Обновление полезного контента Google

18 августа 2022 года Google объявил о «полезном обновлении контента» в ответ на растущую озабоченность по поводу качества и разнообразия результатов поиска, появляющихся при поиске в Google.

Это крупное обновление алгоритма делает упор на вознаграждение за контент, ориентированный на людей, который обеспечивает полезный пользовательский опыт.

Это обновление продолжает стремление Google помочь «людям увидеть в результатах поиска больше оригинального и полезного контента, написанного людьми для людей».

Что такое обновление полезного контента Google?

Обновление полезного контента Google призвано помочь пользователям находить более ценный контент при поиске в Google.

Основное внимание в этом обновлении должно повысить удобство работы как для пользователей, выполняющих поиск, так и для создателей контента, поскольку Google стремится вознаграждать высококачественный контент, написанный людьми, чтобы помочь людям.

Это обновление алгоритма направлено на то, чтобы специально нацелить «контент, который кажется малоценным, с низкой добавленной стоимостью или иным образом не особенно полезен для тех, кто занимается поиском».

Когда алгоритм упал?

Обновление полезного контента началось 25 августа 2022 г., и его полное развертывание займет примерно две недели, что означает начальную дату завершения примерно 8 сентября 2022 г.

Полезный контент — это сигнал для всего сайта

Обновление полезного контента вводит новый сигнал для всего сайта, то есть обновление будет применяться не к отдельным страницам, а ко всему сайту.

Таким образом, если считается, что ваш сайт содержит большое количество бесполезного контента или не удовлетворяет пользователей таким образом, который соответствует их ожиданиям, ваш сайт может быть помечен этим обновлением, что повлияет на вашу общую эффективность в поиске.

На кого это влияет?

Обновление не нацелено конкретно на какую-то конкретную нишу; однако Google сказал, что из-за контента, который исторически создавался, он больше всего влияет на эти типы контента:

• Учебный онлайн-материал
• Искусство и развлечения
• Покупка
• Контент, связанный с технологиями

На момент написания этой публикации Google сообщает, что это обновление изначально повлияет на англоязычный поиск по всему миру, использующий поиск Google , однако в ближайшем будущем они планируют добавить его к другим языкам и продуктам.

Что это значит для вашего сайта?

Опять же, цель здесь — быть полезным и создавать полезный, уникальный, оригинальный контент или ресурсы для вашего сайта.

Поскольку основное внимание в этом обновлении алгоритма уделяется созданию контента, Google предоставил ряд полезных вопросов, которые следует задать себе при написании контента для своих веб-сайтов или веб-сайтов ваших клиентов.

Контент для людей

Сосредоточение внимания на контенте, ориентированном на людей, уже некоторое время является основным продуктом деятельности авторитетных SEO-специалистов, создателей контента и агентств. Непрерывные усилия Google по вознаграждению этих специалистов являются долгожданным обновлением для этих людей и компаний.

Чтобы помочь профессионалам и убедиться, что они на правильном пути, Google предложил список из шести вопросов, касающихся создания контента, ориентированного на людей:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Избегайте контента, ориентированного на поисковые системы

SEO — это не плохо. Квалифицированные стратегии SEO продолжают приносить пользу поисковым системам и пользователям на самых разных уровнях.

Тем не менее, контент, созданный с единственной целью — попытаться занять высокие позиции на странице результатов поиска, вряд ли кому-либо будет полезен. Этот контент, как правило, бесполезен — часто наполнен ключевыми словами, фразами на основе местоположения, опытом из вторых рук, плохим пользовательским опытом, список можно продолжать и продолжать.

Google предоставил дополнительный список вопросов для создателей контента и SEO-специалистов, чтобы помочь им избежать разработки контента, ориентированного на поисковые системы:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Удаление бесполезного контента

Один из предлагаемых методов повышения общей производительности вашего веб-сайта — удаление бесполезного контента. Согласно Google,

«Любой контент — не только бесполезный контент — на сайтах, которые содержат относительно большое количество бесполезного контента в целом, с меньшей вероятностью будет хорошо работать в поиске, если предположить, что в других местах в Интернете есть другой контент, который лучше отображать. По этой причине удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента».

Это предлагаемое сокращение контента не следует воспринимать легкомысленно. Есть много факторов, которые следует учитывать при оценке того, следует ли удалять контент с вашего сайта.

Использование таких инструментов, как Google Analytics и Search Console, является шагом в правильном направлении при оценке производительности отдельных страниц по сравнению с общей производительностью вашего веб-сайта.

Вы должны смотреть на такие показатели, как трафик, целевые ключевые слова, рейтинг, конверсии, продолжительность сеансов и показатель отказов, и это лишь некоторые из них.

Вы также захотите рассмотреть количество и качество обратных ссылок, указывающих на определенные страницы, прежде чем добавлять URL-адреса в разделочную колоду.

И помните, только потому, что страница плохо ранжируется или не генерирует много органического трафика, не означает, что страница бесполезна. Страница может по-прежнему быть ценной для ваших клиентов на пути к конверсии, даже если по стандартам Google она не считается достойной рейтинга.

Дорога к выздоровлению

Используя модель машинного обучения, Google регулярно оценивает контент на вашем веб-сайте и оценивает его. Эти оценки не будут доступны веб-мастерам и не будут видны в Search Console. Таким образом, вам будет предоставлена ​​ваша оценка, чтобы определить, какие веб-страницы нуждаются в доработке или удалении.

Если автоматизированная модель считает, что сайт имеет бесполезный контент и, таким образом, теряет позиции в результатах поиска, путь к восстановлению может быть довольно долгим — по данным Google, возможно, месяцами.

«У некоторых может возникнуть естественный вопрос: сколько времени потребуется, чтобы сайт стал лучше, если он удалит бесполезный контент? Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».

По сути, веб-сайт, на который повлияло это обновление, должен будет зарекомендовать себя в Google, завоевав их доверие благодаря обязательству создавать контент, ориентированный на людей, и прекращению производства контента, ориентированного на поисковые системы, или SEO-контента.

После внесения изменений в контент процесс проверки по-прежнему автоматизирован (а не выполняется вручную), поэтому Google потребуется некоторое время, чтобы переоценить и восстановить доверие к контенту веб-сайта в будущем.

Приближаемся к содержанию

Это обновление алгоритма должно помочь переориентировать контент веб-сайта и создателей контента. Подходя к контенту с точки зрения людей, писатели должны стремиться сузить свое внимание к контенту, который они создают.

По сути, оставаться в своей области знаний, знать свою аудиторию и писать контент, который соответствует «существующей или предполагаемой аудитории для вашего бизнеса или сайта». Похоже, что обновление EAT (Экспертиза, авторитетность и надежность) 2018 года также вступает в игру. Это обновление направлено на то, чтобы помочь клиентам чувствовать себя в безопасности, доверяя, веря и взаимодействуя с информацией на вашем сайте. Демонстрация EAT должна продолжать помогать Google определять полезный контент.

Кроме того, сосредоточьтесь на создании приятного опыта для вашей аудитории. Это включает в себя предвидение намерений искателя и достаточное предоставление информации, которую ищут пользователи, чтобы посетители «чувствовали, что они узнали достаточно о теме, чтобы помочь достичь своей цели».

Подведение итогов

Полезное обновление контента — это долгожданная возможность для веб-сайтов и создателей контента сделать шаг вперед и предоставить ценный контент для своей аудитории.

Цель писать для людей и создавать полезный контент обязательно повлияет на многие веб-сайты в Интернете и, безусловно, изменит то, как некоторые маркетинговые агентства и фрилансеры подходят к своим контент-стратегиям в будущем.

При реализации стратегии контента или SEO для веб-сайта не забудьте:

• Пишите контент для людей, а не для поисковых систем
• Сосредоточьтесь на своей аудитории
• Доставляйте приятные впечатления
• Ответьте на вопросы ваших пользователей
• Удалить бесполезный контент

Это только введение или первая фаза обновления полезного контента. Google сказал: «Мы также продолжим совершенствовать то, как классификатор обнаруживает бесполезный контент, и предпримем дальнейшие усилия, чтобы лучше вознаграждать контент, ориентированный на людей».

Мы будем следить за тем, как это обновление повлияет на поиск в будущем.