Postępy w mediach społecznościowych w 2021 r.

W ciągu ostatnich 18 miesięcy podczas pandemii nastąpiło wiele postępów w mediach społecznościowych.

Widzieliśmy uruchamianie nowych platform, niektóre absolutnie kwitnące, niektóre rozwijające się zaskakujące aktualizacje, a ostatnio wymagania użytkowników dotyczące jeszcze większej (niezbędnej) zmiany.

Rozwój TikTok i OnlyFans

Myślę, że nie byłby to artykuł o postępach w mediach społecznościowych, chyba że zaczęlibyśmy od rozmowy o TikTok i OnlyFans. Dlaczego tych dwóch? Cóż, to ci dwaj, którzy widzieli miesięcznych aktywnych użytkowników absolutnie rakietowych w ciągu ostatniego roku.

TikTok w samej Wielkiej Brytanii odnotował 75% wzrost liczby użytkowników w 2020 r . – i jestem pewien, że wszyscy możemy się zgodzić, że wszyscy siedzieli w domu, nie mając nic do roboty, co pomogło podsycić ten pożar.

Patrząc na dane globalnie, w pierwszym kwartale 2020 r. TikTok miał ponad 315 milionów pobrań. Tak, to 315 milionów pobrań w ciągu zaledwie trzech miesięcy — najwięcej wygenerowanych przez jakąkolwiek aplikację w tym samym okresie.

Podobnie w przypadku OnlyFans zgłosili zaledwie 60 000 twórców treści w 2019 r. Jednak w grudniu 2020 r. zgłosili, że mają ponad 1 milion twórców treści . Ponieważ wiele osób otrzymuje urlop i zostaje zwolnionych, możemy bezpiecznie założyć, że wiele osób zwróciło się do platformy, aby zarobić trochę dodatkowych pieniędzy.

Jeśli chodzi o użytkowników OnlyFans, to ta sama historia. W 2019 r. platforma twierdziła, że ​​osiągnęła 7 milionów użytkowników, ale pod koniec sierpnia 2020 r. Dotarła do 50 milionów zarejestrowanych użytkowników.

Wiele raportów z grudnia 2020 r. cytuje założyciela i dyrektora generalnego OnlyFans, Tima Stokely'ego, mówiącego, że OnlyFans ma średnio 500 000 nowych użytkowników dziennie.

Jest to rodzaj rozwoju, do którego nie jesteśmy przyzwyczajeni w przypadku innych platform społecznościowych. Nowe treści są tworzone w tempie, którego nie znamy. Ludzie rezygnują z pracy i stają się pełnoetatowymi twórcami treści w ciągu kilku miesięcy od uruchomienia swoich kanałów – i jest to bezprecedensowe.

Warto zauważyć, że jako marketerzy musimy pomyśleć o tym, jak możemy wykorzystać ten wzrost.

Ale co w szczególności z ostatnimi sześcioma miesiącami? Co dał nam rok 2021, pomimo nowo odkrytej miłości do pozostawania w domu i picia po prostu w ogrodzie?

Twitter niebieski

Nie tylko nowsze aplikacje dokonują drastycznych zmian i postępów. W 2021 roku pojawiło się wiele aktualizacji platformy i nie ma nic ważniejszego niż Twitter.

Twitter Blue to nowa usługa subskrypcji Twittera, która umożliwia użytkownikom dostęp do dodatkowych funkcji i korzyści.

Sami Twitter powiedzieli:

„Słyszeliśmy od ludzi, którzy często korzystają z Twittera, i wiele mamy na myśli, że nie zawsze tworzymy funkcje zasilania, które spełniają ich potrzeby. Wzięliśmy sobie tę opinię do serca i opracowujemy i iterujemy rozwiązanie, które zapewni użytkownikom Twittera to, czego najbardziej szukają: dostęp do ekskluzywnych funkcji i korzyści, które przeniosą ich doświadczenia na Twitterze na wyższy poziom”.

Pierwsza oferta obejmuje całą gamę nowych funkcji, w tym możliwość cofnięcia tweetów w ciągu 30 sekund od opublikowania oraz tryb czytnika, który zamienia długie wątki w skondensowaną, łatwo przyswajalną treść i dedykowane wsparcie.

To nie jest nawet najciekawsza aktualizacja Twittera w tym roku…

Przycisk Super Follow na Twitterze

Pojawiły się doniesienia o nowym przycisku Super Follow, który daje osobom mającym ponad 10 000 obserwujących możliwość rozpoczęcia zarabiania na swoich treściach.

Twórcy będą zasadniczo mogli pobierać miesięczną opłatę za dostęp do ekskluzywnych funkcji tylko dla członków, które mogą obejmować biuletyny, specjalne treści i kody rabatowe.

Poza wpływowymi osobami, do których naturalnie zacząłbyś to stosować, kiedy myślimy o tym, jak wpłynie to na konto marki na Twitterze, może to dodać nowego życia do Twojej organicznej strategii mediów społecznościowych.

Warto jednak zauważyć, że prawdopodobnie nie ujdzie ci na sucho tweetowanie jak zwykle. Osoby i marki, które skorzystają z tej opcji Super Follow dla swoich obserwujących, będą musiały długo i intensywnie myśleć o tym, jak mają zapewnić wartość.

Kiedy składasz wniosek o dodanie opcji Super Follow dla swoich obserwatorów, musisz określić, do której kategorii treści należysz, w tym kategorię „Treści dla dorosłych”.

Czy na Twitterze pojawiły się ulepszenia, które wprowadziły OnlyFans, i chcesz wziąć udział w akcji? Być może.

Nie jest jasne, jaki procent dochodów Twitter będzie pobierał z przycisku Super Follow, ale dzięki Twitter Blue już ogłosili, że nawet jeśli tylko 1% użytkowników Twittera skorzysta z tej opcji, przyniesie to ponad 5 milionów funtów miesięcznie w dochodzie.

A co z Instagramem i Facebookiem?

Znacznie mniej interesujące są postępy w mediach społecznościowych, które zostały ogłoszone w tym roku na Instagramie i Facebooku.

Dzięki Instagramowi wkrótce powinieneś być w stanie zarządzać swoimi DM ze swojego komputera (jeśli jeszcze nie możesz), a oni uruchomili profesjonalny pulpit nawigacyjny – co oznacza, że ​​będziesz mieć dostęp do takich rzeczy, jak ogólna wydajność konta, informacje, promocje i Instagram Zakupy z jednego miejsca.

Trwa rozmowa na temat usuwania widoczności liczby wygenerowanych polubień. Prawdopodobnie już to zauważyłeś, ponieważ wdrażanie rozpoczęło się w 2019 roku.

Jeśli chodzi o Facebooka, ich prace nad wykrywaniem deepfake również trwają – i poczynili pewne postępy.

W niedawnym artykule Facebook powiedział:

„We współpracy z naukowcami z Michigan State University (MSU) opracowaliśmy metodę wykrywania i przypisywania deepfake'ów. Opiera się na inżynierii odwrotnej, przechodząc od pojedynczego obrazu wygenerowanego przez sztuczną inteligencję do modelu generatywnego użytego do jego wytworzenia. ”

To sprytne rozwiązanie, które chociaż nie może powstrzymać publikowania treści typu deep-fake, może zauważyć, że treść nie jest „prawdziwa” i oznaczyć ją użytkownikowi. Pozytywny ruch dla platformy po latach krytykowania jako wylęgarni fałszywych wiadomości i dezinformacji.

Sprzeciw ze strony euro

Przypuszczam, że to prowadzi nas do najnowszych wydarzeń – chociaż zmiany prawdopodobnie nie są właściwym słowem – po euro.

Wszyscy na własne oczy zobaczyli lub przynajmniej usłyszeli o ilości rasizmu skierowanego przeciwko Sancho, Sace i Rashfordowi po finale Euro 2020 11 lipca.

Sama ilość treści rasistowskich publikowanych w Internecie (oraz fakt, że w ogóle można było je opublikować) wywołała ogromny sprzeciw opinii publicznej, błagając i domagając się, aby kanały społecznościowe zrobiły więcej, aby temu przeciwdziałać.

Po COVID wszelkie wzmianki o frazie lub cokolwiek z nią powiązanego automatycznie oznaczały temat treści – najczęściej można je zobaczyć w Instagram Stories.

Pytanie na ustach wszystkich brzmiało, że jeśli ta technologia jest dostępna dla COVID, to dlaczego nie można zrobić czegoś bardzo podobnego w celu zwalczania treści rasistowskich?

Kiedy ubiegasz się o niebieski haczyk na Twitterze, musisz zweryfikować swoją tożsamość. Dlaczego nie można tego zrobić dla każdej osoby, która chce założyć konto w mediach społecznościowych?

Ludzie muszą zostać pociągnięci do odpowiedzialności za swoje działania, tak jak zrobiliby to, gdyby robili te komentarze na twarzach ludzi, w prawdziwym życiu – zamiast ukrywać się za anonimowym profilem.

Platformy mediów społecznościowych mają obowiązek zapewnić, że po pierwsze, te treści nie trafią do domeny publicznej, a po drugie, że jeśli to zrobią, ułatwią identyfikację tych osób.

To ciężki temat i trudny do poruszenia – taki, w który staram się nie zagłębiać, ale wymaga to omówienia, gdy jesteśmy przy temacie postępów w mediach społecznościowych.

To aktualizacja, która musi się wydarzyć i ta, która powinna się wydarzyć lata temu.

Końcowe przemyślenia

Sama pandemia była nieoczekiwana, podobnie jak wynikające z niej skutki społeczne. TikTok i OnlyFans wspięły się na szczyt w tym okresie, a Twitter zaczyna wprowadzać duże zmiany, ale wciąż pozostaje pytanie, kiedy wszystkie z nich będą zwalczać rasizm i zastraszanie na swoich platformach.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej lub potrzebujesz pomocy z mediami społecznościowymi, nie wahaj się z nami skontaktować.