Meta, 모든 사용자에게 Facebook Reels 출시, Short-Form Video Push 확대

Meta는 짧은 형식의 비디오 콘텐츠의 인기를 활용하기 위해 플랫폼의 방대한 규모를 사용하여 Facebook에서 Reels의 전체 출시와 함께 TikTok과의 전투를 다음 단계로 진행하고 있습니다.

일부 사용자가 이미 사용할 수 있는 Meta는 이제 150개 이상의 지역에서 Facebook Reels를 사용할 수 있도록 하고 있으며 사용자 피드 상단에 새로운 Reels가 표시됩니다.

그러면 더 많은 사람들이 Meta의 TikTok 복제 기능을 통해 더 많은 클립을 보게 될 것이며 Facebook은 또한 채택을 더욱 장려하기 위해 새로운 크리에이티브 도구와 기능을 추가할 것입니다.

Facebook Reels에는 트렌드 참여를 장려하는 리믹스 기능이 포함되며, 크리에이터는 또한 지난 7월에 출시된 Instagram의 Reels 확장 기능에 따라 최대 60초 길이의 Facebook Reels를 게시할 수 있습니다. 또한 사용자는 공개적으로 게시된 릴을 자신의 스토리에 공유하여 더 많은 참여 가능성을 추가할 수 있습니다.

이 외에도 Facebook은 Reels 초안과 "라이브 또는 긴 형식의 녹화된 비디오를 게시하는 제작자가 다른 형식을 더 쉽게 테스트할 수 있도록 하는" 새로운 비디오 클리핑 옵션을 추가했습니다.

YouTube와 마찬가지로 Facebook은 짧은 형식의 옵션을 보완 채널로 사용하는 동시에 제작자에게 커뮤니티를 구축하고 더 긴 콘텐츠를 통해 수익 창출 잠재력을 극대화할 수 있는 기회를 제공하기 때문에 마지막 항목이 중요합니다.

그것은 결국 TikTok의 주요 문제가 될 수 있습니다. 현재로서는 짧은 형식의 콘텐츠에서 수익을 창출하는 것이 문제로 남아 있습니다. 긴 게시물에서처럼 특정 클립에 프리롤 또는 미드롤 광고를 표시할 수 없기 때문입니다. 이는 즉시 수익 잠재력을 제한하고 TikTok은 Creator Fund와 브랜드 파트너십을 촉진하여 이에 대응하려고 하지만 이러한 옵션 중 어느 것도 Facebook, Instagram 또는 YouTube에서 더 긴 형식으로 업로드하는 것과 동일한 수익 창출 가능성을 제공하지 않습니다.

TikTok 제작자는 이미 결함이 있는 수익 창출 도구에 대해 플랫폼을 요구하기 시작했으며 플랫폼이 더 많은 사용자를 확보함에 따라 수익 잠재력은 실제로 감소합니다. 어떤 단계에서는 TikTok이 이 문제를 해결해야 하지만 다른 플랫폼이 이미 확립된 자금 조달 프레임워크를 통해 제작자에게 수십억 달러를 지불하고 있기 때문에 TikTok이 실제로 동일한 규모로 경쟁할 수 있는 방법은 없을 것입니다.

즉, 많은 빅 스타들에게 TikTok은 더 넓은 수익 창출을 위한 직접적인 기회가 없는 보조 채널일 뿐입니다. 그러면 TikTok 클립에 실제 노력을 기울이는 사람이 줄어들 수 있습니다. 또한 Reels 및 Shorts를 사용하여 주요 수익 창출 콘텐츠를 직접 홍보할 수 있다면 TikTok에 계속 게시하는 것을 귀찮게 할 이유가 무엇입니까?

또한 Facebook과 YouTube가 가장 인기 있는 제작자와 독점 계약을 체결하기 시작하면 어떻게 될까요?

TikTok은 현재 거대하고 올해 훨씬 더 커질 예정이지만, 그 성공의 대부분은 여전히 ​​최고의 스타들이 계속해서 클립을 공유하는 데 달려 있습니다. 콘텐츠의 흐름이 중단되면 'For You' 피드가 정말 지루하고 빠르게 될 수 있으며 결국 앱의 실존적 문제가 될 수 있습니다.

우리는 아직 그 단계에 근접하지 않았지만 그것이 YouTube와 Facebook 모두가 추진하고 있는 것이며 Facebook Reels가 현재 또 다른 29억 명의 잠재 구독자에게 도달할 수 있는 능력을 제공하고 있기 때문에 Meta의 짧은 형식을 여전히 볼 수 있는 큰 유혹입니다. 옵션이 더 큰 고려 사항이 됩니다.

이것이 바로 이 다른 주름이 흥미로운 이유입니다. Facebook Reels의 확장된 출시 외에도 Facebook은 성장하는 안정적인 장편 동영상 제작자를 위한 새로운 프로모션 캠페인도 시작했습니다.

Meta가 설명하는 대로:

“'Storytelling Goes Here' 캠페인은 Facebook에 있는 Creator, Publishers 및 Originals의 고품질 장편 동영상의 다양성을 반영하는 동영상 콘텐츠를 선보이고 사람이 무엇을 볼 수 있고 인스트림 동영상을 볼 수 있는 위치를 공유합니다. 브랜드 광고."

언급한 바와 같이 YouTube도 최근에 각 채널의 업로드 목록에 Shorts 디스플레이를 추가하면서 같은 방향으로 움직이고 있습니다.

핵심 메시지는 짧은 형식의 콘텐츠도 훌륭하지만 긴 형식은 돈이 있는 곳이라는 것입니다. 그리고 TikTok은 둘 다 제공할 수 없습니다.

이것이 바로 이것이 중요한 확장인 이유이며 Facebook 사용이 정체되고(일부 지역에서) 현재 사람들이 앱에서 보내는 전체 시간의 거의 절반을 차지하는 동영상으로 인해 Reels에 기대어 그것의 TikTok 연료 인기.

Facebook은 또한 최고 성능의 클립에 대한 Reels Play 보너스 프로그램 확장 및 Reels 환경 내에서 별점 팁을 제공하는 등 Reels에 대한 보다 직접적인 수익 창출 도구를 테스트하고 있습니다.

또한 제작자가 자신의 클립에 후원 콘텐츠를 첨부할 수 있도록 하는 Reels용 새로운 스티커 광고 옵션을 테스트하고 있습니다.

“Facebook Reels Overlay Ads 테스트를 미국, 캐나다, 멕시코의 모든 크리에이터와 앞으로 몇 주 안에 더 많은 국가로 확대할 예정입니다. Facebook 릴 하단에 반투명 오버레이로 표시되는 배너 광고와 제작자가 릴 내 어느 곳에나 배치할 수 있는 정적 이미지 광고인 스티커 광고의 두 가지 형식으로 시작하고 있습니다. 이러한 무중단 광고를 통해 제작자는 광고 수익의 일부를 얻을 수 있습니다. "

그렇게 하면 잠재적으로 방대한 청중에게 더 많은 수익 창출 가능성을 제공할 수 있으며 일부 제작자는 이 스티커를 부착하여 인기 있는 클립을 다시 업로드하여 빠른 수익을 올릴 수 있습니다.

그러나 긴 형식의 콘텐츠는 진정한 푸시가 오는 곳이며, 최고의 스타가 앱에서 큰 수익을 올릴 수 있도록 TikTok에 실질적인 압력이 가해지는 곳입니다.

그리고 나는 TikTok이 그것을 할 수 있을지 확신하지 못합니다. TikTok 또는 실제로 모든 짧은 형식의 비디오 중심 앱이 적어도 현재로서는 긴 형식의 호스트에게 비슷한 수익 잠재력을 제공할 수 있을지 확신하지 못합니다. 상태.

이것이 TikTok이 자체 플랫폼을 구축하기 위해 라이브 스트림뿐만 아니라 긴 형식의 클립도 탐색하는 이유입니다.

그리고 그것은 어느 정도 효과가 있을 것입니다. 다시 말하지만, TikTok이 조만간 실패할 위기에 처한 것은 아닙니다. 그러나 돈이 말하듯이 돈은 모든 제작자의 귀에 아주 큰 소리로 들리고 일정 수준의 명성에 도달하면 TikTok을 일회성 클립과 집착하는 사람들의 황무지로 만들 수 있습니다. 바이러스 명성.

덜 지속 가능하고 덜 흥미롭고 궁극적으로 시간이 지남에 따라 덜 인기가 있습니다.