Jak i gdzie bezpiecznie publikować zawartość bloga

Nic dziwnego, że po całym tym czasie i energii, jaką wkładasz w tworzenie posta na blogu, chcesz, aby generował on czytelników i zaangażowanie, na które zasługuje.

Badanie, opracowywanie i pisanie postów na blogach to dopiero pierwsza połowa pracy content marketera. Druga połowa dnia polega na upewnieniu się, że cała twoja ciężka praca przy tworzeniu posta nie pójdzie na marne. Promowanie postów na blogu na odpowiednich platformach i za pośrednictwem odpowiednich kanałów jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoje treści były czytane.

Ale promocja to trudny temat. I przez większość czasu obejmuje płatne społeczne kampanie reklamowe, które są źle zarządzane i nie przynoszą dobrych wyników. Ponieważ jest to normą, nie jest niespodzianką, że niektórzy marketerzy treści zaczęli ponownie publikować treści swoich blogów w innych domenach, aby zmaksymalizować ich widoczność.

Chociaż może się to wydawać dobrym pomysłem i łatwym sposobem na zwiększenie widoczności, możesz tutaj napotkać poważne problemy z Google. Za każdym razem, gdy myślisz o ponownym opublikowaniu posta na blogu w innej witrynie, pamiętaj o tej porady eksperta: Google nienawidzi bliźniaków.

Jak więc zwiększyć widoczność swoich treści, aby upewnić się, że dobrze się angażują? Jak wszyscy możemy doić każdy kawałek zawartości za każdą kroplę wartości, jaką ma do zaoferowania?

Plusy i minusy ponownego publikowania treści bloga

Zacznijmy od omówienia zalet i wad ponownego publikowania.

Zalety są oczywiste: jeśli zauważyłeś poważne zaangażowanie w jednym ze swoich postów na blogu, będziesz chciał powtórzyć ten sukces na innych kanałach o dużym natężeniu ruchu. Teoretycznie udane zaangażowania i ruch z oryginalnego posta będą replikowane w innych kanałach — większa widoczność, większy ruch, więcej konwersji, więcej potencjalnych klientów. Ale niestety przez większość czasu tak nie jest. Przepraszam, że rozerwałam twoją bańkę.

Wady lub potencjalne wady są znacznie bardziej niszczycielskie. Na szczęście Neil Patel przeprowadził dla nas kilka testów. Nie musimy cierpieć tego samego losu, co on, aby dostarczyć nam ten zrzut ekranu.

Jak widać w studium przypadku Neila, trafienie przez Google z powodu podwójnej kary za treść nie jest żartem. Spowoduje to zepsucie ruchu w sieci wyszukiwania przez następne kilka miesięcy, a nikt tego nie chce. I nawet jeśli nie dostaniesz kary od Google, wzrost ruchu do Twojej rzeczywistej domeny z repostów najprawdopodobniej nie będzie wart ryzyka.

Rozważ następujące:

1. Tworzysz niesamowity post na blogu, który generuje duże zaangażowanie wśród czytelników.
2. Ten wpis na blogu jest teraz odpowiedzialny za, powiedzmy, 50 nowych odwiedzających dziennie.
3. Ci goście pochodzą bezpośrednio z pierwszego linku Google SERP z rankingiem strony.
4. Ruch przepływa z Google przez Twoją witrynę i skupia użytkowników na konwersji.

Teraz spójrzmy na możliwą opcję ponownego wysłania:

1. Tworzysz niesamowity post na blogu, który generuje duże zaangażowanie wśród czytelników.
2. Jesteś podekscytowany i ponownie publikujesz tego bloga na LinkedIn, Medium i Triberr (tylko na początek).
3. Zamiast znajdować Twój post w Google i przechodzić do Twojej strony, użytkownicy znajdują go w witrynach mediów społecznościowych innych firm.
4. Użytkownicy decydują się, jak to często bywa, nie klikać w link zwrotny i po prostu czytać tam post.
5. Nikt nigdy nie dotyka Twojej witryny i nikt nie dokonuje konwersji.

A dzieje się tak, jeśli nie zostaniesz trafiony karą. Chociaż ponowne publikowanie treści może być świetnym sposobem na poszerzenie rozpoznawalności Twojej marki jako lidera myśli, nie pomaga to dokładnie w konwersjach.

Dlatego, gdy masz wybór między ponownym opublikowaniem jednego z elementów bloga jako postu gościa, a użyciem go wyłącznie jako posta gościa, zwykle najlepszą opcją jest drugi wybór. Publikowanie gości zapewni Ci link zwrotny do Twojej witryny (dobry dla rankingu) i nowy kanał do generowania leadów (dobry dla wzrostu). Dodatkowo unikasz ryzyka kary. Wszystkie plusy, bez minusów.

3 sposoby na bezpieczne ponowne publikowanie treści bloga

Jeśli nadal jesteś oddany udostępnianiu swojego bloga na stronie innej firmy, nie chcę, żebyś wychodził do tego zimnego i niebezpiecznego świata bez informacji i ochrony. Tak więc, dla odważnych reposterów, oto trzy sposoby na bezpieczne ponowne publikowanie treści bloga.

Taktyka 1: rel=canonical

Pierwsza taktyka pochodzi prosto od Neila Patela. Jak widzieliśmy na powyższym zrzucie ekranu, Neil został uderzony karami Google za duplikaty treści. To było zaskakujące, ponieważ robił to od jakiegoś czasu i na wyższych stronach DA niż jego własne, zanim pojawił się Penguin.

Z tego dowiedzieliśmy się, że Google faktycznie przypisze wpis do dowolnej witryny, która ma wyższy DA. Jeśli ponownie publikujesz swój post na blogu na stronie o wyższym DA niż twój własny, dostaniesz karę.

Neil był w stanie to naprawić za pomocą kodu rel=canonical. Możesz zapoznać się z poniższym fragmentem, aby zobaczyć, jak go zaimplementować, ale głównym celem kodu jest poinformowanie Google, że cały udział w oryginalnym wpisie należy przypisać witrynie w ramach linku zwrotnego . Powinno to rozwiązać wszelkie problemy ze zduplikowanymi treściami, dzięki czemu nadal możesz bezpiecznie publikować fragmenty bloga wysokiego poziomu na kanałach, które generują najwięcej potencjalnych klientów.

Taktyka 2: Odśwież w innym języku

Drugą taktyką jest ponowne publikowanie treści w innym języku. Upewnij się, że nie korzystasz z oprogramowania do automatycznego tłumaczenia, ponieważ Google będzie w stanie zidentyfikować algorytmy tłumaczenia. Nadal będziesz oskarżany o duplikaty treści.

Zamiast tego poproś prawdziwego człowieka o przetłumaczenie tego fragmentu, aby nie było to tłumaczenie z dokładnym dopasowaniem . Powinno to skłonić Google do zidentyfikowania tłumaczenia jako całkowicie unikalnego, oryginalnego posta w nowej domenie, a zagraniczni czytelnicy nie będą widzieć różnicy.

Taktyka 3: Repostuj fragmenty

Najbezpieczniejszym sposobem na ponowne opublikowanie bloga jest zatrzymanie się po skopiowaniu i wklejeniu pierwszego akapitu. Może to wkraść się pod radar Google i nadal zapewnia lepszą widoczność, której szukasz. W firmie Directive Consulting faktycznie ponownie publikujemy część naszych treści na naszym profilu Quora, korzystając z tej strategii.

Zamiast powielać post jako całość, możesz użyć pierwszego akapitu lub dwóch, aby przedstawić wprowadzenie do swojego artykułu, a następnie go odciąć. Zakończ repost za pomocą linku zwrotnego „kliknij tutaj, aby przeczytać cały artykuł” z powrotem do swojego rzeczywistego bloga. To świetny sposób na zmaksymalizowanie widoczności bez faktycznego duplikowania treści.

3 sposoby na zmianę przeznaczenia treści bloga

Mam nadzieję, że dzięki powyższym wskazówkom mogłem pomóc Ci upartym, publikującym treści marketingowe. Ale jeśli nadal nie jesteś sprzedawany pod kątem bezpieczeństwa ponownego publikowania, prawdopodobnie zamiast tego będziesz chciał zmienić przeznaczenie swoich treści.

Przekształcenie starych treści w nowe formaty medialne to najlepszy sposób na wydobycie postów na blogu z każdej kropli soku zaangażowania. Nie wiąże się to również z ryzykiem powielania kar za treść.

1. Przetwarzaj stare posty na blogu, aby zwiększyć rankingi na drugiej stronie

Naprawdę niesamowitym sposobem na recykling starszych postów na blogu jest użycie ich jako paszy dla linków, aby zwiększyć strony usług, które obecnie znajdują się na drugiej stronie SERP. Obejrzyj krótki film poniżej naszego dyrektora generalnego Garretta Mehrgutha, aby zobaczyć, jak to się robi.

Taktyka jest dość prosta i ma duży cios.

Najpierw określ, które strony znajdują się obecnie w rankingu od 10 do 15 pozycji. Są to strony, które obecnie znajdują się na górze drugiej strony SERP i mogą zostać podniesione do pierwszej strony.

Gdy już wiesz, dla którego słowa kluczowego dana strona jest w rankingu, znajdź stary post na blogu, który wciąż zawiera kilka wysokiej jakości taktyk. Następnie możesz umieścić link z powrotem do strony usługi o dwóch pozycjach w tym poście na blogu z tekstem zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym dla słowa kluczowego, dla którego chcesz uzyskać ranking . Jest to szybki i łatwy sposób na podbicie tej strony do pierwszej strony SERP, gdzie może zacząć generować ruch.

2. Twórz posty na blogu, które można aktualizować

Możesz także zacząć od uczynienia swoich postów na blogu bardziej wiecznie zielonymi od samego początku.

Kluczem jest tutaj tworzenie wartościowych zasobów, takich jak „Przewodniki strategii budowania linków”, które można aktualizować co tydzień lub miesiąc o nowe wskazówki. W ten sposób post jest zawsze świeży i trafny oraz jest ponownie optymalizowany co tydzień lub miesiąc. Sprawdź niektóre z wpisów na blogu Briana Deana, aby zapoznać się z przykładami.

Jednym z najbardziej frustrujących rodzajów postów na blogu jest „Nadchodzące trendy w 20XX”. Wszyscy wiemy, że wskazówki zawarte w postach na blogu nie będą istotne za sześć miesięcy, nie mówiąc już o przyszłym roku. To, co zadziałało wczoraj, nie zadziała dzisiaj, a to, co zadziałało dzisiaj, nie zadziała jutro. Stale aktualizowane „przewodniki” są znacznie bardziej wartościowym rodzajem wiecznie zielonego zasobu. Oszczędzają również czas i energię, z których wszyscy moglibyśmy korzystać w dzisiejszych czasach.

3. Korzystaj z blogów, aby inspirować nowe treści

Ostatnim i prawdopodobnie najbardziej zróżnicowanym sposobem zmiany przeznaczenia treści na blogu jest wykorzystanie ich jako inspiracji do postów w innych mediach cyfrowych. W ten sposób, jeśli napiszesz niesamowity post na blogu o „Strategiach SEO, które każda firma B2B powinna znać”, możesz również utworzyć infografikę krok po kroku pod tematami swoich podnagłówków. Ale nie powinieneś na tym poprzestać — posty na blogu mogą być również świetną inspiracją dla vlogów i webinariów na YouTube. W końcu sam napisałeś mikroskrypt, kiedy tworzyłeś zarys tego utworu.

Dyrektywa ponownie wykorzystuje zawartość bloga, aby zainspirować treści wideo na swoim kanale YouTube.

Im bardziej zróżnicowany jest Twój zespół tworzący treści, tym bardziej nieograniczone możliwości zmiany przeznaczenia. A im bardziej zróżnicowane są Twoje posty, tym więcej zaangażowania wygenerujesz w końcu.

Zwykle dobrym pomysłem jest rozważenie zmiany przeznaczenia treści zamiast ponownego jej opublikowania. Lub, jeśli masz taką możliwość, po prostu zaoferuj ten artykuł jako ekskluzywny post gościnny. Chociaż istnieją pewne korzyści w zakresie szerszej widoczności i brandingu podczas ponownego publikowania, ryzyko SEO jest bardzo wysokie i po prostu nie gwarantuje wyników, których szuka większość z nas.

Zasadniczo za każdym razem, gdy masz do czynienia z Google, wyobraź sobie, że masz do czynienia z modernistą, takim jak Ezra Pound:

Uzyskaj więcej takich treści, a także NAJLEPSZĄ edukację marketingową, całkowicie za darmo. Pobierz nasz ostateczny biuletyn e-mailowy.