Google의 3억 4천만 달러 광고 크레딧을 최대한 활용하기 위한 SMB 가이드

게시 됨: 2022-07-03

구글은 8억 달러 규모의 코로나19 경기 부양 패키지의 일환으로 중소기업(SMB)에 3억4000만 달러의 광고 크레딧을 제공할 것이라고 발표했다.

구글이 코로나19 구호 자금을 약속한 최초의 기술 대기업은 아니다. 페이스북은 페이스북 광고 크레딧뿐만 아니라 일반 비용을 지원하기 위해 소기업에 1억 달러의 보조금을 발표했습니다.

어떤 기업이 광고 크레딧을 받게 됩니까?

Google은 3억 4천만 달러의 광고 크레딧이 "지난 1년 동안 활성 계정이 있는 모든 SMB에게 제공될 것"이라고 발표했습니다. SMB는 "앞으로 몇 달 안에 Google Ads 계정에 크레딧 알림이 표시됩니다." 크레딧은 2020년 말까지 사용할 수 있습니다.

Google의 메시지는 SMB를 위해 예약된 3억 4천만 달러에 대해 다음과 같이 말했습니다. "고객과의 연락 유지 비용을 줄이는 데 도움이 되기를 바랍니다."

COVID-19 발생으로 인한 경제적 여파로 어려움을 겪고 있고 앞으로도 어려움을 겪게 될 SMB를 자극하기 위해 Google이 역할을 하고 있음을 축하합니다. 97층은 이미 많은 광고주가 경매에서 물러나는 것을 보았고 Google도 이것을 보았음을 압니다. Google이 취약한 비즈니스를 유지하기를 원하는 것이 분명합니다.

Google이 SMB로 무엇을 판단하는지 알기 어렵습니다. Google은 이전 월간 광고 예산을 벤치마크로 사용하여 각 SMB가 Google Ads 계정에서 받을 수 있는 광고 크레딧의 양과 여부를 결정할 것입니다. Google은 이미 광고 크레딧이 "지난 1년 동안 활성 계정이 있는" SMB에 제공될 것이라고 발표했습니다. 1) 고객 유지 및 2) Google Ads의 ROI로 이미 구매한 비즈니스에 대한 관심을 나타냅니다.

효과적인 광고 장소 및 방법

Google에서 SMB에 제공하는 광고 크레딧은 검색에만 국한되지 않습니다. 노련한 광고주는 Google에 비용을 지출할 수 있는 방법이 한 가지 이상 있다는 것을 알고 있습니다.

전자 상거래 SMB는 Google의 스마트 쇼핑 캠페인에서 광고 크레딧을 사용하는 것을 고려할 것입니다. 스마트 쇼핑 광고가 생소하신 분들을 위해 구글에서 AI를 기반으로 제작한 맞춤형 광고입니다. 광고주는 캠페인 목표와 예산만 지정하면 스마트 쇼핑이 입찰과 광고 게재를 수행합니다. 이는 예산이 적고 캠페인을 관리할 시간이 적은 광고주에게 특히 유용합니다.

Google 스마트 쇼핑 기능의 전반적인 장점은 설정에 소요되는 시간, 리소스 및 전문 지식이 적다는 것입니다. 이는 신규 광고주 또는 시간이 촉박한 광고주에게 큰 이점입니다.

마찬가지로 Google Ad의 스마트 캠페인은 바쁜 광고주가 캠페인을 빠르게 설정할 수 있는 좋은 방법입니다. 많은 전문 광고주는 이에 동의하지 않으며 스마트 캠페인(AdWords Express의 후속 제품)이 광고주의 시간과 비용 낭비라고 주장합니다. 경험 많은 광고주나 대행사가 스마트 캠페인을 실행하는 봇보다 더 많은 정보에 입각한 결정을 내리고 더 빠르게 회전할 수 있기 때문에 Google에 상당한 비용을 지출하는 대부분의 기업이 간편한 설정의 이점을 얻지 못한다는 데 동의합니다. SMB를 위해 빠르게 실행되는 캠페인.

디스플레이 캠페인은 낮은 CPC로 악명이 높지만 전환은 그렇지 않습니다. Google Ads 계정에서 크레딧을 받는 SMB는 CPC가 낮고 이 수치만으로도 효과가 감지되기 ​​때문에 디스플레이 캠페인에 끌릴 수 있습니다. 그러나 광고주는 디스플레이 캠페인을 제한/회피 하거나 리마케팅에 사용해야 합니다. 디스플레이 광고는 이미 귀하의 사이트를 방문했거나 사이트에서 4개 이상의 페이지를 방문하거나 장바구니에 항목을 추가하는 등의 작업을 수행한 잠재 고객을 리마케팅하는 데 효과적입니다.

일반 인식 디스플레이 캠페인은 인식이 SMB의 우선 순위인 경우 향후 몇 달 안에 효과적일 수 있습니다. 그러나 전환이 최우선 과제라면 디스플레이는 리마케팅용으로 예약되어야 합니다.

타이밍을 활용하라

97층은 많은 광고주가 경매를 떠나는 것을 보았고 이러한 비즈니스는 Google로부터 무료 광고 크레딧을 받으면 다시 돌아올 것입니다.

광고 크레딧은 2020년의 남은 기간 동안 사용할 수 있으므로 기업은 가장 효율적일 때 자유롭게 사용할 수 있습니다. 우리는 기업이 점진적으로 지출하기 위해 최선을 다하고 지출 습관이 정상으로 돌아올 때를 기반으로 현명한 결정을 내릴 것을 권장합니다. 사회적 거리 권장 사항 및 의무가 언제 해제될지 말하기는 어렵지만 이러한 광고 크레딧을 받은 SMB가 강력한 사회적 거리두기 기간 동안 이를 사용하면 자금이 낭비될 수 있습니다.

기업이 할 수 있는 최악의 일은 고객의 지출 습관이 정상으로 돌아왔을 때 너무 빨리 지출하고 아무것도 남기지 않는 것입니다. 천천히 시작하고 고객의 소비 습관을 존중하십시오.

기업은 지금 특정 키워드의 클릭당 비용 및 전환당 비용에 주의를 기울이기 시작하여 광고 크레딧이 공개될 때 해당 키워드 입찰가가 급증하는지 확인하는 것이 현명할 수 있습니다. 이는 광고주가 회사 자체의 자금이 아니라 선물받은 크레딧이기 때문에 광고주가 더 많은 비용을 지출하고 있음을 나타냅니다. 이러한 크레딧을 활용하려는 광고주는 많은 키워드에 대해 제안된 입찰가를 보고 피할 수 없는 러시가 지나갈 때까지 지출을 연기할 수 있습니다.

그러나 이것이 모든 산업에 해당되는 것은 아닙니다. COVID-19 발생 기간 동안 기업의 실적이 지출 습관을 결정할 가능성이 높습니다. 즉시 완전한 운영 상태로 돌아갈 수 없는 SMB는 광고 크레딧 지출을 올해 말까지 연기할 가능성이 높거나 고려해야 합니다. 새로운 고객을 유치하기 위해 고군분투하는 대부분의 기업은 즉시 지출하게 될 것이며 여기에는 지역 기업, 레스토랑, 소규모 전자상거래 모델 기업이 포함됩니다.

광고주는 경매 통찰력, 검색 노출 점유율 및 CPC를 면밀히 모니터링하여 최고의 ROI를 산출하는 결정을 내리고 있는지 확인해야 합니다.

신중하고 미래 지향적인 SMB가 1위를 차지할 것입니다.

3억 4000만 달러는 확실히 전체적으로 차이를 만들 수 있지만 SMB당 얼마나 많은 광고 크레딧이 제공될지는 모릅니다. Facebook이 30,000개의 소규모 비즈니스에 1억 달러의 보조금을 지급하겠다고 발표한 것은 균등하게 분할될 경우 각 비즈니스가 각각 3,333달러를 받게 된다는 것을 의미합니다. 배포 방식이 Google과 비슷하다면 광고 크레딧 몇 천 달러가 SMB에게 큰 차이를 만들지 못할 수도 있습니다.

그러나 SMB가 지침에 따라 경매 통찰력을 면밀히 관찰하고 점차적으로 크레딧을 소비자 지출 수익으로 사용하고 효과적인 캠페인에만 참여하면 상승세를 보게 될 것입니다.

도움에도 불구하고 이 기금을 받는 SMB는 확실히 느낄 것입니다. 이 보조금이 SMB를 위한 유일한 구원자가 아니라 일시적인 유예와 몇 개월 동안 계속 운영할 수 있는 충분한 사업이 될 것입니다. 현재 모든 비즈니스는 Google Ad 계정뿐만 아니라 전체 마케팅 노력에 대해 진지하게 반성해야 합니다.

우리는 우리 모두가 직면한 어려운 시기를 인정하면서도 현재의 빛에서 자신의 브랜드를 우아하게 포지셔닝하는 많은 브랜드에서 볼 수 있는 혁신적인 마케팅 캠페인에 박수를 보내고 축하합니다. SMB라도 마케팅은 멈춰서는 안 됩니다. 이메일, 자연 검색 및 소셜과 같은 채널에 계속 참여하십시오. 몇 달 동안 메시지의 위치를 ​​변경하기 위해 웹사이트의 홈페이지를 변경하는 것만으로도 이해관계가 있는 브랜드를 찾는 고객에게 큰 도움이 될 것입니다.

새로운 클릭 유도문안