Pomocna aktualizacja treści Google

18 sierpnia 2022 r. Google ogłosił „przydatną aktualizację treści” w odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące jakości i różnorodności wyników wyszukiwania pojawiających się podczas wyszukiwania w Google.

Ta ważna aktualizacja algorytmu kładzie nacisk na nagradzanie treści na pierwszym miejscu, które zapewniają satysfakcjonujące wrażenia użytkownika.

Ta aktualizacja stanowi kontynuację dążeń Google do pomocy „ludziom w zobaczeniu w wynikach wyszukiwania bardziej oryginalnych, pomocnych treści pisanych przez ludzi dla ludzi”.

Co to jest pomocna aktualizacja treści Google?

Pomocna aktualizacja treści Google ma na celu pomóc użytkownikom w znajdowaniu bardziej wartościowych treści podczas wyszukiwania w Google.

Celem tej aktualizacji powinno być lepsze wrażenia zarówno dla wyszukiwarek, jak i twórców treści, ponieważ Google stara się nagradzać wysokiej jakości treści, które zostały napisane przez ludzi, aby pomagać ludziom.

Ta aktualizacja algorytmu ma na celu specjalne ukierunkowanie na „treści, które wydają się mieć niewielką wartość, niską wartość dodaną lub w inny sposób nie są szczególnie przydatne dla osób przeprowadzających wyszukiwania”.

Kiedy algorytm spadł?

Przydatna aktualizacja zawartości rozpoczęła się 25 sierpnia 2022 r., a jej pełne wdrożenie zajmie około dwóch tygodni, co oznaczałoby początkową datę zakończenia około 8 września 2022 r.

Pomocna treść to sygnał dla całej witryny

Pomocna aktualizacja treści wprowadza nowy sygnał dla całej witryny, co oznacza, że ​​aktualizacja nie zostanie zastosowana do poszczególnych stron, ale do całej witryny.

Jeśli więc uzna się, że Twoja witryna zawiera dużą ilość nieprzydatnych treści lub nie spełnia oczekiwań użytkowników, może zostać oznaczona przez tę aktualizację, co wpłynie na ogólną wydajność wyszukiwania.

Na kogo to wpływa?

Aktualizacja nie jest ukierunkowana na żadną konkretną niszę; jednak Google powiedział, że ze względu na treści, które były tworzone historycznie, ma to największy wpływ na te rodzaje treści:

• Materiały edukacyjne online
• Sztuka i rozrywka
• Zakupy
• Treści związane z technologią

W tym poście Google twierdzi, że ta aktualizacja początkowo będzie miała wpływ na wyszukiwania w języku angielskim na całym świecie, które korzystają z wyszukiwarki Google , jednak w najbliższej przyszłości będą starali się dodać ją do dodatkowych języków i produktów.

Co to oznacza dla Twojej witryny?

Ponownie, celem jest bycie pomocnym i tworzenie użytecznych, unikalnych, oryginalnych treści lub zasobów dla Twojej witryny.

Ponieważ ta aktualizacja algorytmu koncentruje się na tworzeniu treści, firma Google dostarczyła szereg pomocnych pytań, które można sobie zadać podczas pisania treści dla Twoich lub Twoich klientów witryn internetowych.

Treści przede wszystkim dla ludzi

Koncentrowanie się na treściach przede wszystkim dla ludzi jest od jakiegoś czasu podstawą renomowanych SEO, twórców treści i agencji. Nieustanne starania Google mające na celu nagradzanie tych praktyków są mile widzianą informacją dla tych osób i firm.

Aby pomóc specjalistom w prowadzeniu i upewnić się, że są na właściwej ścieżce, Google zaoferowało listę sześciu pytań dotyczących tworzenia treści skierowanych do ludzi:

• Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?
• Czy Twoje treści wyraźnie pokazują doświadczenie z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?
• Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?
• Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
• Czy ktoś czytający Twoje treści poczuje, że miał satysfakcjonujące doświadczenie?
• Czy pamiętasz nasze wskazówki dotyczące podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

Unikaj treści w pierwszej kolejności w wyszukiwarce

SEO nie jest złą rzeczą. Wykwalifikowane strategie SEO nadal zapewniają wartość wyszukiwarkom i użytkownikom na różnych poziomach.

Jednak treści, które są tworzone wyłącznie w celu uzyskania dobrej pozycji na stronie wyników wyszukiwania, nie są dla nikogo wartościowe. Ta treść zazwyczaj nie jest pomocna — często jest wypełniona słowami kluczowymi, wyrażeniami związanymi z lokalizacją, doświadczeniami z drugiej ręki, słabymi doświadczeniami użytkowników, lista jest długa.

Google dostarczyło dodatkową listę pytań do twórców treści i SEO, aby pomóc im uniknąć tworzenia treści zorientowanych na wyszukiwarkę:

• Czy treść ma przede wszystkim przyciągnąć ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?
• Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich mogą się dobrze sprawdzać w wynikach wyszukiwania?
• Czy używasz rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
• Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?
• Czy piszesz o rzeczach tylko dlatego, że wydają się modne, a nie dlatego, że pisałbyś o nich inaczej dla obecnych odbiorców?
• Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?
• Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie, nie).
• Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej prawdziwej wiedzy, ale zamiast tego głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?
• Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi, na przykład sugerowanie daty premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, gdy nie jest ona potwierdzona?

Usuwanie nieprzydatnych treści

Jedną z sugerowanych metod poprawy ogólnej wydajności witryny jest usunięcie nieprzydatnych treści. Według Google

„Każda treść — nie tylko nieprzydatna — w witrynach, które ogólnie zawierają stosunkowo duże ilości nieprzydatnych treści, ma mniejsze szanse na skuteczne wyniki w wyszukiwarce, zakładając, że gdzie indziej w sieci istnieją inne treści, które lepiej wyświetlić. Z tego powodu usunięcie nieprzydatnych treści może poprawić ranking innych treści”.

To sugerowane przycinanie treści nie jest czymś, co należy lekceważyć. Istnieje wiele czynników, które należy wziąć pod uwagę, oceniając, czy usunąć treść ze swojej witryny.

Korzystanie z narzędzi, takich jak Google Analytics i Search Console, to krok we właściwym kierunku przy ocenie skuteczności poszczególnych stron w porównaniu z ogólną skutecznością witryny.

Powinieneś spojrzeć na takie dane, jak ruch, docelowe słowa kluczowe, rankingi, konwersje, czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń, aby wymienić tylko kilka.

Będziesz także chciał wziąć pod uwagę liczbę i jakość linków zwrotnych kierujących do określonych stron przed dodaniem adresów URL do bloku do krojenia.

I pamiętaj, tylko dlatego, że strona nie ma dobrej pozycji w rankingu lub nie generuje dużego ruchu organicznego, nie oznacza, że ​​strona jest nieprzydatna. Strona może nadal być wartościowa dla Twoich klientów na ich ścieżce do konwersji, mimo że nie jest uznawana za wartą rankingu według standardów Google.

Droga do wyzdrowienia

Korzystając z modelu uczenia maszynowego, Google regularnie ocenia treści w Twojej witrynie i ocenia ją. Te oceny nie będą dostępne dla webmasterów ani widoczne w Search Console. Tak więc pozostaniesz w gestii oceny, aby określić, które strony wymagają doprecyzowania lub usunięcia.

Jeśli zautomatyzowany model uzna, że ​​witryna zawiera nieprzydatną treść, a tym samym traci pozycję w wynikach wyszukiwania, droga do odzyskania może być dość długa – według Google prawdopodobnie kilka miesięcy.

„Oczywistym pytaniem, jakie niektórzy zadają, jest to, ile czasu zajmie witrynie poprawienie wydajności, jeśli usunie ona nieprzydatne treści? Witryny zidentyfikowane przez tę aktualizację mogą znaleźć sygnał zastosowany do nich przez kilka miesięcy. Nasz klasyfikator dla tej aktualizacji działa nieprzerwanie, umożliwiając monitorowanie nowo uruchomionych i istniejących witryn. Ponieważ określa, że ​​nieprzydatne treści nie powróciły w dłuższej perspektywie, klasyfikacja nie będzie już obowiązywać”.

Zasadniczo witryna, na którą wpłynęła ta aktualizacja, będzie musiała udowodnić Google swoją wartość, zdobywając ich zaufanie poprzez zaangażowanie w tworzenie treści zorientowanych na ludzi i zaprzestanie produkcji treści zorientowanych na wyszukiwarkę lub SEO.

Po wprowadzeniu zmian w treści proces sprawdzania jest nadal zautomatyzowany (nie jest to działanie ręczne), więc ponowna ocena i odzyskanie zaufania do treści witryny zajmie Google trochę czasu.

Zbliżanie się do treści w przyszłości

Ta aktualizacja algorytmu powinna pomóc w ponownym ukierunkowaniu zawartości witryny i twórców treści. Podchodząc do treści z perspektywy przede wszystkim ludzi, pisarze powinni starać się zawęzić koncentrację na treści, którą tworzą.

Zasadniczo pozostawanie w swojej specjalizacji, poznawanie odbiorców i pisanie treści pasujących do „istniejących lub zamierzonych odbiorców Twojej firmy lub witryny”. Wydaje się, że aktualizacja EAT (ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność) z 2018 roku również wchodzi w grę. Ta aktualizacja ma na celu pomóc klientom poczuć się bezpiecznie, ufając, wierząc i wchodząc w interakcję z informacjami w Twojej witrynie. Demonstracja EAT powinna nadal pomagać Google w definiowaniu przydatnych treści.

Dodatkowo skup się na tworzeniu satysfakcjonujących wrażeń dla swoich odbiorców. Wiąże się to z przewidywaniem intencji osoby wyszukującej i wystarczającym dostarczaniem informacji, których szukają użytkownicy – ​​aby odwiedzający „czuli, że nauczyli się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc im osiągnąć swój cel”.

Zawijanie

Przydatna aktualizacja treści jest mile widzianą okazją dla witryn internetowych i twórców treści, aby przyspieszyć i dostarczać wartościowe treści swoim odbiorcom.

Cel pisania dla ludzi i tworzenia użytecznych treści z pewnością wpłynie na wiele witryn internetowych i z pewnością zmieni sposób, w jaki niektóre agencje marketingowe i freelancerzy podchodzą do swoich strategii dotyczących treści.

Wdrażając treść lub strategię SEO dla strony internetowej, pamiętaj, aby:

• Pisz treści dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek
• Skoncentruj się na swoich odbiorcach
• Dostarczaj satysfakcjonujące doświadczenia
• Odpowiedz na pytania użytkowników
• Usuń nieprzydatne treści

To tylko wstęp lub pierwsza faza aktualizacji pomocnej zawartości. Google powiedział: „będziemy również kontynuować ulepszanie sposobu, w jaki klasyfikator wykrywa nieprzydatne treści i podejmiemy dalsze wysiłki w celu lepszego nagradzania treści przeznaczonych przede wszystkim dla ludzi”.

Będziemy obserwować, jak ta aktualizacja wpłynie na dalsze wyszukiwanie.