Twitter adaugă 6 milioane de utilizatori în T4, depășește 5 miliarde de dolari în venituri totale pentru anul

Primul trimestru al Twitter din epoca post-Jack Dorsey pare să fi decurs bine, platforma adăugând încă 6 milioane de utilizatori și publicând o creștere de 22% a veniturilor. Și, deși este încă departe de obiectivele sale ambițioase de creștere, există câteva semne pozitive - iată o privire la notele cheie din rezultatele veniturilor Twitter din trimestrul IV 2021.

În primul rând, pentru utilizatori – după cum s-a menționat, Twitter a adăugat încă 6 milioane de utilizatori în trimestru, ajungând la 217 milioane mDAU.

După cum puteți vedea aici, marea majoritate a creșterii Twitter vine de pe piețele internaționale, platforma adăugând doar 1 milion de utilizatori din SUA în ultimul an. De fapt, utilizarea Twitter în SUA a rămas practic neregulată de la începutul anului 2020, când a ajuns la 36 de milioane de utilizatori americani. De atunci, a fluctuat între 36 și 38 de milioane, dar nu a reușit să câștige un impuls mai semnificativ în rândul publicului din SUA.

Aceasta este o îngrijorare, având în vedere că majoritatea veniturilor sale provin încă de la utilizatorii din SUA.

După cum puteți vedea, Twitter a atins venituri de 1,57 miliarde de dolari pentru trimestrul, cu venituri din reclame de 1,41 miliarde de dolari, dominând veniturile sale.

Dar lipsa de creștere în rândul audiențelor sale din SUA rămâne o problemă, Twitter câștigând avânt în India și Asia, care au fost până acum regiuni cu venituri mai mici pentru companie.

Dar chiar și așa, cifrele de aici sunt solide - mai ales dacă ținem cont că Facebook a pierdut un milion de utilizatori zilnici în SUA în cel mai recent trimestru, iar utilizarea Pinterest continuă să scadă.

Într-un fel, se pare că am atins punctul de saturație al rețelelor sociale pe principalele piețe, oamenii fie s-au înscris, fie nu vor mai fi vreodată. TikTok respinge această tendință, deoarece continuă să câștige impuls, dar majoritatea celorlalte platforme încetinesc sau scad pe piețele vestice, ceea ce înseamnă că viitorul lor impuls de creștere va trebui să vină din afara SUA – ceea ce înseamnă, de asemenea, că vor avea nevoie de pentru a stabili oportunități de venituri mai bune în aceste regiuni.

Pentru Twitter, încă urmărește să adauge încă 100 de milioane de utilizatori până în 2023, în conformitate cu obiectivele de creștere stabilite sub Dorsey și comunicate în februarie anul trecut.

Aceste obiective au fost stabilite după ce Dorsey a fost sub presiunea unui grup de investitori activiști în 2020, care, în esență, și-a cumpărat locuri în consiliul de administrație al Twitter pentru a face presiuni asupra companiei să-l înlocuiască.

Odată cu demisia lui Dorsey în noiembrie, inițial nu era clar dacă aceleași obiective vor fi valabile, dar Twitter s-a reangajat față de aceste obiective în anunțul de astăzi:

„Am făcut progrese semnificative în 2021 față de obiectivele noastre pentru 2023: dublarea vitezei de dezvoltare până la sfârșitul lui 2023, livrarea a cel puțin 315 milioane mDAU în T4'23 și generarea de venituri de 7,5 miliarde USD sau mai mult pentru întregul an 2023.”

Ambele vor necesita un efort semnificativ – și, după cum s-a menționat, cea mai mare parte a acestei creșteri va trebui să provină din afara SUA, cea mai mare piață a câștigurilor.

Pentru comparație, Twitter a adăugat 18 milioane de utilizatori pe tot parcursul anului 2021 și va trebui să adauge alte 98 de milioane în următorii doi ani pentru a ajunge la 315 milioane mDAU. Deci, în esență, trebuie să-și dubleze rata de creștere a utilizatorilor (+49 milioane pe an) înainte, ceea ce pare a fi un deal destul de abrupt de urcat, mai ales cu experimentele sale mai noi care nu par probabil să câștige o grămadă de noi utilizatori.

Cele mai multe dintre noile proiecte Twitter, cum ar fi Super Follows și Twitter Blue, se concentrează mai mult pe creșterea veniturilor, un alt element cheie al planului (veniturile Twitter pe întregul an a ajuns la 5,08 miliarde USD), deși încearcă, de asemenea, să îmbunătățească relevanța și descoperirea pentru utilizatori prin intermediul programului. extinderea Topics, în timp ce Spaces continuă să fie un punct cheie pentru creșterea implicării utilizatorilor.

Subiectele, cel puțin în teorie, ar putea fi un câștigător pentru creșterea utilizării, iar Twitter a continuat să se bazeze pe instrumentele sale Topic – care ar putea avea și beneficii pentru publicitate:

„În T4, am început să integrăm semnale de la urmăririle organice ale subiectelor de pe Twitter în algoritmul nostru de direcționare a anunțurilor, rezultatele timpurii arătând o creștere de aproape 10% a dimensiunii medii a segmentului de interes vizat.”

Twitter spune că acum 280 de milioane de conturi urmăresc cel puțin un subiect, în timp ce acum are mai mult de 14.500 de subiecte disponibile de urmărit în aplicație, în 11 limbi.

Îmbunătățirea relevanței ar putea ajuta platforma să maximizeze implicarea și, prin extensie, acest lucru ar putea determina mai mulți oameni să se înscrie și este interesant să luăm în considerare și potențialul Topics ca instrument de publicitate și segmentare. Dar totuși, cum, exact, Twitter intenționează să aducă 98 de milioane de utilizatori mai mulți în următorii doi ani rămâne neclar.

În ceea ce privește alte domenii de dezvoltare, Twitter mai spune că peste 2 milioane de profiluri s-au convertit acum în Conturi profesionale, ajutând la segmentarea utilizatorilor de afaceri și la evidențierea noilor oportunități pentru potențialii clienți de reclame, în timp ce experimentează, de asemenea, utilizarea datelor de interogare de căutare ca un alt aspect. instrument de direcționare a anunțurilor, care ajută la prezentarea de anunțuri relevante pentru utilizatorii care caută anumite subiecte.

Și, ca orice altă platformă socială, Twitter experimentează și cumpărături în flux live:

„Walmart a început săptămâna cibernetică cu primul eveniment de Cumpărături live pe Twitter, care a generat peste 2 milioane de vizionări în flux live și depășind așteptările privind implicarea.”

Este dificil de spus ce potențial dețin aceste elemente, dar este interesant de remarcat entuziasmul Twitter pentru noile sale opțiuni de direcționare a reclamelor și de afaceri, care le-ar putea concentra mai mult în impulsul său mai amplu de creștere.

În general, este un raport bun pentru Twitter, care evidențiază zonele de oportunitate în creștere – deși rămâne de văzut dacă platforma își va putea atinge obiectivele de creștere pentru 2023 și de unde, exact, va veni toată această creștere. .

În multe privințe, noile sale elemente sunt încă în dezvoltare și nici unul dintre ele nu va deveni un motor semnificativ al creșterii utilizării, cu excepția cazului în care poate accesa un segment cheie de piață sau un caz de utilizare și să se conecteze la un public cu totul nou datorită acestui impuls. .

Dar nu văd că se întâmplă asta, așa că, în timp ce creșterea Twitter pare rezonabilă și constantă, aproape că se învinge prin împingerea pentru aceste ținte mari.

Poate că trebuie - poate, în ciuda faptului că Dorsey a continuat, acționarii și consiliul de administrație Twitter încă țin platforma pentru aceste obiective și, dacă nu le îndeplinesc, vor veni și alte schimbări.

Este greu de spus, dar concluzia este că Twitter se descurcă destul de bine, dar nu atât de bine pe cât și-ar dori.