Google 有用的內容更新

2022 年 8 月 18 日，Google 宣布了“有用的內容更新”，以應對人們在 Google 上搜索時出現的搜索結果的質量和多樣性日益受到關注的問題。

這個主要的算法更新強調獎勵以人為本的內容，提供有益的用戶體驗。

此次更新延續了 Google 的追求，即幫助“人們在搜索結果中看到更多由人們撰寫、為人們撰寫的原創、有用的內容”。

什麼是 Google 的有用內容更新？

Google 的有用內容更新旨在幫助用戶在使用 Google 搜索時找到更有價值的內容。

此更新的重點應該是為搜索者和內容創建者帶來更好的體驗，因為谷歌希望獎勵由人類編寫的高質量內容來幫助人們。

此算法更新旨在專門針對“似乎沒有什麼價值、低附加值或對搜索者沒有特別幫助的內容”。

算法何時下降？

有用的內容更新於 2022 年 8 月 25 日開始，大約需要兩週時間才能完全推出，這將確定 2022 年 9 月 8 日左右的初始完成日期。

有用的內容是一個全站信號

有用的內容更新引入了一個新的站點範圍信號，這意味著更新不會應用於單個頁面，而是應用於整個網站。

因此，如果您的網站被認為有大量無用的內容，或者無法滿足用戶的期望，那麼您的網站可能會被此次更新標記，從而影響您在搜索中的整體表現。

這對誰有影響？

該更新並未專門針對任何特定的利基市場； 然而，谷歌確實表示，由於歷史上已經創建的內容，它對這些類型的內容影響最大：

• 在線教育材料
• 藝術與娛樂
• 購物
• 技術相關內容

在這篇文章中，谷歌表示此更新最初將影響全球使用谷歌搜索的英語搜索，但他們將在不久的將來將其添加到其他語言和產品中。

這對您的網站意味著什麼？

同樣，這裡的目標是提供幫助並為您的網站創建有用的、獨特的、原創的內容或資源。

由於此算法更新的重點是內容創建，因此 Google 提供了一系列有用的問題，供您在為您或您的客戶網站編寫內容時問自己。

以人為本的內容

一段時間以來，專注於以人為本的內容一直是知名 SEO、內容創建者和代理機構的主要內容。 Google 繼續努力獎勵這些從業者，這對這些個人和公司來說是一個值得歡迎的更新。

為了幫助指導專業人士並確保他們走在正確的道路上，谷歌提供了一個關於構建以人為本的內容的六個問題列表：

• 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

避免搜索引擎優先的內容

SEO不是一件壞事。 熟練的 SEO 策略繼續在各個層面為搜索引擎和用戶提供價值。

然而，僅僅為了在搜索結果頁面中獲得良好排名而創建的內容對任何人來說幾乎沒有價值。 這些內容通常沒有幫助——通常塞滿了關鍵字、基於位置的短語、二手體驗、糟糕的用戶體驗，這樣的例子不勝枚舉。

Google 為內容創建者和 SEO 提供了額外的問題列表，以幫助他們避免開發搜索引擎優先的內容：

• 內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類製作的嗎？
• 您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？
• 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
• 你是不是主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？
• 你寫東西僅僅是因為它們看起來很流行，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？
• 您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
• 您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？ （不，我們沒有）。
• 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？
• 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

刪除無用的內容

改善網站整體性能的一種建議方法是刪除無用的內容。 據谷歌稱，

“任何內容——不僅僅是無用的內容——在確定有相對大量無用內容的網站上，在搜索中表現良好的可能性較小，假設網絡上其他地方有其他更好的內容可以顯示。 出於這個原因，刪除無用的內容可能有助於提高其他內容的排名。”

建議對內容進行修剪不是掉以輕心的事情。 在評估是否從您的網站中刪除內容時，應考慮許多因素。

在評估單個頁面性能與您網站的整體性能相比時，使用 Google Analytics（分析）和 Search Console 等工具是朝著正確方向邁出的一步。

您應該查看流量、目標關鍵字、排名、轉換、會話持續時間和跳出率等指標。

在將 URL 添加到截斷塊之前，您還需要考慮指向特定頁面的反向鏈接的數量和質量。

請記住，僅僅因為頁面排名不佳，或者沒有產生大量自然流量，並不意味著該頁面沒有用處。 即使按照 Google 的標準，該頁面對於您的客戶來說仍然是有價值的。

復甦之路

通過使用機器學習模型，Google 會定期評估您網站上的內容並對其進行評分。 這些成績不會提供給網站管理員，也不會通過 Search Console 顯示。 因此，您將自行評估以確定哪些網頁需要改進或刪除。

如果自動化模型認為一個網站的內容無用，因此在搜索結果中失去了位置，那麼恢復的道路可能會有點漫長——根據谷歌的說法，可能需要幾個月的時間。

“有些人會自然而然地提出一個問題，如果網站刪除無用的內容，它需要多長時間才能做得更好？ 此更新識別的站點可能會在幾個月內發現應用於它們的信號。 我們用於此更新的分類器連續運行，使其能夠監控新啟動的站點和現有站點。 由於它確定無用的內容長期沒有返回，因此分類將不再適用。”

從本質上講，受此更新影響的網站將需要通過創建以人為本的內容和停止生產搜索引擎優先或 SEO 內容的承諾來贏回他們的信任，從而向 Google 證明自己。

進行內容更改後，審核過程仍然是自動化的（不是手動操作），因此，Google 需要一些時間來重新評估並重新獲得對網站內容的信任。

接近未來的內容

此算法更新應有助於重新關注網站內容和內容創建者。 通過從以人為本的角度來處理內容，作者應該將注意力集中在他們正在創建的內容上。

從本質上講，停留在您的專業領域，了解您的受眾，並編寫與“您的企業或網站的現有或預期受眾”相匹配的內容。 2018 年的 EAT（專業知識、權威性和可信賴性）更新感覺也在這裡發揮了作用。 此更新的重點是幫助客戶感到安全，信任、相信並與您網站上的信息互動。 展示 EAT 應該會繼續幫助 Google 定義有用的內容。

此外，專注於為您的觀眾創造令人滿意的體驗。 這涉及預測搜索者的意圖並充分提供用戶正在尋找的信息——讓訪問者“感覺他們已經對某個主題了解了足夠多的知識，有助於實現他們的目標”。

包起來

有用的內容更新對於網站和內容創建者來說是一個受歡迎的機會，可以加強並為他們的受眾提供有價值的內容。

為人類寫作和創造有用內容的目標必然會影響互聯網上的許多網站，並且肯定會改變一些營銷機構和自由職業者未來處理內容策略的方式。

在為網站實施內容或 SEO 策略時，請記住：

• 為人們而不是搜索引擎編寫內容
• 專注於你的觀眾
• 提供令人滿意的體驗
• 回答用戶的問題
• 刪除無用的內容

這只是有用內容更新的介紹或第一階段。 谷歌表示，“我們還將繼續改進分類器檢測無用內容的方式，並進一步努力更好地獎勵以人為本的內容。”

我們將密切關注此更新如何影響未來的搜索。