Kiedy musisz wyrzucić swoją kampanię zbierania funduszy z parku, projektowanie jest wszystkim. Bez tego znacznie trudniej jest przyciągnąć uwagę, wzbudzić zaufanie i nakłonić do działania w swojej sprawie.
Jednak w miarę jak strony internetowe wciąż podnoszą standardy doskonałego projektowania, rosną również oczekiwania konsumentów. W dzisiejszych czasach ważne jest, aby projekt Twojej kampanii nie tylko spełniał ten standard, ale także naprawdę „zachwycił” swoich zwolenników.
Ale ten cel nasuwa pytanie, jak wygląda „dobry design”? Heidi Pun, właścicielka i operatorka Design for Founders, zachęca organizacje do postrzegania projektowania jako czegoś więcej niż tylko estetyki wizualnej.
Dobry projekt jest dobry dla biznesu. Wymierne, opłacalne i pomocne dla klienta.
Można to łatwo dostosować do Twojej organizacji non-profit. Chcesz, aby projekt Twojej kampanii zbierania funduszy przyciągał nowych zwolenników, przyciągał więcej darowizn i zachęcał społeczność do działania.
Aby pomóc Ci stworzyć kampanię, która wizualnie zachwyca i skłania Twoją społeczność do działania, przygotowaliśmy 5 wskazówek projektowych, które przeniosą Cię na wyższy poziom.
Struktura dyktuje wszystko
Wszystkie świetne filmy mają strukturę zaprojektowaną tak, aby zabierać widzów w podróż od początku do końca. Na tej ścieżce otrzymują informacje potrzebne do zrozumienia, co dzieje się na ekranie, nawiązania emocjonalnego związku z bohaterami i znalezienia zamknięcia w rozdzielczości filmu.
Wyobraź sobie swoją kampanię jako film, a zwolenników jako bohaterów filmu. Zainspiruj ich do działania odważnymi obrazami, filmami i tekstem. Podobnie jak w przypadku świetnych filmów do przytoczenia, chcesz, aby estetyka projektu była łatwa do zapamiętania i udostępniania innym.
W zestawieniu z filmem Twoja kampania zbierania funduszy nie różni się aż tak bardzo. Zaprojektuj swoją stronę tak, aby zabierała Twoich zwolenników w podróż, podczas której poznają historię Twojej organizacji non-profit, zaangażowanych ludzi i wpływ, jaki mogą wywrzeć dzięki darowiźnie.
Podobnie jak w przypadku dobrego filmu, musisz ustrukturyzować swoją kampanię, aby ludzie się nie pogubili ani nie pogubili. Większość projektantów popiera pomysł zbudowania hierarchii, która prowadzi wzrok odbiorców od góry do dołu, uderzając we wszystko pomiędzy.
Nowy pakiet fundraisingowy Classy ma wbudowaną koncepcję hierarchii, ale jest to standardowe podejście:
- Logo firmy w nagłówku
- Duży obraz bohatera
- Wezwanie do działania, aby „przekazać darowiznę teraz” na przycisku, w połączeniu z paskiem postępu zbierania funduszy
- Istotne informacje o organizacji i kampanii
- Bloki wpływu, które wyjaśniają, w jaki sposób darowizny pomagają
- Dodatkowe informacje ogólne o organizacji
- Działania związane z kampanią pozyskiwania funduszy, takie jak ostatnie darowizny
- Stopka z danymi kontaktowymi i brandingiem
Jak radzi Terry, chcesz, aby Twoja kampania zbierania funduszy była niezapomniana i możliwa do dzielenia się — jak świetne teksty filmowe. Jednak bez struktury Twoja kampania staje się zniekształcona, trudna do zapamiętania i niemożliwa do udostępnienia.
Gdy hierarchia projektu jest wbudowana, możesz poświęcić swoje wysiłki projektowe na wykonywanie innych części strony, takich jak czcionki, schematy kolorów, efekty wizualne i obrazy.
Trzy czcionki to wszystko, czego potrzebujesz
Wielu projektantów twierdzi, że typografia stanowi 95 procent całego projektu. W związku z tym wybrana czcionka może potencjalnie wpłynąć na 95 procent całej estetyki kampanii. Jednak decyzja o wyborze odpowiedniej czcionki może wydawać się przytłaczająca, gdy masz tak wiele opcji.
Trudność nie polega na wyborze między Times New Roman a Calibri. Jest to raczej wybór czcionki, która estetycznie komponuje się z logo Twojej marki, kolorami i przesłaniem kampanii pozyskiwania funduszy.
Na przykład prawdopodobnie nie chciałbyś używać czcionki Impact, gdyby Twoja kampania zbierania funduszy obracała się wokół znajdowania domów dla porzuconych zwierząt. Jest twardy, odważny i atakuje cię z pełną mocą.
W tym przykładzie możesz rozważyć czcionkę z większą przestrzenią wokół liter, taką jak Verdana, która jest znacznie lżejsza.
Heidi Pun poleca dwie czcionki dla twojej strony, ale możesz uciec z trzema. Pamiętaj tylko, że im więcej czcionek używasz, tym bardziej chaotyczna i zagmatwana może być Twoja strona. Użyj innej czcionki dla:
- Blok bohatera
- Nagłówki
- Kopia ciała
Zapewnia bardziej przejrzysty wygląd tekstu, który ułatwia przepływ hierarchii kampanii od góry do dołu. Obecnie platforma Classy ma siedem czcionek do wyboru, aby zapewnić spójną stronę.
Ogranicz swój wybór do trzech, aby zapewnić odbiorcom płynne i pozytywne wrażenia z czytania. Cokolwiek wybierzesz, wybrana czcionka wpłynie na emocjonalny nastrój opowiadanej historii, podobnie jak kolory kampanii.
Wybierz kolory dopełniające
Kolory przekazują określone emocje. Podobnie jak w przypadku czcionek, chcesz mieć pewność, że wybierasz strategicznie i ograniczać liczbę, której używasz. Aby uniknąć przytłaczania lub dezorientacji użytkownika na stronie kampanii, użyj dwóch do trzech kolorów witryny i maksymalnie pięciu.
Aby określić, jakich kolorów użyć, należy wziąć pod uwagę schematy kolorów, które dobrze ze sobą współgrają. Na przykład limonkowa zieleń, musztardowa żółć i neonowy róż na tej samej stronie raczej nie będą cieszyły oka.
„ Nie chodzi tylko o to, żeby coś wyglądało dobrze, ale żeby miało sens. Projektowanie to w zasadzie wizualne rozwiązywanie problemów. Zawsze myśl o celu swojej kampanii zbierania funduszy i postaw się w sytuacji swoich odbiorców.
Istnieją sposoby na to, aby kolory miały sens, gdy zostały zestawione i wniosły wkład w ogólny temat kampanii. Zastanów się, jak wybrane kolory mogą być powiązane z Twoją organizacją, i skorzystaj z generatora schematów kolorów, takiego jak Coolors.co lub Adobe Color CC, aby znaleźć zestawy kolorów dopełniających.
Bez względu na używany generator schematów kolorów, do każdego koloru będzie dołączony szesnastkowy kod koloru.
Dzięki nowemu pakietowi Fundraising Suite możesz skopiować i wkleić szesnastkowy identyfikator kodu koloru, aby szybko umieścić go na swojej stronie.
Pomaluj swoją kampanię tak, aby pasowała do emocjonalnych uczuć, do których dążysz. Pomaga to skuteczniej opowiadać swoją historię i zwiększać zaangażowanie zwolenników.
Efekty muszą być subtelne
Kiedy projektujesz swoją stronę do zbierania funduszy i dostosowujesz kolory i efekty, słowo, które chcesz zachować na pierwszym planie, to subtelność. Im subtelniejszy efekt, tym czystszy wygląd Twojego projektu.
Pamiętaj, że Twoja strona do zbierania funduszy musi zabrać odbiorców w bezpośrednią i rzeczową podróż. Podobnie jak kolory i czcionki, chcesz nadać prostocie prostocie efekty wizualne, aby główny przekaz nie zniknął w tle.
Biorąc pod uwagę najnowsze trendy w projektowaniu, nowy pakiet Fundraising Suite firmy Classy zawiera trzy popularne efekty wizualne: nieprzezroczystość obrazu, rozmycie i kolor tła. Zalecamy wypróbowanie jednego lub dwóch z tych efektów, aby niektóre części kampanii wyróżniały się na tle innych.
Porada dla profesjonalistów
Spraw, by Twój nagłówek się wyróżniał, ustawiając kolor tła strony na czarny, a następnie zmniejsz krycie do około 75 procent. To sprawia, że biały tekst wybija się, błyszczy i wyróżnia się naprawdę dobrze.
Innym trendem w projektowaniu, na którym opiera się platforma Classy, jest efekt stałego i okładki, który można zauważyć na większości stron internetowych. Utrzymuje obraz tła na miejscu, podczas gdy bloki koloru pierwszego planu i tekst przewijają się nad nim lub go zakrywają.
Nie zapomnij też o spacji ujemnej, czyli białej. Jest to wykorzystanie pustej przestrzeni jako narzędzia do projektowania, które przyciąga uwagę do określonych elementów strony kampanii, takich jak określone obrazy.
Twoje obrazy Cię definiują
Równie ważne, jak każda czcionka, kolor lub efekt wizualny, są obrazy, którymi wypełniasz swoją stronę. Nigdy nie twórz strony bez wysokiej jakości obrazów, które odzwierciedlają przesłanie Twojej organizacji non-profit.
„ Chociaż treść jest najważniejsza, projekt musi sprawić, że odwiedzający będzie mógł bez wysiłku zrozumieć tę treść. Opowiedz swoją historię, ale nie opowiadaj jej za pomocą akapitów. Użyj zdjęć i grafik, aby przywołać koncepcję i emocje swojej misji. A jeśli nie masz projektanta, istnieje wiele zasobów, takich jak Pixabay, Pikwizard, Pexels i Creative Market, które zapewniają dostęp do świetnych projektów za niewielką lub darmową opłatą.
Classy zintegrowało Pixabay, bibliotekę bezpłatnych i licencjonowanych zdjęć, z nowym pakietem Fundraising Suite, aby pomóc Ci znaleźć obrazy, które pasują do Twojej misji.
Co więcej, każdy obraz, który masz w swojej osobistej bibliotece, można przesłać bezpośrednio do miejsc nagłówka lub obrazu bohatera oraz bezpośrednio do bloków tekstu podstawowego. Aby dodać trochę dodatkowej pikanterii, możesz również przesyłać pliki GIF w dowolne miejsce, w którym możesz przesyłać normalne obrazy — działają nawet z przewijaniem stałym i okładką.
Aby sprowadzić to z powrotem do filmowej metafory, rozważ swoje obrazy jako wiodącą rolę w filmie. To one na pierwszy rzut oka przyciągają ludzi, którzy poświęcają czas, energię i wysiłek na zwrócenie uwagi na to, co wyprodukowałeś.
Od struktury po czcionki, kolory, efekty wizualne i obrazy, każdy element projektu na Twojej stronie działa zgodnie z korzyścią dla odbiorców. Niezależnie od celu końcowego, te wskazówki projektowe pomogą zachęcić wyborców do działania.
Nowy pakiet Fundraising Suite zapewnia kreatywną kontrolę nad projektowaniem ruchu od góry do dołu. Chcesz dowiedzieć się więcej? Zarejestruj darmowe konto Classy już dziś i wypróbuj je sam.
Jak zaprojektować oszałamiającą stronę kampanii na Classy