5 Tipps und Beispiele zur Unterstützung der Vermarktung Ihrer passenden Geschenke

Das Marketing passender Geschenke kann für viele gemeinnützige Organisationen manchmal eine geringere Priorität haben. Die Gründe dafür umfassen das Fehlen von:

• Zeit oder Ressourcen, um Geschenkübereinstimmungen von Spendern zu verfolgen
• Personal, das für die Kontaktaufnahme zur Verfügung steht oder nicht
• Verständnis für den immensen Wert, den passende Geschenke in gemeinnützigen Fundraising-Strategien bieten können.

Aus diesem Grund bleiben jedes Jahr Milliarden von Dollar an passenden Geschenkfonds unübertroffen. Als Partner versuchen Classy und Double the Donation das zu ändern.

Double the Donation, der führende Anbieter von Lösungen für passende Geschenke und freiwillige Zuschüsse, beherbergt die umfassendste Datenbank für passende Geschenke mit Informationen zu Tausenden von Unternehmen und ihren Programmen für passende Geschenke. So können Sie die Datenbank von Double the Donation nutzen:

1. Der Spender spendet an eine gemeinnützige Organisation und wird aufgefordert, in einem auf der Seite eingebetteten Suchtool für Unternehmen nach seinem Arbeitgeber zu suchen.
2. Der Spender sucht nach seinem Unternehmen und sieht, wenn er über sein Unternehmen Match-berechtigt ist, die Anweisungen zum Einreichen einer Match-Anfrage.
3. Der Spender übermittelt die Übereinstimmungsanfrage .
4. Der Arbeitgeber des Spenders wendet sich an die gemeinnützige Organisation , um die Spende zu bestätigen.
5. Der Arbeitgeber des Spenders reicht seine Übereinstimmung ein .

Eine ihrer Lösungen umfasst 360MatchPro von Double the Donation, eine Software, die einen Großteil der Identifizierungs-, Werbe- und Datenerfassungsprozesse automatisiert.

Wenn Benutzer beim Übermitteln einer Spende keine Arbeitgeberinformationen angeben, kann 360MatchPro auf der Grundlage anderer Selbstidentifikationsfaktoren suchen, z. B. E-Mail-Domänen. Sobald die Plattform festgestellt hat, ob ein Spender geeignet ist oder nicht, sendet sie automatisch eine Mitteilung an diese Spender (die Ihre gemeinnützige Organisation erstellt!) und nennt die nächsten Schritte.

Nutzer der Spenden-Tools von Classy können 360MatchPro jetzt auch im Backend aktivieren. Dies kann die Anzahl der Match-berechtigten Spender, die eine Anfrage an ihr Unternehmen richten, erheblich steigern.

Während die Automatisierung einen großen Einfluss hat, gibt es zusätzliche passende Geschenkmarketing-Tipps, die Sie verwenden können, um Ihre Strategie zu informieren und Ihre Reichweite zu ergänzen. In diesem Artikel behandeln wir unsere wichtigsten Möglichkeiten:

• Bestätigungsseiten
• Spezielle passende Geschenkseiten
• Email
• Sozialen Medien
• Direktversand

Im Folgenden werden wir uns diese Marketingtipps für passende Geschenke genauer ansehen. Tauchen wir ein!

5 Marketing-Tipps für passende Geschenke

1. Bestätigungsseiten

Wenn es darum geht, passende Geschenke zu vermarkten, ist es wichtig, den Moment anzuvisieren, in dem Ihre Unterstützer am engagiertesten sind. Aus diesem Grund ist die Vermarktung passender Geschenke direkt auf dem Bestätigungsbildschirm Ihrer Spendenseite eine großartige Möglichkeit, Ihre Einnahmen aus passenden Geschenken zu steigern.

Spender engagieren sich bereits für Ihr Anliegen und erwägen, eine Spende abzuschließen, wenn sie auf Ihrer Spendenseite sind. Gleich danach ist ein günstiger Zeitpunkt, um das Bewusstsein für passende Geschenke zu schärfen, wenn sie am empfänglichsten sind.

Am einfachsten ist es, den Wortlaut auf Ihrer Bestätigungsseite zu ändern. Teilen Sie den Spendern mit, warum und wie sie eine passende Geschenkanfrage stellen sollten.

Versuchen Sie es mit Formulierungen wie in diesem realen Beispiel der Leukemia-Lymphoma Society:

Wie Sie an diesem Beispiel sehen können, ist es wichtig, nicht nur zu erklären, warum passende Geschenke wichtig sind („Letztes Jahr haben wir 7,8 Millionen US-Dollar aus Programmen für passende Geschenke gesammelt“), sondern auch, wie Spender teilnehmen können („Besuchen Sie unsere Seite mit passenden Geschenken, um zu sehen, ob Ihre Unternehmen wird Ihr Geschenk zuordnen und um auf die Formulare, Richtlinien und Anweisungen zum Einreichen Ihres Zugleichs zuzugreifen).

Viele Spender, die Anspruch auf Matching-Geschenke haben, wissen nicht, dass sie es sind, also müssen Sie ihnen eine Möglichkeit bieten, ihre Berechtigung zu überprüfen und klare Anweisungen für die Teilnahme zu erhalten.

2. Spezielle passende Geschenkseiten

Abgesehen davon, dass Sie Ihr Firmensuchtool in Ihren Spendenprozess integrieren, gibt es andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Unterstützer über passende Geschenke informieren und das Bewusstsein schärfen können. Schließlich möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Spender nicht nur bei der Spende über die Berechtigung zu passenden Geschenken Bescheid wissen. Eine der besten Möglichkeiten, dieses weit verbreitete Bewusstsein zu erreichen, ist eine spezielle Seite für passende Geschenke auf der Website Ihrer gemeinnützigen Organisation.

Sie können beispielsweise eine Seite für passende Geschenke erstellen, die Spendern unternehmensspezifische Formulare, Richtlinien und Anweisungen für passende Geschenke zur Verfügung stellt. Dann kann Ihre gemeinnützige Organisation dies mit Ihren Unterstützern teilen.

Dies ist eine großartige Ressource, um passende Geschenke zu bewerben, also achten Sie darauf, sie so informativ und umfassend wie möglich zu gestalten. Sehen Sie sich an, wie ASPCA ihre passende Geschenkseite erstellt hat.

Die Seite von ASPCA bietet eine hilfreiche Zusammenfassung passender Geschenke und ihrer Wirkung und enthält dann das Firmensuchtool von Double the Donation. Besucher können jederzeit vor, während und nach dem Spendenprozess die Berechtigung zu passenden Geschenken und die Anweisungen ihres Unternehmens überprüfen.

3. E-Mail-Kontaktaufnahme

E-Mail ist am engsten mit den Automatisierungsfunktionen von 360MatchPro by Double the Donation verbunden. Diese automatisierten E-Mails erreichen jeden Spender, der über Ihre Classy-Formulare spendet, selbst wenn der Spender nicht weiß, dass er für Matching-Geschenkprogramme berechtigt ist.

Neben der Automatisierung der Kontaktaufnahme können Sie jedoch auch die regelmäßigen E-Mails oder Newsletter nutzen, die Sie an Spender senden.

Informieren Sie Ihre Spender und schärfen Sie das Bewusstsein für passende Geschenke, indem Sie auffällige Handlungsaufforderungen einfügen und Ihre Unterstützer ermutigen, ihre Berechtigung bei ihren Arbeitgebern zu überprüfen.

Zum Beispiel hat die National Kidney Foundation diese ausgezeichnete E-Mail mit einem auffälligen Button verschickt, der zum Suchtool des Unternehmens führt:

Werben Sie für passende Geschenke entweder in einer speziellen E-Mail oder als Abschnitt in Ihrem Newsletter, und Sie richten Ihre gemeinnützige Organisation so ein, dass sie ihre Spendeneinnahmen steigert und mehr passende Geschenke einbringt.

4. Soziale Medien

Für Spender, die nicht so geneigt sind, regelmäßige E-Mails oder Newsletter zu öffnen, sind soziale Medien eine großartige Möglichkeit, sie zu erreichen und sie über passende Geschenke aufzuklären. Decken Sie alle Ihre Grundlagen ab, indem Sie diejenigen erreichen, die jeden Tag einen Großteil ihrer Zeit in sozialen Medien verbringen.

Sie können dies tun, indem Sie das ganze Jahr über Beiträge für Ihre Social-Media-Seiten planen, die passende Geschenkerinnerungen enthalten. Nehmen Sie ein weiteres Beispiel von der National Kidney Foundation:

Dieser Facebook-Beitrag bietet nützliche Informationen zu passenden Geschenkprogrammen für Unternehmen und enthält einen direkten Link zu ihrer Seite mit passenden Geschenken. Indem Sie das ganze Jahr über regelmäßige Posts wie diesen planen, erreichen Sie Personen auf den Plattformen, die sie sowieso ständig nutzen, und führen zu mehr passenden Geschenkanfragen von einem Publikum, das für traditionellere Marketingmethoden möglicherweise nicht so empfänglich ist.

5. Direktwerbung

Während einige denken mögen, dass Direktwerbung nicht so effektiv ist, ist sie dennoch eine wirkungsvolle Kommunikationsmethode, insbesondere für Großspender oder ältere Unterstützer. Außerdem ist es effektiver, wenn es mit Online-Marketingstrategien kombiniert wird.

So wie Sie Dankesbriefe und Informationen über Ihre gemeinnützige Organisation an Unterstützer verschicken würden, ergänzen Sie diese Briefe mit passendem Werbematerial.

Durch die Diversifizierung Ihrer Marketingkanäle mit Direktwerbung können Sie so viele Spender auf so vielen Kommunikationsplattformen wie möglich präsentieren. Schauen Sie sich diese Postkarte vom Florida Institute of Technology an:

Die Postkarte enthält einen direkten Link zur passenden Geschenkseite der Institution und bietet eine einfache Erklärung zur Verwendung. Dies ist eine einfache Möglichkeit, den Fall zu machen! Erweitern Sie Ihr Publikum, indem Sie so viele Kanäle wie möglich verwenden, um über passende Geschenke zu kommunizieren, einschließlich Direktwerbung, und Sie werden mehr Ergebnisse sehen, als wenn Sie nur einen oder zwei Kanäle verwendet hätten.

Die Vermarktung der passenden Geschenke Ihrer gemeinnützigen Organisation kann einfacher sein, als Sie vielleicht denken. Mit den richtigen Tools und dem richtigen Ansatz ist es wahrscheinlicher, dass Sie übereinstimmende Geschenkanfragen bis zum Abschluss vorantreiben und eine Steigerung Ihrer Fundraising-Ergebnisse feststellen.

Denken Sie daran, diese Marketingtipps für passende Geschenke zu verwenden, um Ihre Strategie zu informieren, und berücksichtigen Sie alle möglichen Kanäle, über die Sie Ihr Publikum erreichen können. Laden Sie unten unseren Leitfaden herunter und finden Sie heraus, wie Sie passende Geschenke als entscheidenden Berührungspunkt in Ihrer jährlichen Kommunikation mit Spendern verwenden können.

Adam Weinger ist der Präsident von Double the Donation, dem führenden Anbieter von Tools für gemeinnützige Organisationen, um ihnen dabei zu helfen, mehr Geld aus Firmenspenden- und Freiwilligenzuschussprogrammen zu sammeln. Verbinden Sie sich mit Adam per E-Mail oder auf LinkedIn.