Pembaruan Konten Bermanfaat Google

Pada 18 Agustus 2022, Google mengumumkan "pembaruan konten yang bermanfaat" sebagai tanggapan atas kekhawatiran yang berkembang atas kualitas dan keragaman hasil pencarian yang muncul ketika orang mencari di Google.

Pembaruan algoritme utama ini menekankan pada pemberian penghargaan pada konten yang mengutamakan orang yang memberikan pengalaman pengguna yang bermanfaat.

Pembaruan ini melanjutkan upaya Google untuk membantu “orang-orang melihat lebih banyak konten asli dan bermanfaat yang ditulis oleh orang-orang, untuk orang-orang, dalam hasil pencarian.”

Apa itu Pembaruan Konten Bermanfaat Google?

Pembaruan konten bermanfaat Google bertujuan untuk membantu pengguna menemukan konten yang lebih berharga saat menelusuri dengan Google.

Fokus pembaruan ini harus menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pencari dan pembuat konten karena Google berupaya memberi penghargaan pada konten berkualitas tinggi yang ditulis oleh manusia untuk membantu orang.

Pembaruan algoritme ini bertujuan untuk secara khusus menargetkan "konten yang tampaknya memiliki nilai kecil, nilai tambah rendah atau sebaliknya tidak terlalu membantu mereka yang melakukan pencarian."

Kapan Algoritma Jatuh?

Pembaruan konten yang bermanfaat dimulai pada 25 Agustus 2022 dan akan memakan waktu sekitar dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya, yang akan menetapkan tanggal penyelesaian awal sekitar 8 September 2022.

Konten Bermanfaat adalah Sinyal Seluruh Situs

Pembaruan konten yang bermanfaat memperkenalkan sinyal baru di seluruh situs, artinya pembaruan tidak akan diterapkan ke halaman individual, tetapi ke seluruh situs web.

Jadi, jika situs Anda dianggap memiliki jumlah keseluruhan konten yang tidak membantu atau tidak memuaskan pengguna dengan cara yang memenuhi harapan mereka, situs Anda dapat ditandai oleh pembaruan ini—sehingga memengaruhi kinerja Anda secara keseluruhan dalam penelusuran.

Siapa yang Mempengaruhi Ini?

Pembaruan tidak secara khusus menargetkan ceruk tertentu; namun, Google memang mengatakan bahwa karena konten yang dibuat secara historis, konten ini paling memengaruhi jenis konten berikut:

• Materi pendidikan online
• Seni & hiburan
• Belanja
• Konten terkait teknologi

Pada posting ini, Google mengatakan pembaruan ini pada awalnya akan memengaruhi pencarian berbahasa Inggris secara global yang menggunakan Google Search , namun mereka akan menambahkan ini ke bahasa dan produk tambahan dalam waktu dekat.

Apa Artinya Ini untuk Situs Web Anda?

Sekali lagi, tujuannya di sini adalah untuk membantu dan membuat konten atau sumber daya yang bermanfaat, unik, orisinal untuk situs Anda.

Karena fokus pembaruan algoritme ini dipusatkan pada pembuatan konten, Google telah memberikan serangkaian pertanyaan bermanfaat untuk ditanyakan kepada diri sendiri saat menulis konten untuk situs web Anda, atau klien Anda.

Konten Orang-Pertama

Berfokus pada konten yang mengutamakan orang telah menjadi pokok SEO, pembuat konten, dan agensi terkemuka untuk beberapa waktu sekarang. Upaya berkelanjutan Google untuk memberi penghargaan kepada para praktisi ini merupakan pembaruan yang disambut baik bagi individu dan perusahaan tersebut.

Untuk membantu memandu para profesional dan memastikan mereka berada di jalur yang benar, Google menawarkan daftar enam pertanyaan tentang membuat konten yang mengutamakan orang:

• Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?
• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Hindari Konten Search-Engine-First

SEO bukanlah hal yang buruk. Strategi SEO yang terampil terus memberikan nilai bagi mesin pencari dan pengguna di berbagai tingkatan.

Namun, konten yang dibuat dengan tujuan semata-mata untuk mencoba mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil pencarian hampir tidak berharga bagi siapa pun. Konten ini biasanya tidak membantu—sering kali diisi dengan kata kunci, frasa berbasis lokasi, pengalaman bekas, pengalaman pengguna yang buruk, daftarnya terus bertambah.

Google memberikan daftar pertanyaan tambahan untuk pembuat konten dan SEO untuk membantu mereka menghindari pengembangan konten yang mengutamakan mesin telusur:

• Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?
• Apakah Anda memproduksi banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya mungkin berkinerja baik di hasil pencarian?
• Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
• Apakah Anda hanya meringkas apa yang dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai?
• Apakah Anda menulis tentang hal-hal hanya karena tampaknya sedang tren dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens yang ada?
• Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?
• Apakah Anda menulis ke jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).
• Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?
• Apakah konten Anda berjanji untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban, seperti menyarankan ada tanggal rilis untuk produk, film, atau acara TV saat belum dikonfirmasi?

Menghapus Konten yang Tidak Membantu

Salah satu metode yang disarankan untuk meningkatkan kinerja keseluruhan situs web Anda adalah menghapus konten yang tidak membantu. Menurut Google,

“Konten apa pun — bukan hanya konten yang tidak membantu — di situs yang ditentukan memiliki jumlah konten tidak membantu yang relatif tinggi secara keseluruhan cenderung tidak berperforma baik di Penelusuran, dengan asumsi ada konten lain di tempat lain dari web yang lebih baik untuk ditampilkan. Untuk alasan ini, menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten Anda yang lain.”

Pemangkasan konten yang disarankan ini bukanlah sesuatu yang harus dianggap enteng. Ada banyak faktor yang harus dipertimbangkan saat mengevaluasi apakah akan menghapus konten dari situs Anda atau tidak.

Memanfaatkan alat seperti Google Analytics dan Search Console adalah langkah ke arah yang benar saat menilai kinerja halaman individual dibandingkan dengan kinerja keseluruhan situs web Anda.

Anda harus melihat metrik seperti lalu lintas, kata kunci target, peringkat, konversi, durasi sesi, dan rasio pentalan untuk beberapa nama.

Anda juga ingin mempertimbangkan jumlah dan kualitas tautan balik yang mengarah ke halaman tertentu sebelum menambahkan URL ke blok pemotongan.

Dan ingat, hanya karena peringkat halaman tidak bagus, atau tidak menghasilkan banyak lalu lintas organik, bukan berarti halaman itu tidak berguna. Sebuah halaman masih bisa berharga bagi pelanggan Anda di jalur mereka menuju konversi, meskipun tidak dianggap layak peringkat oleh standar Google.

Jalan menuju Pemulihan

Melalui penggunaan model pembelajaran mesin, Google secara teratur mengevaluasi konten di situs web Anda dan menilainya. Nilai ini tidak akan tersedia untuk webmaster atau terlihat melalui Search Console. Jadi, Anda akan diserahkan kepada evaluasi Anda untuk menentukan halaman web mana yang perlu diperbaiki atau dihapus.

Jika model otomatis menganggap sebuah situs memiliki konten yang tidak membantu dan dengan demikian kehilangan posisi dalam hasil pencarian, jalan menuju pemulihan bisa jadi agak lama—mungkin berbulan-bulan menurut Google.

“Pertanyaan alami yang akan dimiliki beberapa orang adalah berapa lama waktu yang dibutuhkan situs untuk menjadi lebih baik, jika menghapus konten yang tidak membantu? Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan padanya selama beberapa bulan. Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus, memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu belum kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.”

Pada dasarnya, situs web yang terkena dampak pembaruan ini perlu membuktikan dirinya kepada Google dengan mendapatkan kembali kepercayaan mereka melalui komitmen untuk membuat konten yang mengutamakan orang dan menghentikan produksi konten yang mengutamakan mesin telusur, atau konten SEO.

Setelah perubahan konten dilakukan, proses peninjauan masih otomatis (bukan tindakan manual), jadi, Google akan membutuhkan waktu untuk mengevaluasi kembali dan mendapatkan kembali kepercayaan untuk konten situs web di masa mendatang.

Mendekati Konten Ke Depan

Pembaruan algoritme ini akan membantu memfokuskan kembali konten situs web dan pembuat konten. Dengan mendekati konten dari perspektif orang-pertama, penulis harus melihat untuk mempersempit fokus mereka pada konten yang mereka buat.

Pada dasarnya, tetap berada di bidang keahlian Anda, mengetahui audiens Anda, dan menulis konten yang cocok dengan “audiens yang ada atau yang dituju untuk bisnis atau situs Anda.” Pembaruan EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) tahun 2018 terasa seperti ikut bermain di sini juga. Pembaruan ini berfokus pada membantu pelanggan merasa aman mempercayai, mempercayai & berinteraksi dengan informasi di situs Anda. Mendemonstrasikan EAT harus terus membantu Google menentukan konten yang bermanfaat.

Selain itu, fokuslah untuk menciptakan pengalaman yang memuaskan bagi audiens Anda. Ini melibatkan antisipasi maksud pencari Anda dan menyampaikan informasi yang dicari pengguna secara memadai—membuat pengunjung “merasa mereka telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka.”

Membungkus

Pembaruan konten yang bermanfaat adalah peluang yang disambut baik bagi situs web dan pembuat konten untuk meningkatkan dan memberikan konten yang berharga bagi audiens mereka.

Tujuan menulis untuk manusia dan membuat konten yang bermanfaat pasti akan berdampak pada banyak situs web di internet dan tentu saja akan mengubah cara beberapa agen pemasaran dan pekerja lepas mendekati strategi konten mereka ke depan.

Saat menerapkan konten atau strategi SEO untuk situs web, ingatlah untuk:

• Tulis konten untuk orang, bukan mesin pencari
• Fokus pada audiens Anda
• Memberikan pengalaman yang memuaskan
• Jawab pertanyaan pengguna Anda
• Hapus konten yang tidak membantu

Ini hanyalah pengenalan atau fase pertama dari pembaruan konten yang bermanfaat. Google mengatakan, “kami juga akan terus menyempurnakan cara pengklasifikasi mendeteksi konten yang tidak membantu dan meluncurkan upaya lebih lanjut untuk lebih menghargai konten yang mengutamakan orang.”

Kami akan terus memantau bagaimana pembaruan ini memengaruhi penelusuran di masa mendatang.