Actualizarea de conținut utilă de la Google

Pe 18 august 2022, Google a anunțat „actualizarea utilă a conținutului” ca răspuns la o preocupare tot mai mare cu privire la calitatea și diversitatea rezultatelor căutării care apar atunci când oamenii caută pe Google.

Această actualizare majoră a algoritmului pune accent pe răsplătirea conținutului în primul rând pe oameni, care oferă o experiență de utilizator plină de satisfacții.

Această actualizare continuă încercarea Google de a ajuta „oamenii să vadă conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării”.

Ce este Actualizarea de conținut utilă de la Google?

Actualizarea de conținut utilă de la Google își propune să ajute utilizatorii să găsească conținut mai valoros atunci când caută cu Google.

Accentul acestei actualizări ar trebui să aibă ca rezultat o experiență mai bună atât pentru cei care caută, cât și pentru creatorii de conținut, deoarece Google încearcă să recompenseze conținutul de înaltă calitate scris de oameni pentru a ajuta oamenii.

Această actualizare a algoritmului urmărește să vizeze în mod special „conținutul care pare să aibă valoare mică, valoare adăugată scăzută sau care altfel nu este deosebit de util pentru cei care efectuează căutări”.

Când a scăzut algoritmul?

Actualizarea utilă a conținutului a început pe 25 august 2022 și va dura aproximativ două săptămâni pentru a se implementa complet, ceea ce ar stabili data inițială de finalizare în jurul datei de 8 septembrie 2022.

Conținutul util este un semnal la nivel de site

Actualizarea de conținut utilă introduce un nou semnal la nivel de site, ceea ce înseamnă că actualizarea nu va fi aplicată paginilor individuale, ci întregului site.

Așadar, dacă se consideră că site-ul dvs. are o cantitate generală mare de conținut inutil sau nu satisface utilizatorii într-un mod care să corespundă așteptărilor acestora, site-ul dvs. ar putea fi semnalat de această actualizare, influențând astfel performanța generală în căutare.

Cine are acest impact?

Actualizarea nu vizează în mod specific nicio nișă anume; cu toate acestea, Google a spus că, datorită conținutului care a fost creat în trecut, acesta are cel mai mult impact asupra acestor tipuri de conținut:

• Material educațional online
• Artă și divertisment
• Cumpărături
• Conținut legat de tehnologie

Începând cu această postare, Google spune că această actualizare va afecta inițial căutările în limba engleză la nivel global care utilizează Căutarea Google , totuși vor căuta să adauge acest lucru în limbi și produse suplimentare în viitorul apropiat.

Ce înseamnă asta pentru site-ul tău?

Din nou, scopul aici este să fii de ajutor și să creezi conținut sau resurse utile, unice, originale pentru site-ul tău.

Deoarece accentul acestei actualizări de algoritm se concentrează pe crearea de conținut, Google a oferit o serie de întrebări utile pe care să ți le pui atunci când scrii conținut pentru site-urile tale sau pentru clienții tăi.

Conținutul pe primul loc al oamenilor

Concentrarea pe conținutul în primul rând pe oameni este un element de bază al SEO, creatorilor de conținut și agențiilor de renume de ceva timp. Eforturile continue ale Google de a recompensa acești practicieni reprezintă o actualizare binevenită pentru acele persoane și companii.

Pentru a ajuta profesioniștii să-i îndrume și să se asigure că sunt pe calea cea bună, Google a oferit o listă de șase întrebări referitoare la crearea de conținut orientat spre oameni:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Evitați conținutul pe primul loc al motorului de căutare

SEO nu este un lucru rău. Strategiile SEO calificate continuă să ofere valoare motoarelor de căutare și utilizatorilor la o varietate de niveluri.

Cu toate acestea, conținutul care este creat doar cu scopul de a încerca să se claseze bine în pagina cu rezultatele căutării nu este foarte valoros pentru nimeni. Acest conținut nu este de obicei util – adesea plin de cuvinte cheie, expresii bazate pe locație, experiențe la mâna a doua, experiență slabă a utilizatorului, lista poate continua la nesfârșit.

Google a oferit o listă suplimentară de întrebări pentru creatorii de conținut și SEO pentru a-i ajuta să evite dezvoltarea conținutului pe primul loc pe motorul de căutare:

• Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?
• Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
• Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).
• Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Eliminarea conținutului neutil

O metodă sugerată de îmbunătățire a performanței generale a site-ului dvs. este eliminarea conținutului neutil. Potrivit Google,

„Orice conținut – nu doar conținut inutil – de pe site-uri determinate a avea cantități relativ mari de conținut inutil în general este mai puțin probabil să aibă rezultate bune în Căutare, presupunând că există alt conținut în altă parte de pe web care este mai bine de afișat. Din acest motiv, eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut.”

Această tăiere sugerată a conținutului nu este ceva care ar trebui luat cu ușurință. Există mulți factori care ar trebui luați în considerare atunci când evaluați dacă să eliminați sau nu conținutul de pe site-ul dvs.

Utilizarea unor instrumente precum Google Analytics și Search Console reprezintă un pas în direcția corectă atunci când evaluați performanța paginii individuale în comparație cu performanța generală a site-ului dvs.

Ar trebui să vă uitați la valori precum traficul, cuvintele cheie vizate, clasamentele, conversiile, durata sesiunilor și rata de respingere, pentru a numi câteva.

De asemenea, veți dori să luați în considerare numărul și calitatea backlink-urilor care indică anumite pagini înainte de a adăuga adrese URL la blocul de tăiere.

Și amintiți-vă, doar pentru că o pagină nu se clasifică bine sau nu generează mult trafic organic, nu înseamnă că pagina nu este utilă. O pagină ar putea fi totuși valoroasă pentru clienții dvs. pe calea lor către conversie, chiar dacă nu este considerată demnă de clasificare de standardele Google.

Drumul spre recuperare

Prin utilizarea unui model de învățare automată, Google evaluează în mod regulat conținutul de pe site-ul dvs. și îl notează. Aceste note nu vor fi disponibile pentru webmasteri sau vizibile prin Search Console. Așadar, veți fi lăsat la evaluările dvs. pentru a determina ce pagini web trebuie îmbunătățite sau eliminate.

În cazul în care modelul automatizat consideră că un site are conținut inutil și, astfel, își pierde poziția în rezultatele căutării, calea către recuperare ar putea fi oarecum lungă - posibil luni, potrivit Google.

„O întrebare firească pe care o vor pune unii este cât timp va dura un site să se descurce mai bine, dacă elimină conținutul neutil? Site-urile identificate prin această actualizare pot găsi semnalul aplicat acestora pe o perioadă de câteva luni. Clasificatorul nostru pentru această actualizare rulează continuu, permițându-i să monitorizeze site-urile nou lansate și pe cele existente. Întrucât stabilește că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung, clasificarea nu se va mai aplica.”

În esență, un site web care a fost afectat de această actualizare va trebui să se dovedească în fața lui Google, câștigându-și încrederea prin angajamentul de a crea conținut mai întâi de oameni și de a întrerupe producția de conținut pentru motorul de căutare sau SEO.

După ce se efectuează modificări de conținut, procesul de revizuire este în continuare automatizat (nu o acțiune manuală), așa că va dura ceva timp pentru ca Google să reevalueze și să recâștige încrederea în conținutul unui site web în viitor.

Abordarea conținutului în viitor

Această actualizare a algoritmului ar trebui să ajute la reorientarea conținutului site-ului web și a creatorilor de conținut. Abordând conținutul dintr-o perspectivă orientată spre oameni, scriitorii ar trebui să caute să își reducă atenția asupra conținutului pe care îl creează.

În esență, rămâneți în domeniul dvs. de expertiză, cunoașterea publicului și scrieți conținut care se potrivește cu „publicul existent sau vizat pentru afacerea sau site-ul dvs.”. Actualizarea EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) din 2018 pare că intră în joc și aici. Această actualizare s-a concentrat pe a ajuta clienții să se simtă în siguranță, având încredere, să creadă și să interacționeze cu informațiile de pe site-ul dvs. Demonstrarea EAT ar trebui să ajute în continuare Google să definească conținut util.

În plus, concentrează-te pe crearea de experiențe satisfăcătoare pentru publicul tău. Aceasta implică anticiparea intenției utilizatorului dvs. și furnizarea suficientă a informațiilor pe care utilizatorii le caută, astfel încât vizitatorii „să simtă că au învățat suficient despre un subiect pentru a ajuta la atingerea obiectivului lor”.

Încheierea

Actualizarea utilă a conținutului este o oportunitate binevenită pentru site-urile web și creatorii de conținut de a intensifica și de a oferi conținut valoros pentru publicul lor.

Obiectivul de a scrie pentru oameni și de a crea conținut util va avea impact asupra multor site-uri web de pe internet și va schimba cu siguranță modul în care unele agenții de marketing și freelanceri își abordează strategiile de conținut în viitor.

Când implementați o strategie de conținut sau SEO pentru un site web, rețineți:

• Scrieți conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare
• Concentrați-vă pe publicul dvs
• Oferă experiențe satisfăcătoare
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor dvs
• Eliminați conținutul neutil

Aceasta este doar introducerea sau prima fază a actualizării utile de conținut. Google a spus: „Vom continua, de asemenea, să perfecționăm modul în care clasificatorul detectează conținutul neutil și vom lansa eforturi suplimentare pentru a recompensa mai bine conținutul pe care îl primesc pe oameni”.

Vom urmări modul în care această actualizare va afecta căutarea în viitor.