Atualização de conteúdo útil do Google

Em 18 de agosto de 2022, o Google anunciou a “atualização de conteúdo útil” em resposta a uma crescente preocupação com a qualidade e a diversidade dos resultados de pesquisa que aparecem quando as pessoas pesquisam no Google.

Esta grande atualização de algoritmo coloca ênfase em recompensar o conteúdo em primeiro lugar que fornece uma experiência de usuário gratificante.

Esta atualização continua a busca do Google para ajudar “as pessoas a verem conteúdo mais original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.

O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

A atualização de conteúdo útil do Google visa ajudar os usuários a encontrar conteúdo mais valioso ao pesquisar com o Google.

O foco desta atualização deve resultar em uma experiência melhor para pesquisadores e criadores de conteúdo, pois o Google procura recompensar conteúdo de alta qualidade que foi escrito por humanos para ajudar as pessoas.

Essa atualização de algoritmo visa direcionar especialmente “conteúdo que parece ter pouco valor, baixo valor agregado ou que não é particularmente útil para quem faz pesquisas”.

Quando o algoritmo caiu?

A atualização de conteúdo útil começou em 25 de agosto de 2022 e levará cerca de duas semanas para ser totalmente lançada, o que definiria a data de conclusão inicial por volta de 8 de setembro de 2022.

Conteúdo útil é um sinal em todo o site

A atualização de conteúdo útil introduz um novo sinal em todo o site, o que significa que a atualização não será aplicada a páginas individuais, mas a todo o site.

Portanto, se seu site for considerado como tendo uma grande quantidade geral de conteúdo inútil ou não satisfizer os usuários de uma maneira que atenda às expectativas deles, seu site poderá ser sinalizado por essa atualização, afetando seu desempenho geral na pesquisa.

Quem Isso Impacta?

A atualização não visa especificamente nenhum nicho específico; no entanto, o Google disse que, devido ao conteúdo que foi criado historicamente, ele impacta mais esses tipos de conteúdo:

• Material educacional on-line
• Artes
• Compras
• Conteúdo relacionado a tecnologia

A partir desta postagem, o Google diz que esta atualização afetará inicialmente as pesquisas em inglês globalmente que utilizam a Pesquisa do Google , no entanto, eles tentarão adicioná-la a outros idiomas e produtos em um futuro próximo.

O que isso significa para o seu site?

Novamente, o objetivo aqui é ser útil e criar conteúdo ou recursos úteis, exclusivos e originais para o seu site.

Como o foco dessa atualização de algoritmo está centrado na criação de conteúdo, o Google forneceu uma série de perguntas úteis para você se fazer ao escrever conteúdo para seus sites ou para seus clientes.

Conteúdo que prioriza as pessoas

Concentrar-se no conteúdo que prioriza as pessoas tem sido um elemento básico de SEOs respeitáveis, criadores de conteúdo e agências há algum tempo. Os esforços contínuos do Google para recompensar esses profissionais são uma atualização bem-vinda para esses indivíduos e empresas.

Para ajudar a orientar os profissionais e garantir que eles estejam no caminho certo, o Google ofereceu uma lista de seis perguntas sobre a criação de conteúdo que prioriza as pessoas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Evite o conteúdo que prioriza o mecanismo de pesquisa

SEO não é uma coisa ruim. Estratégias de SEO qualificadas continuam a fornecer valor aos mecanismos de pesquisa e usuários em vários níveis.

No entanto, o conteúdo que é criado com o único propósito de tentar classificar bem na página de resultados de pesquisa dificilmente é valioso para ninguém. Esse conteúdo geralmente não é útil – geralmente repleto de palavras-chave, frases baseadas em localização, experiências de segunda mão, experiência ruim do usuário, a lista continua.

O Google forneceu uma lista adicional de perguntas para criadores de conteúdo e SEOs para ajudá-los a evitar o desenvolvimento de conteúdo que prioriza os mecanismos de pesquisa:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

Removendo conteúdo inútil

Um método sugerido para melhorar o desempenho geral do seu site é remover o conteúdo inútil. De acordo com o Google,

“Qualquer conteúdo – não apenas conteúdo inútil – em sites determinados como tendo quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor exibir. Por esse motivo, remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de outros conteúdos.”

Essa poda sugerida de conteúdo não é algo que deve ser encarado de ânimo leve. Há muitos fatores que devem ser considerados ao avaliar se deve ou não remover o conteúdo do seu site.

A utilização de ferramentas como o Google Analytics e o Search Console são um passo na direção certa ao avaliar o desempenho de uma página individual em comparação com o desempenho geral do seu site.

Você deve analisar métricas como tráfego, palavras-chave de destino, classificações, conversões, duração das sessões e taxa de rejeição, para citar algumas.

Você também deve considerar o número e a qualidade dos backlinks que apontam para páginas específicas antes de adicionar URLs ao bloco de corte.

E lembre-se, só porque uma página não tem uma boa classificação, ou não gera muito tráfego orgânico, não significa que a página não seja útil. Uma página ainda pode ser valiosa para seus clientes no caminho para a conversão, mesmo que não seja considerada digna de classificação pelos padrões do Google.

O Caminho para a Recuperação

Por meio de um modelo de aprendizado de máquina, o Google avalia regularmente o conteúdo do seu site e o classifica. Essas notas não serão disponibilizadas para webmasters ou visíveis por meio do Search Console. Portanto, você ficará com suas avaliações para determinar quais páginas da Web precisam ser refinadas ou removidas.

Se o modelo automatizado considerar que um site tem conteúdo inútil e, portanto, perder posição nos resultados da pesquisa, o caminho para a recuperação pode ser um pouco longo – possivelmente meses, de acordo com o Google.

“Uma pergunta natural que alguns terão é quanto tempo levará para um site melhorar se remover conteúdo inútil? Os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles durante um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.”

Essencialmente, um site que foi impactado por esta atualização precisará se provar para o Google, recuperando sua confiança por meio do compromisso de criar conteúdo que prioriza as pessoas e descontinuar a produção de conteúdo de mecanismo de pesquisa ou SEO.

Depois que as alterações de conteúdo são feitas, o processo de revisão ainda é automatizado (não uma ação manual), portanto, levará algum tempo para o Google reavaliar e recuperar a confiança no conteúdo de um site daqui para frente.

Abordando o conteúdo daqui para frente

Essa atualização do algoritmo deve ajudar a reorientar o conteúdo do site e os criadores de conteúdo. Ao abordar o conteúdo de uma perspectiva que prioriza as pessoas, os escritores devem procurar estreitar seu foco no conteúdo que estão criando.

Essencialmente, permanecer em sua área de especialização, conhecer seu público e escrever conteúdo que corresponda ao “público existente ou pretendido para sua empresa ou site”. A atualização EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) de 2018 parece que também entra em jogo aqui. Esta atualização se concentrou em ajudar os clientes a se sentirem seguros confiando, acreditando e interagindo com as informações em seu site. Demonstrar EAT deve continuar ajudando o Google a definir conteúdo útil.

Além disso, concentre-se em criar experiências satisfatórias para seu público. Isso envolve antecipar a intenção do seu pesquisador e fornecer suficientemente as informações que os usuários estão procurando, fazendo com que os visitantes “sintam que aprenderam o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo”.

Empacotando

A atualização de conteúdo útil é uma oportunidade bem-vinda para sites e criadores de conteúdo intensificarem e fornecerem conteúdo valioso para seus públicos.

O objetivo de escrever para humanos e criar conteúdo útil certamente impactará muitos sites na Internet e certamente mudará a maneira como algumas agências de marketing e freelancers abordam suas estratégias de conteúdo daqui para frente.

Ao implementar uma estratégia de conteúdo ou SEO para um site, lembre-se de:

• Escreva conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa
• Foque no seu público
• Entregue experiências satisfatórias
• Responda às perguntas dos seus usuários
• Remover conteúdo inútil

Esta é apenas a introdução ou a primeira fase da atualização de conteúdo útil. O Google disse: “também continuaremos refinando como o classificador detecta conteúdo inútil e lançaremos mais esforços para recompensar melhor o conteúdo que prioriza as pessoas”.

Ficaremos de olho em como essa atualização afeta a pesquisa daqui para frente.