マッチングギフトのマーケティングに役立つ5つのヒントと例

多くの非営利団体にとって、マッチングギフトのマーケティングは優先度が低い場合があります。 この理由には、次のものがないことが含まれます。

• 寄付者からのギフトマッチを追求するための時間またはリソース
• アウトリーチを実行できるかどうかの担当者
• 莫大な価値のマッチングギフトを理解することは、非営利の資金調達戦略で提供できます。

このため、マッチングギフトファンドの数十億ドルは毎年比類のないものになります。 パートナーとして、ClassyとDoubletheDonationはそれを変えようとしています。

マッチングギフトおよびボランティア助成金ソリューションの大手プロバイダーであるDoubletheDonationは、数千の企業とそのマッチングギフトプログラムに関する情報を含む最も包括的なマッチングギフトデータベースをホストしています。 DoubletheDonationのデータベースを使用する方法は次のとおりです。

1. 寄付者は非営利団体に寄付し、ページに埋め込まれている会社の検索ツールで雇用主を検索するように求められます。
2. ドナーは会社を検索し、会社を通じて一致する資格がある場合は、一致要求を送信するための手順が表示されます。
3. ドナーはマッチリクエストを送信します。
4. 寄付者の雇用主は、寄付を確認するために非営利団体に連絡します。
5. ドナーの雇用主は彼らの試合を提出します。

彼らのソリューションの1つには、識別、プロモーション、およびデータ収集プロセスの多くを自動化するソフトウェアであるDoubletheDonationによる360MatchProが含まれます。

ユーザーが寄付を提出する際に雇用主情報を提供しない場合、360MatchProは、電子メールドメインなどの他の自己識別要素に基づいて検索できます。 プラットフォームがドナーが一致する資格があるかどうかを判断すると、次のステップを引用して、それらのドナー（非営利団体が作成します！）に自動的に通信を送信します。

Classyの寄付ツールのユーザーは、バックエンドでも360MatchProをアクティブ化できるようになりました。 これにより、会社にリクエストを送信するマッチ適格ドナーの数を大幅に増やすことができます。

自動化は大きな影響を及ぼしますが、戦略に情報を提供し、アウトリーチを補完するために使用できる、マッチングギフトマーケティングのヒントが追加されています。 この記事では、私たちのトップアベニューについて説明します。

• 確認ページ
• 専用のマッチングギフトページ
• Eメール
• ソーシャルメディア
• ダイレクトメール

以下では、これらの一致するギフトマーケティングのヒントを詳しく見ていきます。 飛び込みましょう！

5マッチングギフトマーケティングのヒント

1.確認ページ

マッチングギフトのマーケティングに関しては、サポーターが最も熱心に取り組んでいる瞬間をターゲットにすることが重要です。 そのため、寄付ページの確認画面でマッチングギフトを直接マーケティングすることは、マッチングギフトの収益を増やすための優れた方法です。

寄付者はすでにあなたの目的に関与しており、寄付ページに表示されている場合は寄付を完了することを検討しています。 直後は、彼らが最も受け入れやすいときに、一致する贈り物の意識を高めるための適切な時期です。

最も簡単な方法は、確認ページの文言を変更することです。 寄付者に、なぜ、どのように、マッチングギフトリクエストを提出する必要があるかを伝えます。

Leukemia-LymphomaSocietyのこの実例のような言葉遣いを試してください。

この例からわかるように、マッチングギフトが重要である理由（「昨年、マッチングギフトプログラムから780万ドルを調達」）だけでなく、寄付者が参加する方法（「マッチングギフトページにアクセスして、会社はあなたの贈り物と一致し、あなたの一致を提出するためのフォーム、ガイドライン、および指示にアクセスします」）。

マッチングギフトの対象となる多くのドナーは、彼らがそうであることを知らないので、あなたは彼らに適格性をチェックし、参加するための明確な指示を得る方法を提供する必要があります。

2.専用のマッチングギフトページ

寄付プロセスで会社の検索ツールを紹介する以外にも、ギフトのマッチングについてサポーターを教育し、意識を高める方法は他にもあります。 結局のところ、あなたはあなたの寄付者が彼らが寄付しているときだけでなく、彼らの一致する贈り物の適格性について知っていることを確認したいです。 この広範な認識を達成するための最良の方法の1つは、非営利団体のWebサイトにある専用のマッチングギフトページを使用することです。

たとえば、寄付者に会社固有のマッチングギフトフォーム、ガイドライン、および手順を提供するマッチングギフトページを作成できます。 その後、あなたの非営利団体はこれをあなたの支持者と共有することができます。

これは、マッチングギフトを宣伝するための優れたリソースです。そのため、できるだけ有益で包括的なものにするようにしてください。 ASPCAがどのように一致するギフトページを作成したかを見てください。

ASPCAのページには、マッチングギフトとその影響に関する役立つ要約が掲載されており、DoubletheDonationの企業検索ツールが組み込まれています。 訪問者は、寄付プロセスの前、最中、および後にいつでも、一致するギフトの適格性と会社の指示を確認できます。

3.電子メールのアウトリーチ

電子メールは、DoubletheDonationによって360MatchProによって提供される自動化機能と最も密接に関連しています。 これらの自動化された電子メールは、寄付者がマッチングギフトプログラムの資格があることを知らなくても、Classyフォームを介して寄付するすべての寄付者に届きます。

ただし、アウトリーチを自動化するだけでなく、ドナーに送信する通常の電子メールやニュースレターを利用することもできます。

著名な行動への呼びかけを含め、支援者に雇用主との適格性を確認するように促すことで、寄付者を教育し、贈答品のマッチングに関する意識を高めるようにしてください。

たとえば、全米腎臓財団は、会社の検索ツールにつながる目立つボタンが付いたこの優れた電子メールを送信しました。

専用のメールまたはニュースレターのセクションとしてマッチングギフトを宣伝すると、非営利団体が寄付の収益を増やし、より多くのギフトマッチをもたらすように設定されます。

4.ソーシャルメディア

定期的なメールやニュースレターを開く傾向がないドナーにとって、ソーシャルメディアは、マッチングギフトについて連絡を取り、教育するための優れた方法として役立ちます。 ソーシャルメディアで毎日多くの時間を費やしている人々にリーチすることで、すべての拠点をカバーします。

これを行うには、ソーシャルメディアページの投稿をスケジュールして、年間を通じて一致するギフトリマインダーを含めます。 全米腎臓財団から別の例を見てみましょう。

このFacebookの投稿は、企業のマッチングギフトプログラムに関する有用な情報を提供し、マッチングギフトページへの直接リンクを備えています。 年間を通じてこのような定期的な投稿をスケジュールすることで、とにかく常に使用しているプラ​​ットフォーム上の個人にリーチし、従来のマーケティング手法ほど受け入れられない可能性のあるオーディエンスからのより一致するギフトリクエストを促進します。

5.ダイレクトメール

ダイレクトメールはそれほど効果的ではないと考える人もいるかもしれませんが、それでも、特に主要なドナーや年配のサポーターにとっては、影響力のあるコミュニケーション方法です。 さらに、オンラインマーケティング戦略と組み合わせるとより効果的です。

感謝の手紙や非営利団体に関する情報をサポーターに郵送するのと同じように、これらの手紙に一致するギフトの販促資料を追加します。

ダイレクトメールを含むようにマーケティングチャネルを多様化することで、できるだけ多くの通信プラットフォームでできるだけ多くのドナーを公開できます。 フロリダ工科大学からのこのポストカードをチェックしてください：

はがきには、機関のマッチングギフトページへの直接リンクが含まれており、その使用方法を簡単に説明しています。 これは、ケースを作成する簡単な方法です。 ダイレクトメールなど、一致するギフトについてできるだけ多くのチャネルを使用して視聴者を拡大すると、1つまたは2つのチャネルのみを使用した場合よりも多くの結果が表示されます。

非営利団体のマッチングギフトのマーケティングは、想像以上に簡単です。 適切なツールとアプローチを使用すると、一致するギフトリクエストを完了まで推進し、資金調達の結果を向上させる可能性が高くなります。

これらの一致するギフトマーケティングのヒントを使用して戦略を通知し、オーディエンスに到達できる可能性のあるすべてのチャネルを検討することを忘れないでください。 以下のガイドをダウンロードして、寄付者との毎年のコミュニケーションにおいて、マッチングギフトを重要なタッチポイントとして使用する方法を見つけてください。

Adam Weingerは、非営利団体が企業のマッチングギフトやボランティア助成プログラムからより多くの資金を調達できるよう支援するツールの大手プロバイダーであるDoubletheDonationの社長です。 メールまたはLinkedInでAdamに接続します。