'토크 트리거', '코넥스', 그리고 콘텐츠의 미래: 제이 베어와의 인터뷰

소개

Jay Baer는 노련한 디지털 마케팅 전문가입니다. 그는 Convince and Convert를 포함해 수백만 달러 규모의 5개 회사를 설립했으며 'Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype'의 New York Times 베스트셀러 작가입니다.

Baer는 'Hug Your Haters'를 포함하여 비평가들의 극찬을 받은 4권의 다른 책을 저술했으며 세계적으로 인정받는 기조 연설자이자 사회자입니다.

그는 Content Marketing World, Uberflip Experience, Social Media Marketing World 및 Oracle과 같은 거대 컨퍼런스에 자신의 광범위한 지식과 재치를 제공했습니다. 그는 1년에 약 50회의 기조 연설을 하며 UN, Oracle 및 기타 수십 개의 Fortune 500대 기업에서 근무했습니다.

Jay Baer는 비즈니스를 마케팅 성공으로 이끄는 데 전념하고 있으며 LinkedIn 약력에 따르면 "비즈니스가 고객을 자원 봉사 마케팅 담당자로 전환하도록 돕는 것"에 열정적입니다. Convince and Convert에서 Jay Baer와 그의 컨설팅 팀은 상징적인 브랜드와 협력하여 디지털 성공을 가속화합니다.

Baer는 최고의 마케팅 팟캐스트로 선정된 Social Pros 팟캐스트의 진행자이기도 합니다. 그는 또한 "열렬한 데킬라 수집가이자 인증된 BBQ 심사위원"이기도 합니다.

2018년 Jay Baer는 'Talk Triggers'라는 제목의 여섯 번째 책을 발표하고 Uberflip 및 Randy Frisch와 협력하여 Conex: The Content Experience를 공동 제작할 예정입니다.

우리는 운 좋게도 Jay와 그의 신간, Conex에 대한 목표, 콘텐츠 마케팅의 미래에 대한 생각에 대해 이야기할 수 있었습니다.

Twitter, LinkedIn, Instagram 및 Facebook에서 Jay Baer의 소식을 확인할 수 있습니다.

제이 배어와의 인터뷰

마케팅을 직업으로 삼게 된 동기는 무엇입니까? 전 세계에서 기조 연설을 하는 자신을 본 적이 있습니까?

저는 기자가 되고 싶었습니다. 그리고 대학에서 정치를 발견했고 정치 캠페인 컨설턴트가 되었습니다. 가족이 있다면 힘든 일이라는 것을 몇 년 후에 깨달았습니다. 그래서 누군가를 선출할 수 있다면 제품을 판매할 수 있을 것이라고 생각했습니다. 나도 1993년에 웹 방식에 참여하게 된 것은 행운이었습니다.

Convince and Convert에서 하시는 일에 대해 조금 더 말씀해 주시겠습니까?

Convince & Convert Consulting은 주요 브랜드와 협력하여 디지털 마케팅 수준을 높이는 부티크 분석 및 자문 회사입니다. 또한 마케팅 소프트웨어 회사와 협력하여 팟캐스트, 디지털 잡지, 비디오, 웨비나 및 기타 미디어 네트워크를 통해 노출을 늘리고 리드를 생성합니다. 그리고 매년 전 세계에서 거의 100건에 가까운 프레젠테이션과 워크숍을 제공하는 실시간 교육 부서가 있습니다. 내 임무는 팀의 전략적 방향을 설정하는 것입니다.

매일 동기 부여를 유지하는 데 도움이 되는 것은 무엇입니까?

하루하루가 다르지만 회사를 개선하기 위해 비즈니스맨과 함께 일하는 시간이 매일매일 포함됩니다. 나는 주로 가르칩니다. 세상에서 가장 좋은 직업입니다.

가장 좋아하는 책은 무엇입니까?

Bill Bryson의 거의 모든 것.

당신은 최근 당신과 Convince and Convert 팀이 Conex: The Content Experience를 공동 제작할 것이라고 발표했습니다. 컨퍼런스의 단기 및 장기 목표는 무엇입니까?

마케터에 의한, 마케터를 위한 이벤트를 만들고 있습니다. 트랙 1개(브레이크아웃 없음). 훌륭한 스피커(패널 없음). 매우 관련성이 높고 저렴하며 훌륭합니다. 8월 20일 토론토가 기대됩니다!

이번 10월에 'Talk Triggers'라는 새 책이 나옵니다(축하합니다). 간단한 시놉시스를 주시겠습니까? 콘텐츠 마케터가 이를 통해 무엇을 얻을 수 있기를 바라나요?

토크 트리거는 고객 대화를 강요하는 운영상의 차이점입니다. 콘텐츠 마케팅은 고객에게 입소문을 통해 전달되는 맥락과 이야기를 제공함으로써 대화를 촉발시킵니다.

또한 읽기: 콘텐츠 마케팅에 SEO가 필요합니까? … 아니면 기다려 … 반대였습니까?

내용은 입소문 머신을 위한 토크 트리거입니다. 이 책은 6단계 프로세스와 수많은 놀라운 예를 통해 이것이 어떻게 작동하고 어떻게 수행하는지 정확하게 설명합니다.

귀하는 콘텐츠 마케팅 세계 명예의 전당에 등재되었으며 많은 사람들이 귀하를 콘텐츠 마케팅 세계에서 매우 영향력 있는 목소리로 생각합니다. 수년 동안 당신에게 영향을 준 사람은 누구입니까?

모두가 선생이고 모두가 학생이다. 말 그대로 수백 명의 사람들이 저에게 영향을 주었고 그들은 매일 그렇게 합니다.

2018년과 그 이후에는 어떤 콘텐츠 마케팅 트렌드가 펼쳐질 것으로 기대하십니까?

물론 비디오. 또한 오디오 및 증강 현실. UGC 및 EGC(직원 생성 콘텐츠)는 브랜드보다 신뢰도가 높기 때문에 중요성이 급증할 것입니다.

Amazon Alexa 및 최근에 발표된 Apple Homepod와 같은 기술이 실제로 폭발하고 있습니다. 콘텐츠 마케터가 2018년과 그 이후에 AI와 기계 학습을 탐구해야 한다고 생각하십니까?

100% 그렇습니다.

점점 더 많은 마케팅 담당자가 비디오를 사용하여 브랜디드 콘텐츠를 공유하고 있습니다. 브랜드가 2018년부터 동영상 콘텐츠의 우선순위를 정해야 한다고 생각하십니까? 얼마나 투자해야합니까?

전적으로. 총 투자는 카테고리에 따라 다르지만 적어도 콘텐츠의 100%는 비디오여야 한다는 적절한 철학적 사례를 제시할 수 있습니다.

증강 및 가상 현실 콘텐츠 마케팅의 진정한 미래가 있다고 생각하십니까?

나는 AR이 기존 정보에 깊이와 맥락을 더해주기 때문에(그리고 모바일 앱을 통해 액세스할 수 있기 때문에) AR에 대해 더 낙관적입니다. 물론 VR은 놀랍지만 VR을 최대한 활용하려면 부분적으로 헤드셋을 착용해야 하기 때문에 그 용도는 더 제한적입니다. 그래서 저는 AR이 더 널리 퍼질 것이지만 VR은 더 설득력이 있을 것이라고 말하고 싶습니다.

마케터들이 올해 어떤 판도를 바꾸는 트렌드를 따라잡을 것이라고 생각하십니까?

현재 고객이 최고의 "인플루언서"이며 입소문이 여전히 가장 효과적인 마케팅 형태라는 점을 이해하시기 바랍니다.

스토리텔링과 콘텐츠 마케팅은 밀접한 관련이 있지만 많은 브랜드가 질보다 양에 더 초점을 맞추고 있다는 것을 알게 되었습니다. 마케터가 아닌 스토리텔러로 성장하려면 어떻게 해야 할까요?

양적으로도 양질의 스토리텔링을 할 수 있습니다. 불가능하지 않습니다. 문제는 대부분의 회사가 본질적으로 기능에 대한 중요 항목인 마케팅을 만들고 있다는 것입니다. 그건 이야기가 아닙니다. 사람들이 그것을 기억하지 못한다면 가치 있는 이야기가 아니다.

최고의 소셜 미디어 마케팅 팁은 무엇입니까?

별로 팁은 아니지만 지금은 Linkedin 비디오를 정말 즐기고 있으며 더 많은 작업을 시작할 예정입니다.

마케팅에 입문하려는 후배들에게 조언을 해준다면?

내 딸은 광고와 마케팅을 공부하는 대학 신입생입니다. 나는 그녀에게 사업에서 가능한 경력은 앞으로 세 가지뿐이라고 말했습니다. 데이터와 AI에 정말 능숙할 수도 있습니다. 창의력을 정말 잘 발휘하세요. 또는 사람과 프로젝트를 정말 잘 관리하십시오. 제 생각에는 네 번째 옵션은 없습니다.

마지막으로 책을 선주문할 수 있는 시기에 대한 소식이 있나요?

Talk Triggers(나의 친한 친구 Daniel Lemin과 함께 작성)는 공식적으로 10월 2일에 출시될 예정입니다. 아마도 사전 판매가 시작되기 한 달 정도 전일 것입니다. 알림을 요청하려면 TalkTriggers.com으로 이동하세요!

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