การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

เมื่อวันที่ 18 สิงหาคม 2022 Google ได้ประกาศ "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" เพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพและความหลากหลายของผลการค้นหาที่ปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาบน Google

การอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญนี้เน้นที่การให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นหลัก ซึ่งมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่คุ้มค่า

การอัปเดตนี้ยังคงดำเนินต่อไปตามการแสวงหาของ Google ในการช่วยให้ "ผู้คนเห็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสร้างสรรค์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คน เพื่อผู้คน ในผลการค้นหา"

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้พบเนื้อหาที่มีคุณค่ามากขึ้นเมื่อค้นหาด้วย Google

จุดเน้นของการอัปเดตนี้ควรส่งผลให้ทั้งผู้ค้นหาและผู้สร้างเนื้อหาได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น เนื่องจาก Google ต้องการให้ รางวัลแก่เนื้อหาคุณภาพสูงที่มนุษย์เขียนขึ้นเพื่อช่วยเหลือผู้คน

การอัปเดตอัลกอริธึมนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะ "เนื้อหาที่ดูเหมือนจะมีมูลค่าน้อย มูลค่าเพิ่มต่ำ หรือไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ทำการค้นหาโดยเฉพาะ"

อัลกอริทึมลดลงเมื่อใด

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เริ่มต้นในวันที่ 25 สิงหาคม 2022 และจะใช้เวลาประมาณสองสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ ซึ่งจะกำหนดวันที่เสร็จสิ้นครั้งแรกประมาณ 8 กันยายน 2022

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือสัญญาณทั่วทั้งไซต์

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะทำให้เกิดสัญญาณทั่วทั้งไซต์ ซึ่งหมายความว่าการอัปเดตจะไม่มีผลกับแต่ละหน้า แต่จะมีผลกับทั้งเว็บไซต์

ดังนั้น หากไซต์ของคุณถือว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือโดยรวมเป็นจำนวนมาก หรือไม่ตอบสนองผู้ใช้ในลักษณะที่ตรงตามความคาดหวัง ไซต์ของคุณอาจถูกตั้งค่าสถานะโดยการอัปเดตนี้ ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของคุณในการค้นหา

สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อใคร?

การอัปเดตนี้ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม Google ได้กล่าวว่าเนื่องจากเนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นมาในอดีตจึงส่งผลกระทบต่อเนื้อหาประเภทนี้มากที่สุด:

• สื่อการศึกษาออนไลน์
• ศิลปะและความบันเทิง
• ช้อปปิ้ง
• เนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยี

ในโพสต์นี้ Google กล่าวว่าการ อัปเดตนี้จะส่งผลต่อการค้นหาภาษาอังกฤษทั่วโลกที่ใช้ Google Search ในขั้นต้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะมองหาการเพิ่มสิ่งนี้ในภาษาและผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมในอนาคตอันใกล้

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ของคุณ?

อีกครั้ง เป้าหมายที่นี่คือการให้ความช่วยเหลือและสร้างเนื้อหาหรือแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ไม่ซ้ำใคร และเป็นต้นฉบับสำหรับไซต์ของคุณ

เนื่องจากการอัปเดตอัลกอริธึมนี้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหา Google จึงได้จัดทำชุดคำถามที่ เป็นประโยชน์ เพื่อถามตัวเองเมื่อเขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือลูกค้าของคุณ

เนื้อหาที่ผู้คนมาก่อน

การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักเป็นแก่นของ SEO ผู้สร้างเนื้อหาและเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงมาระยะหนึ่งแล้ว ความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Google ในการให้รางวัลแก่ผู้ปฏิบัติงานเหล่านี้เป็นการปรับปรุงที่น่ายินดีสำหรับบุคคลและบริษัทเหล่านั้น

เพื่อช่วยแนะนำมืออาชีพและให้แน่ใจว่าพวกเขาอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง Google ได้เสนอรายการคำถามหกข้อเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นหลัก:

• คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขามาหาคุณโดยตรงหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงๆ หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่?
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว จะมีใครรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ มาเพียงพอแล้วเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจไหม
• คุณคำนึงถึงคำแนะนำของเราสำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจทานผลิตภัณฑ์หรือไม่?

หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ค้นหาเป็นอันดับแรก

SEO ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย กลยุทธ์ SEO ที่มีทักษะยังคงให้คุณค่าแก่เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ในหลากหลายระดับ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อพยายามให้อยู่ในอันดับที่ดีในหน้าผลการค้นหานั้นแทบจะไม่มีค่าสำหรับทุกคน เนื้อหานี้มักไม่มีประโยชน์—มักจะเต็มไปด้วยคำหลัก วลีตามสถานที่ ประสบการณ์มือสอง ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี รายการมีไปเรื่อย ๆ

Google ได้จัดเตรียมรายการคำถามเพิ่มเติมสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและ SEO เพื่อช่วยพวกเขา หลีกเลี่ยงการพัฒนาเนื้อหาที่เน้นเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก:

• เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้คนจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก แทนที่จะสร้างมาเพื่อมนุษย์ใช่หรือไม่
• คุณกำลังผลิตเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อต่างๆ ด้วยความหวังว่าเนื้อหาบางส่วนอาจทำงานได้ดีในผลการค้นหาหรือไม่
• คุณใช้ระบบอัตโนมัติมากมายในการผลิตเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?
• คุณกำลังสรุปสิ่งที่คนอื่นพูดเป็นหลักโดยไม่เพิ่มมูลค่าให้มากนักใช่หรือไม่
• คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เพียงเพราะดูเหมือนมีแนวโน้มและไม่ใช่เพราะคุณจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นเป็นอย่างอื่นสำหรับผู้ชมปัจจุบันของคุณหรือไม่?
• เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่
• คุณกำลังเขียนถึงการนับจำนวนคำบางคำเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับจำนวนคำที่ต้องการหรือไม่ (ไม่ เราไม่ทำ)
• คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะบางหัวข้อโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาหรือไม่
• เนื้อหาของคุณสัญญาว่าจะตอบคำถามที่ไม่มีคำตอบจริง ๆ หรือไม่ เช่น การแนะนำว่าผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีจะไม่มีวันวางจำหน่ายเมื่อไม่ได้รับการยืนยันใช่หรือไม่

การลบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์

วิธีหนึ่งที่แนะนำในการปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณคือการนำเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ออก ตาม Google,

“เนื้อหาใดๆ — ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ — บนเว็บไซต์ที่ระบุว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือโดยรวมค่อนข้างสูง มีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะทำงานได้ดีใน Search หากมีเนื้อหาอื่นจากเว็บอื่นที่จะแสดงได้ดีกว่า ด้วยเหตุผลนี้ การลบเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์อาจช่วยจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้”

การตัดแต่งเนื้อหาที่แนะนำนี้ไม่ใช่สิ่งที่ควรคำนึงถึง มีหลายปัจจัยที่ควรพิจารณาเมื่อประเมินว่าจะลบเนื้อหาออกจากไซต์ของคุณหรือไม่

การใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics และ Search Console เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องในการประเมินประสิทธิภาพของหน้าเว็บแต่ละหน้าเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ

คุณควรดูเมตริกต่างๆ เช่น การเข้าชม คำหลักเป้าหมาย การจัดอันดับ Conversion ระยะเวลาเซสชัน และอัตราตีกลับ เป็นต้น

คุณจะต้องพิจารณาจำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งก่อนที่จะเพิ่ม URL ลงในบล็อกสับ

และอย่าลืมว่า เพียงเพราะหน้าเว็บไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี หรือไม่สร้างการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมาก ไม่ได้หมายความว่าหน้านั้นไม่มีประโยชน์ หน้าเว็บอาจยังมีคุณค่าต่อลูกค้าของคุณในเส้นทางสู่ Conversion แม้ว่ามาตรฐานของ Google จะไม่ถือว่าหน้านั้นมีค่าควรกับอันดับก็ตาม

ถนนสู่การฟื้นฟู

การใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิง Google จะประเมินเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณและให้คะแนนเป็นประจำ เกรดเหล่านี้จะไม่ปรากฏแก่ผู้ดูแลเว็บหรือมองเห็นได้ผ่าน Search Console ดังนั้น คุณจะถูกปล่อยให้อยู่ในการประเมินของคุณเพื่อกำหนดว่าหน้าเว็บใดที่ต้องปรับปรุงหรือลบออก

หากโมเดลอัตโนมัติถือว่าไซต์มีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และสูญเสียตำแหน่งในผลการค้นหา เส้นทางสู่การกู้คืนอาจใช้เวลานานพอสมควร—อาจเป็นเดือนตาม Google

“คำถามทั่วไปที่บางคนมักมีคือต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าที่เว็บไซต์จะทำงานได้ดีขึ้น หากลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออก ไซต์ที่ระบุโดยการอัปเดตนี้อาจพบสัญญาณที่ใช้กับไซต์เหล่านี้ในช่วงหลายเดือน ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ เนื่องจากมันกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป”

โดยพื้นฐานแล้ว เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้จะต้องพิสูจน์ตัวเองต่อ Google โดยได้รับความไว้วางใจกลับคืนมาผ่านความมุ่งมั่นในการสร้างเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักและยุติการผลิตเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาก่อนหรือ SEO

หลังจากทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาแล้ว กระบวนการตรวจสอบยังคงเป็นไปโดยอัตโนมัติ (ไม่ใช่การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่) ดังนั้น จึงต้องใช้เวลาสักระยะกว่าที่ Google จะประเมินใหม่และได้รับความเชื่อถือสำหรับเนื้อหาของเว็บไซต์ในอนาคต

เนื้อหาที่ก้าวไปข้างหน้า

การอัปเดตอัลกอริธึมนี้ควรช่วยปรับเนื้อหาเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหา การเข้าถึงเนื้อหาจากมุมมองที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก นักเขียนควรมองให้แคบลงในการโฟกัสไปที่เนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้าง

โดยพื้นฐานแล้ว อยู่ในขอบเขตความเชี่ยวชาญของคุณ รู้จักผู้ชมของคุณ และเขียนเนื้อหาที่ตรงกับ “ผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณ” การอัปเดต EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) ของปี 2018 ให้ความรู้สึกเหมือนมีบทบาทที่นี่เช่นกัน การอัปเดตนี้เน้นที่การช่วยให้ลูกค้ารู้สึกปลอดภัย ไว้วางใจ และโต้ตอบกับข้อมูลบนไซต์ของคุณ การสาธิต EAT ควรช่วยให้ Google กำหนดเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อไปได้

นอกจากนี้ ให้เน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจสำหรับผู้ชมของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการคาดการณ์เจตนาของผู้ค้นหาของคุณและส่งข้อมูลที่ผู้ใช้กำลังมองหาอย่างเพียงพอ โดยทำให้ผู้เยี่ยมชม "รู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ เพียงพอแล้ว เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมาย"

ห่อ

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นโอกาสที่น่ายินดีสำหรับเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหาในการก้าวขึ้นและนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าสำหรับผู้ชม

วัตถุประสงค์ในการเขียนเพื่อมนุษย์และการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์นั้นต้องส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์จำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต และจะเปลี่ยนวิธีที่เอเจนซี่การตลาดและนักแปลอิสระบางรายเข้าถึงกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตนในอนาคตอย่างแน่นอน

เมื่อนำเนื้อหาหรือกลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์ไปใช้ อย่าลืม:

• เขียนเนื้อหาสำหรับคนไม่ใช่เครื่องมือค้นหา
• มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมของคุณ
• มอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ
• ตอบคำถามผู้ใช้ของคุณ
• ลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออก

นี่เป็นเพียงการแนะนำหรือช่วงแรกของการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ Google กล่าวว่า "เราจะปรับแต่งวิธีที่ลักษณนามตรวจจับเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และพยายามเพิ่มเติมเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก"

เราจะคอยดูว่าการอัปเดตนี้จะส่งผลต่อการค้นหาในอนาคตอย่างไร