9 strategii White Hat Link Building, które mogą pozostawić cię w gorącej wodzie

Opublikowany: 2019-02-20

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie jest prostym procesem. Ma wiele wątków, które muszą być ze sobą połączone, aby uzyskać najlepsze rezultaty. To pozostawia specjalistom SEO wiele decyzji do podjęcia. Muszą wybrać, co jest dla nich priorytetem i jakie drogi chcą eksplorować. Przeczytaj ten artykuł, aby uzyskać więcej informacji na temat kosztów SEO.

Zarezerwuj konsultację


W obszarze link buildingu jednym z takich wyborów jest tak zwana strategia black hat i white hat. Jeśli słyszałeś o budowaniu linków w czarnym i białym kapeluszu, ale nie wiesz, co to wszystko oznacza, ta strona jest dla Ciebie.

Najpierw przypomnimy Ci, czym jest budowanie linków w białym kapeluszu i jak wypada w porównaniu z alternatywą w czarnym kapeluszu. Następnie omówimy powiązany problem kar Google i ich wpływ na ruch organiczny w Twojej witrynie. To wszystko, zanim zagłębimy się w drażliwą kwestię kar za białe kapelusze i dziewięć pozornie bezpiecznych strategii, które mogą spowodować, że się z nimi spotkasz.

Czym jest White Hat Link Building?

Są szanse, że jeśli czytasz ten artykuł, wiesz już, czym jest budowanie linków. Proces uzyskiwania odpowiednich i renomowanych witryn internetowych w celu udostępniania linków do własnych witryn lub stron jest podstawą SEO. Jest to jeden z najlepszych sposobów na zdobycie większego autorytetu w Google i ostatecznie na zwiększenie rankingów SERP.

Co to wszystko ma wspólnego z kapeluszami, słyszymy, że pytasz. Odpowiedź na to pytanie pochodzi z Hollywood, a dokładniej z tradycyjnych westernów. W tych filmach, których akcja toczy się na Dzikim Zachodzie, szeryfowie, marszałkowie i inne „cukierki” filmu zawsze zakładali biały Stetson. Wyjęci spod prawa, złoczyńcy bydła i ogólnie „złoczyńcy” nosiliby zamiast tego czarne.

Ten motyw filmowy zaczął być następnie używany jako analogia w świecie technologii. Najpierw hakerzy komputerowi, a następnie specjaliści SEO byliby określani jako „białe kapelusze” lub „czarne kapelusze”. Białe kapelusze funkcjonowały zgodnie z zasadami, jak bajki w starych westernach. Czarne kapelusze były prawem samym w sobie i łamały wszystkie zasady dla własnych celów.

White hat SEO to SEO, które trzyma się strategii, które raczej nie wywołają krytyki ze strony Google. Będzie działać zgodnie ze wskazówkami jakościowymi dla webmasterów, które Google dobrowolnie udostępnia. Black hat SEO stosuje strategie, które lekceważą te zasady. Black hat SEO obejmuje upychanie słów kluczowych, maskowanie i inne podejrzane działania.

Budowanie linków było kiedyś polem pełnym czarnych kapeluszy. Profesjonaliści SEO nie pomyślą o kupowaniu linków lub korzystaniu z prywatnych sieci blogów. Wszystko po to, by oszukać algorytmy Google. Potem te algorytmy stały się mądrzejsze, a proces weryfikacji przez Google stał się bardziej rygorystyczny.

Potem budowa linków w czarnym kapeluszu stała się bardzo ryzykowna. Witryny stosujące podejrzane praktyki budowania linków w czarnych kapeluszach rutynowo utknęły teraz z karami Google. Żadna witryna nie jest łatwa do odbicia i należy ich unikać za wszelką cenę.

kary Google'a

Algorytmy Google i legion weryfikatorów firmy zawsze wypatrują złych zachowań stron internetowych. Wyszukiwarka chce, aby wyniki były pomocne dla osób wyszukujących i nie zawierały podejrzanych ani niebezpiecznych witryn. Dlatego określają zasady SEO i budowania linków dla webmasterów i oczekują, że będą ich przestrzegać.

Jeśli witryna przejdzie na ciemną stronę czarnego SEO, Google to zauważy. Może nie stanie się to od razu, ale nastąpi. Jeśli jest to algorytm, który wykryje nadużycie, ruch organiczny w witrynie, w której doszło do naruszenia, gwałtownie spadnie. Jeśli jest to osoba sprawdzająca, właściciel witryny otrzyma tak zwane „działanie ręczne”. Są to tak zwane potocznie kary Google.

Ręczne działanie nastąpi w postaci wiadomości za pośrednictwem Google Search Console. Ta wiadomość jest znakiem od Google, że chcą, aby witryna szybko się kształtowała i zmieniała. Według wyszukiwarki ręczne działania są niezbędne dla wszystkich legalnych użytkowników internetu:

„Odkąd istnieją wyszukiwarki, istnieli ludzie, którzy podstępem utorowali sobie drogę na górę strony z wynikami. Jest to niekorzystne dla osób wyszukujących, ponieważ trafniejsze strony są zakopywane pod nieistotnymi wynikami, a dla legalnych witryn internetowych jest to niekorzystne, ponieważ ich znalezienie jest trudniejsze. Z tych powodów od samego początku istnienia Google walczymy ze spamerami, pomagając ludziom znaleźć odpowiedzi, których szukają, i pomagając legalnym stronom internetowym pozyskiwać ruch z wyszukiwania”.

Wsparcie Google dla webmasterów

Jeśli otrzymasz karę od Google, jest mniej prawdopodobne, że będziesz się z nią tak pozytywnie rozpisywać. Spowoduje to ogromny uszczerbek w Twoim ruchu organicznym, a odzyskanie go zajmie dużo czasu i wysiłku. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku kar związanych z tworzeniem linków. Często nie identyfikują one konkretnych linków, które spowodowały nałożenie kary. Właściciele witryn muszą sami to ustalić przed przesłaniem prośby o ponowne rozpatrzenie.

To strach przed karami Google odciągnął większość specjalistów od SEO od black hat SEO i budowania linków. To dobra wiadomość. Zła wiadomość jest taka, że ​​nadal możesz narazić się na kary za białe kapelusze. Są to kary, które są nakładane, nawet jeśli naprawdę próbowałeś trzymać się budowania linków w białym kapeluszu.

Linki zwrotne w białym kapeluszu uzyskane w sposób, który powinien być ponadprzeciętny, nadal mogą skutkować karą. Często zdarza się to, jeśli strategia białego kapelusza została podjęta, ale została źle wykonana. Aby pomóc ci uniknąć wpadnięcia w podobną pułapkę, wymienimy dziewięć sposobów, w jakie możesz nieświadomie nałożyć kary za biały kapelusz.

1. Posty gościnne

Poszukaj dowolnego przewodnika po dobrym budowaniu linków w białych kapeluszach i prawdopodobnie będzie on zawierał porady dotyczące publikowania gości. Pisanie postów gościnnych na innych stronach i blogach to ogólnie akceptowany sposób zdobywania linków zwrotnych.

Sam w sobie jest dobrym przykładem budowania linków w białym kapeluszu. Jeśli dodajesz przydatne i wiarygodne treści do odpowiedniego bloga lub forum, nie łamiesz żadnych zasad Google. W rzeczywistości postępujesz zgodnie z jedną z ich kluczowych sugestii, dodając wartość do Internetu.

Publikowanie przez gości może prowadzić do nałożenia kar w postaci białego kapelusza, jeśli nie zwracasz uwagi na to, gdzie publikujesz. Najlepiej trzymać się witryn o wysokim autorytecie, które wygodnie mieszczą się w tej samej niszy, co strona lub witryna, do której chcesz utworzyć link zwrotny. W przeciwnym razie Google może uznać link za nieistotny i nienaturalny.

To, co naprawdę musisz zrobić, to unikać witryn, które sprzedają możliwości publikowania gości. Istnieje wiele witryn, które zapraszają ludzi do „postów gościnnych” lub „reklamowania się” za pośrednictwem postów gościnnych. Płacenie za taką możliwość zapewnia link – lub więcej niż jeden, jeśli zdecydujesz się umieścić kilka w swoim poście – ale nie jest warte ryzyka. Google w ogóle nie lubi tej praktyki. Prawie na pewno uderzą cię karą białego kapelusza.

2. Wstawianie renomowanych, ale nieistotnych linków

Inną zużytą radą dotyczącą tworzenia linków jest powrót do treści, które dobrze sobie radzą, i dodanie do nich większej liczby linków. Jeśli masz świetny fragment treści, który Google wyraźnie lubi i ma dobrą pozycję w rankingu, sensowne jest utworzenie z niego linku. Linki wewnętrzne nie są tak dobre jak zewnętrzne, ale nadal są bardzo przydatne.

Link z Twojej wspaniałej treści do innej strony z pewnością pomoże w organicznym ruchu na tej stronie. To, czego musisz unikać, to nienaturalne umieszczanie linków do treści. Google nie lubi linków, które są tam tylko dla samego linku. Jeśli link prowadzi do strony niezwiązanej z tematem treści, link jest głównym kandydatem do ukarania.

Chyba najlepiej zobrazuje to przykład. Jako agencja SaaS SEO możemy napisać artykuł o Google Search Console. Powiedzmy, że sprzedajemy również konsole do gier (nie prowadzimy). Możemy pokusić się o użycie podwójnego znaczenia słowa „konsola”, aby umieścić link do naszej strony bocznej w treści. Tego nie da się zmyć z Google.

3. Linki handlowe

Na początku budowania linków SEO profesjonaliści SEO często wymieniali się linkami. Dwie witryny o wysokim autorytecie w tej samej niszy zgodziłyby się udostępnić jeden lub więcej linków do drugiej. Proces ten był znany jako „wymiana linków” lub „wzajemne powiązania”.

Podobnie jak w przypadku wielu strategii SEO, niektórzy mniej skrupulatni operatorzy posunęli się za daleko. Dokonali uzgodnień między witrynami, w których wymieniono ogromną liczbę linków. Google szybko to rozpoznał.

W wyniku tego procesu często nakładane są obecnie kary w białych kapeluszach. Kary te nie mają nic wspólnego z autorytetem ani nawet znaczeniem witryny zawierającej link. Są one narzucane wyłącznie dlatego, że Google uznało, że linki zostały podane w celu uzyskania w zamian innych.

Należy zauważyć, że Google nie ma problemu z witrynami, które zawierają legalne linki do innych. Na przykład serwisy informacyjne są zobowiązane do cytowania swoich źródeł w przypadku artykułów. Ich źródłem może być inny podobny serwis informacyjny, który w przeszłości mógł je cytować. Google nie uzna takich linków za nienaturalne lub zasługujące na karę.

4. Komentowanie na blogu

Wiemy, co masz zamiar powiedzieć w tym momencie. zamierzasz powiedzieć; „czekaj, czy komentowanie na blogach i umieszczanie linków do Twojej witryny nie jest strategią czarnego kapelusza?” Odpowiedź brzmi: nie i nie musisz nam wierzyć na słowo.

W 2013 roku, kiedy jeszcze był szefem zespołu Google ds. spamu w sieci, Matt Cutts opublikował w serwisie YouTube sesję pytań i odpowiedzi dla webmasterów. Podczas tych pytań i odpowiedzi nie tylko wyjaśnił, że komentowanie na blogu jest w porządku, ale zdradził nawet, że zrobił to sam.

Podobnie jak w przypadku wielu innych naszych strategii białych kapeluszy, problem pojawia się w sposobie, w jaki to robisz. Pozostawienie odpowiedniego i autentycznego komentarza na blogu o wysokim autorytecie jest w porządku. Prawdopodobnie przyda się właścicielowi bloga i czytelnikom, jeśli zawiera link do powiązanej i zawierającej informacje strony. Google uwielbia wszystko, co pomaga użytkownikom i zapewnia wartość.

Tam, gdzie dostaniesz się do gorącej wody i możesz otrzymać kary za biały kapelusz, jest pójście na skróty swoimi komentarzami. Obrócony lub zduplikowany tekst w komentarzach jest nie-nie. Równie nierozsądne jest wpychanie linków lub słów kluczowych w miejsce, w którym powinno znajdować się Twoje imię i nazwisko. Te rzeczy przyciągną tylko negatywną uwagę Google.

5. Korzystanie z mediów i serwisów informacyjnych

Jeśli chodzi o strategie budowania linków w białych kapeluszach, dotarcie do prasy i mediów jest świetne. Przedstawianie się jako źródło witryn z wiadomościami, czasopism i blogów to świetny sposób na uzyskanie linków z witryn o wysokim autorytecie. Pomoże to również ustanowić Ciebie i Twoją firmę jako ekspertów w swojej dziedzinie.

Najlepszym sposobem na to jest skorzystanie z bezpłatnej usługi, takiej jak Help A Reporter Out (HARO). Jeśli zarejestrujesz się w tej usłudze i wpiszesz swoją specjalizację, otrzymasz e-maile z listą reporterów, którzy potrzebują Twojej pomocy. Następnie możesz podać cytaty lub statystyki, które mają zostać uwzględnione w ich pracy; wraz z ładnym soczystym linkiem, jeśli masz szczęście. Istnieje bardzo małe niebezpieczeństwo kar białych kapeluszy tutaj.

Istnieje wersja zasięgu mediów, która jest o wiele bardziej szarą strefą. To jest świat witryn do składania komunikatów prasowych. Witryny te są przeznaczone dla dziennikarzy jako źródło informacji o firmach i organizacjach.

Zbyt wiele firm wykorzystuje je w inny sposób. Pakują swoje komunikaty prasowe treściami spamowymi i linkami w nadziei, że oszukają Google. Google nie jest tak łatwo oszukać. Nawet jeśli korzystasz z witryn poprawnie, Google może nadal wyświetlać z nich linki z podejrzliwością.

6. Cała władza, bez znaczenia

Dużo już mówiliśmy o pozyskiwaniu linków z witryn o wysokim autorytecie. To właśnie te linki są jak złoty pył dla webmasterów i profesjonalistów SEO. Domena witryny może dać dużą wskazówkę co do jej autorytetu. Witryny z domenami .edu, .org lub .gov są świetne do zdobycia linków.

Istnieje kilka sposobów na uzyskanie takich linków. Być może będziesz w stanie uzyskać taki ze swojego starego uniwersytetu, na przykład, pisząc aktualizację dla absolwentów. Lokalna organizacja non-profit z domeną .org może udostępnić Ci link, jeśli zostaniesz z nią partnerem i poświęcisz swój czas lub zasoby jako wolontariusz.

To są taktyki budowania linków w białym kapeluszu, które nie powinny sprawić ci zbyt wielu problemów. Możesz napotkać kłopoty, jeśli zbytnio pochłonie Cię idea autorytetu witryny. Link z witryny o wysokim autorytecie może nadal powodować kary dla białych kapeluszy od Google.

Najbardziej prawdopodobne jest to, gdy dana witryna nie ma nic wspólnego z niszą Twojej witryny. Google ceni trafność obok autorytetu, jeśli chodzi o linki. Link z autorytatywnej, ale nieistotnej witryny może zostać uznany za nienaturalny i nieprawidłowy.

7. „Najlepsze” lub „Najlepsze” linki do artykułów

Niezależnie od niszy, prawdopodobnie będą z nią powiązane strony z wiadomościami lub blogami. Uzyskanie linków z tych witryn to często solidny pomysł. Jeśli witryna ma dobry ruch i wysoki autorytet domeny, umieszczenie linku w jednym z ich postów może być bardzo przydatne.

W praktyce nie zawsze wszystko jest takie proste. Dla wielu uważnych obserwatorów ręcznych działań Google stało się jasne, że niektóre witryny z blogami są coraz częściej łapane na celowniku wyszukiwarki.

Wiele ręcznych działań w 2018 r. wyłoniło witryny z wieloma postami zatytułowanymi „najlepszy”, „najlepszy” i podobnymi. Linki z tych stron, które nadużywają takich artykułów z list, są obecnie często identyfikowane jako złe linki zwrotne.

Mogłoby się wydawać, że Google nie lubi już mówić, co jest najlepsze ze wszystkiego. Wynika to prawdopodobnie z podejrzeń, że takie posty istnieją tylko jako naczynie dla linków. W końcu trzy lub pięć najlepszych list można łatwo połączyć z trzema lub pięcioma oddzielnymi stronami.

8. Katalogi online i wykazy firm

Firmy i firmy chcą być wymienione w katalogach internetowych. Jest to sposób, w jaki potencjalni klienci mogą ich znaleźć. Pozycja w katalogu zawsze będzie zawierać co najmniej jeden link zwrotny. To również sprawia, że ​​rejestracja na aukcjach jest przyzwoitym pomysłem z punktu widzenia SEO.

Umieszczenie w katalogu biznesowym nie może być postrzegane przez Google jako nienaturalne dla żadnej witryny. Linki uzyskane dzięki uwzględnieniu są często jednymi z najjaśniejszych linków w białych kapeluszach. Kary za białe kapelusze nie są jednak niespotykane nawet w przypadku tego typu linków.

Aby uniknąć wpadnięcia w tarapaty, przed wystawieniem na listę sprawdź uprawnienia domeny i strony katalogu lub wykazu. Jeśli te autorytety są niskie, najlepszym rozwiązaniem może być całkowite uniknięcie katalogu.

Jeśli wpis nie ma dobrego autorytetu domeny i/lub autorytetu strony, korzyść z linku z niego jest ograniczona. Co gorsza, może to oznaczać, że strona jest trochę podejrzana lub podejrzana. Link z takiej strony wcale nie zrobi wrażenia na Google.

9. Chwiejne drapacze chmur

„Technika drapacza chmur” jest obecnie bardzo modna. Jest to technika tworzenia treści preferowana przez profesjonalistów SEO do tworzenia linków i zwiększania rankingu stron. Ogólna koncepcja jest taka, że ​​badasz treści, które dobrze sobie radzą w Google, a następnie piszesz własną, lepszą wersję.

Większość renomowanych blogów i stron internetowych z poradami SEO dogłębnie omawia tę technikę. To Brian Dean z Backlinko wymyślił to jako pierwszy i prawdopodobnie najlepiej to wyjaśnia. Powszechnie uważa się, że technika ta jest skuteczna i że mieści się w granicach budowania linków w białym kapeluszu.

Niepewne wdrożenie tej techniki może narazić cię na kary za biały kapelusz. Z moralnego punktu widzenia nigdy nie jest dobrze po prostu zdzierać treści należące do kogoś innego. Pod względem SEO może to być również szkodliwe.

Google nie lubi duplikatów treści. Jeśli napiszesz artykuł lub stronę, która podniesie tekst i frazy z istniejącej treści, ich algorytmy lub recenzenci to zauważą. Doprowadzi to do działań ręcznych lub kary algorytmu i gwałtownego spadku ruchu organicznego.

Zarezerwuj konsultację