Twitter 在第四季度新增 600 萬用戶，全年總收入突破 50 億美元

Twitter 在後 Jack Dorsey 時代的第一季度似乎進展順利，該平台增加了 600 萬用戶，收入同比增長 22%。 儘管距離其雄心勃勃的增長目標還有很長的路要走，但也有一些積極的跡象——以下是 Twitter 2021 年第四季度收益結果的主要說明。

首先，在用戶方面——如前所述，Twitter 在本季度增加了 600 萬用戶，使 mDAU 達到 2.17 億。

正如您在此處看到的，Twitter 的絕大部分增長來自國際市場，該平台在過去一年中僅增加了 100 萬美國用戶。 事實上，自 2020 年初美國用戶達到 3600 萬以來，Twitter 在美國的使用量幾乎保持平穩。 從那以後，它在 36 到 3800 萬之間波動，但在美國觀眾中卻未能獲得更顯著的勢頭。

考慮到其大部分收入仍來自美國用戶，這是一個令人擔憂的問題。

如您所見，Twitter 本季度收入達到 15.7 億美元，其中廣告收入為 14.1 億美元，佔其收入的主導地位。

但其美國受眾缺乏增長仍然是一個問題，推特在印度和亞洲發展勢頭強勁，迄今為止，這些地區一直是該公司收入較低的地區。

但即便如此，這裡的數字是可靠的——尤其是考慮到 Facebook 在最近一個季度在美國失去了 100 萬每日用戶，而 Pinterest 的使用量繼續下降。

在某些方面，我們似乎已經在主要市場達到了社交媒體的飽和點，人們要么註冊，要么永遠不會註冊。 TikTok 逆勢而上，繼續保持增長勢頭，但大多數其他平台在西方市場正在放緩或下降，這意味著它們未來的增長動力將需要來自美國以外的地方——這也意味著它們需要在這些地區創造更好的收入機會。

對於 Twitter，它的目標仍然是到 2023 年再增加 1 億用戶，這與它在 Dorsey 領導下制定的增長目標一致，並於去年 2 月進行了溝通。

這些目標是在 Dorsey 在 2020 年受到激進投資者團體的壓力之後設定的，該團體實質上買下了 Twitter 董事會席位，以迫使公司取代他。

隨著 Dorsey 在 11 月下台，最初還不清楚這些相同的目標是否會成立，但 Twitter 在今天的公告中再次承諾實現這些目標：

“我們在 2021 年取得了有意義的進展，實現了 2023 年的目標：到 2023 年底將開發速度翻一番，在 23 年第四季度實現至少 3.15 億 mDAU，並在 2023 年全年實現 75 億美元或更多的收入。”

這兩者都需要付出巨大的努力——如前所述，大部分增長將需要來自美國以外的最大盈利市場。

相比之下，Twitter 在 2021 年全年增加了 1800 萬用戶，並且需要在未來兩年再增加 9800 萬用戶才能使其總 mDAU 達到 3.15 億。 因此，它基本上需要將其用戶增長率（每年增加 4900 萬）提高一倍以上，這似乎是一座非常陡峭的山坡，尤其是在其較新的實驗看起來不太可能贏得大量新用戶的情況下。

Twitter 的大多數新項目，如 Super Follows 和 Twitter Blue，都更關注收入增長，這是該計劃的另一個關鍵因素（Twitter 全年收入達到 50.8 億美元），儘管它也希望通過主題的擴展，而空間仍然是提高用戶參與度的關鍵焦點。

至少在理論上，主題可能會成為使用增長的贏家，而 Twitter 繼續在其主題工具的基礎上進行構建——這也可能對廣告產生好處：

“在第四季度，我們開始將來自 Twitter 上的自然主題關注的信號整合到我們的廣告定位算法中，早期結果顯示平均可定位興趣細分規模增加了近 10%。”

Twitter 表示，現在有 2.8 億個賬戶至少關註一個主題，同時它現在還可以在應用程序中關注超過 14,500 個主題，涵蓋 11 種語言。

提高相關性可以幫助平台最大限度地提高參與度，並且可以通過擴展吸引更多人註冊，並且考慮主題作為廣告和細分工具的潛力也很有趣。 但是，Twitter 計劃如何在未來兩年內增加 9800 萬用戶仍不清楚。

在其他發展領域，Twitter 還表示，現在有超過 200 萬個人資料已轉換為專業帳戶，有助於細分業務用戶，並為潛在廣告客戶突出新的機會，同時它還在嘗試使用搜索查詢數據作為另一個廣告定位工具，幫助向搜索特定主題的用戶展示相關廣告。

和其他所有社交平台一樣，Twitter 也在嘗試直播購物：

“沃爾瑪以 Twitter 上的首次直播購物活動拉開了網絡週的序幕，推動了 200 萬+ 的總直播觀看量並超出了參與度預期。”

很難說這些元素有什麼潛力，但有趣的是 Twitter 對其新的廣告定位和業務選項的熱情，這可能會使它們在其更廣泛的增長推動中得到更多關注。

總體而言，這對 Twitter 來說是一張很好的成績單，它突出了不斷增長的機會領域——儘管該平台是否真的能夠實現其 2023 年的增長目標，以及所有這些增長將來自哪裡還有待觀察.

在許多方面，它的新元素仍在開發中，它們都不太可能成為使用增長的重要驅動力，除非它可以進入關鍵的細分市場或用例，並因為這種推動而連接到全新的受眾.

但我不認為這種情況會發生，所以雖然 Twitter 的增長似乎合理且穩定，但它幾乎通過推動這些大目標而自暴自棄。

也許它必須——也許，儘管 Dorsey 繼續前進，但 Twitter 的股東和董事會仍然堅持著實現這些目標的平台，如果他們不實現這些目標，將會發生進一步的變化。

很難說，但歸根結底是 Twitter 的表現相當不錯，只是沒有它希望的那麼好。