비주얼 검색이 웹을 장악하는 방법

당연히 인간은 시각적 동물이다.

우리는 시각적 형태의 콘텐츠를 갈망합니다. 이 주장 뒤에는 과학이 있습니다. 시각 처리에 전념하는 뉴런은 인간 뇌 피질의 약 30%를 구성하며, 촉각은 8%, 청각은 3%를 차지합니다.

이 타고난 성향이 우리를 소비자로 만듭니다. 우리는 시각적으로 좋아하는지 아닌지에 따라 제품을 판단하는 경향이 있습니다. 그리고 쇼핑할 때 개인의 취향과 취향에 맞추는 것은 매우 쉽지만 가끔은 커피숍에서 보던 완벽한 테이블에 빠져들 때가 있습니다. 당신은 낮에 그것에 대해 생각하고 그것을 어디에서 사야하는지 알고 싶어 밤에 잠을 잘 수 없습니다. 여기에 인간의 본성을 충족시키는 기술인 시각적 검색이 등장합니다.

시각 검색 산업은 지난 10년 동안 기술과 신경과학 지식을 통합하면서 크게 발전했습니다. 이 기사에서는 업계 최고의 플레이어가 수행한 최근 진행 상황을 분석하고 현재 마케터가 시각적 검색을 최대한 활용하기 위해 할 수 있는 일에 대해 논의합니다.

시각적 검색 기술은 어떻게 작동합니까?

시각적 검색은 고객이 찾고자 하는 내용을 말로 설명하지 못하는 공백을 메워주는 솔루션입니다. 이미지 내의 개체를 식별하고 유사한 다른 개체를 검색합니다.

시각적 검색 솔루션은 인공 지능 및 기계 학습 기술을 활용하므로 이러한 시스템은 얻은 경험을 기반으로 지속적으로 개선되고 있습니다. 즉, 시각적 검색 엔진이 분석한 이미지가 많을수록 더 정확해집니다.

이 기술은 시각적 개체를 '쿼리'로 사용하고 모양, 색상 및 크기를 분석하여 가장 일치하는 검색 결과를 찾습니다. 완벽한 테이블의 예를 따라 사진을 찍으면 시각적 검색을 통해 동일하거나 매우 유사한 테이블을 찾고 쇼핑할 수 있습니다.

5 주목할만한 시각적 검색 엔진

Pinterest의 CEO인 Ben Silbermann은 2017년에 "검색의 미래는 키워드가 아니라 사진에 관한 모든 것"이라고 말했습니다. 그 이후로 업계의 주요 업체들은 시각적 검색 애플리케이션을 개발하고 개선하기 위한 연구에 막대한 투자를 해왔습니다. 2017년에 이미지 인식 시장의 가치는 17,911백만 달러였으며 2025년까지 8,600만 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다.

끊임없이 발전하는 것은 기술뿐만이 아닙니다. 시각적 검색 솔루션에 대한 수요도 증가하고 있습니다. MarketWatch에 따르면 밀레니얼과 Z세대의 62%가 다른 신기술보다 시각적 검색을 선호합니다.

지능형 시각적 검색 기술이 앱, 웹 사이트 및 Amazon, Pinterest 및 Google과 같은 유명 플랫폼에 통합되면서 시각적 검색은 검색 마케팅 환경을 되돌릴 수 없이 변화시키고 있습니다.

1. 구글 렌즈

Google의 시각적 검색 엔진인 Google Lens는 일상 활동에서 폭넓게 활용되고 있습니다. 무엇보다도 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 텍스트 번역 . 스마트폰 카메라로 텍스트를 가리키면 애플리케이션이 원하는 Google 번역 언어로 텍스트를 번역합니다.
• 마음에 드는 아이템을 찾습니다. 의상이든 가구이든 무엇을 찾고 있는지 설명하지 않고도 유사한 항목을 탐색할 수 있습니다.
• 식물과 동물을 식별합니다. 이 기능은 사람들이 우리 주변 세계에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다.

New York Times는 이번 3월에 한 걸음 더 나아갔습니다. 새로 출시된 연례 음악 호를 통해 독자는 Google 렌즈를 사용하여 추가 콘텐츠를 잠금 해제할 수 있습니다.

잡지 표지를 카메라로 가리키면 독자는 NYT의 EIC, Jake Silverstein 및 디자이너 Gail Bichler가 표지의 비하인드 스토리에 대해 나누는 비디오 대화로 안내됩니다. 인쇄 잡지를 검색하는 동안 독자는 타임즈 전용 재생 목록과 팟캐스트를 듣고 Google 렌즈를 통해 타임즈 앱에 기사를 저장할 수도 있습니다.

아이디어는 독자에게 추가 콘텐츠를 제공하고 독특하고 다감각적인 경험을 제공하는 것입니다. 그럼에도 불구하고 협업은 다소 실험적입니다. 구글의 에디 창(Eddie Chang)은 만약 그것이 성공한다면 구글은 다른 미디어 회사들과 파트너가 될 것이라고 말했다.

2. Pinterest Visual Search 대 Pinterest 렌즈

Pinterest를 사용 중이라면 모든 핀의 오른쪽 하단 모서리에 있는 작은 돋보기 버튼을 분명히 발견했을 것입니다.

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Pinterest Visual Search Tool은 소매업에 있고 플랫폼을 사용하여 제품을 마케팅하는 경우 꿈이 현실이 됩니다. 버튼을 클릭하면 Pinterest 사용자는 핀에 표시된 특정 제품 위로 마우스를 이동할 수 있습니다. 소매점 이미지 인식 소프트웨어는 소매점 시설에서 중요한 기능입니다. 시각적 검색 기술은 특정 제품을 특징으로 하는 더 많은 콘텐츠를 가져와서 소매업체를 찾는 데 도움이 됩니다.

마케팅 담당자는 제품을 더 이상 사용할 수 없는 경우 카테고리 페이지로 리디렉션하는 것을 잊지 마십시오. 그렇지 않으면 잠재적인 판매 기회를 놓치게 됩니다.

Pinterest는 최근 Pinterest Lens를 도입하여 시각적 검색 엔진을 업그레이드했습니다. 렌즈 기능은 Pinterest의 검색 표시줄에 있는 작은 카메라 아이콘 뒤에 있습니다. 그것을 클릭하면 사진을 빠르게 업로드하거나 찍을 수 있으며 Pinterest가 유사한 이미지를 불러올 것입니다. 또한 이 도구는 이제 쇼핑 가능한 패션 및 가정용품 핀과 통합되어 사용자를 소매업체 사이트의 체크아웃 페이지로 직접 리디렉션합니다.

Pinterest는 또한 패션 및 가정 장식을 위한 무료 제품 태그 도구인 Shop Look Pin을 개발했습니다. 비즈니스 계정이 있는 사람은 누구나 셀프 서비스 도구를 사용하여 항목에 수동으로 태그를 지정할 수 있습니다. 태그는 작은 흰색 점으로 나타납니다. 사용자가 Shop Look Pin의 점 중 하나를 탭하면 가격, 재고, 품목 구매 링크를 포함한 추가 정보가 표시됩니다. 시각적 검색과 결합된 이 기능은 확실한 판매 결과를 가져올 수 있습니다.

3. 아마존 카메라 검색

Amazon은 2009년에 최초의 시각적 검색 도구를 도입했습니다. 당시 사용자는 책과 CD에 사용할 수 있었습니다. 회사는 이후 시각적 검색 솔루션을 업그레이드하여 추가 항목을 추가했습니다. 이 기능은 이제 모든 종류의 제품에 사용할 수 있습니다.

최근 Amazon은 시각적 검색을 최대한 활용할 수 있는 독특한 방법을 찾았습니다. 그들은 구매하기 전에 가상으로 공간에서 제품을 미리 볼 수 있는 증강 현실(AR) 보기를 도입했습니다. 제품이 집에 어떻게 맞는지 확인하고 다양한 스타일 중에서 선택하여 공간을 디자인할 수 있습니다. 또한, 모든 제품은 크기에 맞게 조정되고 렌더링되어 실제 모습에 대한 신뢰할 수 있는 이미지를 제공합니다.

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4. 스냅챗

Snapchat은 Amazon과 협력하여 2018년에 시각적 검색 엔진을 도입했습니다. 일반적인 아이디어는 사용자가 사진 프레임 내에서 제품을 캡처하여 제품을 식별하고 Amazon을 통해 인식된 요소를 쉽게 주문할 수 있도록 하는 것이었습니다.

또한 앱을 통해 사용자는 제품 정보에 액세스하기 위해 바코드를 스캔할 수 있습니다. 제품이 인식되면 앱은 제목, 가격, 썸네일, 평균 리뷰 점수 및 프라임 가용성과 함께 항목 및 유사한 항목을 보여주는 Amazon 제품 카드를 표시합니다. 사용자는 카드를 탭하고 아마존에서 제품을 주문하기만 하면 됩니다.

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5. eBay의 시각적 검색 기능

2017년 eBay는 이 기술이 "인터넷 전체를 쇼핑 가능하게 만들 것"이라고 주장하는 시각적 검색 엔진을 출시했습니다. 이 앱은 eBay에서 찾기 와 이미지 검색 이라는 두 가지 기능을 제공합니다.

eBay에서 찾기를 사용하면 앱 사용자가 소셜 미디어 프로필이나 웹 페이지에서 이미지를 업로드할 수 있습니다. 완료되면 앱에 표시된 항목 또는 기타 유사한 항목의 목록이 표시됩니다.

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이미지 검색을 통해 사용자는 카메라 롤에서 사진을 업로드하거나 바로 그 순간에 사진을 찍어 eBay 검색 표시줄에 이미지를 적용할 수 있습니다. 그런 다음 앱은 사진의 항목과 일치하는 목록을 표시합니다.

시각적 검색 엔진을 위한 콘텐츠 최적화

콘텐츠가 왕입니다. 아마 백만 번은 들었을 것입니다. 그러나 실제로 시각적 콘텐츠가 진정한 지배자입니다. Contently의 최근 보고서에 따르면 마케터의 78%가 디지털 커뮤니케이션에 항상 시각 자료를 사용합니다. 또한 75%는 디지털 마케팅에 시각적 자산을 사용할 때 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 말합니다.

콘텐츠 전략을 세울 때 덜 재미있지만 중요한 부분, 즉 더 나은 검색 결과를 위해 비주얼을 최적화하는 것을 잊어서는 안 됩니다.

이미지 이름

이미지 제목은 블로그 게시물 제목과 유사한 SEO 역할을 하며, 블로그 게시물 제목과 마찬가지로 관련 키워드를 포함해야 합니다. 롱테일 또는 위치 기반 키워드를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 롱테일 키워드는 Google에서 웹사이트의 순위를 결정하는 데 도움이 됩니다.

키워드가 정확할수록 구매 의도가 확실한 사람들이 Google 검색 결과에서 귀하를 찾을 가능성이 높아집니다. 예를 들어, "미드 센추리 나무 커피 테이블"은 "나무 테이블"보다 더 나은 결과를 제공합니다. 위치 기반 키워드는 정의된 영역의 사용자에 대한 콘텐츠를 표시합니다(예: "플로리다의 중반 세기 나무 테이블").

대체 텍스트

간단히 말해서 대체 텍스트는 예를 들어 사용자의 인터넷 연결이 너무 약하여 이미지를 업로드할 수 없는 경우 검색 결과에서 이미지를 대체합니다. 그러나 대체 텍스트는 그 이상입니다. 검색 엔진은 이를 사용하여 이미지가 무엇인지, SEO 메타 태그를 통해 이미지의 순위를 매기는 방법을 이해합니다. 따라서 타겟 키워드와 별도로 이 125자를 사용하여 이미지를 가능한 한 정확하게 설명하십시오.

설명

사용하는 콘텐츠 관리 플랫폼에서 이미지 설명을 허용하는 경우 해당 내용을 입력해야 합니다. 설명은 이미지에 대한 컨텍스트를 제공하고 제공하는 항목에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있는 공간을 제공합니다. 설득력 있고 브랜드 이미지와 일치해야 합니다. 그리고 분명히 귀하의 키워드를 포함하십시오.

서식

크기와 형식 모두 웹사이트 속도에 영향을 미치는 중요한 요소이며 콘텐츠 로드를 매우 느리게 만들거나 전혀 만들지 않을 수 있습니다. 일반적으로 JPEG를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이 형식은 크기가 작고 이미지 품질을 손상시키지 않습니다. 배경이 투명한 이미지에는 PNG를 사용하십시오. 이미지 크기는 대부분의 경우 너비가 최대 2,560픽셀인 평균 데스크탑 화면 해상도를 초과해서는 안 됩니다.

이는 일반적이고 보편적인 지침이지만 특정 언론 매체에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것도 중요합니다. 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 대상 매체의 지침을 충족하는지 확인하십시오.

예를 들어, Pinterest에서 이상적인 핀 크기는 600 x 900픽셀입니다. 소셜 미디어에 게시할 때 항상 권장되는 이미지 크기를 찾아보고 모든 개별 플랫폼의 청중에게 비주얼의 스타일과 콘텐츠를 맞추는 것을 기억하십시오.

마케팅 담당자를 위한 정보는 무엇입니까?

이미지 검색 최적화, 유기적 가시성 향상이라는 명백한 이점 외에도 마케터는 이 기술에 관심을 가져야 할 많은 이유가 있습니다.

콘텐츠를 통한 경험 제공

The New York Times의 예와 최근 연례 음악 문제에 따라 창의적이고 시각적 검색 엔진을 마케팅 전략에 통합하여 고객에게 전감각 경험을 제공하는 것을 고려하십시오. 또한 장기적인 협업을 위해 AI 도구를 제안에 통합할 수 있습니다. 예를 들어 패션 업계에 종사하는 경우 고객이 관심을 갖고 있는 항목을 기반으로 의상 추천을 생성하는 Intelistyle과 같은 도구와 협력하는 것을 생각할 수 있습니다.

틈새 시장 찾기

틈새 시장 전용 앱과 웹 사이트를 찾으십시오. 예를 들어 가구 산업에 종사하는 경우 사람들이 시각적 프로젝트에서 제품 기반을 사용할 수 있도록 하는 시각적 디자이너 도구인 Living Spaces에 제품 콘텐츠를 추가하는 방법을 살펴보십시오.

콘텐츠 제작

시각적 검색을 사용하여 추세를 조사한 후에는 통찰력을 사용하여 콘텐츠 생성 프로세스를 리버스 엔지니어링하십시오. 연구 중심의 콘텐츠 제작은 가치 있는 청중에게 제품을 알리기 위한 핵심입니다. 트렌드와 경쟁 분석은 모범 사례를 파악하는 데 도움이 됩니다.

마무리

아직 초기 단계이지만 시각적 검색은 놀라운 속도로 발전하고 있습니다. 업계 최고의 플레이어는 이미 연구 및 실험 개발에 큰 돈을 투자하여 프로세스를 더욱 가속화하고 있습니다. 디지털 마케터는 이러한 추세를 주시해야 합니다. 시각적 콘텐츠에 대한 소비자의 자연스러운 선호도에 적응함으로써 브랜드는 성공할 수밖에 없습니다.

오늘 VR 시각화 소프트웨어 도구를 사용하여 시각적 검색을 마케팅 전략의 최전선에 두는 데 익숙해지십시오.