Googleの3億4000万ドルの広告クレジットからすべてを引き出すためのSMBガイド

公開: 2022-07-03

Googleは、8億ドルのCOVID-19刺激パッケージの一部として、中小企業（SMB）に3億4000万ドルの広告クレジットを提供すると発表しました。

グーグルはコロナウイルス救済のための資金を約束した最初のハイテク巨人ではありません。 Facebookは、Facebookの広告クレジットだけでなく通常の費用を支援するための中小企業への1億ドルの助成金を発表しました。

どの企業が広告クレジットを受け取りますか？

Googleは、3億4000万ドルの広告クレジットが「過去1年間にアクティブなアカウントを持つすべてのSMBが利用できるようになる」と発表しました。 SMBは、「今後数か月以内にGoogle広告アカウントにクレジット通知が表示されるようになります。」 クレジットは2020年末まで使用できます。

Googleのメッセージによると、SMBに予約されている3億4000万ドルについて、「顧客と連絡を取り合うためのコストの一部を軽減できることを願っています。」

私たちは、COVID-19の発生による経済的崩壊に苦しんでいる、そしてこれからも苦労しているSMBを刺激するためにGoogleがその役割を果たしていることを祝福します。 97階では、すでに多くの広告主がオークションから撤退しているのを目にしており、Googleもこれを目にしていることを私たちは知っています。 Googleが脆弱なビジネスを維持したいと望んでいることは明らかです。

GoogleがSMBとして何を決定するかを知るのは難しいです。 Googleは、各SMBがGoogle広告アカウントで受け取る広告クレジットの有無と量を決定するためのベンチマークとして、以前の1か月の広告予算を使用する可能性があります。 Googleは、広告クレジットが「過去1年間にアクティブなアカウントを持つ」SMBに提供されることをすでに発表しています。 1）顧客を維持し、2）Google広告のROIにすでに買収されている企業に寄付することに関心があることを示します。

効果的に宣伝する場所と方法

GoogleがSMBに提供する広告クレジットは、厳密に検索するためだけに予約されているわけではありません。 ベテランの広告主は、Googleでお金を使う方法が複数あることを知っています。

eコマースSMBは、Googleのスマートショッピングキャンペーンでの広告クレジットの使用を検討する必要があります。 スマートショッピング広告に慣れていない人のために、彼らは彼らのAIに基づいてグーグルによって作成されたテーラード広告です。 広告主はキャンペーンの目的と予算を与えるだけでよく、そこからスマートショッピングが入札と広告の配置を行います。 これは、予算が少なく、キャンペーンの管理にかかる時間が少ない広告主にとって特に便利です。

Googleのスマートショッピング機能の全体的な利点は、セットアップにかかる時間、リソース、専門知識が少ないことです。 これらは、新しい広告主、または時間に縛られた広告主にとって大きな利点です。

同様に、Google広告のスマートキャンペーンは、忙しい広告主がキャンペーンをすばやく設定するための良い方法です。 多くのプロの広告主は反対し、スマートキャンペーン（AdWords Expressの後継）は広告主の時間とお金の無駄だと主張しています。 経験豊富な広告主や代理店は、スマートキャンペーンを実行しているボットよりも多くの情報に基づいた意思決定とピボットを行うことができるため、Googleに多額の費用を費やしているほとんどの企業は、簡単な設定の恩恵を受けられないことに同意します。 SMB向けに迅速に実行されるキャンペーン。

ディスプレイキャンペーンはCPCが低いことで有名ですが、コンバージョンはありません。 Google広告アカウントでクレジットを受け取るSMBは、クリック単価が低く、その数値の有効性だけが認識されているため、ディスプレイキャンペーンに引き付けられる可能性があります。 ただし、広告主はディスプレイキャンペーンを制限/回避するか、リマーケティングに使用する必要があります。 ディスプレイ広告は、すでにサイトにアクセスしたり、4ページ以上にアクセスしたり、カートにアイテムを追加したりするなど、サイトでアクションを実行した見込み顧客をリマーケティングするのに効果的です。

一般的な認識表示キャンペーンは、認識がSMBの優先事項である場合、今後数か月で効果を発揮する可能性があります。 ただし、コンバージョンが最優先事項である場合は、リマーケティングの目的でディスプレイを予約する必要があります。

タイミングを有利に使用する

97階では、多くの広告主がオークションを離れるのを見てきました。これらの企業は、Googleから無料の広告クレジットが与えられると戻ってくる可能性があります。

広告クレジットは2020年の残りの期間を通じて使用できるようになるため、これにより企業は最も効果的なときに自由に使用できるようになります。 企業は、徐々に支出するように最善を尽くし、支出の習慣がいつ通常に戻るかに基づいて賢明な決定を下すことをお勧めします。 社会的距離の推奨と義務がいつ解除されるかを言うのは難しいですが、これらの広告クレジットを取得するSMBが数か月の激しい社会的距離の間にそれらを使用すると、資金が無駄になる可能性があります。

企業ができる最悪のことは、支出が速すぎて、顧客の支出習慣が通常に戻ったときに何も残されないことです。 ゆっくりと始めて、顧客の消費習慣を尊重してください。

広告クレジットがリリースされたときにそれらのキーワードの入札が急上昇するかどうかを確認するために、今すぐ特定のキーワードのクリック単価とコンバージョン単価に注意を向け始めるのが賢明かもしれません。 これは、これらが会社自体からの資金ではなく、贈与されたクレジットであるため、広告主がより多くを費やしていることを示します。 これらのクレジットを利用したい広告主は、多作のキーワードの提案された入札を監視し、避けられないラッシュが過ぎるまでそれらを使うのを遅らせることを望むでしょう。

ただし、これはすべての業界に当てはまるとは限りません。 COVID-19の発生時の企業の業績は、おそらく彼らの消費習慣を決定するでしょう。 すぐに完全な運用ステータスに戻ることができないSMBは、広告クレジットの支出を年内に延期する可能性があります（または検討する必要があります）。 新規顧客の獲得に苦労している企業の大部分は、すぐに支出することになります。これには、地元企業、レストラン、小規模なeコマースモデル企業が含まれます。

広告主は、オークションの洞察、検索インプレッションのシェア、CPCを注意深く監視して、最大のROIをもたらす意思決定を行っていることを確認する必要があります。

賢明で前向きなSMBがトップに立つ

3億4000万ドルは確かに全体として違いを生む可能性がありますが、SMBごとにいくつの広告クレジットが提供されるかはわかりません。 Facebookが1億ドルの助成金を3万の中小企業に提供すると発表したことは、均等に分割された場合、各企業がそれぞれ3,333ドルを受け取ることを意味します。 配布がGoogleに類似している場合、数千ドルの広告クレジットはSMBにとって大きな違いにはならない可能性があります。

ただし、SMBが指示に従ってオークションの洞察を注意深く監視し、消費者支出の見返りとしてクレジットを徐々に使い、効果的なキャンペーンのみに従事すると、上昇が見られます。

支援にもかかわらず、これらの資金を受け取ったSMBは確かに感じますが、この助成金はSMBの唯一の救世主ではなく、一時的な猶予であり、おそらくさらに数か月間浮かぶのに十分なビジネスです。 現時点では、すべての企業は、Google広告アカウントだけでなく、マーケティング活動全体について真剣に検討する必要があります。

私たちは、私たち全員が直面している困難な時期を認める多くのブランドから見られる革新的なマーケティングキャンペーンを称賛し、祝いますが、現在の光の中で彼らのブランドをエレガントに位置付けています。 中小企業であっても、マーケティングが停滞することはありません。 メール、オーガニック検索、ソーシャルなどのチャネルに引き続き従事します。 ウェブサイトのホームページを変更してメッセージの位置を数か月間変更するだけでも、賭け金を理解しているブランドを探している顧客にとっては大いに役立ちます。

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