Zrozumienie intencji wyszukiwarek: jak to wykorzystać, aby poprawić rankingi SEO

SEO nie polega już na wybieraniu słów kluczowych o największej liczbie wyszukiwań. Aby spełnić zapytanie użytkownika, musisz również zrozumieć intencję użytego terminu.

Kiedy wybierzesz docelowe słowa kluczowe dla swojej kampanii SEO, będziesz dążyć do tych o największej liczbie wyszukiwań. Jednak mądra strategia SEO będzie czymś więcej niż tylko grą w liczby. Zamierzasz nie tylko uszeregować się pod kątem bardzo trafnego hasła, ale chcesz się upewnić, że rozumiesz intencję danego słowa kluczowego. W ten sposób dostarczana przez Ciebie treść będzie również w stanie w bardziej kompleksowy sposób zaspokoić zapytanie użytkownika.

Intencja wyszukiwania (lub intencja wyszukiwacza) jest określana jako przyczyna konkretnego zapytania. Czy osoby przeprowadzające to wyszukiwanie, gdy chcą coś kupić? A może szukają odpowiedzi na określone pytanie? A może tak nie jest i faktycznie używają tego konkretnego wyrażenia kluczowego do wyszukiwania określonej witryny?

Celem Google jest dostarczanie użytkownikom najbardziej przydatnych treści, które kompleksowo pasują do ich wyszukiwanych fraz. Jego algorytmy coraz lepiej identyfikują intencje użytkownika stojące za zapytaniami. Aby poprawić wrażenia z przeglądania, wyszukiwarka nagrodzi wyższe rankingi stronom, które nie tylko pasują do określonego wyszukiwanego hasła, ale także intencji za nim kryjącego się.

Dlatego zrozumienie intencji wyszukiwarek – i wykorzystanie tego zrozumienia do optymalizacji treści – jest istotnym aspektem inteligentnej strategii SEO.

Trzy kategorie intencji poszukiwacza

Źródło: moz.com

Aby lepiej zrozumieć intencję wyszukiwania kryjącą się za słowami kluczowymi, najpierw musimy rozróżnić ich różne typy. To są:

1. Intencja nawigacyjna

Zapytania nawigacyjne to te wykonywane z zamiarem przejścia do określonej witryny lub nawet określonej strony określonej witryny.

Ponieważ Google, podobnie jak inne wyszukiwarki, umożliwia wyszukiwanie bezpośrednio z paska adresu, ludzie nie muszą podawać „www” i „.com” podczas wyszukiwania witryny. Na przykład, jeśli chcesz przejść do strony Akademii SEMRush, po prostu wpisz „akademia semrush” w pasku adresu.

Wysoka pozycja dla hasła nawigacyjnego oczywiście przyniesie ruch o dużej wartości – ale tylko wtedy, gdy Twoja witryna jest tą, której ludzie faktycznie szukają. To znaczy, jeśli spełniasz zamiar wyszukiwania. Korzystając z poprzedniego przykładu, załóżmy, że w jakiś sposób udaje Ci się zaliczyć do „akademii semrush” – chociaż pojawisz się w wynikach wyszukiwania, nie będziesz miał z tego żadnego wpływu, ponieważ Twoja strona po prostu nie jest tym, czego ludzie szukają.

2. Intencja informacyjna

Tomy i tomy wyszukiwań w Internecie to ludzie szukający informacji. W przypadku zapytań informacyjnych ludzie mają konkretne pytanie lub szukają więcej informacji na określony temat – na przykład temat podnoszenia rankingów w Google lub kształtowania sylwetki.

Te zapytania są na szczycie ścieżki pod względem ilości, a możliwości marketingu treści są tutaj przytłaczające. Jako firma będziesz starać się identyfikować zapytania związane z Twoim produktem/usługą i wykorzystywać je do tworzenia treści, które stawiają Cię przed docelowymi odbiorcami. Możesz wykorzystać istniejące dane klientów i dane dotyczące wizyt w Twojej witrynie wywołanych zapytaniami informacyjnymi, aby lepiej zrozumieć, czego zwykle szukają Twoi odbiorcy.

3. Intencja transakcyjna i dochodzenie handlowe

Jak sama nazwa wskazuje, intencja transakcyjna odnosi się do zapytań, które ludzie wyszukują, gdy chcą coś kupić.

Tego typu zapytania są związane z konwersjami, a typ konwersji – lub działanie, które chcesz, aby podjęli potencjalni klienci – będzie się różnić. Transakcja jest pożądanym działaniem dla Twojej firmy, więc oprócz zakupu może to być również zapisanie się do newslettera lub bezpłatnego okresu próbnego.

W zakresie intencji transakcyjnych mieszczą się wyszukiwania, które ludzie wykonują, gdy planują kupić coś w przyszłości i badają swoje opcje. Nazywamy to dochodzeniem handlowym i jest to niezwykle ważny aspekt, który należy wziąć pod uwagę, ponieważ jest to miejsce, w którym należy być przekonującym i wykazać się dogłębnym zrozumieniem docelowego konsumenta.

A co z niejednoznacznymi słowami kluczowymi?

Zamiar wyszukiwania nie zawsze jest jasny pod względem kategoryzacji i jest całkowicie niejasny, kiedy ludzie używają szerokich i niejednoznacznych słów kluczowych. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje hasło „marketing treści”, nie mamy pojęcia, czego szuka. Ich ostatecznym celem może być przewodnik po marketingu treści dla początkujących, znalezienie specjalistów od marketingu treści lub szereg innych, bardziej szczegółowych zapytań. Najprawdopodobniej dopiero zaczynają badać ten temat i nie są do końca pewni, czego powinni szukać.

W takim przypadku Google dostarczy wyniki, które obejmują szersze spektrum trafności, wraz z pewną personalizacją na podstawie nawyków przeglądania użytkownika lub wcześniejszych zapytań.

Wykorzystanie intencji wyszukiwarki do tworzenia strategicznych list słów kluczowych

Mniej niejednoznaczne wyszukiwania będą zawierać słowa, które dają nam wgląd w intencje użytkownika. Na przykład zidentyfikujesz intencję informacyjną w wyszukiwaniach zawierających frazy takie jak „jak”, „najlepszy sposób”, „jak mogę” itp. Zapytania zawierające „kup”, „oferta” i tym podobne wyraźnie wskazują na zamiary transakcyjne.

Dzięki zrozumieniu intencji wyszukiwarek będziesz w stanie określić najlepszy sposób kierowania na określone słowo kluczowe. Będziesz także mógł pozycjonować to słowo kluczowe w ramach ogólnej strategii SEO, dzięki czemu możesz zwiększyć swoje działania w zakresie marketingu treści dzięki bardziej strategicznym listom słów kluczowych.

Najlepszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest dodanie kolumny intencji wyszukiwania do arkusza kalkulacyjnego badania słów kluczowych, tuż obok kolumny liczby wyszukiwań. Oznacz każde słowo kluczowe według intencji — nawigacyjne, informacyjne lub transakcyjne. Następnie możesz zidentyfikować możliwości i łatwiej określić wartość każdego słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli dana fraza pokazuje pożądaną liczbę wyszukiwań i intencję nawigacyjną, będzie niezwykle cenna – chyba że intencja nie jest faktycznie skierowana do Twojej firmy, w którym to przypadku ta fraza jest prawie bezużyteczna. Możesz spróbować ukierunkować go na budowanie świadomości marki, a potencjalnie nawet ukraść kilka kliknięć od konkurencji, jeśli uważasz, że jesteś w stanie zaoferować naprawdę przydatną alternatywę w odniesieniu do zamiaru wyszukiwania.

Optymalizacja treści i unikanie błędnych interpretacji

Jak już powiedzieliśmy, nie zawsze będziesz w stanie jasno skategoryzować zamiary wyszukiwania. Możesz łatwo popełnić błąd podczas klasyfikowania słów kluczowych i mieszać intencję handlową z nawigacją, ponieważ ludzie często wykluczają kluczowe terminy handlowe, szukając firm.

Aby uniknąć błędnej interpretacji przy określaniu intencji i tworzeniu naszych list słów kluczowych, musimy za każdym razem dokładnie sprawdzić, przeszukując każde słowo kluczowe i przeglądając wyniki wyszukiwania. Chcesz jasno określić, co Google określa jako rzeczywistą intencję, aby nie próbować oceniać niewłaściwego rodzaju treści. W ten sposób unikniesz sytuacji, w której próbujesz uszeregować swoją stronę główną pod kątem informacyjnego słowa kluczowego, co z pewnością byłoby trudne do zdobycia jakiejkolwiek przyczepności.

Podobnie, jeśli zapytanie wyszukiwania wskazuje na intencję transakcyjną, chcesz się upewnić, że wykorzystujesz okazję. Zdecydowanie nie chcesz prezentować użytkownikom postów na blogu i artykułów informacyjnych, gdy tylko proszą o zaprowadzenie ich do Twojego sklepu. Mając to na uwadze, chcesz zoptymalizować strony produktów pod kątem słów kluczowych komercyjnych, które będą zawierać słowa „kup”, „najlepszy”, „rabat” itp.

Jedną z rzeczy, które zawsze możesz zrobić, aby lepiej zrozumieć intencje wyszukiwarek, jest po prostu zapytać swoją bazę konsumentów. Krótka ankieta w Twojej witrynie, w której pytamy ludzi o zamiary wyszukiwania, może dać Ci wiele cennych informacji, które pomogą Ci określić Twoją strategię.

Na wynos

Zrozumienie intencji słowa kluczowego nie tylko sprawi, że Twoje treści będą bardziej wartościowe, ale także uprości cały proces SEO. Będziesz na właściwej ścieżce, określając najodpowiedniejsze słowa kluczowe i uszeregowując treści, których przekaz odpowiada intencji wyszukiwania użytkowników.

Pamiętaj jednak, że podobnie jak reszta Twojej strategii SEO, ta część również nie jest ofertą typu „ustaw i zapomnij”. Zamiar wyszukiwania i wyniki Google mogą łatwo ulec zmianie, ponieważ na zapytania mają wpływ bieżące wydarzenia i odpowiednie trendy. Musisz być zawsze na nogach, ale dzięki skupieniu i poświęceniu będziesz krok po kroku poprawiać swoje rankingi SEO.