Google의 유용한 콘텐츠 업데이트

2022년 8월 18일, Google은 사람들이 Google에서 검색할 때 표시되는 검색 결과의 품질과 다양성에 대한 우려가 증가함에 따라 "유용한 콘텐츠 업데이트"를 발표했습니다.

이 주요 알고리즘 업데이트는 보람 있는 사용자 경험을 제공하는 사람 우선 콘텐츠에 중점을 둡니다.

이 업데이트는 "사람들이, 사람을 위해, 검색 결과에서 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있도록" 돕기 위한 Google의 노력을 계속합니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트는 사용자가 Google로 검색할 때 더 가치 있는 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

이 업데이트의 초점은 Google 이 사람들을 돕기 위해 인간이 작성한 고품질 콘텐츠에 대한 보상을 모색하기 때문에 검색자와 콘텐츠 제작자 모두에게 더 나은 경험을 제공할 것입니다.

이 알고리즘 업데이트는 "가치가 거의 없거나 부가가치가 낮거나 검색하는 사람들에게 특별히 도움이 되지 않는 콘텐츠"를 특별히 타겟팅하는 것을 목표로 합니다.

알고리즘은 언제 떨어졌습니까?

유용한 콘텐츠 업데이트는 2022년 8월 25일에 시작되었으며 완전히 배포되는 데 약 2주가 소요되며 초기 완료 날짜는 2022년 9월 8일로 설정됩니다.

유용한 콘텐츠는 사이트 전체의 신호입니다.

유용한 콘텐츠 업데이트는 새로운 사이트 전체 신호를 도입합니다. 즉, 업데이트가 개별 페이지가 아니라 전체 웹사이트에 적용됩니다.

따라서 사이트에 전반적으로 많은 양의 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 것으로 간주되거나 사용자의 기대에 부응하는 방식으로 사용자를 만족시키지 못하는 경우 이 업데이트로 인해 사이트에 플래그가 지정되어 검색의 전반적인 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

이것은 누구에게 영향을 줍니까?

업데이트는 특정 틈새 시장을 구체적으로 대상으로 하지 않습니다. 그러나 Google은 역사적으로 만들어진 콘텐츠로 인해 이러한 유형의 콘텐츠에 가장 큰 영향을 미친다고 말했습니다.

• 온라인 교육 자료
• 예술 및 엔터테인먼트
• 쇼핑
• 기술 관련 콘텐츠

이 게시물을 기준으로 Google은 이 업데이트가 처음에는 Google 검색을 사용하는 전 세계 영어 검색에 영향을 미칠 것이라고 밝혔지만 가까운 장래에 다른 언어와 제품에 이를 추가할 계획입니다.

이것이 귀하의 웹사이트에 의미하는 바는 무엇입니까?

다시 말하지만, 여기의 목표는 귀하의 사이트에 도움이 되고 유용하고 고유하며 독창적인 콘텐츠 또는 리소스를 만드는 것입니다.

이 알고리즘 업데이트의 초점은 콘텐츠 생성에 중점을 두고 있기 때문에 Google은 귀하 또는 귀하의 클라이언트 웹사이트를 위한 콘텐츠를 작성할 때 스스로에게 물어볼 수 있는 일련의 유용한 질문을 제공했습니다.

사람 우선 콘텐츠

사람 우선 콘텐츠에 초점을 맞추는 것은 평판이 좋은 SEO, 콘텐츠 제작자 및 대행사의 필수 요소였습니다. 이러한 실무자에게 보상을 제공하기 위한 Google의 지속적인 노력은 이러한 개인과 회사에 반가운 소식입니다.

전문가를 안내하고 올바른 길을 가고 있는지 확인하기 위해 Google은 사람 우선 콘텐츠 구축과 관련된 6가지 질문 목록을 제공했습니다.

• 귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?
• 콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?
• 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?
• 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침을 염두에 두고 계십니까?

검색 엔진 우선 콘텐츠 피하기

SEO는 나쁜 것이 아닙니다. 숙련된 SEO 전략은 다양한 수준에서 검색 엔진과 사용자에게 계속해서 가치를 제공합니다.

그러나 검색 결과 페이지에서 좋은 순위를 얻으려는 목적으로 만들어진 콘텐츠는 누구에게나 거의 가치가 없습니다. 이 콘텐츠는 일반적으로 도움이 되지 않습니다. 종종 키워드, 위치 기반 문구, 간접 경험, 열악한 사용자 경험 등으로 가득 차 있습니다.

Google은 콘텐츠 제작자와 SEO가 검색 엔진 우선 콘텐츠 개발을 피할 수 있도록 추가 질문 목록을 제공했습니다.

• 콘텐츠가 인간을 위해 제작된 것이 아니라 주로 검색 엔진에서 사람들을 끌어들이기 위한 것입니까?
• 일부 콘텐츠가 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라면서 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
• 광범위한 자동화를 사용하여 많은 주제에 대한 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
• 많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람들의 말을 요약하고 있습니까?
• 기존 청중을 위해 글을 쓰는 것이 아니라 단순히 유행하는 것처럼 보이기 때문에 글을 쓰고 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?
• Google에 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 읽었기 때문에 특정 단어 수에 글을 쓰고 있습니까? (아니요, 우리는하지 않습니다).
• 실제 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했지만 주로 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했기 때문입니까?
• 귀하의 콘텐츠는 확정되지 않은 제품, 영화 ​​또는 TV 프로그램의 출시 날짜가 있음을 암시하는 것과 같이 실제로 답변이 없는 질문에 대한 답변을 약속합니까?

도움이 되지 않는 콘텐츠 제거

웹사이트의 전반적인 성능을 개선하기 위해 제안된 한 가지 방법은 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하는 것입니다. 구글에 따르면,

"유용하지 않은 콘텐츠뿐만 아니라 전반적으로 상대적으로 많은 양의 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 것으로 확인된 사이트의 모든 콘텐츠는 웹에서 표시하는 것이 더 나은 다른 콘텐츠가 있다고 가정할 때 검색에서 잘 수행될 가능성이 낮습니다. 이러한 이유로 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하면 다른 콘텐츠의 순위에 도움이 될 수 있습니다.”

이 제안된 콘텐츠 정리는 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 사이트에서 콘텐츠를 삭제할지 여부를 평가할 때 고려해야 할 많은 요소가 있습니다.

Google Analytics 및 Search Console과 같은 도구를 활용하는 것은 웹사이트의 전체 성능과 비교하여 개별 페이지 성능을 평가할 때 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.

트래픽, 타겟 키워드, 순위, 전환, 세션 시간, 이탈률 등의 지표를 살펴봐야 합니다.

또한 도마에 URL을 추가하기 전에 특정 페이지를 가리키는 백링크의 수와 품질을 고려해야 합니다.

페이지 순위가 좋지 않거나 유기적 트래픽이 많이 발생하지 않는다고 해서 페이지가 유용하지 않다는 의미는 아닙니다. 페이지는 Google 표준에 따라 순위 가치가 있는 것으로 간주되지 않더라도 전환 경로에 있는 고객에게 여전히 가치가 있을 수 있습니다.

회복의 길

Google은 기계 학습 모델을 사용하여 웹사이트의 콘텐츠를 정기적으로 평가하고 등급을 매깁니다. 이 성적은 웹마스터에게 제공되지 않거나 Search Console을 통해 볼 수 없습니다. 따라서 개선 또는 제거가 필요한 웹 페이지를 결정하기 위해 평가에 맡길 것입니다.

자동화된 모델이 사이트에 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 것으로 간주하여 검색 결과에서 위치를 잃는 경우 복구 경로가 다소 길어질 수 있습니다(Google에 따르면 몇 개월 가능).

"일부 사람들이 가질 수 있는 자연스러운 질문은 사이트가 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하면 사이트가 더 잘 작동하는 데 얼마나 걸립니까? 이 업데이트로 식별된 사이트는 몇 개월 동안 신호가 적용된 것을 찾을 수 있습니다. 이 업데이트에 대한 분류기는 지속적으로 실행되어 새로 시작된 사이트와 기존 사이트를 모니터링할 수 있습니다. 장기적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 반환되지 않은 것으로 판단되어 더 이상 분류가 적용되지 않습니다.”

기본적으로 이 업데이트의 영향을 받은 웹사이트는 사람 우선 콘텐츠를 만들고 검색 엔진 우선 또는 SEO 콘텐츠의 생산을 중단한다는 약속을 통해 신뢰를 회복하여 Google에 스스로를 증명해야 합니다.

콘텐츠가 변경된 후에도 검토 프로세스는 여전히 자동화되어 있으므로(직접 조치가 아님) Google이 앞으로 웹사이트 콘텐츠를 재평가하고 신뢰를 회복하는 데 시간이 걸립니다.

콘텐츠에 접근하기

이 알고리즘 업데이트는 웹사이트 콘텐츠와 콘텐츠 제작자의 초점을 다시 맞추는 데 도움이 될 것입니다. 사람을 우선으로 하는 관점에서 콘텐츠에 접근함으로써 작가는 자신이 만들고 있는 콘텐츠에 초점을 좁혀야 합니다.

기본적으로 자신의 전문 분야에 머무르고 청중을 알고 "비즈니스 또는 사이트의 기존 또는 의도된 청중"과 일치하는 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 2018년 EAT(전문성, 권위, 신뢰성) 업데이트가 여기에도 적용되는 것 같습니다. 이 업데이트는 고객이 사이트의 정보를 안전하게 신뢰하고 신뢰하며 상호 작용할 수 있도록 돕는 데 중점을 두었습니다. EAT 시연은 Google에서 유용한 콘텐츠를 정의하는 데 계속 도움이 됩니다.

또한 청중을 위한 만족스러운 경험을 만드는 데 중점을 둡니다. 여기에는 검색자의 의도를 예상하고 사용자가 찾고 있는 정보를 충분히 전달하여 방문자가 "목표 달성에 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느끼도록 하는 것"이 ​​포함됩니다.

마무리

유용한 콘텐츠 업데이트는 웹사이트와 콘텐츠 제작자가 한 단계 더 나아가 청중을 위해 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있는 반가운 기회입니다.

인간을 위한 글을 쓰고 유용한 콘텐츠를 만드는 목표는 인터넷의 많은 웹사이트에 영향을 미치며 일부 마케팅 대행사와 프리랜서가 콘텐츠 전략에 접근하는 방식을 확실히 바꿀 것입니다.

웹사이트에 대한 콘텐츠 또는 SEO 전략을 구현할 때 다음 사항을 기억하십시오.

• 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠 작성
• 청중에게 집중
• 만족스러운 경험 제공
• 사용자의 질문에 답변
• 도움이 되지 않는 콘텐츠 제거

이것은 유용한 콘텐츠 업데이트의 소개 또는 첫 번째 단계에 불과합니다. 구글은 "분류자가 도움이 되지 않는 콘텐츠를 감지하는 방식을 계속 개선하고 사람을 우선으로 하는 콘텐츠에 대한 보상을 강화하기 위한 노력을 계속할 것"이라고 말했다.

이 업데이트가 앞으로 검색에 어떤 영향을 미칠지 계속 주시할 것입니다.