Twitter 4. Çeyrekte 6 Milyon Kullanıcı Ekledi Yıl İçin Toplam Gelirinde 5 Milyar Doları Aştı

Twitter'ın Jack Dorsey döneminden sonraki ilk çeyreği, platformun 6 milyon daha fazla kullanıcı eklemesi ve yıllık %22'lik bir gelir artışı sağlamasıyla iyi gitti gibi görünüyor. Hâlâ iddialı büyüme hedeflerinden çok uzak olsa da, bazı olumlu işaretler var – işte Twitter'ın 2021 4. Çeyrek kazanç sonuçlarından önemli notlara bir bakış.

İlk olarak, kullanıcılar üzerinde - belirtildiği gibi, Twitter bu çeyrekte 6 milyon daha fazla kullanıcı ekleyerek onu 217 milyon mDAU'ya çıkardı.

Burada görebileceğiniz gibi, Twitter'ın büyümesinin büyük çoğunluğu uluslararası pazarlardan geliyor ve platform geçen yıl yalnızca 1 milyon ABD'li kullanıcı ekledi. Aslında, Twitter'ın ABD kullanımı, 36 milyon Amerikalı kullanıcıya ulaştığı 2020'nin başlangıcından bu yana neredeyse sabit kaldı. O zamandan beri 36 ila 38 milyon arasında dalgalandı, ancak ABD izleyicileri arasında daha önemli bir ivme kazanamadı.

Gelirinin çoğunluğunun hala ABD'li kullanıcılardan geldiği düşünüldüğünde, bu bir endişe kaynağı.

Gördüğünüz gibi, Twitter, gelirine hakim olan 1.41 milyar dolarlık reklam geliri ile çeyrek için 1.57 milyar dolarlık gelire ulaştı.

Ancak, Twitter'ın şimdiye kadar şirket için daha düşük kazanç sağlayan bölgeler olan Hindistan ve Asya'da ivme kazanmasıyla birlikte, ABD'li izleyicileri arasında büyüme eksikliği bir sorun olmaya devam ediyor.

Ancak buna rağmen, buradaki rakamlar sağlam - özellikle Facebook'un son çeyrekte ABD'de bir milyon günlük kullanıcı kaybettiğini ve Pinterest'in kullanımının azalmaya devam ettiğini düşündüğünüzde.

Bazı açılardan, insanların ya kaydolduğu ya da hiçbir zaman kaydolmayacağı ana pazarlarda sosyal medya doyum noktasına ulaştık gibi görünüyor. TikTok, ivme kazanmaya devam ettiği için bu trendi alt üst ediyor, ancak diğer platformların çoğu batı pazarlarında yavaşlıyor veya düşüyor, bu da gelecekteki büyüme ivmelerinin ABD dışından gelmesi gerektiği anlamına geliyor - bu da ihtiyaç duyacakları anlamına geliyor. bu bölgelerde daha iyi gelir fırsatları oluşturmak için.

Twitter için, Dorsey çatısı altında belirlediği ve geçen yıl Şubat ayında bildirdiği büyüme hedefleri doğrultusunda, 2023 yılına kadar 100 milyon kullanıcı daha eklemeyi hedefliyor.

Bu hedefler, Dorsey'in 2020'de şirkete kendisini değiştirmesi için baskı yapmak için Twitter yönetim kurulu koltuklarını satın alan aktivist bir yatırımcı grubunun baskısı altına girmesinden sonra belirlendi.

Dorsey'in Kasım ayında istifa etmesiyle, başlangıçta aynı hedeflerin gerçekleşip gerçekleşmeyeceği belli değildi, ancak Twitter bugünün duyurusunda kendisini bu hedeflere yeniden adadı:

"2023 hedeflerimize karşı 2021'de anlamlı bir ilerleme kaydettik: 2023'ün sonuna kadar geliştirme hızını ikiye katlamak, 4.Ç'23'te en az 315 milyon mDAU sağlamak ve 2023 yılının tamamı için 7,5 milyar dolar veya daha fazla gelir sağlamak."

Her ikisi de önemli çaba gerektirecek ve belirtildiği gibi, bu büyümenin çoğunluğunun en büyük kazanç sağlayan pazarı olan ABD dışından gelmesi gerekecek.

Karşılaştırma için, Twitter 2021 boyunca 18 milyon kullanıcı ekledi ve toplam 315 milyon mDAU'ya ulaşmak için önümüzdeki iki yıl içinde 98 milyon daha eklemesi gerekecek. Bu nedenle, kullanıcı büyüme oranını (yılda +49 milyon) iki katından fazlasına ihtiyaç duyuyor; bu, özellikle yeni deneyleri ile bir yığın yeni kullanıcı kazanma olasılığı yüksek görünmeyen, tırmanmak için oldukça dik bir tepe gibi görünüyor.

Twitter'ın Super Follows ve Twitter Blue gibi yeni projelerinin çoğu, plandaki bir diğer önemli unsur olan gelir artışına daha fazla odaklanıyor (Twitter'ın tam yıl geliri 5,08 milyar dolara ulaştı), ancak aynı zamanda Konuların genişletilmesi, Spaces ise kullanıcı katılımını artırmanın ana odak noktası olmaya devam ediyor.

Konular, en azından teoride, kullanım artışı açısından bir kazanan olabilir ve Twitter, Reklamcılık için de faydaları olabilecek Konu araçlarını geliştirmeye devam etti:

"4. Çeyrekte, Twitter'daki organik Konu takiplerinden gelen sinyalleri reklam hedefleme algoritmamıza entegre etmeye başladık ve erken sonuçlar hedeflenebilir ortalama ilgi alanı segmentinde neredeyse %10'luk bir artış gösterdi."

Twitter, 280 milyon hesabın artık en az bir Konuyu takip ettiğini ve aynı zamanda uygulamada 11 dilde takip edilebilecek 14.500'den fazla Konuya sahip olduğunu söylüyor.

Alaka düzeyini artırmak, platformun etkileşimi en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir ve bu, uzantı olarak daha fazla kişinin kaydolmasını sağlayabilir ve Konuların potansiyelini bir reklam ve segmentasyon aracı olarak da değerlendirmek ilginçtir. Ancak yine de, Twitter'ın önümüzdeki iki yıl içinde tam olarak nasıl 98 milyon daha fazla kullanıcı getirmeyi planladığı belirsizliğini koruyor.

Diğer geliştirme alanları açısından, Twitter ayrıca 2 milyondan fazla profilin artık Profesyonel Hesaplara dönüştüğünü, iş kullanıcılarını segmentlere ayırmaya ve potansiyel reklam müşterileri için yeni fırsatları vurgulamaya yardımcı olduğunu ve aynı zamanda arama sorgusu verilerini başka bir yöntem olarak kullanmayı denediğini söylüyor. belirli konuları arayan kullanıcılara alakalı reklamlar göstermeye yardımcı olan reklam hedefleme aracı.

Ve diğer tüm sosyal platformlar gibi, Twitter da canlı akışlı alışverişi deniyor:

"Walmart, Siber Haftayı Twitter'daki ilk Canlı Alışveriş etkinliğiyle başlattı, toplam 2 milyonun üzerinde canlı yayın görüntülemesi elde etti ve katılım beklentilerini aştı."

Bu unsurların hangi potansiyele sahip olduğunu söylemek zor, ancak Twitter'ın yeni reklam hedefleme ve iş seçenekleri konusundaki coşkusunu, daha geniş büyüme hamlesi içinde daha fazla odaklanmalarını sağlayabilecek şekilde görmek ilginç.

Genel olarak, yükselen fırsat alanlarını vurgulayan Twitter için iyi bir rapor kartı – platformun 2023 büyüme hedeflerine gerçekten ulaşıp ulaşamayacağını ve tüm bu büyümenin tam olarak nereden geleceğini göreceğiz. .

Birçok yönden, yeni unsurları hala geliştirme aşamasındadır ve önemli bir pazar segmentine veya kullanım senaryosuna girmedikçe ve bu itme nedeniyle tamamen yeni bir kitleyle bağlantı kurmadıkça, bunların hiçbiri büyük olasılıkla kullanım artışının önemli itici güçleri haline gelmeyecektir. .

Ancak bunun gerçekleştiğini görmüyorum, bu nedenle Twitter'ın büyümesi makul ve istikrarlı görünse de, bu büyük hedefler için zorlayarak neredeyse kendini alt ediyor.

Belki de öyle olmalı - belki Dorsey yoluna devam etmesine rağmen, Twitter'ın hissedarları ve yönetim kurulu hala platformu bu hedeflere taşıyor ve bu hedeflere ulaşamazlarsa daha fazla değişiklik gelecek.

Söylemesi zor, ama sonuçta Twitter oldukça iyi gidiyor, sadece istediği kadar iyi değil.