Google の役立つコンテンツの更新

2022 年 8 月 18 日、Google は、人々が Google で検索したときに表示される検索結果の品質と多様性に対する懸念の高まりに対応して、「役立つコンテンツの更新」を発表しました。

この主要なアルゴリズムの更新では、やりがいのあるユーザー エクスペリエンスを提供する、人を第一に考えたコンテンツに報酬を与えることに重点が置かれています。

このアップデートは、「人々が、人々のために、人々によって書かれた、より独創的で役立つコンテンツを検索結果に表示する」ことを支援するという Google の追求を継続します。

Google のお役立ちコンテンツ アップデートとは何ですか?

Google の役立つコンテンツの更新は、ユーザーが Google で検索するときに、より価値のあるコンテンツを見つけられるようにすることを目的としています。

この更新の焦点は、検索者とコンテンツ作成者の両方にとってより良いエクスペリエンスになるはずです.Googleは、人々を助けるために人間によって書かれた高品質のコンテンツに報酬を与えることを目指しています.

このアルゴリズムの更新は、「価値がほとんどない、付加価値が低い、または検索を行う人にとって特に役に立たないと思われるコンテンツ」を特にターゲットにすることを目的としています。

アルゴリズムがドロップしたのはいつですか?

役立つコンテンツの更新は 2022 年 8 月 25 日に開始され、完全に展開されるまでに約 2 週間かかります。最初の完了日は 2022 年 9 月 8 日頃に設定されます。

役立つコンテンツはサイト全体のシグナルです

便利なコンテンツの更新により、サイト全体の新しいシグナルが導入されます。つまり、更新は個々のページではなく、Web サイト全体に適用されます。

そのため、サイトに役に立たないコンテンツが全体的に大量に含まれている、またはユーザーの期待に応える方法でユーザーを満足させていないと見なされる場合、サイトはこの更新によってフラグが立てられ、検索での全体的なパフォーマンスに影響を与える可能性があります.

これは誰に影響を与えますか?

このアップデートは、特定のニッチを明確にターゲットにしているわけではありません。 ただし、Google は、歴史的に作成されたコンテンツのため、これらのタイプのコンテンツに最も影響を与えると述べています。

• オンライン教材
• アート＆エンターテイメント
• 買い物
• 技術関連のコンテンツ

この投稿の時点で、Google は、この更新は最初は Google 検索を利用する英語の検索にグローバルに影響を与えると述べていますが、近い将来、他の言語や製品にもこれを追加する予定です.

これはあなたのウェブサイトにとって何を意味しますか?

繰り返しますが、ここでの目標は、サイトの役に立つ、ユニークな、オリジナルのコンテンツまたはリソースを作成することです。

このアルゴリズムの更新の焦点はコンテンツの作成に集中しているため、Google は、あなたまたはあなたのクライアントのウェブサイトのコンテンツを作成する際に自問する一連の役立つ質問を提供しています.

ピープルファーストのコンテンツ

人を第一に考えたコンテンツに焦点を当てることは、評判の良い SEO、コンテンツ クリエーター、エージェンシーの定番となっています。 これらの実践者に報酬を与えるための Google の継続的な取り組みは、これらの個人や企業にとって歓迎すべき最新情報です。

専門家を導き、彼らが正しい道を進んでいることを確認するために、 Google はユーザー ファーストのコンテンツの作成に関する 6 つの質問のリストを提供しました。

• あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
• コア アップデートと製品レビューに関するガイダンスを心に留めていますか?

検索エンジン優先のコンテンツを避ける

SEOは悪いことではありません。 熟練した SEO 戦略は、さまざまなレベルで検索エンジンとユーザーに価値を提供し続けています。

ただし、検索結果ページ内で上位に表示されることのみを目的として作成されたコンテンツは、誰にとってもほとんど価値がありません。 通常、このコンテンツは役に立ちません。多くの場合、キーワード、場所に基づくフレーズ、中古の経験、貧弱なユーザー エクスペリエンスなど、リストは延々と続きます。

Google は、コンテンツ クリエーターと SEO が検索エンジン ファーストのコンテンツの開発を避けるのに役立つ追加の質問のリストを提供しました。

• コンテンツは、人間向けではなく、主に検索エンジンから人々を引き付けるためのものですか?
• いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?
• 広範な自動化を使用して、多くのトピックに関するコンテンツを作成していますか?
• あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?
• 既存の視聴者向けに書いているからではなく、トレンドにあるように見えるという理由だけで物事について書いていますか?
• あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?
• Google には推奨文字数があると聞いたり読んだりしたので、特定の文字数に書いていますか? （いいえ、ありません）。
• 本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?
• 製品、映画、またはテレビ番組のリリース日が確認されていないのに、そのリリース日があることを示唆するなど、実際には答えのない質問に答えることをコンテンツで約束していますか?

役に立たないコンテンツの削除

Web サイトの全体的なパフォーマンスを改善するための推奨される方法の 1 つは、役に立たないコンテンツを削除することです。 グーグルによると、

「役に立たないコンテンツだけでなく、全体的に役に立たないコンテンツが比較的多いと判断されたサイトのコンテンツは、ウェブの他の場所に表示するのに適したコンテンツが他にあると仮定すると、検索でうまく機能する可能性が低くなります。 このため、役に立たないコンテンツを削除すると、他のコンテンツのランキングに役立つ可能性があります。」

これは、コンテンツの剪定は軽視すべきものではないことを示唆しています。 サイトからコンテンツを削除するかどうかを評価する際には、考慮すべき多くの要素があります。

ウェブサイトの全体的なパフォーマンスと比較して個々のページのパフォーマンスを評価する場合、Google アナリティクスやサーチ コンソールなどのツールを利用することは正しい方向への一歩です。

いくつか例を挙げると、トラフィック、ターゲット キーワード、ランキング、コンバージョン、セッション継続時間、直帰率などの指標を確認する必要があります。

また、URL をチョッピング ブロックに追加する前に、特定のページを指すバックリンクの数と品質を考慮する必要があります。

また、ページのランクが高くない、またはオーガニック トラフィックがあまり生成されないからといって、そのページが役に立たないというわけではありません。 Google の基準ではランクに値するとは見なされていなくても、ページはコンバージョンに至るまでの過程で顧客にとって価値がある可能性があります。

回復への道

機械学習モデルを使用して、Google はウェブサイトのコンテンツを定期的に評価し、評価します。 これらの成績は、ウェブマスターが利用したり、Search Console から表示したりすることはできません。 そのため、どの Web ページを改善または削除する必要があるかを判断するのは、お客様の評価に委ねられます。

自動化されたモデルが、サイトに役に立たないコンテンツがあると見なし、検索結果での位置を失った場合、復旧までの道のりは多少長くなる可能性があります。Google によれば、数か月かかる可能性があります。

「役に立たないコンテンツを削除した場合、サイトのパフォーマンスが向上するのにどれくらいの時間がかかるのでしょうか? この更新によって特定されたサイトでは、数か月にわたって適用されたシグナルが検出される場合があります。 この更新の分類子は継続的に実行され、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます。 役に立たないコンテンツが長期的に返されていないと判断したため、分類は適用されなくなります。」

基本的に、この更新の影響を受けたウェブサイトは、人を第一に考えたコンテンツを作成し、検索エンジンを第一に考えた SEO コンテンツの作成を中止するというコミットメントを通じて信頼を取り戻すことで、Google に自らを証明する必要があります。

コンテンツの変更が行われた後も、レビュー プロセスは引き続き自動化されているため (手動操作ではありません)、Google がウェブサイトのコンテンツを再評価して信頼を回復するには、しばらく時間がかかります。

今後のコンテンツへのアプローチ

このアルゴリズムの更新により、ウェブサイトのコンテンツとコンテンツ作成者に再び焦点を当てることができます。 ライターは、人を第一に考えてコンテンツにアプローチすることで、自分が作成しているコンテンツに焦点を絞り込む必要があります。

基本的に、自分の専門分野にとどまり、オーディエンスを知り、「ビジネスやサイトの既存の、または意図したオーディエンス」に一致するコンテンツを書くことです。 2018 年の EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) の更新は、ここにも影響を与えているように感じます。 この更新は、サイト上の情報を信頼し、信じ、対話することで、顧客が安心できるようにすることに重点を置いています。 EAT を実証することは、Google が有益なコンテンツを定義するのに引き続き役立つはずです。

さらに、視聴者に満足のいく体験を提供することに重点を置いてください。 これには、検索者の意図を予測し、ユーザーが探している情報を十分に提供することが含まれます。これにより、訪問者に「目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学習したと感じさせる」ことができます。

まとめ

有益なコンテンツの更新は、ウェブサイトやコンテンツ作成者がステップアップして視聴者に価値のあるコンテンツを提供するための歓迎すべき機会です。

人間のために文章を書き、有用なコンテンツを作成するという目的は、インターネット上の多くの Web サイトに影響を与えることは間違いなく、一部のマーケティング エージェンシーやフリーランサーが今後のコンテンツ戦略にアプローチする方法を確実に変えることになるでしょう。

Web サイトのコンテンツまたは SEO 戦略を実装するときは、次のことを忘れないでください。

• 検索エンジンではなく、人々のためにコンテンツを書く
• 聴衆に集中する
• 満足のいく体験を提供する
• ユーザーの質問に答える
• 役に立たないコンテンツを削除する

これは、役立つコンテンツの更新の導入または最初の段階にすぎません。 Google は、「分類子が役に立たないコンテンツを検出する方法を引き続き改善し、ユーザー ファーストのコンテンツにより良い報酬を与えるためのさらなる取り組みを開始します」と述べています。

この更新が今後の検索にどのように影響するかを注視していきます。