SEO가 포스트 스팟 제로 세계에 대해 이해해야 하는 6가지

Google에서 추천 스니펫이 있는 SERP가 동일한 SERP에서 추가 시간에 추천 스니펫의 URL을 더 이상 제공하지 않을 것이라고 발표한 지 한 달이 조금 넘었습니다. 즉, 스팟 0이 종료되었습니다.

이 업데이트의 기본 사항에 대한 복습이 필요한 경우 97th Floor의 SEO 부사장인 Joe Robledo가 이 업데이트가 무엇인지, SEO에 의미하는 바, 즉각적인 조치 항목 및 주의해야 할 고려 사항에 대해 간략하게 설명했습니다. 의. 여기에서 읽을 수 있습니다.

업데이트 이후 97th Floor는 SEO가 취해야 할 조치를 결정하기 위해 열심히 노력했습니다. 우리는 거의 3,000개의 SERP에 대한 공식 연구를 수행했으며 어제 Moz 블로그에 이러한 결과를 발표했습니다. 이 연구의 방법론과 특정 결과에 대한 핵심적인 세부 사항에 관심이 있다면 여기 Moz의 블로그에 있는 동반 기사를 읽어보시기 바랍니다.

모든 데이터를 볼 필요가 없고 실행 가능한 정보로 바로 이동하려는 사람들을 위해 이 후속 게시물을 만들었습니다. 다음은 이 포스트 스팟 제로 세계에서 추천 스니펫으로 작업할 때 SEO가 가장 염두에 두어야 할 6가지입니다.

1. 덜 동적인 SERP에 연결된 새 키워드 찾기

우리가 수행한 연구의 대부분은 상황 에 따른 결과를 낳았습니다. 즉, 폭넓은 추천을 하기 어려웠습니다. (상황 발견에 대한 자세한 내용은 Moz에 대한 게시물을 참조하십시오.) 다양한 발견에도 불구하고 이 덩어리는 이전보다 더 사실적입니다. 추천 스니펫 또는 "사람들이 묻는 질문(People Also Ask)" 상자가 포함된 SERP의 클릭수가 감소합니다. 대부분의 경우 SERP에서 가장 많이 클릭된 결과는 클릭의 10%도 가져오지 않습니다.

이러한 추세를 앞서고자 하는 SEO는 키워드 연구 프로젝트에 새로운 방법을 통합하기 시작할 것입니다. 이에 대해 여러 가지 방법이 있지만 SEO가 조사를 구성해야 하는 두 가지 구체적인 방법은 1) SERP에 대한 클릭수와 같은 측정항목을 포함하는 것과 2) 스니펫 또는 "사람들이 묻는 질문(People Also Ask)" 상자가 있는 SERP를 제외하는 것입니다.

2. 스크롤 없이 볼 수 있는(하지만 여전히 1페이지인) 키워드의 트래픽 확인

조사 결과에 따르면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(예: 부분 4, 5, 6)에 게재되는 URL에서 추천 스니펫이 있는 SERP에서 클릭률이 증가하는 것으로 나타났습니다.

SEO는 Google Search Console을 활용하여 특정 키워드의 클릭률을 확인해야 합니다. Google Search Console이 Google Analytics보다 적은 데이터를 표시하는 것은 사실이지만 SEO는 Google Analytics가 페이지 수준 분석으로 제한하는 특정 키워드로 연구를 분류할 수 있습니다.

이러한 키워드의 클릭률이 증가하는 것을 발견하면 타겟 SERP에서 7-20위 순위에 있는 키워드에 대해 이 성공을 반복하여 1-3위를 차지하지 않고도 더 많은 클릭을 얻을 수 있는지 확인할 수 있습니다. 위치.

3. 오랜 스니펫 보유자의 트래픽 확인

데이터에 따르면 오랜 기간 스니펫 보유자가 상당한 트래픽 손실을 보고 있습니다. 1월 22일 이전에 상당 기간 동안 추천 스니펫 위치를 유지한 키워드가 있는 경우 Google Search Console에서 클릭률을 확인하는 것이 좋습니다.

장기간 스니펫 보유자가 대용량 스니펫에서 상당한 클릭을 잃는 것으로부터 단일 페이지에 $300,000가 넘는 손실이 발생할 가능성이 있는 극단적인 상황을 보았습니다. SEO가 추천 스니펫에 대한 최적화 해제를 고려해야 하는 경우입니다.

4. 스니펫에 대해 최적화를 해제해야 하는 시기(및 방법) 알아보기

스니펫에 대해 최적화를 해제해야 하는 시기 에 대한 확실한 답을 얻는 경우는 거의 없습니다. 우리의 데이터에 따르면 대부분의 오랜 스니펫 보유자들은 더 적은 클릭을 받고 있습니다. 그러나 데이터는 이것이 모든 스니펫에 적용되는 것이 아니라 대다수에 적용된다는 것을 시사하고 있습니다.

결과가 스니펫 홀더가 아니고 스니펫에 대해 제공되지 않은 경우 최적화 해제에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이 조언은 스니펫 자체보다 스팟 2 위치에서 더 많은 클릭을 얻을 가능성이 높은 검색률이 높은 키워드의 추천 스니펫 순위가 지정된 웹 페이지에 적용됩니다.

스팟 2 위치에서 더 많은 클릭을 얻기 위해 스니펫에 대해 최적화를 해제하기로 결정한 경우 스니펫을 얻을 기회를 해치기 위해 사본에 아무 조치도 취할 필요가 없습니다. 오히려 특정 페이지의 HTTP에 data-nosnippet 을 구현합니다. 정확한 코드는 다음과 같습니다.

<메타 이름="googlebot" content="nosnippet">

"nosnippet" 태그의 보다 기술적인 출시를 구현하려는 SEO(예: 페이지의 특정 텍스트 블록 분할)는 Google에서 제공하는 이 리소스를 참조할 수 있습니다.

스니펫에 대해 최적화를 해제 하기로 결정한 경우 결과가 음성 검색에 게재될 수 없음을 알아두십시오. 그러나 음성 검색은 사실상 사이트 방문으로 이어지지 않습니다(일부 사이트는 브랜딩 목적으로 음성 검색에 의존하지만).

5. 스니펫을 볼 때 알아보기

스니펫을 사용하는 것이 합리적일 때가 있으며 많은 SEO는 1월 22일 스팟 제로 종료 이후에 추천 스니펫을 추구해야 합니다.

키워드 순위가 6 또는 7보다 낮을 때 SEO는 취약한 스니펫 추적을 고려할 수 있습니다. 연구 결과에 따르면 하위 절반 위치에 있는 URL은 스니펫을 취할 수 있습니다.

우리 데이터를 통해 직접적인 질문 SERP(즉, 무엇인가…)가 질문이 아닌 것보다 스니펫에서 더 많은 클릭을 얻는다는 것을 추론할 수 있습니다. 따라서 SEO는 질문 SERP에서 스니펫을 획득하는 데 주의를 기울여야 합니다. 마찬가지로, SEO는 음성 검색에 대한 답변일 가능성이 더 높은 검색에서 스니펫을 얻는 데 집중해야 합니다.

스니펫 획득을 위한 최적화는 동일하게 유지되었습니다. URL에 대한 추천 스니펫 자리를 얻고자 하는 SEO는 해당 추천 스니펫의 순위를 매길 의도로 의도된 텍스트 블록을 둘러싼 형식, 단어 선택 및 하위 헤더에 계속 세심한 주의를 기울여야 합니다.

6. 검색 결과 클릭 가능성 증가

이것은 아마도 현시점에서 주목해야 할 가장 크고 광범위한 내용일 것입니다. 그 어느 때보다 클릭 가능성은 결과가 클릭되는 요인입니다(위치 단독보다는).

SEO는 메타 설명에 대해 더 진지하게 생각하기 시작해야 합니다. 메타 설명이 순위를 직접적으로 높이는 것은 아니지만 기본적으로 사용자가 클릭하거나 결과를 건너뛰도록 유도하는 광고 문구입니다.

더 복잡한 상황은 SERP에서 URL의 순위에 직접적인 영향 을 미치는 제목 태그입니다. 이웃보다 더 많은 클릭을 얻으려는 URL은 클릭 가능성과 순위 지정 가능성 사이의 균형을 잘 맞춰야 합니다. 이를 위해서는 SEO 측의 능숙한 카피 기술이 필요합니다. 이 기술은 시간이 지남에 따라 더욱 가치가 높아집니다.

스키마 데이터가 SERP의 정보를 호출하는 SERP의 경우(예: 고객 리뷰 또는 가격) 스키마를 올바르게 구현해야 합니다. 단편.

데이터 포인트가 흩어져 있고 작업 항목이 특정 상황에 맞게 조정된 상태로 유지되는 동안 모든 SEO는 추천 스니펫 개편의 여파로 사이트가 어떻게 운영되고 있는지 세심한 주의를 기울여야 합니다.