Snapchat, 일일 사용자 수 3억 1900만 명으로 증가, 4분기 실적 호조

Snapchat은 더 많은 사용자를 추가했으며 4분기에도 강력한 수익 결과를 올렸습니다. 더 큰 소셜 미디어 플레이어 대신 젊은 청중을 위한 핵심 연결 플랫폼으로서의 역할을 계속해서 구축하고 있기 때문입니다.

우선, 사용자에 대해 – Snap은 4분기에 1,300만 명의 일일 활성 사용자를 추가하여 전체적으로 최대 3억 1,900만 명이 되었습니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 Snap의 전체 잠재고객은 전년 대비 20% 증가했으며 1천만 명의 사용자가 증가한 '기타 국가' 부문에서 가장 큰 성장을 보였습니다.

Snapchat 은 인도에서 연결성이 계속 발전함에 따라 인도에서 특히 좋은 성장을 보였습니다. 이는 결국 앱의 큰 승자가 될 수 있습니다.

참고로 TikTok은 진행중인 국경 분쟁으로 인해 2020년 6월에 금지되기 전까지 2억 명 이상의 인도 사용자를 보유하고 있었습니다. 아마도 이제 Snap이 그 역할을 하고 있으며 TikTok과 유사한 '스포트라이트' 기능도 인기를 얻고 있어 해당 지역에서 청중이 계속 증가하여 전체 청중 수를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

실제로 Snapchat은 또한 크리에이터를 구독하려는 Spotlight 시청자의 수가 분기 대비 2배 이상 증가했다고 보고합니다 . 이는 이 기능에 대한 긍정적인 신호이며, Snap의 AR 기능을 홍보하기 위한 핵심 도구이기도 합니다. Spotlight 제출물의 65%가 현재 Snapchat의 AR 렌즈 또는 기타 크리에이티브 도구 중 하나를 사용합니다.

이러한 의미에서 Spotlight는 앱 내에서 TikTok 대안으로 작동할 뿐만 아니라 Snap의 광범위한 제품을 홍보하는 수단으로도 작동하며 이는 앱 내 참여를 더욱 공고히 하는 데 큰 도움이 됩니다.

매출 측면에서 Snapchat은 4분기에 13억 달러의 매출을 올렸으며 전년 동기 대비 42% 증가했습니다.

여기에 긍정적인 신호가 있습니다. 그리고 '기타 국가' 카테고리의 사용자당 수익 수는 이전 4분기 수보다 약간 증가했지만 Snap은 사용자 성장에 따라 여전히 수익을 늘리고 있습니다.

이는 Snap의 지속적인 비즈니스 진화와 새로운 지역에서의 기회에 대한 강력한 신호입니다. 다시 말하지만, 이상적으로는 Snap의 '나머지 국가' ARPU가 이보다 높으면 좋겠지만 계속해서 더 많은 사용자를 추가함에 따라 이러한 성장이 그 숫자를 희석시키지 않는다는 사실은 증가하는 광고주 관심을 반영합니다.

Snap이 성장 잠재력을 반영하여 추가로 포함시킨 이 차트의 초점이기도 합니다.

이것은 Snap의 진화하는 비즈니스 초점을 잘 요약한 것입니다. 비즈니스 기회에 초점을 맞추지 않고 가치 부족으로 인해 특정 시장의 잠재적 성장을 무시한다는 비판을 받은 Snapchat은 이제 많이 성숙했으며 구조와 시스템이 기회를 제공하는 지속 가능한 비즈니스 모델 구축을 중심으로 더욱 명확하게 조정되었습니다. 사용자 참여와 광고 도달 모두를 위해.

이것의 핵심 요소는 젊은 청중의 시청 습관에 부합하는 짧은 형식의 TV 같은 프로그램인 오리지널 Discover 콘텐츠의 개발이었습니다. 젊은 시청자들이 30분짜리 TV 쇼 전체를 시청하는 경향이 줄어들면서 – 관심을 잃는 즉시 입력 사이를 쉽게 전환할 수 있는 세상에서 성장했기 때문에 – 콘텐츠를 발견하면 전통적인 TV 소비의 패러다임 전환을 반영합니다. Snap의 청중에게 상당한 호소력을 가지고 있습니다.

Snap CEO Evan Spiegel은 다음과 같이 설명합니다.

“2021년 4분기에 25개의 서로 다른 Discover 파트너가 각각 전 세계적으로 5천만 명 이상의 고유한 Snapchatter에 도달했습니다. 이것은 Universal Music의 Rebel Labs에서 소셜 퍼블리셔인 Jungle Creations의 라이프스타일 콘텐츠, Team Whistle의 스포츠 콘텐츠, Jellysmack의 Creator 주도 쇼에 이르기까지 다양한 장르를 포착합니다. 우리는 또한 전 세계적으로 더 많은 지역 관련 파트너를 소개합니다. 우리는 분기에 미국 이외의 Discover 파트너로부터 160개 이상의 새로운 채널을 추가했으며 독일의 Seven.One Entertainment Group과 프랑스의 Canal+를 포함한 새로운 파트너를 온보딩했습니다."

최근에 Snap은 Disney, Viacom 및 NBCUniversal 과의 새로운 콘텐츠 파트너십도 발표했는데, 이는 젊은 청중과 연결하기 위한 수단으로 Discover에 대한 지속적인 게시자의 관심을 반영한 것입니다.

지금까지 이는 강력한 결과를 생성하는 것으로 보이며 Snap이 계속해서 이러한 행동에 의존하고 청중의 요구와 관심을 충족시킬 수 있다면 이는 앱의 중요한 성장 수단이 될 것입니다.

AR은 또한 광범위한 Snap 경험의 핵심 요소입니다. Snap은 현재 매일 2억 명 이상의 사용자가 Snapchat에서 AR을 사용하고 있다고 밝혔습니다. Snap은 또한 사용자가 하루에 60억 번 이상 AR 렌즈를 사용하여 '놀이'하며 디지털 연결의 다음 단계로 AR 지원 안경을 개발하는 회사와 함께 Snap이 AR 전환의 최전선에 남아 있을 것으로 보고 있다고 보고합니다. 다른 회사가 참여하려고 하는 것처럼 앞으로 나아가십시오.

Spiegel은 Snap이 소비자 출시를 계속 추진하면서 4분기에 Spectacles AR 안경으로 '상당한 진전'을 이루었다고 구체적으로 언급합니다. 내 말은, 그것들은 여전히 ​​내 취향에는 약간 공상 과학처럼 보이지만(그래서 Meta가 연결된 안경에서 첫 번째 실행을 위해 Ray Ban과 파트너 관계를 맺은 이유입니다), 하지만 제품 출시와 확립된 생산 및 이미 배포 채널이 구축되어 있기 때문에 Snap은 시장에 출시하기 위해 노력하고 있는 Apple과 Meta의 사실상 끝없는 리소스에도 불구하고 이 경쟁에서 핵심 플레이어로 설정되어 있습니다.

이 전선에서 Snap의 큰 희망은 처음부터 AR 제작자와 파트너 관계를 맺는 것입니다. 전 세계의 다양한 전문가는 이미 Snap의 AR Spectacles에 대한 새로운 경험을 개발하고 있습니다.

“30개국의 수백 명의 제작자가 이제 안경용 AR 렌즈를 개발하여 몰입형 인터랙티브 방식으로 전 세계의 컴퓨팅을 오버레이합니다. 여러 Spectacles 사용자를 동일한 AR 경험에 함께 참여하도록 연결하는 Connected Lens와 제작자가 특정 위치를 방문할 때 적응하도록 렌즈를 맞춤화할 수 있는 Location Triggers를 포함하여 소프트웨어를 지속적으로 개선하고 개발자를 위한 새로운 기능을 제공합니다.”

내부에 물건을 보관하는 대신 이러한 방식으로 창작물을 민주화하는 것일 수도 있습니다. Snap은 출시 시 더 혁신적이고 반응이 빠른 AR 기능을 포함하도록 배치되어 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

Snap도 Apple도 언급하지 않았지만 두 팀이 공동 AR 안경 프로젝트로 Meta를 인수하는 것을 보고 놀라지 않을 것입니다.

또 다른 측면에서 Snap의 인프라 비용은 타사 클라우드 인프라에 대한 의존도 때문에 수익 비용의 일정 비율로 상대적으로 높게 유지되며 이는 과거에 회사에 문제가 되었던 부분입니다. 이는 Snap이 사용 증가와 관련된 비용 상승을 상쇄하기 위해 더 많은 광고 비용을 가져와야 한다는 압력을 더 많이 가합니다.

그리고 흥미롭게도 Snap's는 사용자가 앱에서 의사소통하는 방식과 관련하여 사용자 행동의 주요 변화에 주목했습니다.

"2021년 4분기에 Snapchat의 콘텐츠 시청자 수는 전체 콘텐츠 시청 시간보다 훨씬 빠른 속도로 전년 대비 계속해서 증가했습니다. 친구가 만든 스토리 시청 시간 감소가 소비 시간 증가로 상쇄되었기 때문입니다. Discover의 프리미엄 콘텐츠와 Spotlight의 콘텐츠 시청 이는 팬데믹 기간 동안 관찰한 추세의 연속이며 일일 활성 사용자당 친구 스토리 게시 및 조회수는 팬데믹 이전 수준으로 돌아가지 않았습니다."

콘텐츠를 보는 사람은 많지만 보는 시간은 줄고 친구가 만든 콘텐츠를 보는 사람도 줄어들고 있다. 이는 단편 동영상 콘텐츠의 상대적 성장을 반영할 수 있지만, 특히 Snap이 보다 친밀한 연결에 중점을 둔 점을 고려할 때 친구 간의 참여 감소는 앞으로 계속 주시해야 할 사항입니다.

전반적으로 Snap에 대한 좋은 성적표입니다. 숫자는 주요 영역에서 꾸준한 성장을 보여주고 커뮤니티에 적합한 요소에 초점을 맞추고 있음을 반영합니다. 그리고 더 많은 신흥 시장에서 핵심 연결 플랫폼이 될 수 있다면 Snap의 기회는 계속 성장할 것이며 사용자 커뮤니티에서 더 많은 형태의 연결을 촉진할 것입니다.