AMP 디스플레이 광고 및 방문 페이지: 정의 및 테스트해야 하는 이유

구글은 한동안 속도에 집중해왔다. 최근에는 클릭당 지불 광고주도 이에 집중하도록 유도하기 시작했습니다.

지난 몇 년 동안 AMP(Accelerated Mobile Pages) 마크업은 일반적으로 웹사이트 속도를 개선하는 방식에서 랜딩 페이지 속도와 게시자 페이지에 광고가 로드되는 속도를 개선하는 방식으로 확장되었습니다.

클릭당 지불(pay-per-click) 마케터, 특히 Google 디스플레이 광고를 사용하는 마케터가 주목해야 할 때입니다.

그러나 AMP 광고의 작동 방식과 ppc 마케터가 AMP 광고를 사용하는 방법에 대해 너무 깊이 들어가기 전에 한 발 물러서서 속도에 초점을 맞춘 맥락을 살펴보겠습니다.

속도가 중요한 이유

모바일 사용자의 트래픽이 증가함에 따라(지금은 데스크톱의 트래픽을 능가함) Google은 몇 가지 중요한 전환점을 만들었습니다.

가장 중요한 변화는 구글의 검색 알고리즘이 흔히 '모바일 퍼스트 인덱스(Mobile First Index)'라고 불리는 것으로 바뀌었을 때였다. 이는 2018년 초에 시작되었습니다. 모바일 우선 지수를 출시한 주요 효과 중 하나는 "2018년 7월부터 로딩이 느린 콘텐츠는 데스크톱 및 모바일 검색자 모두에게 성능이 떨어질 수 있습니다."라는 것이었습니다.

SEO에 관심을 기울였던 웹사이트 개발자나 마케터는 모바일의 부상을 이미 알고 있었습니다. 그들은 모바일을 우선으로 생각하는 것이 얼마나 중요한지 이해했습니다. 그러나 Google이 모바일 우선 색인을 출시한다는 알림을 받으면서 모든 것이 더 명확해졌습니다. 모바일 친화적이고 빨라야 합니다.

모바일 우선 색인이 출시되기 전에도 Google은 모바일 사용자에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 다른 방법을 구현하고 있었습니다. 즉, 속도를 중시했다. 모바일 사용자는 무엇보다 속도를 요구합니다. 페이지가 3초 이내에 로드되지 않으면 대부분의 모바일 사용자는 이탈합니다.

AMP(Accelerated Mobile Pages) 마크업은 이러한 속도를 제공하는 한 가지 방법입니다.

AMP란?

웹사이트 페이지 구축과 관련하여 AMP(Accelerated Mobile Pages)에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. AMP는 표준 HTML 페이지보다 훨씬 빠르게 페이지를 로드할 수 있는 상당히 새로운 HTML 하위 집합입니다.

이전에 AMP에 대해 들어본 적이 없거나 들어본 적이 있지만 작동 방식에 대해 약간 모호한 경우 혼자가 아닙니다. 최근 설문 조사에 따르면 마케터의 22%는 AMP에 대해 질문을 받기 전까지 AMP에 대해 들어본 적이 없습니다. 그들 중 12%만이 'AMP에 대한 깊은 이해가 있다'고 말했습니다. 이는 Google 디스플레이 광고의 새로운 개발을 포함하지 않은 웹페이지의 맥락에서만 해당됩니다.

AMP를 이해하는 마케터가 얼마나 적은지를 감안할 때 AMP를 구현하지 않는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 연구에 따르면 마케터의 22%만이 AMP를 어느 정도 구현했습니다.

이것은 특히 전환에 관심이 있는 경우 처음에 보이는 것보다 더 큰 기회를 놓친 것입니다.

웹사이트 속도(및 랜딩 페이지 속도)를 개선하는 것이 전환율을 높이는 가장 좋은 방법이기 때문입니다. 데스크톱이든 모바일 디바이스이든 간에 사용자가 페이지가 로드될 때까지 기다려야 하는 1초마다 전환율이 초당 7-20%씩 떨어지는 것으로 추정됩니다.

클릭당 지불 마케터라면 이것이 중요합니다. 전환율을 극대화해야 합니다. 방문 페이지의 전환율이 10% 증가하더라도 수익성이 있는 ppc 캠페인과 그렇지 않은 캠페인을 구분할 수 있습니다.

이를 감안할 때 대부분의 방문 페이지가 얼마나 느린지 놀랍습니다.

Unbounce의 연구에 따르면 "참가자의 랜딩 페이지 중 85%는 3G 연결에서 Google의 권장 사항인 5초 이하보다 느렸습니다."

웹사이트가 얼마나 빠른지 또는 방문 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 확실하지 않은 경우 Google에는 웹사이트 및 방문 페이지의 속도를 테스트하는 "내 사이트 테스트"라는 훌륭한 도구가 있습니다. 느린 페이지로 인해 매월 회사에서 손실을 보고 있는 금액에 대한 추정치를 제공합니다.

사이트의 느린 페이지 비용이 무엇인지 알게 되면 이전보다 변경하려는 동기가 더 커질 수 있습니다. 그래서… 느린 방문 페이지, 낮은 전환율, 수익성 없는 ppc 캠페인에 대한 한 가지 핵심 솔루션인 AMP 방문 페이지와 AMP 광고에 대해 이야기해 보겠습니다.

AMP 광고의 간략한 역사와 발전 방식

AMP 광고는 약 2년 전 Google에서 광고주가 "빠른 로딩 속도의 AMP 페이지를 검색 광고의 방문 페이지로 사용"하도록 허용하면서 시작되었습니다. 동시에 Google은 "AMP 페이지를 매우 빠르게 만드는 동일한 기술을 사용하여 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 광고의 속도를 높이기" 시작했습니다. 그래서 우리는 더 빠른 방문 페이지와 더 빠르게 로드되는 광고라는 두 가지 작업을 진행했습니다.

Google은 새로운 AMP 광고를 랜딩 페이지에 AMP 속도(이전에는 자연 검색 결과에만 사용됨)를 가져오는 방법으로 구성했습니다. Google은 다음과 같이 설명했습니다.

"새 AdWords 베타는 검색 캠페인에 더 빠른 모바일 페이지의 성능 이점을 제공합니다. 이제 광고주가 검색 광고를 AMP 방문 페이지에 연결하면 소비자는 Google 검색의 AMP 페이지에서 기대하는 빠른 모바일 웹 경험을 얻게 될 것입니다."

몇 달 후인 2017년 5월경 Google은 "상당한 양"의 디스플레이 광고를 AMP로 자동 변환하기 시작했습니다. 새 광고는 광고 소재 품질에 눈에 띄는 차이 없이 일반 디스플레이 광고보다 최대 5초 빠르게 로드되었습니다.

이를 통해 Google의 테스트 게시자 중 한 명이 "AMP 페이지에 광고가 더 적음에도 불구하고 AMP 페이지가 아닌 페이지에 비해 AMP 페이지에서 23% 더 많은 수익"을 얻을 수 있었습니다. 더 빠른 광고를 위한 적절한 인벤토리도 있었습니다. 100개가 넘는 광고 네트워크에서 더 빠른 광고를 제공하고 있었습니다. 그래서 출판사들은 기뻤습니다.

광고 게재 개선의 일부는 'AMP 페이지에 광고를 로드하는 더 빠른 메커니즘'인 '빠른 가져오기' 덕분입니다. Fast Fetch는 기존 메커니즘에 비해 광고를 최대 2.7초 더 빠르게 렌더링합니다." 즉, 페이지가 로드된 후에도 광고가 로드되기를 더 이상 기다릴 필요가 없습니다. 그것은 광고주도 꽤 행복하게 만듭니다.

여기에서 AMP 및 비 AMP 방문 페이지가 로드되는 방식을 비교하는 동영상을 볼 수 있습니다.

AMP HTML 광고, AMP 스토리 광고 및 기타 멋진 새로운 기능의 최신 개발

이러한 새로운 AMP 광고는 기술적으로 'AMP HTML 광고'입니다. 정확히 무엇입니까? AMP HTML로 작성된 광고일 뿐입니다. AMP 웹사이트에서 설명하듯이 "유효한 AMP HTML 광고에는 임의의 자바스크립트가 포함되어 있지 않습니다."

AMP 광고를 테스트하려는 경우 4가지 방법이 있습니다.

• AMP 또는 일반 인벤토리만 타겟팅할 수 있는 승인된 구매자와 협력할 수 있습니다.
• Google Ads를 사용하여 Google 디스플레이 네트워크의 인벤토리를 타겟팅할 수 있습니다.
• Google Ad Manager를 통해 게시자로부터 광고 공간을 구입할 수 있습니다. 또는
• Display & Video 360을 사용하여 AMP HTML 광고를 AMP 페이지에 전달할 수 있습니다.

Google 도움말 페이지에는 "Ad Manager에서 직접 이미지, 맞춤 및 타사 광고 소재 유형에 대한 AMP HTML 광고를 만들 수 있으며 가까운 장래에 더 많은 광고 소재 유형에 대한 지원이 제공될 것입니다."라고 나와 있습니다. AMP 광고는 AMP 페이지와 AMP가 아닌 페이지 모두에서 작동하며 데스크톱 및 휴대기기에서 볼 수 있으므로 광고가 게재될 수 있는 위치에 제한이 없습니다.

AMP 광고의 형식을 변경할 수도 있습니다. "캐러셀, 시차 및 라이트박스" 크리에이티브 형식으로 만들 수 있습니다. 이 페이지에서 각 형식이 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

Google의 디스플레이 광고에 대한 대학 과정 수준의 이해를 원한다면 Google Academy for Ads의 "Google Ads 디스플레이" 과정이 도움이 될 것입니다. "디스플레이 캠페인 생성, 관리 및 최적화를 위한 권장사항을 포함하여 기본 및 중급 개념을 다룹니다."

작년 말 베타에서 나온 AMP 스토리 광고를 사용해 볼 수도 있습니다. Google Ads 관리자 내에서 관리할 수 있습니다.

새로운 스토리 광고는 오픈 소스 AMP HTML 광고 프레임워크를 사용합니다. 이러한 스토리 광고 중 몇 가지를 테스트하는 데 관심이 있는 경우 해당 광고를 만드는 방법에 대한 설명서가 여기 있고 여기에 하나의 실제 예가 있습니다.

AMP 방문 페이지 보고

AMP 방문 페이지가 효과가 있는지 확인하는 데 중요한 부분은 물론 Google Ads 보고서를 살펴보는 것입니다. 또한 Google에는 이 정보를 제공하는 새로운 방문 페이지 보고서(이전의 '최종 URL 보고서')가 있습니다. 미리 형식이 지정된 새로운 보고서에는 '모바일 속도 점수', '모바일 친화적 클릭률', 및 '유효한 AMP 클릭률'

더 자세히 설명하는 AMP 방문 페이지 보고서에 대한 또 다른 도움말 페이지가 있습니다.

결론

ppc 방문 페이지의 속도를 우선시하지 않았다면 시작할 때입니다. AMP 랜딩 페이지는 이를 수행하는 훌륭한 방법입니다. 그러나 더 빠른 광고 소재에도 투자해야 합니다. AMP HTML 광고는 지금도 다양한 형식을 가지고 있으며 앞으로 더 많이 나올 것입니다.

매우 소수의 마케터가 AMP를 실험하고 있기 때문에(표준 웹사이트 페이지에 대해서만) 여기에 경쟁 우위를 위한 실질적인 기회가 있으며 Google 디스플레이 광고 캠페인에 대해 더 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

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1. 언스플래쉬, 아산아비.

2-3, 5: 빠르게 생각하기: Unbounce의 2019 페이지 속도 보고서.

4. 허브스팟.
5. AMP.dev 블로그.
6. Google Ads 지원 페이지