Twitter gewinnt 6 Millionen neue Nutzer im 4. Quartal und überschreitet 5 Milliarden US-Dollar Gesamtumsatz für das Jahr

Das erste Quartal von Twitter in der Post-Jack-Dorsey-Ära scheint gut gelaufen zu sein, da die Plattform 6 Millionen weitere Nutzer hinzugewonnen hat und einen Umsatzanstieg von 22 % im Jahresvergleich verzeichnet. Und obwohl es noch weit von seinen ehrgeizigen Wachstumszielen entfernt ist, gibt es einige positive Anzeichen – hier ist ein Blick auf die wichtigsten Anmerkungen zu den Gewinnergebnissen von Twitter für das 4. Quartal 2021.

Zunächst einmal zu den Nutzern – wie bereits erwähnt, hat Twitter im Quartal 6 Millionen weitere Nutzer hinzugefügt, was einer Gesamtzahl von 217 Millionen mDAU entspricht.

Wie Sie hier sehen können, stammt der überwiegende Teil des Wachstums von Twitter aus internationalen Märkten, wobei die Plattform im vergangenen Jahr nur 1 Million US-Benutzer hinzugewonnen hat. Tatsächlich ist die Nutzung von Twitter in den USA seit Anfang 2020, als es 36 Millionen amerikanische Nutzer erreichte, praktisch unverändert geblieben. Seitdem schwankt sie zwischen 36 und 38 Millionen, konnte aber beim US-Publikum nicht mehr an Bedeutung gewinnen.

Das ist ein Problem, wenn man bedenkt, dass der Großteil der Einnahmen immer noch von US-Benutzern stammt.

Wie Sie sehen können, erzielte Twitter im Quartal Einnahmen in Höhe von 1,57 Milliarden US-Dollar, wobei die Werbeeinnahmen mit 1,41 Milliarden US-Dollar die Einnahmen dominierten.

Aber das mangelnde Wachstum des US-Publikums bleibt ein Problem, da Twitter in Indien und Asien an Dynamik gewinnt, die für das Unternehmen bisher einkommensschwächere Regionen waren.

Aber trotzdem sind die Zahlen hier solide – besonders wenn man bedenkt, dass Facebook im letzten Quartal in den USA täglich eine Million Nutzer verloren hat und die Nutzung von Pinterest weiter zurückgeht.

In gewisser Weise scheint es, als hätten wir in den Hauptmärkten den Sättigungspunkt der sozialen Medien erreicht, wobei sich die Leute entweder angemeldet haben oder es nie tun werden. TikTok widersetzt sich diesem Trend, da es weiter an Dynamik gewinnt, aber die meisten anderen Plattformen verlangsamen sich oder gehen auf den westlichen Märkten zurück, was bedeutet, dass ihre zukünftige Wachstumsdynamik von außerhalb der USA kommen muss – was auch bedeutet, dass sie es brauchen werden bessere Einnahmemöglichkeiten in diesen Regionen zu schaffen.

Für Twitter strebt es immer noch an, bis 2023 100 Millionen weitere Nutzer hinzuzufügen, im Einklang mit den Wachstumszielen, die es unter Dorsey festgelegt und im Februar letzten Jahres kommuniziert hat.

Diese Ziele wurden gesetzt, nachdem Dorsey 2020 unter Druck einer aktivistischen Investorengruppe geriet, die im Wesentlichen Twitter-Vorstandssitze aufkaufte, um das Unternehmen unter Druck zu setzen, ihn zu ersetzen.

Mit dem Rücktritt von Dorsey im November war zunächst unklar, ob dieselben Ziele Bestand haben würden, aber Twitter hat sich in der heutigen Ankündigung erneut zu diesen Zielen bekannt:

„Wir haben 2021 bedeutende Fortschritte im Hinblick auf unsere Ziele für 2023 gemacht: Verdoppelung der Entwicklungsgeschwindigkeit bis Ende 2023, Bereitstellung von mindestens 315 Millionen mDAU im 4. Quartal 23 und Erzielung von mindestens 7,5 Milliarden US-Dollar Umsatz für das Gesamtjahr 2023.“

Beides wird erhebliche Anstrengungen erfordern – und wie bereits erwähnt, muss der Großteil dieses Wachstums von außerhalb der USA, ihrem größten Verdienstmarkt, kommen.

Zum Vergleich: Twitter hat im Laufe des Jahres 2021 18 Millionen neue Nutzer hinzugewonnen und muss in den nächsten zwei Jahren weitere 98 Millionen hinzufügen, um insgesamt 315 Millionen mDAU zu erreichen. Es muss also im Wesentlichen seine Benutzerwachstumsrate (+49 Millionen pro Jahr) mehr als verdoppeln, was nach einem ziemlich steilen Hügel zu erklimmen scheint, insbesondere da seine neueren Experimente wahrscheinlich nicht viele neue Benutzer gewinnen werden.

Die meisten der neuen Projekte von Twitter, wie Super Follows und Twitter Blue, konzentrieren sich mehr auf das Umsatzwachstum, ein weiteres Schlüsselelement des Plans (Twitter erreichte einen Gesamtjahresumsatz von 5,08 Milliarden US-Dollar), obwohl es auch darauf abzielt, die Relevanz und Auffindbarkeit für Benutzer durch das zu verbessern Erweiterung von Topics, während Spaces weiterhin ein wichtiger Schwerpunkt für die Steigerung des Benutzerengagements ist.

Topics könnten, zumindest theoretisch, ein Gewinner für das Nutzungswachstum sein, und Twitter baute weiter auf seinen Topic-Tools aus – was auch Vorteile für die Werbung haben könnte:

„Im vierten Quartal haben wir damit begonnen, Signale von organischen Themen-Follows auf Twitter in unseren Ads-Targeting-Algorithmus zu integrieren, wobei erste Ergebnisse eine fast 10-prozentige Steigerung der durchschnittlichen Größe des zielgerichteten Interessensegments zeigten.“

Twitter sagt, dass 280 Millionen Konten jetzt mindestens einem Thema folgen, während es jetzt auch mehr als 14.500 Themen gibt, die in der App in 11 Sprachen verfolgt werden können.

Die Verbesserung der Relevanz könnte der Plattform helfen, das Engagement zu maximieren, und das könnte im weiteren Sinne mehr Menschen dazu bringen, sich anzumelden, und es ist interessant, das Potenzial von Topics auch als Werbe- und Segmentierungstool in Betracht zu ziehen. Wie genau Twitter in den nächsten zwei Jahren 98 Millionen weitere Nutzer gewinnen will, bleibt jedoch unklar.

In Bezug auf andere Entwicklungsbereiche sagt Twitter auch, dass mehr als 2 Millionen Profile inzwischen in professionelle Konten umgewandelt wurden, was dazu beiträgt, Geschäftsbenutzer zu segmentieren und neue Möglichkeiten für potenzielle Werbekunden aufzuzeigen, während es auch mit der Verwendung von Suchanfragendaten als weiteres experimentiert Anzeigen-Targeting-Tool, das dabei hilft, relevante Anzeigen für Benutzer zu präsentieren, die nach bestimmten Themen suchen.

Und wie jede andere soziale Plattform experimentiert auch Twitter mit Live-Stream-Shopping:

„Walmart startete die Cyber ​​Week mit dem allerersten Live-Shopping-Event auf Twitter, das mehr als 2 Millionen Livestream-Aufrufe generierte und die Erwartungen an Engagement übertraf.“

Es ist schwer zu sagen, welches Potenzial diese Elemente haben, aber es ist interessant, Twitters Enthusiasmus für sein neues Ad-Targeting und seine Geschäftsoptionen zu beobachten, die dazu führen könnten, dass sie im Rahmen seines breiteren Wachstumsschubs stärker in den Fokus rücken.

Insgesamt ist es ein gutes Zeugnis für Twitter, das wachsende Chancen aufzeigt – obwohl abzuwarten bleibt, ob die Plattform ihre Wachstumsziele für 2023 tatsächlich erreichen kann und woher genau das ganze Wachstum kommen wird .

In vielerlei Hinsicht befinden sich die neuen Elemente noch in der Entwicklung, und keines von ihnen wird wahrscheinlich zu einem wesentlichen Treiber für das Nutzungswachstum, es sei denn, es kann ein wichtiges Marktsegment oder einen Anwendungsfall erschließen und aufgrund dieses Vorstoßes eine ganz neue Zielgruppe erreichen .

Aber ich sehe das nicht, also scheint das Wachstum von Twitter vernünftig und stetig zu sein, aber es schlägt sich fast selbst nieder, indem es auf diese großen Ziele drängt.

Vielleicht muss es – vielleicht halten die Aktionäre und der Vorstand von Twitter, obwohl Dorsey weitermacht, die Plattform immer noch an diesen Zielen fest, und wenn sie sie nicht erreichen, wird es zu weiteren Veränderungen kommen.

Es ist schwer zu sagen, aber unter dem Strich geht es Twitter einigermaßen gut, nur nicht so gut, wie es gerne hätte.