어울리는 선물을 마케팅하는 데 도움이 되는 5가지 팁과 예

마케팅 매칭 선물은 때때로 많은 비영리 단체의 우선 순위가 낮을 수 있습니다. 그 이유에는 다음이 포함되지 않습니다.

• 기부자로부터 선물 성냥을 추구하기 위한 시간 또는 자원
• 아웃리치를 수행할 수 있는 인력 여부
• 비영리 기금 마련 전략에서 제공할 수 있는 엄청난 가치 매칭 선물에 대한 이해.

이 때문에 매년 수십억 달러의 매칭 기프트 펀드가 타의 추종을 불허합니다. 파트너로서 Classy와 Double Donation은 그것을 바꾸려고 노력하고 있습니다.

매칭 기프트 및 자원 봉사 보조금 솔루션의 선두 제공업체인 Double Donation은 수천 개의 회사와 매칭 기프트 프로그램에 대한 정보가 포함된 가장 포괄적인 매칭 기프트 데이터베이스를 호스팅합니다. Double Donation의 데이터베이스를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 기부자 는 비영리단체에 기부 하고 페이지에 포함된 회사 검색 도구에서 고용주를 검색하라는 메시지가 표시됩니다.
2. 기증자 는 자신의 회사를 검색하고 회사 를 통해 일치하는 경우 일치 요청 제출에 대한 지침을 볼 수 있습니다.
3. 기증자 가 일치 요청을 제출합니다 .
4. 기부자의 고용주는 기부를 확인 하기 위해 비영리단체 에 연락합니다.
5. 기증자의 고용주 가 일치 항목을 제출합니다 .

그들의 솔루션 중 하나에는 식별, 판촉 및 데이터 수집 프로세스의 대부분을 자동화하는 소프트웨어인 Double the Donation의 360MatchPro가 포함됩니다.

사용자가 기부를 제출할 때 고용주 정보를 제공하지 않으면 360MatchPro는 이메일 도메인과 같은 다른 자체 식별 요소를 기반으로 검색할 수 있습니다. 플랫폼에서 기부자가 매칭 적격 여부를 결정하면 다음 단계를 언급하는 해당 기부자(귀하의 비영리단체가 구성하는!)에게 자동으로 통신문을 발송합니다.

Classy의 기부 도구 사용자는 이제 백엔드에서도 360MatchPro를 활성화할 수 있습니다. 이를 통해 회사에 요청을 제출하는 매칭 적격 기부자의 수를 크게 늘릴 수 있습니다.

자동화가 큰 영향을 미치긴 하지만 전략을 알리고 홍보 활동을 보완하는 데 사용할 수 있는 추가 매칭 선물 마케팅 팁이 있습니다. 이 기사에서 우리는 우리의 최고 방법을 다룰 것입니다:

• 확인 페이지
• 전용 매칭 기프트 페이지
• 이메일
• 소셜 미디어
• DM

아래에서 이러한 매칭 선물 마케팅 팁을 자세히 살펴보겠습니다. 뛰어들자!

5 매칭 선물 마케팅 팁

1. 확인 페이지

매칭 선물을 마케팅할 때 서포터의 참여도가 가장 높은 순간을 목표로 삼는 것이 중요합니다. 따라서 기부 페이지의 확인 화면에서 바로 매칭 기프트를 마케팅하는 것은 매칭 기프트 수익을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

기부자는 이미 귀하의 대의에 참여하고 있으며 귀하의 기부 페이지에 있는 경우 기부 완료를 고려하고 있습니다. 그 직후가 선물을 가장 잘 받아들일 때 매칭 선물에 대한 인식을 높일 수 있는 적절한 시기입니다.

가장 간단한 방법은 확인 페이지의 문구를 수정하는 것입니다. 기부자에게 일치하는 선물 요청을 제출해야 하는 이유와 방법을 알려주십시오.

Leukemia-Lymphoma Society의 실제 예와 같이 표현해 보십시오.

이 예에서 볼 수 있듯이 매칭 선물이 중요한 이유("지난해 매칭 기프트 프로그램에서 780만 달러를 모금했습니다")뿐만 아니라 기부자가 어떻게 참여할 수 있는지("매칭 선물 페이지를 방문하여 귀하의 회사에서 선물을 일치시키고 일치 항목을 제출하기 위한 양식, 지침 및 지침에 액세스할 것입니다.")

매칭 선물을 받을 자격이 있는 많은 기부자들은 자신이 기부 대상인지 알지 못하기 때문에 기부 자격을 확인하고 참여에 대한 명확한 지침을 얻을 수 있는 방법을 제공해야 합니다.

2. 매칭 기프트 전용 페이지

기부 프로세스에 회사 검색 도구를 제공하는 것 외에도 후원자들에게 선물 매칭에 대해 교육하고 인지도를 높일 수 있는 다른 방법이 있습니다. 결국, 기부자가 기부할 때만이 아니라 기부자가 일치하는 선물 자격에 대해 알고 있는지 확인하고 싶습니다. 이러한 광범위한 인지도를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 비영리단체 웹사이트의 전용 매칭 기프트 페이지를 이용하는 것입니다.

예를 들어 기부자에게 회사별 매칭 선물 양식, 지침 및 지침을 제공하는 매칭 선물 페이지를 만들 수 있습니다. 그러면 비영리단체에서 이를 지지자들과 공유할 수 있습니다.

이것은 일치하는 선물을 홍보하기 위한 훌륭한 리소스이므로 가능한 한 유익하고 포괄적으로 만드십시오. ASPCA가 어떻게 어울리는 선물 페이지를 만들었는지 살펴보세요.

ASPCA의 페이지는 매칭 선물과 그 영향에 대한 유용한 요약을 제공하고 Double Donation의 회사 검색 도구를 통합합니다. 방문자는 기부 절차 전, 중, 후에 언제든지 자신의 일치하는 선물 자격과 회사 지침을 확인할 수 있습니다.

3. 이메일 지원

이메일은 Double Donation의 360MatchPro가 제공하는 자동화 기능과 가장 밀접하게 관련되어 있습니다. 이러한 자동 이메일은 귀하의 Classy 양식을 통해 기부하는 모든 기부자에게 도달합니다. 기부자가 매칭 선물 프로그램을 받을 자격이 있는지 모르는 경우에도 마찬가지입니다.

그러나 아웃리치를 자동화하는 것 외에도 기부자에게 보내는 정기 이메일이나 뉴스레터를 활용할 수도 있습니다.

눈에 띄는 클릭 유도문안을 포함하고 후원자가 고용주와 함께 자격을 확인하도록 권장하여 기부자를 교육하고 선물 매칭에 대한 인식을 높이십시오.

예를 들어, National Kidney Foundation은 회사 검색 도구로 연결되는 눈에 띄는 버튼이 포함된 다음과 같은 훌륭한 이메일을 보냈습니다.

전용 이메일이나 뉴스레터의 섹션으로 일치하는 선물을 홍보하면 기부 수익을 높이고 더 많은 선물 일치를 가져올 수 있도록 비영리단체를 설정할 수 있습니다.

4. 소셜 미디어

정기적인 이메일이나 뉴스레터를 열지 않는 기부자에게 소셜 미디어는 기부에 대해 연락하고 교육할 수 있는 좋은 방법입니다. 매일 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내는 사람들에게 도달하여 모든 기반을 다룹니다.

일년 내내 일치하는 선물 알림을 포함하는 소셜 미디어 페이지에 대한 게시물을 예약하여 이를 수행할 수 있습니다. National Kidney Foundation의 또 다른 예를 들면 다음과 같습니다.

이 Facebook 게시물은 기업 매칭 선물 프로그램에 대한 유용한 정보를 제공하고 매칭 선물 페이지에 대한 직접 링크를 제공합니다. 일년 내내 이와 같은 정기적인 게시물을 예약하면 그들이 지속적으로 사용하는 플랫폼의 개인에게 도달하여 보다 전통적인 마케팅 방법을 수용하지 않을 수 있는 청중으로부터 더 많은 일치하는 선물 요청을 유도할 수 있습니다.

5. DM

일부 사람들은 DM이 효과적이지 않다고 생각할 수도 있지만, 특히 주요 기부자나 고령 후원자에게는 여전히 영향력 있는 커뮤니케이션 방법입니다. 또한 온라인 마케팅 전략과 결합하면 더 효과적입니다.

후원자에게 감사 편지와 비영리 단체에 대한 정보를 우편으로 보내는 것처럼 이 편지를 어울리는 선물 홍보 자료로 보완하십시오.

DM을 포함하도록 마케팅 채널을 다양화하면 가능한 한 많은 커뮤니케이션 플랫폼에서 많은 기부자를 노출할 수 있습니다. 플로리다 공과대학의 이 엽서를 확인하십시오.

엽서에는 기관의 매칭 기프트 페이지로 바로 연결되는 링크가 포함되어 있으며 사용 방법에 대한 간단한 설명이 제공됩니다. 케이스 만드는 방법은 간단해요! 다이렉트 메일을 포함하여 일치하는 선물에 대해 의사 소통하기 위해 가능한 한 많은 채널을 사용하여 청중을 확장하십시오. 그러면 하나 또는 두 개의 채널만 사용했을 때보다 더 많은 결과를 볼 수 있습니다.

비영리단체의 매칭 선물을 마케팅하는 것은 생각보다 쉬울 수 있습니다. 올바른 도구와 접근 방식을 사용하면 일치하는 선물 요청을 완료할 가능성이 더 높아지고 기금 마련 결과가 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

이러한 일치하는 선물 마케팅 팁을 사용하여 전략을 알리고 청중에게 다가갈 수 있는 모든 가능한 채널을 고려하는 것을 잊지 마십시오. 아래에서 가이드를 다운로드하고 기부자와의 연례 커뮤니케이션에서 중요한 접점으로 매칭 선물을 어떻게 사용할 수 있는지 알아보세요.

Adam Weinger는 비영리 단체가 기업 매칭 선물 및 자원 봉사 보조금 프로그램을 통해 더 많은 기금을 모으는 데 도움이 되는 도구를 제공하는 선두 업체인 Double Donation의 회장입니다. 이메일이나 LinkedIn을 통해 Adam과 연결하십시오.