오래된 콘텐츠를 수정하기 위해 사용하는 9가지 페이지 최적화

게시 됨: 2022-07-03

우리는 삶과 우주, 그리고 모든 것의 답이 42라는 것을 알고 있습니다.

은하수를 여행하는 히치하이커를 위한 안내서에 대해 조금이라도 알고 있다면 진정한 미스터리는 인생의 가장 큰 질문에 대한 답 이 아니라는 것을 알게 될 것입니다. 질문 자체입니다.

어떤 질문을 해야 하는지 아는 것은 모든 것을 올바르게 하는 과정에서 매우 중요합니다.

SEO도 마찬가지입니다.

97층에서는 온페이지 콘텐츠 분석을 통해 이러한 접근 방식을 취하고 있습니다. 페이지 최적화를 시작 하기 전에 어떤 질문을 해야 하는지 아는 것이 성공의 기초입니다.

페이지 내 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 비즈니스가 대부분의 경우 SEO가 우선입니다.

HubSpot에 따르면 "마케터의 61%는 SEO를 개선하고 유기적인 존재감을 높이는 것이 인바운드 마케팅의 최우선 순위라고 말합니다."

SEO에 대한 기본 사항만 알고 있다면 성공에 가장 중요한 두 가지 기능이 1) 콘텐츠와 2) 링크라는 것을 이해합니다. 또는 다른 말로 하면; 온페이지 및 오프페이지 SEO
Moz에 따르면 가장 최근의 격년 SEO 전문가 설문조사에 따르면 페이지 수준 키워드 및 콘텐츠 기반 기능(일반적인 온페이지 SEO)은 9개 목록 중 중요한 SEO 요소 목록에서 3위를 차지하는 것으로 알려져 있습니다. . 앞의 두 개는 각각 도메인 수준 링크와 페이지 수준 링크입니다.

즉, 온페이지 SEO는 백링크 뒤에 있는 가장 중요한 SEO 요소로 여겨집니다. 우리는 이 선례에 동의합니다.

백링크와 온페이지 SEO 사이에서 그 중 하나가 다른 것보다 더 빠른 처리 속도를 보입니다. 내가 힌트를 줄게. 백링크가 아닙니다!

키워드 순위, 트래픽 및 전환의 수준을 높이려면 어떤 페이지 요소를 공격해야 하는지, 어떻게 공격해야 하는지 아는 것이 가장 중요합니다.

온페이지 요인

97층에 중요한 특정 페이지 요소에 대해 설명하기 전에 이 기사를 재최적화하는 것처럼 접근할 것이라는 면책 조항을 드리겠습니다. 즉, 기존 페이지를 수정하여 소규모 키워드 집합을 타겟팅하는 것입니다. 페이지를 처음부터 만드는 경우 원칙은 계속됩니다.

마지막 한가지. 97층에서 "모든 것이 맞는" 솔루션은 없기 때문에 이러한 최적화가 대부분 적용됩니다. 상황에 따라 SEO 전문가는 이 10개보다 더 많은 데이터 포인트를 수집하고 실행해야 합니다.

특별한 순서 없이 시작하겠습니다!

<제목>

<title>(제목 태그)은 기사가 무엇에 관한 것인지 Google에 알릴 수 있는 가장 간결한 방법일 수 있습니다. 항상 쉽지는 않지만 키워드를 얻을 수 있는 주요 장소가 될 것입니다.

키워드를 입력하는 것보다 훨씬 더 중요한 것은 제목 태그가 클릭률에 미치는 영향입니다. 모든 Google 검색의 거의 절반에서 클릭이 발생하지 않습니다. 매력적인 제목 태그를 만들면 우리 기사가 이 제로 클릭 세계(노 클릭이라고도 함)에서 우위를 점할 수 있습니다.

Google은 제목 태그에 대해 현재 600픽셀(약 50-60자)로 설정한 픽셀 너비 제한을 준수합니다. 이 한도 내에서 키워드와 브랜드 이름을 통합하는 클릭 가능한 제목 태그를 만들 것입니다.

단어 수

일부 비평가들은 단어 수에 집중할 가치가 없다고 말할 수 있지만 데이터는 여전히 더 많은 단어 수를 선호합니다. 많은 사람들은 1,000 또는 2,000단어 이상이 스위트 스폿이라고 말합니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 모든 SERP는 다릅니다. 그리고 모든 SERP에는 특별한 주의, 연구 및 실행이 필요합니다.

한때 페이지를 더 크게 만드는 것이 도움이 될 것이라고 믿는 고객이 있었습니다. 그들이 97층에 합류할 때쯤에는 거의 18,000단어에 달하는 페이지가 있었습니다. SERP의 평균은 2,000이었습니다.

우리는 단어 수를 절반으로 줄이고 거의 밤새 Google의 2페이지에서 2페이지로 뛰어올랐습니다.

더 많은 콘텐츠에 대해 "단단하고 빠른" 규칙이 자동으로 작품을 개선하는 데 얼마나 결함이 있는지 알 수 있습니다.

우리는 최적화하고 있는 각 SERP를 살펴보고 거기에서 발견된 평균 단어 수를 분석합니다. 우리는 또한 모든 이상치를 고려할 것입니다. 예를 들어, Wikipedia가 SERP에 있는 경우 평균을 던지고 있을 것입니다. 또는 전체 SERP가 250단어의 전자 상거래 페이지로 구성되어 있고 기사를 최적화하는 경우 나머지 SERP보다 더 커질 수 있습니다.

데이터는 훌륭하지만 데이터가 모든 결정의 전부가 되어서는 안 됩니다. 우리는 최적화에 있어 건강한 양의 직관과 경험을 허용합니다.

내부 연결

우리가 마지막으로 하고 싶은 일은 고객의 방문 페이지 간에 불필요한 경쟁을 만드는 것입니다. 내부 연결은 이러한 잠재적 경쟁을 완화하는 데 도움이 됩니다.

분해하면 페이지를 다시 최적화할 때 내부 링크에 두 가지 구성 요소가 있습니다.

기존 페이지에 대한 링크 제공
기존 페이지에서 대상 페이지에 대한 새 링크 만들기

기존 기사를 수정하기 전에 사이트에서 몇 가지 기본 분석을 실행하여 대상 키워드와 내부 경쟁이 있는지 확인합니다. 페이지가 서로 경쟁하여 순위에서 순 손실이 발생할 수 있음을 발견하면 포커스 페이지로 연결되는 컨텍스트 앵커 텍스트가 있는 해당 페이지에서 내부 링크를 요청할 것입니다.

최적화된 페이지가 기존의 최적화된 페이지와 충돌할 수 있음을 발견한 경우 앵커 텍스트에 키워드 변형이 포함된 해당 페이지에 대한 문맥 내부 링크를 제공합니다.

내부 연결은 올바르게 수행되면 복합 효과가 있습니다. 적절한 내부 연결 절차로 전체 문서 코퍼스를 최적화하면 장기적 효과는 더 나은 순위와 더 강력한 사용자 경험입니다.

기본 키워드 사용

여기, 큰 것입니다. 기본 키워드가 없으면 최적화 계획에 큰 어려움을 겪을 수 있습니다.

기본 키워드를 선택할 때 키워드의 양, 난이도 및 예상 클릭당 비용을 확인합니다. 그러나 아마도 이들 중 어떤 것보다 더 중요한 것은 비즈니스와의 관련성이 될 것입니다. 우리는 "이 키워드를 검색하는 대상 페르소나를 볼 수 있습니까?"라고 자문합니다.

키워드 밀도 백분율은 오래된 측정항목입니다. 다시 말해서, 우리는 도달해야 하는 마법의 키워드 비율 비율이 있다고 생각하지 않습니다. 그러나 키워드 사용에 대한 야구장 수치에 대한 아이디어를 얻기 위해 상위 10개 경쟁업체를 조사하는 것은 가치가 있습니다.

다시 말하지만, 우리는 숫자에 집착하지 않지만 범위를 염두에 두는 것이 도움이 됩니다. 예를 들어 SERP의 평균 키워드 사용량이 기사당 8이고 최소 사용량이 3이고 최대 사용량이 16인 경우 범위는 4-12일 수 있습니다. 물론 그것은 광범위하지만 우리는 키워드 스터퍼가 아닙니다. 우리는 더 넓은 범위로 작업하고 자연스럽게 나오는 것을 선호합니다.

보조 키워드 사용

대부분의 SEO 전문가는 단일 키워드로 중단하지만 우리는 아닙니다. 우리는 일반적으로 페이지에 추가할 또 다른 소수의 키워드를 사용합니다.

우리는 최고의 경쟁자들을 살펴보고 그들을 Ahrefs Organic 키워드(사이트 탐색기를 통해) 보고서와 같은 도구에 던져 그들이 순위를 매기는 다른 키워드를 확인함으로써 이를 수행할 것입니다. 소수의 SERP 경쟁업체와 함께 이 보고서를 실행하면서 여기에 지속적으로 나타나는 키워드를 선택합니다. 우리는 클라이언트의 페이지에 적합하고 적절한 검색 지표를 가진 것을 선별합니다. 이것은 재최적화에서 타겟팅할 보조 키워드의 작은 목록(보통 2-5개)을 채우는 데 도움이 됩니다.

"2~5개의 추가 키워드? 나는 당신이 키워드 스터핑이 아니라고 말한 줄 알았는데?”

당연한 질문이지만, 우리가 어떻게 이 결정을 내리게 되었는지 생각해보면, 우리는 이미 여러 경쟁자 웹 페이지에서 잘 실행되고 일관되게 실행되고 있는 것을 보고 여기까지 왔습니다. 그들이 자연스럽게 하고 있다면 우리는 왜 하지 못하는가?

덜 매달린 과일 키워드

기본 키워드, 보조 키워드 및 기타 키워드?

네, 하지만 그럴만한 이유가 있습니다.

낮게 매달린 과일 키워드는 97층에서 우리가 가장 좋아하는 보석 중 일부입니다. 덜 매달린 과일 키워드는 큰 브랜드나 몇 달 또는 몇 년 동안 손대지 않은 많은 양의 콘텐츠에 매우 적합합니다.

강력한 도메인이나 특히 대규모 콘텐츠에 있는 경우 일부 긴 꼬리표 키워드에 대해 무심코(또는 실수로) 순위가 매겨진 것을 종종 보게 될 것입니다. 우리의 분석에서 수백 가지를 찾는 것은 드문 일이 아닙니다. 일반적으로 볼륨이 작고 Google의 2~5페이지 사이에 위치하지만 이러한 키워드의 결합 볼륨은 상당하고 주의를 기울일 가치가 있습니다.

수백 개의 소량 키워드를 살펴보고 다음과 같은 질문에 답하기 위해 몇 가지 스크립트를 실행할 것입니다.

볼륨은 얼마입니까?
어려움은 무엇입니까?
우리 페이지에서 몇 번이나 말하고 있습니까?

마지막 질문은 특히 통찰력이 있습니다. 우리는 중간 규모의 6개(또는 그 이상) 키워드도 해당 페이지와 관련이 있지만 고객의 페이지는 사본에서 해당 키워드를 언급 하지 않는 상황을 종종 발견할 것이기 때문입니다.

페이지가 Google 2페이지의 카피 및 순위에서 이 단어를 언급한 적이 없는 경우 몇 번 더 넣으면 어떤 일이 일어날지 상상할 수 있습니까?

왜 우리가 그것들을 낮게 매달린 과일 키워드라고 부르는지 알겠습니까?

거기에서 우리는 이러한 키워드를 기사에 자연스럽게 포함하기 위한 실행 계획을 세웁니다.

보통 1~3회 정도면 충분합니다. 기사에 자연스럽게 들어갈 수 없는 경우 전달해 드리겠습니다.

사람들은 또한 질문을 합니다.

추천 스니펫과 마찬가지로 사람들은 제로 클릭 검색에 대한 인기 있는 질문을 하기도 합니다. 많은 사람들이 이러한 질문이 사이트에서 콘텐츠(및 클릭)를 훔치고 있다고 불평합니다.

그래도 거기에 등장하면 좋지 않을까요? 우리는 그렇게 생각합니다.

대상 SERP에 사람들도 묻는 상자가 표시되면 최적화 중인 기사에서 답변할 더 많은 질문에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 좋은 장소입니다.

사람들은 또한 질문을 하는 것이 페이지의 단어 수를 늘리는 작업을 하는 경우에 특히 유용합니다. 이제 우리는 대답해야 할 부제 아이디어와 질문의 끝없는 목록을 가지고 있습니다.

또한 FAQ 페이지에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 좋은 장소이기도 합니다.

구조화된 데이터

모든 방문 페이지 또는 기사에 구조화된 데이터가 필요한 것은 아닙니다. 그러나 여러 번 제품, 레시피 또는 블로그 페이지에 마크업을 배치할 기회를 찾을 수 있습니다.

대부분의 구조화된 데이터 마크업은 타겟 키워드의 기본 순위를 향상시키지는 않지만 SERP에서 타겟 기사를 돋보이게 하여 클릭률, 트래픽 및 전환율을 높일 수 있습니다.

구조화된 데이터 최적화를 수행할 때 세 가지 도구가 눈에 띕니다.

Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 - 배포 가능한 마크업을 쉽게 구축할 수 있습니다.
구조화된 데이터 테스트 도구 - URL에 대한 구조화된 데이터 빌드 진단용
Google Search Console의 리치 결과 상태 보고서 - 사이트에 구조화된 데이터가 있는 각 페이지가 올바르게 구축 및 배포되었는지 확인

구조화된 데이터에 대해 염두에 두는 또 다른 사항은 최적화가 구조화된 데이터 구현에 대한 Google의 최신 가이드라인을 준수한다는 것입니다. 우리는 고객이 낮은 순위로 우리를 찾아오는 상황에 부딪쳤고 고객이 구조 데이터 롤아웃으로 인해 실수로 수동 조치 패널티를 받았다는 것을 알게 되었습니다.

Google의 가이드라인을 먼저 확인하면 쉽게 수정할 수 있는 실수이기도 합니다.

이 10가지 전술은 수년 동안 수천 개의 클라이언트 페이지에 더 나은 영향을 미쳤습니다. 방법과 SERP 분석 소프트웨어가 개발됨에 따라 프로세스를 더 빠르고 효과적으로 확장하고 배포할 수 있습니다.