Twitterは第4四半期に600万人のユーザーを追加し、年間の総収益は50億ドルを超えます

公開: 2022-04-08

ジャック・ドーシー後の時代のTwitterの第1四半期は順調に進んでいるようで、プラットフォームは600万人のユーザーを追加し、収益は前年比22％増加しました。そして、野心的な成長目標からはまだ長い道のりですが、いくつかの前向きな兆候があります。Twitterの2021年第4四半期の収益結果のキーノートを見てみましょう。

まず、ユーザーについて–前述のように、Twitterはこの四半期に600万人のユーザーを追加し、2億1700万mDAUになりました。

ここでわかるように、Twitterの成長の大部分は国際市場からのものであり、このプラットフォームは過去1年間でわずか100万人の米国ユーザーを追加しています。実際、Twitterの米国での使用量は、米国のユーザー数が3,600万人に達した2020年の初め以来、ほぼ横ばいでした。それ以来、3600万から3800万の間で変動しましたが、米国の視聴者の間でこれ以上大きな勢いをつけることはできませんでした。

その収益の大部分が依然として米国のユーザーからのものであることを考えると、それは懸念事項です。

ご覧のとおり、Twitterの四半期の収益は15.7億ドルに達し、広告収入は14億1000万ドルで、その収入を支配しています。

しかし、米国の視聴者の成長の欠如は依然として問題であり、Twitterは、これまで同社にとって低収益の地域であったインドとアジアで勢いを増しています。

しかし、それでも、ここでの数字は堅実です。特に、Facebookが直近の四半期に米国で1日あたり100万人のユーザーを失い、Pinterestの使用量が減少し続けていることを考えると。

ある意味で、私たちは主要市場でソーシャルメディアの飽和点に達したようで、人々はサインアップしたか、またはサインアップする予定はありません。 TikTokは勢いを増し続けているため、この傾向に逆行していますが、他のほとんどのプラットフォームは西部市場で減速または衰退しています。つまり、将来の成長の勢いは米国外から来る必要があります。これらの地域でより良い収益機会を確立するため。

Twitterについては、ドーシーの下で確立し、昨年2月に発表した成長目標に沿って、2023年までにさらに1億人のユーザーを追加することを目指しています。

これらの目標は、2020年にドーシーがアクティビスト投資家グループから圧力を受けた後に設定されました。

ドーシーが11月に辞任したため、当初は同じ目標が有効かどうかは不明でしたが、Twitterは本日の発表で、これらの目標に再びコミットしました。

「2021年に2023年の目標に対して有意義な進歩を遂げました。2023年末までに開発速度を2倍にし、23年第4四半期に少なくとも3億1500万mDAUを達成し、2023年通年で75億ドル以上の収益を達成しました。」

どちらも多大な努力を要します。前述のように、その成長の大部分は、最大の収益市場である米国外からのものである必要があります。

比較のために、Twitterは2021年全体で1800万人のユーザーを追加し、今後2年間でさらに9800万人を追加して、合計3億1500万mDAUにする必要があります。したがって、今後は基本的にユーザーの成長率を2倍以上にする必要があります（年間4,900万以上）。これは、特に新しい実験では新しいユーザーの山に勝つ可能性が低いと思われるため、かなり急な坂道のようです。

SuperFollowsやTwitterBlueなどのTwitterの新しいプロジェクトのほとんどは、計画のもう1つの重要な要素である収益の成長に重点を置いています（Twitterの年間収益は50.8億ドルに達しました）が、トピックの拡大、スペースは引き続きユーザーエンゲージメントを高めるための重要な焦点です。

トピックは、少なくとも理論的には、使用量の増加の勝者になる可能性があり、Twitterは引き続きトピックツールを構築します。これは、広告にもメリットがある可能性があります。

「第4四半期に、Twitterのオーガニックトピックフォローからのシグナルを広告ターゲティングアルゴリズムに統合し始めました。初期の結果では、ターゲティング可能なインタレストセグメントの平均サイズがほぼ10％増加しました。」

Twitterによると、2億8000万のアカウントが少なくとも1つのトピックをフォローしている一方で、アプリでは11の言語で14,500を超えるトピックをフォローできるようになっています。

関連性を改善すると、プラットフォームがエンゲージメントを最大化するのに役立ち、ひいては、より多くの人々がサインアップする可能性があります。また、広告およびセグメンテーションツールとしてのトピックの可能性を検討することも興味深いです。しかし、それでも、正確には、Twitterが今後2年間で9800万人のユーザーを増やす計画はまだはっきりしていません。

その他の開発分野に関して、Twitterはまた、200万を超えるプロファイルがプロフェッショナルアカウントに変換され、ビジネスユーザーをセグメント化し、潜在的な広告顧客の新しい機会を強調するのに役立つと述べています。また、検索クエリデータを別のデータとして使用することも試みています。広告ターゲティングツール。特定のトピックを検索するユーザーに関連性の高い広告を表示するのに役立ちます。

そして、他のすべてのソーシャルプラットフォームと同様に、Twitterもライブストリームショッピングを実験しています。

「ウォルマートは、Twitterで初めてのライブショッピングイベントでサイバーウィークを開始し、200万回以上のライブストリーム視聴を促進し、エンゲージメントの期待を上回りました。」

これらの要素がどのような可能性を秘めているのかを言うのは難しいですが、Twitterの新しい広告ターゲティングとビジネスオプションへの熱意に注目するのは興味深いことです。

全体として、これはTwitterにとって優れたレポートカードであり、機会の増加分野を強調しています。ただし、プラットフォームが実際に2023年の成長目標を達成できるかどうか、そして正確には、そのすべての成長はどこから来るのかは不明です。。

多くの点で、その新しい要素はまだ開発中であり、主要な市場セグメントまたはユースケースを活用し、そのプッシュのためにまったく新しいオーディエンスに接続できない限り、それらのいずれも使用量の増加の重要な推進力になる可能性はありません。

しかし、私はそれが起こっているとは思わないので、Twitterの成長は合理的で着実に見えますが、これらの大きな目標を推し進めることで、Twitterはほぼ打ち負かされています。

たぶんそれは必要かもしれない-たぶん、ドーシーが進んでいるにもかかわらず、ツイッターの株主と取締役会はまだこれらの目標へのプラットフォームを保持しており、彼らがそれらを達成しない場合、さらなる変化が来るだろう。

言うのは難しいですが、肝心なのは、Twitterはかなりうまくいっていて、思ったほど良くはないということです。