트위터, 4분기에 600만 사용자 추가, 올해 총 수익 50억 달러 돌파

Jack Dorsey 시대 이후의 Twitter의 1분기는 플랫폼이 6백만 명의 사용자를 추가하고 수익이 22% YoY 증가하는 등 순조롭게 진행된 것 같습니다. 그리고 아직 야심찬 성장 목표와는 거리가 멀지만 긍정적인 신호가 몇 가지 있습니다. 여기에서 Twitter의 2021년 4분기 수익 결과의 주요 내용을 살펴보겠습니다.

우선, 사용자에 대해 언급했듯이 Twitter는 분기에 6백만 명의 사용자를 추가하여 2억 1,700만 mDAU를 기록했습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Twitter 성장의 대부분은 국제 시장에서 발생하며 플랫폼은 지난 1년 동안 단 100만 명의 미국 사용자를 추가했습니다. 실제로 트위터의 미국 사용량은 2020년 초 미국 사용자가 3,600만 명에 달한 이후 거의 변동이 없었습니다. 그 이후로 3600만에서 3800만 사이에서 변동했지만 미국 관객들 사이에서 이보다 더 큰 모멘텀을 얻지는 못했습니다.

수익의 대부분이 여전히 미국 사용자들에게서 나온다는 점을 고려할 때 이는 우려되는 사항입니다.

보시다시피 Twitter는 분기 수익으로 15억 7천만 달러를 달성했으며 광고 수익은 14억 1천만 달러로 수익을 지배했습니다.

그러나 트위터가 지금까지 회사의 저소득 지역이었던 인도와 아시아에서 모멘텀을 얻고 있는 미국 시청자 사이의 성장 부족은 여전히 ​​문제로 남아 있습니다.

그러나 그럼에도 불구하고 여기에 있는 수치는 견고합니다. 특히 가장 최근 분기에 미국에서 Facebook이 백만 명의 일일 사용자를 잃었고 Pinterest의 사용량이 계속해서 감소하고 있다는 점을 고려할 때 그렇습니다.

어떤 면에서 우리는 주요 시장에서 소셜 미디어 포화 지점에 도달한 것 같습니다. 사람들은 가입했거나 가입하지 않았을 것입니다. TikTok은 계속해서 추진력을 얻고 있기 때문에 이러한 추세를 거부하고 있지만 대부분의 다른 플랫폼은 서구 시장에서 둔화되거나 감소하고 있습니다. 이 지역에서 더 나은 수익 기회를 설정합니다.

Twitter의 경우 Dorsey에서 설정하고 작년 2월에 전달한 성장 목표에 따라 2023년까지 1억 명의 사용자를 추가하는 것을 여전히 목표로 하고 있습니다.

이러한 목표는 Dorsey가 2020년 행동주의 투자자 그룹으로부터 압력을 받은 후 설정되었습니다. 이 그룹은 회사가 그를 교체하도록 압력을 가하기 위해 본질적으로 Twitter 이사회 좌석을 사들였습니다.

Dorsey가 11월에 사임하면서 처음에는 동일한 목표가 유지될지 여부가 불확실했지만 Twitter는 오늘 발표에서 이러한 목표에 다시 전념했습니다.

"우리는 2023년 목표에 대해 의미 있는 진전을 이루었습니다. 2023년 말까지 개발 속도를 두 배로 늘리고, 2023년 4분기에 최소 3억 1,500만 mDAU를 제공하고, 2023년 한 해 동안 75억 달러 이상의 매출을 제공합니다."

이 두 가지 모두 상당한 노력이 필요하며 언급한 바와 같이 이러한 성장의 대부분은 미국의 가장 큰 수익 시장인 미국 이외의 지역에서 이루어져야 합니다.

비교를 위해 Twitter는 2021년 동안 1,800만 명의 사용자를 추가했으며 총 3억 1,500만 mDAU에 도달하려면 앞으로 2년 동안 9,800만 명의 사용자를 추가해야 합니다. 따라서 기본적으로 사용자 성장률(연간 +4900만)을 두 배 이상 늘려야 합니다. 이는 특히 새로운 실험이 많은 신규 사용자를 확보하지 못할 것으로 보이는 가파른 언덕처럼 보입니다.

Super Follows 및 Twitter Blue와 같은 대부분의 Twitter의 새로운 프로젝트는 계획의 또 다른 핵심 요소인 수익 성장에 더 중점을 두고 있지만(Twitter 연간 수익은 50억 8000만 달러에 달함) 스페이스는 계속해서 사용자 참여를 늘리는 데 핵심적인 초점을 맞추고 있습니다.

토픽은 적어도 이론적으로 사용 증가의 승자가 될 수 있으며 Twitter는 계속해서 토픽 도구를 기반으로 구축했습니다. 이 도구는 광고에도 이점이 있을 수 있습니다.

"4분기에 Twitter의 유기적 주제 팔로우 신호를 광고 타겟팅 알고리즘에 통합하기 시작했으며 초기 결과는 평균 타겟팅 가능한 관심 세그먼트 크기가 거의 10% 증가한 것으로 나타났습니다."

Twitter에 따르면 현재 2억 8천만 개의 계정이 최소 하나의 주제를 팔로우하고 있으며 현재 앱에서 11개 언어로 14,500개 이상의 주제를 팔로우할 수 있습니다.

관련성을 개선하면 플랫폼이 참여를 극대화하는 데 도움이 될 수 있으며, 이를 통해 더 많은 사람들이 가입할 수 있으며 광고 및 세분화 도구로서의 주제의 잠재력을 고려하는 것도 흥미로울 것입니다. 그러나 여전히 트위터가 향후 2년 동안 9,800만 명의 사용자를 추가로 유치할 계획이 정확히 무엇인지는 아직 확실하지 않습니다.

다른 개발 영역과 관련하여 Twitter는 현재 200만 개 이상의 프로필이 전문 계정으로 전환되어 비즈니스 사용자를 분류하고 잠재적인 광고 고객을 위한 새로운 기회를 강조하는 데 도움이 되며 검색 쿼리 데이터를 다른 데이터로 사용하는 실험도 하고 있다고 밝혔습니다. 특정 주제를 검색하는 사용자에게 관련성 있는 광고를 표시하는 데 도움이 되는 광고 타겟팅 도구.

그리고 다른 모든 소셜 플랫폼과 마찬가지로 Twitter도 실시간 스트리밍 쇼핑을 실험하고 있습니다.

"Walmart는 Twitter에서 최초의 라이브 쇼핑 이벤트로 Cyber ​​Week를 시작하여 2백만 개 이상의 총 라이브 스트림 조회수를 유도하고 참여 기대치를 초과했습니다."

이러한 요소가 어떤 잠재력을 가지고 있는지 말하기는 어렵지만 새로운 광고 타겟팅 및 비즈니스 옵션에 대한 Twitter의 열정에 주목하는 것은 흥미롭습니다. 이를 통해 더 광범위한 성장 추진에 더 집중할 수 있습니다.

전반적으로, 그것은 기회의 증가 영역을 강조하는 Twitter에 대한 좋은 성적표입니다. 그러나 플랫폼이 실제로 2023년 성장 목표에 도달할 수 있는지 여부와 그 모든 성장이 정확히 어디에서 올 것인지는 두고 봐야 합니다. .

여러 면에서 새로운 요소는 아직 개발 중이며 핵심 시장 부문이나 사용 사례를 활용하고 그러한 추진력으로 인해 완전히 새로운 청중과 연결할 수 없다면 그 어떤 요소도 사용 성장의 중요한 동인이 될 가능성이 없습니다. .

그러나 나는 그런 일이 일어나지 않는다고 생각합니다. 그래서 Twitter의 성장은 합리적이고 꾸준한 것처럼 보이지만 이러한 큰 목표를 추진함으로써 거의 스스로를 무너뜨리고 있습니다.

아마도 그래야만 할 것입니다. Dorsey가 계속 이동함에도 불구하고 Twitter의 주주와 이사회는 여전히 이러한 목표를 달성하기 위해 플랫폼을 유지하고 있으며, 목표를 달성하지 못하면 추가 변화가 올 것입니다.

말하기는 어렵지만 결론은 트위터가 원하는 만큼은 아니지만 합리적으로 잘 하고 있다는 것입니다.