテーションを提供することで、群衆から目立ちます。
深海石油掘削との戦いは、世界中の多くの組織に支えられた原因です。 しかし、いくつかのキャンペーンは、独自の方法でストーリーを語ったために際立っています。 グリーンピースは、レナの油流出で殺された鳥で作られたキャンバスに油絵を描いた「Oil On Canvas」キャンペーンで、数羽以上の羽を波立たせました。
これは世界で最初または最大の油流出ではありませんでしたが、グリーンピースの不気味な結果のプレゼンテーションは、聴衆の注意を引くことができました。 人々はなじみのあるものに慣れ、それを見落としがちです。 しかし、物語に対する独特の角度は、突然彼らに興味を持ったり、魅了したりする可能性があります。
3.パーソナルになる
キャラクターに個人レベルで共感できるとき、私たちは物語とのつながりを感じます。 ポートレート画像は、非営利団体とその支援者の間のこれらのつながりを組み立てるのに理想的です。 私たちの心は、より大きなグループよりも個人を気にするように結ばれていることを考えると、あなたのサポーターは、それが特定の人々にどのように影響するかを見るとき、あなたの影響を高く評価する可能性が高くなります。
ユニセフは、世界中の子供たちに人道的および発達的支援を提供しています。 組織には、彼らがどのように人生を変えたかについての何千もの物語があり、それぞれがその主人公を通して語られています。 シリア難民の物語は、荒廃と闘争の物語では語られていません。 自分のベッドと椅子を欲しがる6歳のフダのような女の子と、泳ぎ方を学びたい13歳のカレドのような男の子の物語を通して語られます。
4.対立を明らかにする
妻と子供たちと幸せに暮らしていた男性の映画を見たことを覚えていますか？彼が直面した最大の苦労は夕食に何を食べるかを決めることでしたか？ おそらくそうではありません。 あなたはその文章を読んだだけで退屈しているかもしれません。 対立は物語を動かす力です。 オッズに逆らった人々の物語は、視聴者にキャラクターを応援させ、ひいてはあなたの大義を応援させます。
画像を通して、特定の社会問題が個人の生活のさまざまな側面にどのように影響するかを示すことができます。 たとえば、スマイル作戦は、笑顔ができないこと、つまり対立が、彼らが仕える子供たちにどのように影響するか、そしてこれらの子供たちが再び笑顔になる可能性をどのように克服したかを示しています。
彼らは、たとえば、フィリピンのサンレミジオの貧しい地域で口唇裂のある少年から始まり、教室の中に座っている大きな笑顔で終わる一連の画像を通して、ジョセフの物語を語っています。 視聴者は闘争を提示され、旅を経て、最終的に大きな勝利を提示されます。
5.カーテンを引き戻します
映画のNG集リールは、観客に舞台裏を見せてくれるので、見るのがとても楽しいです。 映画を見ている間、キャラクターとのつながりを感じますが、NG集を使用すると、キャラクターの背後にいる俳優とつながることができます。
ビジュアルを使用して、非営利団体の舞台裏で何が起こっているかを物語ります。 木を植えるスタッフや家を建てるボランティアは、あなたのブランドの背後にある人間を観客に見せ、よりリアルで信頼できるように見せます。
ハビタットフォーヒューマニティは、定期的にボランティアが家を建てている様子を描いています。 画像自体は必ずしも並外れたものではありませんが、信頼性を通じて信頼とつながりを生み出します。
6.一貫性を保つ
一貫性のあるビジュアルは、非営利団体との親しみやすさと信頼を育むのに役立ちますが、一貫性のないビジュアルは、視聴者とビジュアルの間に断絶を引き起こす可能性があります。 画像に特定のブランド要素を適用すると、他の人があなたのメッセージを識別して認識しやすくなります。 画像のスタイル、特定のブランドの色、フォントが画像全体で一貫していることを確認してください。
ユニセフのInstagramページは、ビジュアルによる一貫したストーリーテリングの良い例です。 組織は、肖像画の画像と個人を通じて、そのストーリーの大部分を伝えています。 サポーターにとって、そのスタイルはすぐに認識でき、組織の背後にある全体的な原因と関連付けることができます。
投稿する画像の調達に問題がある場合は、One CampaignのFacebookフィードからメモを取り、独自のデジタルアートを作成してください。 メッセージングとブランディングの要素の一貫性を保つようにしてください。
視覚的なストーリーテリングは、人々があなたの非営利団体とつながり、行動するように動機付けるのに役立つ感情を呼び起こすため、強力です。 これらの6つのヒントを使用して、画像がその感情的な影響を与え、将来の支持者と共鳴するようにします。
Augustus Franklinは、カリフォルニアに本拠を置くVoice and SMSサービス会社であるCallHubの創設者兼最高経営責任者であり、政治キャンペーン、擁護団体、非営利団体のコミュニケーションのギャップを埋めています。 仕事をしていないときは、子供たちと一緒におもちゃを作っているか、マラソンのトレーニングをしています。 TwitterまたはLinkedInで彼を見つけてください。
非営利ストーリーテリングガイド