콘텐츠에 가장 적합한 이미지 선택을 위한 마케터 가이드

이미지 없이 콘텐츠를 만드는 경우 참여를 높이고 더 많은 잠재고객에게 도달하며 전환을 극대화할 수 있는 엄청난 기회를 놓치고 있습니다. 우리는 본질적으로 풍부하고 매력적인 이미지가 포함된 콘텐츠에 끌리는 시각적인 사람들입니다. 온라인 기사에 이미지를 추가하면 조회수가 거의 두 배가 될 수 있으며, 소비자의 67%는 구매 결정을 내릴 때 제품 설명보다 이미지가 더 중요하다고 말합니다.

물론 콘텐츠에 이미지를 던지기만 하면 검색 결과의 맨 위에 표시되지 않습니다. 이미지는 신중하게 선택되고 고품질이어야 하며 콘텐츠에 진정한 가치를 더해야 합니다. 시각적으로 매력적이고 관련성이 있으며 회사와 마케팅 채널에 적합해야 합니다. 다음 가이드는 다음 프로젝트에 적합한 이미지를 선택하는 데 도움이 됩니다.

올바른 이미지를 어떻게 선택합니까?

블로그 또는 온라인 마케팅 활동을 위한 이미지를 선택할 때 다음 세 가지 중요한 요소를 고려하십시오.

• 그것은 당신의 메시지를 전달합니까? 사용하는 모든 이미지는 독자가 메시지를 이해하는 데 도움이 되어야 합니다. 클릭 미끼 회사는 웹 광고에 관련 없는 이미지를 사용하여 어느 정도 성공할 수 있지만 콘텐츠에 맞는 이미지를 사용하면 더 나은 리드와 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.
• 귀하의 브랜드에 적합합니까? 당신이 세상에 내놓는 모든 것은 당신의 브랜드를 향상시키기 위해 작동해야 합니다. 회사 이름이나 사이트 링크가 포함된 이미지는 회사에 대한 이야기를 전달합니다. 예를 들어 피트니스 제품을 판매하는 경우 이미지는 움직임과 힘을 전달해야 합니다. 재정 분야에 종사하는 경우 성공과 재정적 안정에 대해 이야기해야 합니다.
• 매력적인가요? 단조롭고 지루한 이미지는 독자의 관심을 끌지 못합니다. 생생하고 선명한 이미지를 유지하십시오. 브랜드와 관련하여 강력한 이유가 없는 한 밝고 다채로운 이미지를 사용하십시오. 색상이 독자층과 매출을 80% 증가시키는 것으로 입증되었기 때문입니다.

프로젝트에 적합한 이미지를 찾았으면 최종 결정을 내리기 전에 약간의 조사를 하십시오. 확실하게 하다:

• 경쟁업체 중 누구도 동일한 이미지를 사용하지 않습니다. 스톡 사진을 사용하는 경우 경쟁업체도 마찬가지입니다. 모방범처럼 보이려고 하지 마십시오.
• 경쟁업체 중 누구도 유사한 이미지를 사용하지 않습니다. 업계 내에는 항상 유사점이 있을 수 있지만 이미지는 회사를 차별화하는 요소를 말해야 합니다. 보트를 판매하지 않는 한 귀하와 귀하의 가장 가까운 라이벌 모두 보트에 탄 남성이 등장하는 광고를 게재해야 할 이유가 없습니다. 소비자가 귀하와 직접적으로 관련될 수 있는 보다 독창적인 것을 찾으십시오.
• 색상은 브랜드에 맞습니다. 브랜딩은 중요하며 연구에 따르면 색상은 브랜드를 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 됩니다.

이미지는 어디서 찾나요?

콘텐츠에 이미지를 추가할 때 자신만의 이미지를 만들거나 스톡 이미지를 사용하는 두 가지 선택이 있습니다. 원본 사진이나 맞춤형 디자인을 사용하면 스톡 사진 전용 라이벌과 차별화되고 더 강력한 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품 마케팅과 관련하여 소비자는 구매하는 제품의 이미지를 보고 싶어하기 때문에 많은 경우 원본 사진이 필수입니다.

그러나 원본 이미지를 만드는 것은 시간과 비용이 많이 들 수 있으므로 대부분의 회사는 원본 이미지와 스톡 사진을 혼합하여 사용합니다. 예를 들어, 주간 블로그를 운영하는 경우 각 게시물에 대해 여러 원본 이미지를 얻는 것은 예산에 맞지 않을 수 있으며 많은 경우 스톡 사진도 잘 작동합니다.

많은 웹 사이트에서 온라인 마케팅 및 블로깅 활동을 위한 무료 및 저렴한 이미지를 제공합니다. 핵심은 회사의 미학과 예산 범위에 맞는 이미지가 포함된 리소스를 찾는 것 입니다. 가장 인기 있는 이미지 사이트는 다음과 같습니다.

• Pixabay: Pixabay는 필요에 따라 다양한 크기로 다운로드할 수 있는 780,000개 이상의 무료 이미지를 제공합니다.
• 스톡 무료 이미지: 또 다른 무료 사이트인 이 사이트는 백만 개가 넘는 사진과 일러스트레이션을 모두 로열티 프리로 제공합니다.
• Shutterstock: Shutterstock: Shutterstock은 구독이 필요하지만 일반적으로 품질이 더 좋으며 사진, 일러스트레이션 및 아이콘을 포함하여 1억 개 이상의 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
• Google 및 Bing: 온라인에서 찾은 이미지만 사용할 수는 없지만 두 주요 검색 엔진을 통해 사용 권한별로 이미지 검색 결과를 필터링하여 Creative Commons 또는 공개 도메인 이미지를 검색할 수 있습니다.

Pexels와 같은 무료부터 iStock 및 Getty Images와 같은 유료 구독 사이트에 이르기까지 훨씬 더 많은 고품질 사진 사이트가 있습니다. 사용하는 소스에 관계없이 각 사진의 사용 권한을 검토하고(대부분의 경우 지속적인 사용료를 지불할 필요가 없기 때문에 로열티 프리 사진이 최선의 선택이 될 것입니다), 속성을 포함할 때마다' 다시 필요합니다.

얼마나 많은 이미지를 사용해야 합니까?

특정 프로젝트에 포함해야 하는 이미지의 수에 대한 마법의 숫자는 없지만 생각보다 더 많이 사용할 수 있습니다. 많은 관련 이미지 포함:

• 가독성을 높이기 위해 텍스트를 나눕니다.
• SEO를 높일 수 있습니다.
• 소셜 미디어 공유 및 참여를 위한 더 많은 옵션을 제공합니다.

물론 iStock에서 모든 무료 사진을 가져와서 페이지에 추가하는 것은 아닙니다. 추가하는 각 이미지는 콘텐츠에 대한 독자의 경험을 풍부하게 하거나 단어만으로는 전달할 수 없는 정보를 제공하기 위해 목적에 부합해야 합니다 .

예를 들어 최신 마케팅 자동화 소프트웨어 플랫폼의 장점을 제시하는 경우 실제 스크린샷을 사용하면 소비자가 제품을 시각화하고 비즈니스에 대한 유용성을 더 잘 평가할 수 있습니다. 스마트폰을 사용하는 사람의 스톡 이미지는 앱 통합의 편리함을 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 전화에 있는 상담원의 일반적인 사진은 시장에 나와 있는 다른 모든 B2B 제품과 귀하의 제품을 구별하지 않으므로 제외하십시오.

물론, 당신은 항상 좋은 것을 너무 많이 가질 수 있습니다. 텍스트보다 그림이 더 많으면 독자에게 작업하기에 충분한 정보를 제공하지 않는 것입니다. 이미지가 너무 많으면 페이지 로드 시간이 길어져 사용자가 이탈할 수 있습니다. 이 Kissmetrics 인포그래픽에 따르면 페이지를 로드하는 데 3초 이상 걸리면 독자의 40%를 잃을 수 있습니다.

어떤 크기와 품질의 이미지를 사용해야 합니까?

사용하는 크기와 품질은 매체에 따라 다릅니다.

블로그의 경우 최소한 게시 화면의 전체 너비를 덮는 이미지를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 대부분의 모니터가 일반적인 블로그의 읽기 영역보다 훨씬 넓기 때문에 모니터의 전체 너비를 늘려야 한다는 의미는 아닙니다.

웹사이트 및 소셜 미디어의 경우 ePHOTOzine은 이미지를 인치당 최소 72픽셀, 사진 크기를 최소 800 x 1,000픽셀로 권장하지만 정확한 결과를 보려면 콘텐츠 관리 시스템에서 사이트의 읽기 창에 대한 정확한 픽셀 수를 확인하세요. , 최소 이미지 너비로 만드십시오. 대부분의 도구는 그림을 축소하므로 이 크기를 초과해도 괜찮지만 너무 큰 이미지는 로드하는 데 시간이 더 오래 걸립니다.

경우에 따라 더 작은 이미지를 사용할 수 있습니다. 특정 픽셀 너비를 설정하고 게시물의 모든 이미지를 동일한 크기로 줄이는 한 괜찮습니다. 일관성이 중요합니다. 그렇지 않으면 블로그가 엉성하고 비전문적으로 보일 것입니다. 일회성 작은 이미지의 경우 오른쪽 또는 왼쪽 정렬을 사용하고 텍스트를 둘러싸십시오.

배너 광고의 경우 이미지가 늘어나지 않고 화면 상단 전체를 덮을 만큼 충분히 넓어야 하며 사이드바 광고는 훨씬 작아야 합니다. 핵심은 이미지가 늘어나거나 왜곡되지 않도록 하는 것입니다. 웹 광고용 마케팅 카피를 디자인하는 경우 작업해야 하는 영역의 정확한 크기를 아는 것이 가장 좋습니다.

[contextly_auto_sidebar]

이미지 이름이 중요합니까?

예! 특정 이미지 이름은 양질의 리드를 콘텐츠로 유도하는 데 도움이 됩니다. Google 이미지에서 "비즈니스 전화 솔루션"이라는 문구를 검색하면 비즈니스 전화 솔루션을 판매, 검토 또는 보고하는 웹사이트의 이미지 페이지 및 페이지가 제공됩니다. "IMG11012016"을 검색하면 사진이 완전히 무작위로 혼합됩니다. 또한 타겟 독자 중 몇 명이 "IMG11012016"을 검색할까요?

다음은 이미지 이름 지정에 대한 몇 가지 팁입니다.

모든 이미지에 기사에 맞는 이름을 지정하고 구체적으로 지정하십시오. 게시물 컨텍스트 내에서 이미지와 사용을 모두 요약하는 이름을 사용하십시오. "귀여운 고양이"는 귀하의 이미지를 완벽하게 표현할 수 있지만 "건강한 애완동물 사료를 먹는 귀여운 고양이"는 건강한 애완동물 사료를 찾는 소비자의 검색 결과에서 귀하의 이미지를 가장 높은 위치에 올릴 가능성이 더 큽니다. 적절한 이미지 이름은 관심 있는 소비자가 귀하의 비즈니스를 찾는 데 도움이 됩니다.

이미지 이름을 지정할 때 alt 속성 값을 추가하는 것을 잊지 마십시오. 어떤 이유로 방문자의 브라우저에서 사진을 로드할 수 없는 경우 이미지 대신 표시되는 텍스트입니다. 여기에 이미지 이름을 사용하고 싶지만 독자에게 유용하고 추가 SEO 이점을 제공하기를 원합니다.

alt 속성 값이 컨텍스트에서 의미가 있는지 확인하십시오. 입력한 텍스트는 나머지 콘텐츠로 직접 흘러 들어간다는 점을 명심하십시오(분리할 그림이 없기 때문에). 예를 들어 그래프에 alt 속성을 추가하는 경우 데이터 요약으로 만드십시오. 제품 이미지에 추가하는 경우 독자가 이미지 자체에서 가져갈 것으로 기대하는 것과 동일한 메시지를 전달하는 방식으로 설명합니다. "영업 담당자가 Customer Manager Pro를 사용하면 시간을 절약할 수 있습니다."

가장 훌륭한 이미지라도 나쁜 콘텐츠를 저장하지는 않지만 관련성이 높은 품질의 이미지는 트래픽을 증가시키고 참여도를 높이고 전환율을 높이고 청중과 소비자를 위한 전반적인 경험을 개선할 수 있습니다.

우리가 아이들에게 그림책으로 시작하는 이유가 있습니다. 훌륭한 이미지는 이야기에 생명을 불어넣습니다 . 결국 모든 콘텐츠는 이야기입니다. 그리고 적절한 이미지는 청중이 당신이 전해야 할 이야기를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

이와 같은 더 많은 콘텐츠와 최고의 마케팅 교육을 완전 무료로 받으십시오. Definitive 이메일 뉴스레터를 받아보세요.