Twitter добавил 6 миллионов пользователей в четвертом квартале, общий доход за год превысил 5 миллиардов долларов

Первый квартал Twitter после эпохи Джека Дорси, похоже, прошел нормально: платформа добавила еще 6 миллионов пользователей и сообщила о росте выручки на 22% в годовом исчислении. И хотя до амбициозных целей роста еще далеко, есть некоторые положительные признаки — вот ключевые примечания из результатов доходов Twitter за четвертый квартал 2021 года.

Во-первых, о пользователях — как уже отмечалось, Twitter добавил еще 6 миллионов пользователей за квартал, доведя его до 217 миллионов mDAU.

Как вы можете видеть здесь, подавляющая часть роста Twitter приходится на международные рынки: за последний год платформа добавила всего 1 миллион пользователей в США. Фактически, использование Twitter в США практически не изменилось с начала 2020 года, когда оно достигло 36 миллионов американских пользователей. С тех пор он колебался между 36 и 38 миллионами, но он не смог набрать более значительного импульса среди американской аудитории.

Это вызывает беспокойство, учитывая, что большая часть его доходов по-прежнему поступает от пользователей из США.

Как видите, выручка Twitter за квартал достигла 1,57 миллиарда долларов, при этом доход от рекламы составил 1,41 миллиарда долларов, что доминирует в его доходах.

Но отсутствие роста среди его аудитории в США остается проблемой, поскольку Twitter набирает обороты в Индии и Азии, которые до сих пор были регионами с более низкими доходами для компании.

Но даже в этом случае цифры здесь солидные, особенно если учесть, что Facebook потерял миллион ежедневных пользователей в США в последнем квартале, а использование Pinterest продолжает снижаться.

В некотором смысле кажется, что мы достигли точки насыщения социальных сетей на основных рынках, когда люди либо зарегистрировались, либо никогда не будут. TikTok противостоит этой тенденции, поскольку продолжает набирать обороты, но большинство других платформ замедляются или приходят в упадок на западных рынках, а это означает, что их будущий импульс роста должен будет исходить из-за пределов США, что также означает, что им понадобится для создания лучших возможностей для получения доходов в этих регионах.

Что касается Twitter, он по-прежнему стремится добавить еще 100 миллионов пользователей к 2023 году в соответствии с целями роста, установленными при Дорси и о которых сообщалось в феврале прошлого года.

Эти цели были поставлены после того, как в 2020 году Дорси подвергся давлению со стороны группы активистов-инвесторов, которая, по сути, скупила места в совете директоров Twitter, чтобы заставить компанию заменить его.

Поскольку Дорси ушел в отставку в ноябре, изначально было неясно, сохранятся ли те же цели, но Twitter вновь взял на себя эти цели в сегодняшнем объявлении:

«Мы добились значительного прогресса в 2021 году по сравнению с нашими целями на 2023 год: удвоение скорости разработки к концу 2023 года, предоставление не менее 315 миллионов mDAU в четвертом квартале 23 года и получение дохода в размере 7,5 миллиардов долларов или более за весь 2023 год».

И то, и другое потребует значительных усилий — и, как уже отмечалось, большая часть этого роста должна быть обеспечена за пределами США, их крупнейшего рынка заработка.

Для сравнения, Twitter добавил 18 миллионов пользователей в течение 2021 года, и ему потребуется добавить еще 98 миллионов в течение следующих двух лет, чтобы общее количество mDAU достигло 315 миллионов. Таким образом, по сути, ему необходимо более чем удвоить темпы роста числа пользователей (+49 миллионов в год) в будущем, что кажется довольно крутым подъемом, особенно с учетом того, что его новые эксперименты вряд ли привлекут кучу новых пользователей.

Большинство новых проектов Twitter, таких как Super Follows и Twitter Blue, в большей степени сосредоточены на росте доходов, еще одном ключевом элементе плана (годовой доход Twitter достиг 5,08 млрд долларов), хотя они также стремятся повысить релевантность и возможности поиска для пользователей посредством расширение тем, в то время как пространства по-прежнему остаются ключевым направлением для повышения вовлеченности пользователей.

Темы, по крайней мере теоретически, могли бы стать победителем в росте использования, и Твиттер продолжал использовать свои инструменты тем, которые также могут иметь преимущества для рекламы:

«В четвертом квартале мы начали интегрировать сигналы от обычных подписчиков на темы в Твиттере в наш алгоритм таргетинга рекламы, и первые результаты показали почти 10-процентное увеличение среднего размера целевого сегмента интересов».

Twitter сообщает, что 280 миллионов учетных записей теперь подписаны хотя бы на одну тему, а в приложении теперь доступно более 14 500 тем на 11 языках.

Повышение релевантности может помочь платформе максимизировать вовлеченность, а это может, в свою очередь, привлечь больше людей к подписке, и интересно также рассмотреть потенциал Тем как инструмента рекламы и сегментации. Но все же остается неясным, как именно Twitter планирует привлечь еще 98 миллионов пользователей в течение следующих двух лет.

Что касается других областей развития, Twitter также сообщает, что более 2 миллионов профилей теперь преобразованы в профессиональные учетные записи, что помогает сегментировать бизнес-пользователей и выделять новые возможности для потенциальных клиентов рекламы, а также экспериментирует с использованием данных поисковых запросов в качестве еще одного инструмент таргетинга рекламы, помогающий показывать релевантную рекламу пользователям, которые ищут определенные темы.

И, как и любая другая социальная платформа, Twitter также экспериментирует с покупками в прямом эфире:

«Walmart начал кибернеделю с первого в истории события Live Shopping в Твиттере, которое собрало более 2 миллионов просмотров в прямом эфире и превзошло все ожидания».

Трудно сказать, какой потенциал у этих элементов, но интересно отметить энтузиазм Twitter по поводу его новых вариантов таргетинга рекламы и бизнеса, которые могут привлечь к ним больше внимания в рамках более широкого импульса роста.

В целом, это хороший табель успеваемости для Twitter, который подчеркивает растущие области возможностей — хотя еще неизвестно, сможет ли платформа на самом деле достичь своих целей роста к 2023 году и откуда именно будет исходить весь этот рост. .

Во многих отношениях его новые элементы все еще находятся в разработке, и ни один из них, вероятно, не станет значительным фактором роста использования, если только он не сможет задействовать ключевой сегмент рынка или вариант использования и подключиться к совершенно новой аудитории благодаря этому толчку. .

Но я не вижу, чтобы это происходило, поэтому, хотя рост Twitter кажется разумным и устойчивым, он почти сломил себя, продвигая эти большие цели.

Может быть, так и должно быть — может быть, несмотря на то, что Дорси уходит, акционеры и совет директоров Twitter по-прежнему придерживаются этих целей, и если они не достигнут их, грядут дальнейшие изменения.

Трудно сказать, но суть в том, что у Твиттера дела идут достаточно хорошо, просто не так хорошо, как хотелось бы.