Prosty przewodnik odzyskiwania po aktualizacji Medic

Opublikowany: 2019-03-04

Google codziennie aktualizuje swoje algorytmy. Aktualizacje usprawniają proces tworzenia rankingów przez Google i zapewniają użytkownikom Google najlepsze wyniki wyszukiwania. Zdecydowana większość tych aktualizacji przechodzi bez wpływu lub nawet nie jest zauważana przez właścicieli witryn.

Istnieją pewne aktualizacje, które wcale nie są tak niepozorne. Te aktualizacje przyciągają uwagę całego świata i powodują problemy dla tysięcy stron internetowych w wielu branżach. Niektóre z najbardziej niesławnych aktualizacji również zyskują własne pseudonimy. Doskonałym przykładem jest tak zwana „Aktualizacja medyczna”. Aby uzyskać więcej informacji na temat rozwiązywania tych problemów, zapoznaj się z tym artykułem na temat cen SEO.

Zarezerwuj konsultację

Czym jest Aktualizacja Medyka?

1 sierpnia 2018 r. Google wprowadził coś, co opisali jako ogólną aktualizację algorytmu rdzenia. Oznacza to, że była to znacząca aktualizacja, która wpłynęłaby na sposób oceny i uszeregowania szerokiej gamy różnych stron internetowych.

Niemal natychmiast stało się jasne, że nowa aktualizacja wywoła falę. Strony internetowe zaczęły odnotowywać ogromne spadki ruchu organicznego zaraz po wprowadzeniu aktualizacji.

Następnie aktualizacja zyskała etykietę „Medic Update” po badaniach przeprowadzonych przez Search Engine Roundtable . Badanie to wykazało, że strony z sektora zdrowia stanowiły 42% witryn, na które miało to negatywny wpływ. Te strony nie były jednak same.

Źródło

Aktualizacja nie była specyficzna dla branży medycznej, ale koncentrowała się głównie na tak zwanych witrynach „Your Money or Your Life” (YMYL). Są to witryny lub strony, które zdaniem Google mogą mieć bezpośredni wpływ na jakość życia użytkowników. Zazwyczaj są to witryny, które wykorzystują obawy użytkowników, aby skłonić ich do robienia zakupów. Witryny w niszach finansowych i prawnych zostały zatem poważnie dotknięte, podobnie jak witryny medyczne.

Wszystko pięknie, ale co aktualizacja oznacza dla stron, które straciły ruch po jej wprowadzeniu? Według Google niekoniecznie oznacza to, że robią coś złego:

„Nie ma nic złego w stronach, które mogą teraz działać gorzej. Zamiast tego zmiany w naszych systemach przynoszą korzyści stronom, które wcześniej były niedoceniane.

Być może z powodu niejasnych stwierdzeń Aktualizacja Medyka okazała się tak trudna do odzyskania dla dotkniętych witryn. Po ponad czterech miesiącach od aktualizacji, historie udanego odzyskania danych wciąż są nieliczne.

Przyjrzeliśmy się dwóm historiom sukcesu, aby stworzyć ten prosty przewodnik po aktualizacji medyka w oparciu o to, co okazało się skuteczne.

Odzyskiwanie po Aktualizacji Medyka

Zanim przejdziemy do naszych konkretnych przykładów odzyskiwania Medic Update, warto przyjrzeć się temu, co miał do powiedzenia John Mueller z Google. Nawiązał kontakt z użytkownikami Reddit, aby porozmawiać o tym, jak mogą odzyskać siły po aktualizacji.

Według Muellera poprawki techniczne lub drobne zmiany w architekturze nie wystarczą, aby odwrócić spadek ruchu po Aktualizacji Medyka. Zasugerował, że witryny, na których spadł ruch, należy przejrzeć w całości:

„Jeśli zauważyłeś znaczącą, stałą zmianę wokół podstawowych aktualizacji algorytmu, prawdopodobnie chcesz pominąć aktualizacje przyrostowe i zamiast tego przemyśleć wszystko ogólnie… chciałbyś się cofnąć, zrozumieć, gdzie są odbiorcy witryny i dokąd zmierza i zastanów się, jak chcesz umieścić witrynę w sieci 2019+.

Reddit

Oznacza to, że nie ma szybkich rozwiązań pozwalających na powrót do zdrowia po Aktualizacji Medyka. Każde przywrócenie należy osiągnąć poprzez długotrwałą i nadrzędną poprawę witryny. Przyjrzenie się przykładom witryn, które już osiągnęły tego rodzaju poprawę, powinno dać ci wyobrażenie o tym, od czego możesz zacząć.

Odzyskiwanie Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr to strona internetowa zawierająca recenzje lekarzy. Umożliwia także użytkownikom rezerwację wizyt lekarskich. To postawiło go prosto na celowniku Aktualizacji Medyka i odnotowało wyraźny spadek ruchu, gdy aktualizacja została wprowadzona.

Źródło

W ciągu miesiąca od aktualizacji strona straciła średnio 50% ruchu organicznego. Nastąpił 72% spadek ruchu na ich blogu i około 45% spadek ruchu na stronach w ich głównej domenie. Średnio SERP witryny spadły o około pięć miejsc.

Było jasne, że witryna musiała zrobić coś drastycznego, aby odzyskać siły po ogromnej utracie ruchu. Podzielili się dokładnie tym, co zrobili jako studium przypadku .

Doctoranytime.gr zaczął od skupienia się na swoim blogu. Jako zasadniczo zbiór glosariuszy i postów gości, wiedzieli, że ma problemy z SEO, ale nie sądzili, że wpłyną one na ich główną domenę. W świetle aktualizacji medycznej zdali sobie sprawę, że tak nie jest.

Pomiędzy blogiem a stroną główną znajdowały się linki tam iz powrotem, a także mnóstwo komercyjnych wezwań do działania. Oznaczało to, że Doctoranytime.gr pasuje do definicji witryny YMYL opracowanej przez Google. Właściciele witryny zdali sobie z tego sprawę i postanowili całkowicie oddzielić swojego bloga od głównej domeny. Użyli „nofollow” na linkach i drastycznie zmniejszyli liczbę wezwań do działania w postach.

Po Aktualizacji Medyka, fragmenty gwiazdek rankingowych na stronie Doctoranytime.gr zniknęły. Właściciel serwisu stwierdził, że pozostali na drugiej wersji językowej serwisu. To skłoniło ich do dokładniejszego przyjrzenia się, w jaki sposób zaimplementowali tę drugą wersję językową.

Usuwając fragmenty gwiazdek ocen z drugiej wersji językowej, udało im się przywrócić je na stronę główną. Usunięcie wtyczki automatycznego tłumaczenia Google również okazało się ważne. Wyglądało na to, że Google rozpoznał treści przetłumaczone automatycznie jako treści generowane automatycznie i oznaczył je jako spam.

Działania podjęte przez Doctoranytime.gr okazały się bardzo skuteczne. Ustanowienie ich bloga jako wiarygodnego zasobu, który odpowiada na prawdziwe intencje użytkowników, natychmiast spowodowało powrót ruchu. Przywrócenie fragmentu gwiazdek oceny i usunięcie wtyczki automatycznego tłumaczenia spowodowało podobny skok ogólnych SERP .

Źródło

Odzyskiwanie Peachy.co.uk

Peachy to pożyczkodawcy wypłaty. W miesiącu poprzedzającym Aktualizację Medyka ich witrynę odwiedziło około 47 000 osób. Już w następnym miesiącu liczba ta spadła do 38 000. Tak drastyczny spadek ruchu skłonił ich również do wprowadzenia znaczących zmian w witrynie.

Źródło

Najbardziej agresywnie kierowane były strony docelowe. Peachy odkrył, że wiele z tych stron było kierowanych na te same słowa kluczowe, a zatem powielała treść. Pracowali nad połączeniem tych stron, a także nad ulepszeniem zawartych w nich treści.

Obejmowało to przepisanie kluczowych sekcji, takich jak strony „o nas” i „kontakt”. Sprawili, że te strony są bardziej otwarte i wszechstronne. Zawierały one informacje o procesie rozpatrywania skarg i opiniach osób trzecich . Te szczegóły świadczyły o wiarygodności firmy.

Wiarygodność była kluczowa, jeśli chodzi o zmiany, które Peachy wprowadził również w swoich metadanych. Złagodzili agresywny charakter swoich tagów tytułowych i zamiast tego położyli nacisk na zaufanie. Oznaczaj treści, takie jak „Zdobądź nawet 1000 GBP już dziś!” stał się „Zaufany przez 2 miliony klientów”.

Podobnie jak Doctoranytime.gr, Peachy również poświęcił czas na ulepszenie zawartości swojego bloga. Zmienili strategię z publikowania bardzo regularnie na publikowanie tylko raz lub dwa razy w miesiącu. Oznaczało to, że to, co opublikowali, może być bardziej wszechstronne i lepiej zbadane. Źródła, które zostały wykorzystane do tych badań, można również umieścić w treści.

Źródło

Zmiany Peachy.co.uk również przyniosły znaczące korzyści. Zaledwie dwa pełne miesiące po zakończeniu ich ulepszeń liczba wizyt na miejscu wzrosła do około 43 000. Współczynnik klikalności ich strony głównej wzrósł do 7,3% do 10%. Wreszcie ruch na ich blogu wzrósł ponad trzykrotnie z około 800 do prawie 2900 odwiedzin miesięcznie.

Konkluzja: wiedza fachowa, autorytet i zaufanie

Te studia przypadków przedstawiają jasny obraz powrotu do zdrowia po aktualizacji Medic firmy Google. Kiedy Mueller mówi o ogólnym ulepszaniu witryny, wyraźnie nawiązuje do idei wiedzy, autorytetu i zaufania (EAT).

EAT to coś, czym Google zawsze się interesowało. Chcą, aby strony zawierały trafne i wiarygodne treści. Oceniają witryny wyżej, jeśli wykazują wyższy poziom wiedzy i doświadczenia w swojej dziedzinie. Wykazywanie się wiarygodnością i rzetelnością będzie również dobrze współgrało z algorytmami i recenzentami Google. Aktualizacja Medic wyraźnie położyła dodatkowy nacisk na ideę EAT, szczególnie dla stron YMYL.

Ulepszanie treści bloga , aby uczynić go bardziej użytecznym dla czytelników i mniej zainteresowanym kierowaniem ruchu na strony komercyjne, sprawdziło się zarówno w przypadku Doctoranytime.gr, jak i Peachy. Usunięcie zduplikowanych treści lub treści, które według Google zostały wygenerowane automatycznie, również przyniosło pozytywne rezultaty w obu witrynach.

W szczególności wyzdrowienie Peachy pokazuje, jak ważne jest zaufanie. Zwiększenie kompleksowości informacji „o nas” odegrało kluczową rolę w ich powrocie do zdrowia. Podobnie jak umożliwienie klientom kontaktowania się z nimi na coraz większą liczbę sposobów. Podkreślenie zaufania do metadanych zamiast agresywnego tekstu znacznika również wydawało się bardzo skuteczną strategią.

To wszystko sugeruje, że wszystkie strony, które chcą odzyskać siły po Aktualizacji Medyka, muszą wziąć sobie do serca rady Johna Muellera. Poprawy nie da się osiągnąć za pomocą łatwych w działaniu zmian technicznych.

Witryny należy postrzegać jako całość i tworzyć tak, aby były jak najbardziej przydatne dla użytkowników. Treść powinna naprawdę odpowiadać na pytania użytkowników, a nie tylko próbować im coś sprzedać. Witryny muszą być również niezawodne i godne zaufania, aby uniknąć wpadnięcia w pułapkę postrzegania ich jako witryny YMYL.