Twitter 在第四季度新增 600 万用户，全年总收入突破 50 亿美元

Twitter 在后 Jack Dorsey 时代的第一季度似乎进展顺利，该平台增加了 600 万用户，收入同比增长 22%。 尽管距离其雄心勃勃的增长目标还有很长的路要走，但也有一些积极的迹象——以下是 Twitter 2021 年第四季度收益结果的主要说明。

首先，在用户方面——如前所述，Twitter 在本季度增加了 600 万用户，使 mDAU 达到 2.17 亿。

正如您在此处看到的，Twitter 的绝大部分增长来自国际市场，该平台在过去一年中仅增加了 100 万美国用户。 事实上，自 2020 年初美国用户达到 3600 万以来，Twitter 在美国的使用量几乎保持平稳。 从那以后，它在 36 到 3800 万之间波动，但在美国观众中却未能获得更显着的势头。

考虑到其大部分收入仍来自美国用户，这是一个令人担忧的问题。

如您所见，Twitter 本季度收入达到 15.7 亿美元，其中广告收入为 14.1 亿美元，占其收入的主导地位。

但其美国受众缺乏增长仍然是一个问题，推特在印度和亚洲发展势头强劲，迄今为止，这些地区一直是该公司收入较低的地区。

但即便如此，这里的数字是可靠的——尤其是考虑到 Facebook 在最近一个季度在美国失去了 100 万每日用户，而 Pinterest 的使用量继续下降。

在某些方面，我们似乎已经在主要市场达到了社交媒体的饱和点，人们要么注册，要么永远不会注册。 TikTok 逆势而上，继续保持增长势头，但大多数其他平台在西方市场正在放缓或下降，这意味着它们未来的增长动力将需要来自美国以外的地方——这也意味着它们需要在这些地区创造更好的收入机会。

对于 Twitter，它的目标仍然是到 2023 年再增加 1 亿用户，这与它在 Dorsey 领导下制定的增长目标一致，并于去年 2 月进行了沟通。

这些目标是在 Dorsey 在 2020 年受到激进投资者团体的压力之后设定的，该团体实质上买下了 Twitter 董事会席位，以迫使公司取代他。

随着 Dorsey 在 11 月下台，最初还不清楚这些相同的目标是否会成立，但 Twitter 在今天的公告中再次承诺实现这些目标：

“我们在 2021 年取得了有意义的进展，实现了 2023 年的目标：到 2023 年底将开发速度翻一番，在 23 年第四季度实现至少 3.15 亿 mDAU，并在 2023 年全年实现 75 亿美元或更多的收入。”

这两者都需要付出巨大的努力——如前所述，大部分增长将需要来自美国以外的最大盈利市场。

相比之下，Twitter 在 2021 年全年增加了 1800 万用户，并且需要在未来两年再增加 9800 万用户才能使其总 mDAU 达到 3.15 亿。 因此，它基本上需要将其用户增长率（每年增加 4900 万）提高一倍以上，这似乎是一座非常陡峭的山坡，尤其是在其较新的实验看起来不太可能赢得大量新用户的情况下。

Twitter 的大多数新项目，如 Super Follows 和 Twitter Blue，都更关注收入增长，这是该计划的另一个关键因素（Twitter 全年收入达到 50.8 亿美元），尽管它也希望通过主题的扩展，而空间仍然是提高用户参与度的关键焦点。

至少在理论上，主题可能会成为使用增长的赢家，而 Twitter 继续在其主题工具的基础上进行构建——这也可能对广告产生好处：

“在第四季度，我们开始将来自 Twitter 上的自然主题关注的信号整合到我们的广告定位算法中，早期结果显示平均可定位兴趣细分规模增加了近 10%。”

Twitter 表示，现在有 2.8 亿个账户至少关注一个主题，同时它现在还可以在应用程序中关注超过 14,500 个主题，涵盖 11 种语言。

提高相关性可以帮助平台最大限度地提高参与度，并且可以通过扩展吸引更多人注册，并且考虑主题作为广告和细分工具的潜力也很有趣。 但是，Twitter 计划如何在未来两年内增加 9800 万用户仍不清楚。

在其他发展领域，Twitter 还表示，现在有超过 200 万个人资料已转换为专业帐户，有助于细分业务用户，并为潜在广告客户突出新的机会，同时它还在尝试使用搜索查询数据作为另一个广告定位工具，帮助向搜索特定主题的用户展示相关广告。

和其他所有社交平台一样，Twitter 也在尝试直播购物：

“沃尔玛以 Twitter 上的首次直播购物活动拉开了网络周的序幕，推动了 200 万+ 的总直播观看量并超出了参与度预期。”

很难说这些元素有什么潜力，但有趣的是 Twitter 对其新的广告定位和业务选项的热情，这可能会使它们在其更广泛的增长推动中得到更多关注。

总体而言，这对 Twitter 来说是一张很好的成绩单，它突出了不断增长的机会领域——尽管该平台是否真的能够实现其 2023 年的增长目标，以及所有这些增长将来自哪里还有待观察.

在许多方面，它的新元素仍在开发中，它们都不太可能成为使用增长的重要驱动力，除非它可以进入关键的细分市场或用例，并因为这种推动而连接到全新的受众.

但我不认为这种情况会发生，所以虽然 Twitter 的增长似乎合理且稳定，但它几乎通过推动这些大目标而自暴自弃。

也许它必须——也许，尽管 Dorsey 继续前进，但 Twitter 的股东和董事会仍然坚持着实现这些目标的平台，如果他们不实现这些目标，将会发生进一步的变化。

很难说，但归根结底是 Twitter 的表现相当不错，只是没有它希望的那么好。