Redukcja, ponowne wykorzystanie, zmiana przeznaczenia i recykling treści

Jeśli chcesz poszerzyć zasięg swojej marki lub biznesu, musisz tworzyć stały strumień treści.

I nie może to być tylko stara treść. Musisz tworzyć treści, które odpowiadają Twojej strategii cyfrowej, pasują do Twojej niszy i rezonują z odbiorcami. I tak, musi być wysokiej jakości – wciągające pisanie, dobrze zbadane, pięknie zaprojektowane.

Nic dziwnego, że twórcy cyfrowi i liderzy myśli mają trudności z wymyśleniem wystarczającej ilości treści do regularnego publikowania.

Ale nie martw się. Mamy rozwiązanie.

W środowisku cyfrowym, w którym musisz tworzyć ciągły strumień postów, aby dotrzeć do odbiorców, najlepiej zastosować strategie, które zwykle rezerwujesz dla puszek aluminiowych i pustych kartonów po mleku — ograniczaj, używaj ponownie, zmieniaj przeznaczenie i poddaj recyklingowi.

• Zmniejsz puch i wypełniacz, który pochodzi z pisania czegoś nowego , ze względu na coś nowego.
• Skuteczne strategie ponownego wykorzystania — twórz szablony i konspekty, których możesz łatwo i wydajnie ponownie wykorzystać.
• Zmień przeznaczenie treści lub fragmentów treści w nowy sposób — dodaj nowy zwrot akcji, aktualizację lub kontekst.
• Przetwarzaj swoje najsilniejsze elementy. W wielu przypadkach można to zrobić z minimalnymi zmianami – czasami bez żadnych zmian.

Tak, te cztery R mogą zmienić Twoją strategię marketingu cyfrowego i pomóc Ci osiągnąć cele związane z rozwojem. Nie ma znaczenia, w jakiej niszy pracujesz. Ta strategia może dotyczyć kont osobistych, kont marki, a nawet wiadomości firmowych.

To mit, że za każdym razem musisz tworzyć coś nowego . A ci, którzy próbują skończyć na marnowaniu czasu, walce z blokadą pisarza i pogodzeniu się z niedostateczną wartością ze względu na nowe .

Pozwól nam obalić ten mit i pokazać, dlaczego możesz redukować, ponownie wykorzystywać i przetwarzać swoje treści, jednocześnie zwiększając liczbę fanów.

Jak strategia treści zmieniała się na przestrzeni czasu

Kiedy platformy mediów społecznościowych pojawiły się po raz pierwszy pod koniec 2000 roku, łatwo było stworzyć swoją obecność w sieci dzięki prostej matematyce. Mniejsza liczba użytkowników oznaczała mniejszą konkurencję, co ułatwiło Ci dotarcie do nowych osób. Na początku, gdy platformy korzystały z kanałów chronologicznych, uważano za tabu publikowanie wiele razy dziennie. Twoi obserwatorzy zobaczą każdy post i poczują się bombardowani.

Obecnie większość platform ma ponad miliard użytkowników. W 2021 roku Facebook miał 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a Instagram około 1 miliarda. To wykładniczo zwiększa liczbę osób, z którymi konkurujesz o udział w głosie. Dzięki algorytmom opartym na zainteresowaniach, które dostarczają treści na podstawie twoich poprzednich interakcji, jeszcze trudniej jest być widzianym lub słyszanym na platformie. Większość strategów ds. mediów cyfrowych zaleca wiele form interakcji i treści każdego dnia, zwiększając ilość treści, które musisz wyprodukować, aby dotrzeć do ludzi.

Obecnie istnieje większa presja na tworzenie treści, które można udostępniać, niż kiedykolwiek wcześniej. A nawet jeśli starannie stworzysz coś zupełnie nowego dla każdego posta, zawsze istnieje szansa, że ​​Twoi odbiorcy nie zobaczą Twoich treści z powodu ogromnej ilości treści publikowanych każdego dnia.

Zamiast tracić czas na tworzenie czegoś całkowicie oryginalnego za każdym razem, gdy publikujesz, zaoszczędź trochę czasu — ponownie wykorzystaj i wykorzystaj swoje najlepsze treści.

Pracuj mądrzej, nie ciężej.

Jak sprawić, by treści działały mądrzej, a nie ciężej

Załóżmy, że jesteś dyrektorem generalnym firmy technologicznej i chcesz zwiększyć liczbę swoich obserwatorów jako lider myśli na LinkedIn i Twitterze (a może jesteś członkiem zespołu marketingowego za kulisami zajmującym się strategią treści i ghostwritingiem w imieniu dyrektora generalnego ). Aby dotrzeć do odbiorców, potrzebujesz treści (to wiesz), które możesz regularnie dostarczać.

Powiązany wpis: Ghostwriting: Bądź ekspertem, zlecaj resztę

Solidny rytm — dni tygodnia, w których publikujesz określone rodzaje treści — pomoże Ci zbudować zaufanie odbiorców. Konstruujesz swoją strategię treści, piszesz kilka artykułów, tworzysz projekty, optymalizujesz za pomocą słów kluczowych SEO – a potem… dostajesz blokadę pisarstwa.

Twój najnowszy kawałek nie pasuje, a im dłużej nad nim pracujesz, tym bardziej wydaje się puch.

Czas zredukować — puch i stres. Nie musisz tworzyć nowych artykułów, postów, a nawet obrazów z powietrza.

Tak, chcesz zachować mentalność twórcy — nie odkładaj tego całkowicie na bok — ale teraz, gdy masz mocne treści B2B, które pasują do Twojej strategii, zobacz, jak możesz ponownie wykorzystać elementy z poprzednich postów, zmienić przeznaczenie tekstu , audio, wideo lub obrazy w nowy sposób, a nawet całkowicie przetworzyć post.

Oto przykład. Jeśli byłeś gościnnym prelegentem podcastu, możesz ponownie wykorzystać te treści na wiele sposobów:

• Utwórz audiogram z klipem podcastu o długości od 30 sekund do 1 minuty i udostępnij go na Instagramie, Twitterze, Facebooku i LinkedIn.
• Wyciągnij pojedynczy cytat z tego audiogramu i udostępnij go na Twitterze. Następnie zrób zrzut ekranu tweeta i udostępnij go na Facebooku i LinkedIn.
• Napisz bloga lub artykuł na LinkedIn o swoich doświadczeniach z podcastem i wyciągaj cytaty z treści, aby zawrzeć je w swoim artykule. Udostępnij artykuł na swoich innych profilach społecznościowych.
• Użyj zdjęcia zza kulis, aby opowiedzieć innym o podkaście i udostępnij link, aby go posłuchać.
• Umieść podcast na blogu w swojej witrynie.

To pięć sposobów ponownego wykorzystania jednego podcastu, w którym udział prawdopodobnie zajęło ci najwyżej dwie godziny. Celem jest zmniejszenie ilości czasu spędzanego na każdym fragmencie treści, aby zmaksymalizować wydajność. Najlepszym sposobem na to jest strategiczne i kreatywne myślenie o treści, którą już posiadasz. Za każdym razem, gdy pojawi się nowa okazja do podcastu, przemówienia, relacji w prasie, wpisu na blogu lub udanego wpisu w mediach społecznościowych, szukaj sposobów, w jakie możesz wykorzystać tę interakcję, aby stworzyć więcej treści online.

Powiązany post: 10 sposobów na ponowne wykorzystanie treści w celu uzyskania maksymalnej wydajności

Może to wyglądać jak pocięcie bloga na kilka krótszych postów w mediach społecznościowych, udostępnienie posta sprzed kilku miesięcy i skomentowanie go, aktualizacja starego bloga z perspektywy drugiej części lub udostępnienie relacji prasowych w biuletynie.

Może to również wyglądać jak zapisanie konspektu z bloga, który naprawdę dobrze się połączył i ponowne wykorzystanie struktury do innego, ale podobnego tematu, ponowne użycie tego samego obrazu przyciętego w inny sposób lub w innym schemacie kolorów lub tworzenie szablonów ze starszej treści do spraw, aby tworzenie przyszłych postów było szybsze i łatwiejsze.

Może to również oznaczać recykling starego posta bez żadnych zmian i ponowne jego wysłanie.

Możliwości są nieograniczone.

A oto tajemnica: dzięki sposobowi, w jaki algorytmy działają na różnych platformach, możesz opublikować coś dwa razy — w odstępie czasu — i niewiele osób zauważy, że przetworzyłeś ten sam cytat lub obraz. Przejrzyj swoje istniejące posty i zobacz, które z nich wypadły najlepiej. Następnie publikuj ponownie i wykorzystuj zaktualizowany podpis, aby nawiązać kontakt z czytelnikami.

Jak wybrać istniejące treści z innych źródeł

Teraz, gdy myślisz o tym, jak najlepiej wykorzystać własne treści, zastanów się, jak te same strategie można zastosować do kuratorowania treści.

Jeśli jesteś liderem myśli lub ekspertem w branży, prawdopodobnie spędzasz dużo czasu na czytaniu artykułów i postów, oglądaniu filmów i słuchaniu podcastów o Twojej branży. Zgadnij co? Możesz podwoić wpływ tych badań, wybierając artykuły i posty do udostępnienia na swoich kanałach.

Oto 10 przykazań dotyczących opieki nad treściami do udostępniania online:

1. Pozostań w swojej niszy. Jeśli jesteś liderem myśli w przestrzeni technologicznej, prawdopodobnie nie musisz rozmawiać o modzie.
2. Udostępniaj treści o dobrej reputacji. Zawsze sprawdzaj swoje źródła przed kliknięciem, aby udostępnić.
3. Podaj linki. Zwiększa to Twoje wskaźniki zaangażowania i daje Twoim obserwatorom możliwość dowiedzenia się więcej.
4. Oznacz odpowiednie osoby. Jeśli udostępniasz artykuł, oznacz autora lub platformę, aby zwiększyć zasięg swojego posta i wyróżnij autora treści.
5. Używaj różnych formatów. Udostępniaj filmy, klipy audio, linki i zdjęcia.
6. Wprowadź swój własny trend w trend. Jeśli korzystasz z Instagrama, aby dotrzeć do czytelników, rozważ opublikowanie mema lub Reel dopasowanego do Twojej niszy.
7. Dodaj swoje dwa centy. Spraw, aby Twoje treści były bardziej atrakcyjne, udostępniając swoje zdanie na temat artykułu lub wpisu innej osoby.
8. Interakcja z innymi. Jeśli podobają Ci się treści, które udostępnia ktoś inny, wejdź z nimi w interakcję i pamiętaj o oznaczaniu ich tagami, gdy udostępniasz ich posty.
9. Zachęcaj do interakcji. Jeśli dzielisz się swoją opinią na temat artykułu, poproś swoich obserwujących, aby skomentowali również swoją opinię.
10. Zapamiętaj zasady. Nie udostępniaj zdjęć, do których nie masz prawa udostępniać, i upewnij się, że zawsze odpowiednio przypisujesz innym.

Włączenie udostępnianych treści do strategii cyfrowej może pomóc w zwiększeniu zasięgu oraz jest to łatwy i skuteczny sposób na publikowanie czegoś każdego dnia.

Powiązany wpis: 3 krytyczne taktyki marketingu treści, które w rzeczywistości przyciągają potencjalnych klientów do firm B2B Tech

Jak pozyskiwać klientów, aby tworzyć więcej treści

Innym łatwym sposobem na optymalizację treści jest pozyskanie crowdsourcingu od obserwujących, współpracowników i innych osób z Twojej branży. Zadawaj pytania i dziel się odpowiedziami. W kontekście marketingu marki B2B proces ten jest często nazywany „treścią generowaną przez użytkowników” i, szczególnie w przypadku firm B2C, obejmuje obrazy klientów korzystających z produktów marki.

Treści generowane przez użytkowników wyglądają nieco inaczej w przypadku liderów myśli i firm, które sprzedają usługi niematerialne lub produkty, których nie można trzymać lub używać w sposób wizualny. Jeśli zamiast produktów promujesz pomysły lub usługi, treści generowane przez użytkowników będą wyglądać inaczej. Może to być zrzut ekranu lub obraz tekstowy z czyjąś odpowiedzią na Twój tweet lub opinia kogoś, kto korzystał z Twojej usługi lub rozwiązania.

Wykaż się kreatywnością w sposobach interakcji z odbiorcami i sprawdź, czy możesz ponownie wykorzystać te interakcje — od pytań i odpowiedzi podczas transmisji na żywo po sprytne komentarze do postów na blogu — w większej ilości treści na swoich kanałach społecznościowych.

Nie musisz codziennie tworzyć czegoś nowego, aby poszerzyć grono odbiorców i wpłynąć na swoją branżę. Wykorzystaj swoje treści i bądź kreatywny. Redukcja, ponowne wykorzystanie, zmiana przeznaczenia i recykling treści pomoże Ci w codziennej interakcji z odbiorcami, utrwali głos Twojej marki i realizuje strategię marketingową w naprawdę spójny sposób.

I hej, jeśli nie chcesz wykonywać całej tej pracy sam, skontaktuj się z nami — mamy mnóstwo doświadczenia w ograniczaniu, ponownym wykorzystywaniu, zmienianiu przeznaczenia i recyklingu pracy, aby tworzyć strategie zabójczych treści.