최고의 비디오 마케팅 전략을 세우는 방법 - 팁 포함
게시 됨: 2022-04-12비디오는 거의 어디에나 있습니다. 통계에 따르면 현재 온라인 활동의 3분의 1이 동영상 시청에 사용됩니다. 매일 5억 시간 이상의 동영상이 YouTube에서 시청됩니다. 이러한 통계는 Netflix, IGTV, Amazon Prime Video 등과 같은 스트리밍 서비스가 증가하는 이유입니다. 또한 온라인 마케터의 87% 이상이 캠페인에 참여하는 고품질 비디오 마케팅 전략을 선호하는 이유를 설명합니다.
콘텐츠에 굶주린 잠재고객을 포착하고 만족시키려면 소셜 비디오 마케팅을 활용해야 합니다. 마케팅 전문가의 51% 이상이 ROI가 가장 높은 콘텐츠 유형으로 비디오를 꼽았습니다. 비디오는 다재다능하고 영향력이 크며 매우 수익성이 높은 디지털 마케팅 도구이므로 무시해서는 안 됩니다.
출처: 애니메이션 비디오
최상의 방법으로 적용하면 청중이 장기 방문자가 되도록 영감을 줄 것입니다. 따라서 이것이 가능한 가장 쉬운 방법으로 이것을 달성하는 방법에 대한 분석이지만 먼저 이해해야 할 기본 사항이 있습니다.
비디오 마케팅이란 무엇입니까?
비디오 마케팅은 비디오를 사용하여 제품, 서비스 및 브랜드를 전체적으로 홍보하는 관행입니다. 라이브 비디오, 튜토리얼 비디오, 설명 비디오, DIY 또는 고객 성공 스토리와 같은 다양한 형식을 포함할 수 있습니다. 비디오 마케팅은 정보를 제공하고 교육하고 즐겁게 해준다고 간단히 말할 수 있습니다.
이러한 비디오는 랜딩 페이지, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 게시물 또는 보도 자료 및 방송에도 사용할 수 있습니다.
비디오 마케팅과 비디오 광고의 차이점은 무엇입니까?
비디오 마케팅에 대한 위의 이해를 바탕으로 비디오 광고는 정확한 시장에 도달하기 위해 고급 잠재고객 타겟팅을 사용하여 디지털 플랫폼에서 비디오 광고를 실행하는 것으로 간주될 수 있습니다. 비디오 마케팅의 유료 구성 요소입니다. 더 많은 청중 앞에서 마케팅 비디오를 얻기 위해 돈을 씁니다.
비디오 마케팅이 효과적인 이유는 무엇이며 비디오 마케팅을 수행하는 방법과 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?
오늘날 청중을 참여시키고 영감을 주기 위해서는 좋은 이야기를 들려야 합니다. 그리고 그것이 사실이라면 소비자는 당신이 말하는 것에 더 관심을 가질 것입니다.
대부분의 마케터가 직면한 과제는 실제로 소음을 뛰어넘는 스토리를 전달하는 것입니다. 브랜드로서 당신은 선택을 해야 하는 선택권이 있는 소비자로만 간주하기보다 소비자의 관심과 신뢰를 키워야 합니다. 이것을 어떻게 달성합니까? 그들이 듣고 싶은 이야기를 함으로써.
가치 있는 이야기는 2분 이내에 브랜드의 전체 성격을 전달할 수 있습니다. 올바른 기능과 형식을 사용하면 매력적인 스토리를 사용하여 브랜드에 대한 복잡한 개념을 분해하고 세계를 열 수 있습니다. 그것들을 브랜드 스토리의 일부로 만드십시오. 결국 이것이 마케팅의 전체 목적입니다.
비디오 마케팅 이점
소비자가 인간의 상호 작용과 진정성을 갈망함에 따라 YouTube 및 소셜 미디어와 같은 플랫폼과 결합된 스마트폰을 사용하면 비디오에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 브랜드의 경우 이는 사람들이 몇 초 만에 제품이나 서비스에 대해 배울 수 있음을 의미합니다. 따라서 비디오 마케팅의 장점은 다음과 같습니다.
ㅏ. 사람들이 원하는 것
비디오 마케팅 통계 에 따르면 비디오는 선호되는 정보 소스이며 소비자는 이메일, 소셜 미디어 이미지 또는 PDF와 같은 다운로드 가능한 콘텐츠보다 비디오를 선호합니다. 대부분의 소비자는 구매하기 전에 비디오 형식으로 제품 또는 제품 리뷰를 검색합니다. 왜 그래야만하지?
비디오는 소비하기 매우 쉽습니다. 바쁜 세상에서 사람들은 긴 제품 설명을 읽거나 긴 서비스 목록을 살펴볼 시간이 없습니다. 가장 게으른 소비자라도 눈과 귀를 연결하고 제품이나 서비스가 실제로 작동하는 모습을 포착할 수 있습니다. .
이는 브랜드가 소비자에게 설득력 있는 방식으로 자신을 보여줄 수 있는 좋은 기회입니다.
비. 전환 및 판매 촉진
시각은 가장 지배적인 감각입니다. 캠페인에 비디오를 통합하면 더 많은 수익을 얻을 수 있다는 것은 거의 자동입니다. 그리고 사람들이 귀하의 페이지에 머무는 시간을 늘리기 때문에 결국 브랜드 메시지를 더 오래 가라앉힐 수 있습니다.
통계 에 따르면 비디오를 사용한 기업의 72%가 웹사이트의 전환율을 개선했습니다. 또한 제품에 대한 설명 동영상을 본 사용자의 74%가 구매를 완료한 것으로 나타났습니다.
즉, 새로운 방문자도 참여하고 정보를 제공하고 유치하면서도 좋은 전환을 얻을 수 있습니다.
씨. 비디오 마케팅은 신뢰 구축
높은 전환율 및 ROI 외에도 소비자와의 신뢰 구축은 그 자체로 견고한 목표여야 합니다. 이것이 충성 고객으로 이어지는 장기적인 관계를 만드는 방법입니다. 그들에게 관련성 있고 유용한 정보를 제공하는 데 더 초점을 맞춘다면, 그들은 스스로를 구매에 초대할 것입니다.
대화 형식으로 브랜드를 소개하는 비디오를 만드십시오. 이것은 그들의 신뢰를 구축하고 결국 구매로 전환될 것입니다.
디. Google도 동영상을 좋아합니다 - SEO Goldmine
비디오 마케팅은 적절하게 적용되면 검색 엔진 순위를 크게 높일 수 있습니다. 타겟 오디언스에게 올바르게 도달하면 사이트에서 더 많은 시간을 보내게 되며, 이러한 더 긴 노출은 신뢰를 키우는 동시에 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 가치가 있다는 신호를 보냅니다(좋은 품질).
Google이 YouTube 를 소유하고 있기 때문에 특히 그렇습니다 . 즉, 웹사이트에 동영상을 퍼갈 경우 콘텐츠가 주목받을 가능성이 더 높아집니다.
여기서 중요한 것은 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있는지 확인하는 것입니다. 여기에는 제목과 설명이 포함됩니다.
이자형. 더 많은 트래픽 및 백링크
마케터가 매우 많이 찾는 것 중 하나는 유기적 트래픽입니다. 브랜드는 항상 고품질 사이트에 연결하기 위해 노력하고 있습니다. 이는 사이트의 권위를 높이는 데 큰 역할을 하여 SERP 순위를 높이고 결국에는 오가닉 트래픽의 양을 증가시키기 때문입니다.
그러나 훨씬 더 쉬운 또 다른 방법은 소비자 참여를 통한 것입니다. 청중을 잘 참여시키면 이탈률도 줄어들고 위에서 보았듯이 지금까지 비디오의 참여도가 가장 높습니다.
Wyzowl 에 따르면 비디오를 사용한 기업의 최대 62%가 비디오가 유기적 트래픽의 양을 높이는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다.
링크백과 공유는 비디오를 통해 훨씬 더 강력해지며 이것이 모든 비디오 마케팅 회사가 소셜 공유 및 백링크에 탁월한 비디오를 만들어야 하는 이유입니다. 비디오는 기존의 일반적인 문제에 대한 솔루션을 제공해야 하며 교육적이어야 하며 동시에 재미있어야 합니다.
비디오 마케팅의 유형
사용하는 비디오 마케팅의 유형은 주로 목표와 비즈니스 유형에 따라 결정되지만 사용 가능한 다양한 유형을 아는 것이 중요합니다.
일반적으로 비디오 마케팅에는 세 가지 주요 범주가 있습니다.
참여 카테고리 - 이 동영상은 좋아요, 댓글, 공유 등의 반응을 일으키기 위해 시청자의 감정을 그리기 위한 것입니다.
인지도 카테고리 - 이 비디오는 귀하를 알리기 위한 것입니다. 그들은 일반적으로 가능한 한 많은 시청자의 관심을 끌 수 있는 폭넓은 매력을 위한 높은 엔터테인먼트를 가지고 있습니다.
교육 카테고리 - 이 카테고리는 청중에게 가치를 더해줄 무언가를 가르치는 것에 관한 것입니다.
3가지 주요 범주에 대한 지식을 바탕으로 다음은 이러한 범주를 기반으로 하는 특정 유형입니다.
인식 동영상
나. 비하인드 스토리 비디오
청중을 프로세스의 일부처럼 느끼게 하는 한 가지는 비하인드 스토리 비디오입니다. 예를 들어 프로덕션, 프로젝트 또는 고객이 관심을 가질 행사와 같은 프로세스에 독점적으로 액세스할 수 있는 경우 비하인드 스토리 비디오를 만드는 것이 좋습니다. . 이러한 종류의 비디오에는 원시 푸티지가 많이 포함되므로 반드시 완벽하지 않을 수 있습니다. 그러나 진정성을 느끼게 합니다.
이 비디오는 브랜드 이면에 개성을 부여하고 고객이 브랜드에 더 가깝게 느끼게 합니다. 그들은 브랜드를 보다 인간적으로 만들고 단지 이익을 내는 것에 대해 덜합니다.
다음은 비하인드 스토리 비디오의 예입니다.
ii. 동영상 정리
이들은 주로 "5 최고의 휴가 목적지"와 같은 특정 주제와 관련하여 작성된 목록입니다. 이러한 동영상이 성공하려면 시청자의 참여를 유지하기 위해 동영상을 짧게(약 4분) 유지하는 것이 좋습니다. 또한 카메라에 대고 말하는 얼굴뿐만 아니라 해당 제품이나 장소의 영상도 포함해야 합니다.
고객의 취향과 선택이 매우 다양하므로 가능한 한 다양하게 제공하십시오.
다음은 예입니다.
iii. 문화 비디오
브랜드의 문화는 소비자의 참여 욕구를 절대적으로 활용하는 비밀 소스입니다. 여기에는 기업 스포츠의 날, 생일 깜짝 이벤트, 직원의 하루 경험 등이 포함될 수 있습니다.
이것의 주요 목표는 귀하의 브랜드가 로봇과 같은 자동화된 직원이 있는 워크스테이션이 아니라 많은 개성을 가진 인간으로 구성되어 있음을 보여주는 것입니다. 그리고 회사가 눈에 띄기 위해 고군분투하는 동안 훌륭한 성격을 통해 자신을 차별화함으로써 다른 회사들과 차별화할 수 있습니다. 사무실이나 브랜드 문화가 이를 보여주는 확실한 방법입니다.
iv. 인터뷰 비디오
인터뷰는 콘텐츠에 권위를 부여하는 훌륭한 방법입니다. 그들은 게임에서 당신을 크림으로 전시하면서 추천 파트너와 관계를 구축합니다. 좋은 인터뷰는 대본이 없어야 합니다. 인터뷰 대상자가 대부분의 이야기를 하게 하십시오.
게스트를 인터뷰 시리즈에 초대하면 게스트로부터 얻을 수 있는 새로운 정보를 활용하면서 고유한 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. 그리고 위에서 말했듯이 이것은 고객과 공유할 가능성이 높기 때문에 청중뿐만 아니라 인터뷰 대상의 청중과 더 많은 신뢰를 구축할 것입니다.
출처: PowerfulJRE
참여 카테고리
v. 브이로그
이것은 일기 형식의 비디오이며 일반적으로 특정 주제에 대한 자신의 경험이나 의견을 설명하는 한 사람이 촬영합니다. 재미있고 매력적이며 제작 비용도 저렴하기 때문에 기존 블로그를 대체하는 것 같습니다.
그러나 대부분의 회사는 vlog를 사용하는 방법을 마스터하지 못하고 대신 제품 데모 및 같은 콘텐츠에 캠페인 비용을 사용합니다. 그러나 브이로그는 인플루언서만의 영역이 아니라 기업이 이를 사용하여 자신의 여정을 편안하게 공유할 수 있습니다. 시청자와 친밀감을 형성합니다.
vi. 라이브 이벤트
다른 사람은 여전히 이것을 라이브 비디오 또는 이벤트 비디오로 나눌 수 있지만 여기에서 작업할 때 완벽한 이유가 있습니다. 회사에서 이벤트를 개최하거나 참가하는 경우 라이브 스트리밍은 주문형 비디오에 비해 더 높은 참여율을 유도합니다.
시청자는 라이브 이벤트를 시청할 때 최대 8배 더 오래 보냅니다. 기업들에게 이것은 실시간으로 그들과 소통할 수 있는 좋은 기회이며, 또한 아직 눈을 뗄 수 없는 시간 동안 브랜드가 제공하는 것을 더 많이 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다.
다음은 예입니다.