Twój kompletny przewodnik po używaniu słów kluczowych PPC

Model PPC lub model Pay-Per-Click to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie ruchu na Twojej stronie i generowanie leadów dla Twojej firmy.

Model PPC lub model Pay-Per-Click to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie ruchu na Twojej stronie i generowanie leadów dla Twojej firmy. Najlepsza strategia PPC, ulubiona przez guru marketingu cyfrowego, wymaga dogłębnej analizy trendów odbiorców i inteligentnych badań słów kluczowych, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Badanie słów kluczowych PPC jest procesem ciągłym. Firmy przeprowadzają badania słów kluczowych zarówno na początku rozpoczęcia kampanii, jak i stale aktualizują listę zgodnie ze zmieniającymi się wzorcami wyszukiwania i wskaźnikami sukcesu. Skuteczna lista słów kluczowych PPC musi być:

Istotne - Aby uzyskać odpowiedni ruch w sieci, słowa kluczowe używane w kampanii PPC muszą być odpowiednie do wyszukiwania i wiadomości, którą chcesz przekazać.

Inclusive- Idealna lista słów kluczowych PPC musi zawierać nie tylko najpopularniejsze wyszukiwania, ale także wyszukiwania sąsiadujące, aby zwiększyć ruch.

Obszerna — lista słów kluczowych PPC musi być obszerna i powinna mieć przestrzeń/zakres, aby dostosować się do zmian.

Umieszczenie reklamy zależy od słowa kluczowego, a zatem właściwe słowa kluczowe mogą zdziałać cuda w kampanii PPC.

Słowa kluczowe i podróż kupującego:

Słowa kluczowe używane przez kupującego mogą być silnym wskaźnikiem etapu, na którym znajduje się kupujący. Nie do końca nauka, ale typ słów kluczowych, których używa kupujący do wyszukiwania produktu lub usługi, może polegać na tym, aby dowiedzieć się, jak daleko jest do dokonania zakupu.

Załóżmy, że kupujący szuka kostiumu kąpielowego. Podróż kupującego możemy podzielić na zasadniczo trzy etapy:

Etap świadomości: muszę kupić nowy strój kąpielowy

Informacyjny- Jaki materiał na stroje kąpielowe jest trwały?

Ogólne — stroje kąpielowe

Etap rozważania: Czy istnieje strój kąpielowy zaprojektowany specjalnie do pływania maratonów? Co to są?

- Stroje kąpielowe na maraton

Etap decyzyjny: jestem pewien, jaki rodzaj stroju kąpielowego chcę kupić, jakie są dostępne opcje?

- Stroje kąpielowe w rozmiarze 5 od Moves

- Przenosi sklep blisko mnie.

W ten sposób słowa kluczowe używane przez kupującego mogą pomóc w zrozumieniu potencjalnych klientów i pomóc w procesie podejmowania decyzji.

Czy istnieje więcej niż jeden typ słowa kluczowego?

Agencje PPC używają różnych typów słów kluczowych i kombinacji zgodnie z pożądanym wynikiem. Zrozumienie słów kluczowych umożliwia im strategiczne pogrupowanie ich, aby w pełni wykorzystać ich inwestycję w PPC. Różne rodzaje słów kluczowych są wymienione poniżej:

Słowa kluczowe związane z marką — obejmują nazwę firmy lub organizacji.

Ogólne słowa kluczowe — są to krótkie słowa kluczowe, które są specyficzne dla rodzaju Twojej działalności, np. „Agencja marketingu cyfrowego”

Słowa kluczowe — wskazują Twoją lokalizację firmy. . „Agencja PPC w Newcastle”

Słowa kluczowe — związane z intencją komercyjną, te słowa kluczowe odnoszą się do zakupu produktu lub usługi. . "Buty do biegania"

Długie słowa kluczowe — zazwyczaj bardzo silne słowa kluczowe zawierają od 3 do 4 słów, np. „Buty do biegania do maratonu”. Wiadomo, że dają wyższy współczynnik konwersji niż inne słowa kluczowe.

Słowa kluczowe informacyjne — używane, gdy osoba wyszukująca szuka informacji, takich jak „Najlepsze techniki PPC. Są one jednak rzadko używane w Google Ads.

Na podstawie współczynników konwersji i zamiaru, słowa kluczowe i kombinacje słów kluczowych są wykorzystywane do tworzenia szumu podczas kampanii PPC.

Grupowanie słów kluczowych:

Grupowanie słów kluczowych jest raczej jednym z najczęściej pomijanych elementów projektowania kampanii PPC. Najlepsza agencja PPC zwraca na to szczególną uwagę i wierzy, że dobrze dobrana grupa słów kluczowych może mieć pozytywny wpływ na ogólną skuteczność Twojego konta. Strategiczne grupowanie słów kluczowych umożliwia:

• Twórz trafne reklamy tekstowe
• Twórz strony docelowe, które skutecznie generują konwersje dla firm
• Twórz wysokiej jakości i przyjazne grupy reklam.

Grupowanie i organizowanie słów kluczowych to ciągły proces z iteracjami od czasu do czasu w celu optymalizacji kampanii.

Strategia dopasowania słów kluczowych:

Tworząc reklamę tekstową dla kampanii PPC, firmy muszą wybrać typ dopasowania słowa kluczowego, który mądrze informuje Google, jak agresywnie chcesz dopasować reklamy do wyszukiwanych fraz. W zależności od zastosowanego typu dopasowania ruch jest kierowany na Twoją stronę internetową w celu generowania wysokiej jakości potencjalnych klientów.

Dopasowanie przybliżone

Typ dopasowania przybliżonego to domyślny typ dopasowania, który częściej wyświetla Twoje reklamy (strona wyników wyszukiwania) i dociera do najszerszego grona odbiorców. Dopasowuje Twoją reklamę do największej możliwej liczby zapytań. Korzystanie z tego typu dopasowania słowa kluczowego to duża oszczędność czasu, ponieważ każde wyszukiwane hasło, które jest ściśle lub ściśle związane z Twoim słowem kluczowym, doprowadzi Cię do reklamy. Jest to również świetna opcja, gdy nie masz dokładnie przeanalizowanej listy słów kluczowych.

Na przykład: słowo kluczowe — pływaki damskie

Wyszukiwane hasło - Kup damskie pływaki

Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone

Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone, idealne do wyszukiwania nowych słów kluczowych z długim ogonem, zapewnia lepszą kontrolę nad wyszukiwaniami, w których ma być wyświetlana reklama. Dodanie „+” przed słowami używanymi w dopasowaniu przybliżonym daje tę wersję i lepszą widoczność.

: Słowo kluczowe - +Płytki +damskie

Wyszukiwane hasło - Floaters dla kobiet

Dopasowanie zdania

Wyeliminuj niepotrzebny ruch dzięki temu typowi dopasowania, ponieważ umożliwia to wyświetlanie reklamy, gdy wyszukiwane jest słowo kluczowe w podobnej/poprawnej kolejności. Dopasowanie do wyrażenia zapewnia ekspozycję szerokiemu gronu odbiorców w porównaniu z dokładnym typem dopasowania.

: Słowo kluczowe- pływaki damskie

Wyszukiwane hasło - Kup damskie pływaki

Dokładne dopasowanie

Najbardziej restrykcyjny typ dopasowania, który informuje Google, aby w Twojej reklamie znalazły się dokładnie te same zapytania.

Słowo kluczowe- [Płatki damskie]

Wyszukiwane hasło — pływaki damskie

Jednym z kluczowych celów Twojej firmy jest uzyskanie widoczności w sieci. Kampania PPC może sprawić, że znajdziesz się w centrum uwagi na oczach i wyszukiwaniach kupujących. Dopasuj słowa kluczowe i wyszukiwania/trendy odbiorców, korzystając z powyższych prostych sztuczek.