تحديث المحتوى المفيد من Google

في 18 أغسطس 2022 ، أعلنت Google عن "تحديث المحتوى المفيد" استجابةً للقلق المتزايد بشأن جودة وتنوع نتائج البحث التي تظهر عندما يبحث الأشخاص على Google.

يركز تحديث الخوارزمية الرئيسي هذا على مكافأة المحتوى الأول للأشخاص الذي يوفر تجربة مستخدم مجزية.

يواصل هذا التحديث سعي Google لمساعدة "الأشخاص في رؤية المزيد من المحتوى الأصلي المفيد الذي كتبه الأشخاص ، للأشخاص ، في نتائج البحث".

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

يهدف تحديث المحتوى المفيد من Google إلى مساعدة المستخدمين في العثور على محتوى أكثر قيمة عند البحث باستخدام Google.

يجب أن يؤدي التركيز في هذا التحديث إلى تجربة أفضل لكل من الباحثين ومنشئي المحتوى حيث تتطلع Google إلى مكافأة المحتوى عالي الجودة الذي كتبه البشر لمساعدة الأشخاص.

يهدف تحديث الخوارزمية هذا إلى استهداف "المحتوى الذي يبدو أنه قليل القيمة أو ذو قيمة مضافة منخفضة أو غير مفيد بشكل خاص لمن يجرون عمليات البحث."

متى سقطت الخوارزمية؟

بدأ تحديث المحتوى المفيد في 25 أغسطس 2022 وسيستغرق طرحه بالكامل ما يقرب من أسبوعين ، مما سيحدد تاريخ الانتهاء الأولي في حوالي 8 سبتمبر 2022.

المحتوى المفيد هو إشارة على مستوى الموقع

يقدم تحديث المحتوى المفيد إشارة جديدة على مستوى الموقع ، مما يعني أن التحديث لن يتم تطبيقه على الصفحات الفردية ، ولكن على موقع الويب بأكمله.

لذلك ، إذا تم اعتبار أن موقعك يحتوي على قدر كبير من المحتوى غير المفيد أو لا يرضي المستخدمين بطريقة تلبي توقعاتهم ، فقد يتم تمييز موقعك من خلال هذا التحديث ، مما يؤثر على أدائك العام في البحث.

من يفعل هذا التأثير؟

لا يستهدف التحديث أي مكانة معينة على وجه التحديد ؛ ومع ذلك ، قالت Google إنه نظرًا للمحتوى الذي تم إنشاؤه تاريخيًا ، فمن المتوقع أن يكون له تأثير أكبر على هذه الأنواع من المحتوى:

• مواد تعليمية على الإنترنت
• فنون وترفيه
• التسوق
• المحتوى المرتبط بالتكنولوجيا

اعتبارًا من هذا المنشور ، تقول Google إن هذا التحديث سيؤثر في البداية على عمليات البحث باللغة الإنجليزية على مستوى العالم والتي تستخدم بحث Google ، ومع ذلك سوف يتطلعون إلى إضافة هذا إلى لغات ومنتجات إضافية في المستقبل القريب.

ماذا يعني هذا لموقعك على الويب؟

مرة أخرى ، الهدف هنا هو أن تكون مفيدًا وأن تنشئ محتوى أو موارد مفيدة وفريدة من نوعها وأصلية لموقعك.

نظرًا لأن تركيز تحديث الخوارزمية هذا يتمحور حول إنشاء المحتوى ، فقد قدمت Google سلسلة من الأسئلة المفيدة لتطرحها على نفسك عند كتابة محتوى لمواقع الويب الخاصة بك أو لعملائك.

People-First Content

كان التركيز على المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة ومنشئي المحتوى والوكالات لبعض الوقت الآن. تُعد جهود Google المستمرة لمكافأة هؤلاء الممارسين تحديثًا مرحبًا بهؤلاء الأفراد والشركات.

للمساعدة في توجيه المحترفين والتأكد من أنهم على الطريق الصحيح ، عرضت Google قائمة من ستة أسئلة تتعلق ببناء المحتوى الذي يركز على الأشخاص:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

تجنب محتوى محرك البحث أولاً

تحسين محركات البحث ليس بالأمر السيئ. تستمر استراتيجيات تحسين محركات البحث الماهرة في تقديم قيمة لمحركات البحث والمستخدمين على مجموعة متنوعة من المستويات.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الذي يتم إنشاؤه لغرض وحيد هو محاولة الترتيب الجيد في صفحة نتائج البحث لا يكاد يكون ذا قيمة لأي شخص. عادةً ما يكون هذا المحتوى غير مفيد - غالبًا ما يكون محشوًا بالكلمات الرئيسية والعبارات المستندة إلى الموقع والتجارب غير المباشرة وتجربة المستخدم السيئة ، والقائمة تطول وتطول.

قدمت Google قائمة إضافية من الأسئلة لمنشئي المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين لمساعدتهم على تجنب تطوير محتوى محرك البحث أولاً:

• هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا ، نحن لا).
• هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟

إزالة المحتوى غير المفيد

تتمثل إحدى الطرق المقترحة لتحسين الأداء العام لموقع الويب الخاص بك في إزالة المحتوى غير المفيد. وفقًا لجوجل ،

"أي محتوى - ليس فقط محتوى غير مفيد - على المواقع التي تم تحديد أنها تحتوي على كميات كبيرة نسبيًا من المحتوى غير المفيد بشكل عام من غير المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا في البحث ، بافتراض وجود محتوى آخر في مكان آخر من الويب من الأفضل عرضه. لهذا السبب ، يمكن أن تساعد إزالة المحتوى غير المفيد في تصنيف المحتوى الآخر ".

هذا التقليم المقترح للمحتوى ليس شيئًا يجب أن يؤخذ على محمل الجد. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تقييم ما إذا كنت تريد إزالة المحتوى من موقعك أم لا.

يعد استخدام أدوات مثل Google Analytics و Search Console خطوة في الاتجاه الصحيح عند تقييم أداء الصفحة الفردية مقارنة بالأداء العام لموقعك على الويب.

يجب أن تنظر إلى مقاييس مثل حركة المرور ، والكلمات الرئيسية المستهدفة ، والتصنيفات ، والتحويلات ، ومدة الجلسات ، ومعدل الارتداد على سبيل المثال لا الحصر.

ستحتاج أيضًا إلى النظر في عدد وجودة الروابط الخلفية التي تشير إلى صفحات معينة قبل إضافة عناوين URL إلى كتلة التقطيع.

وتذكر ، فقط لأن الصفحة لا تحصل على ترتيب جيد ، أو لا تولد الكثير من الزيارات العضوية ، لا يعني أن الصفحة ليست مفيدة. قد تظل الصفحة ذات قيمة لعملائك في طريقهم إلى التحويل ، على الرغم من أنها لا تعتبر ذات ترتيب جدير بمعايير Google.

طريق الانتعاش

من خلال استخدام نموذج التعلم الآلي ، تقوم Google بانتظام بتقييم المحتوى على موقع الويب الخاص بك وتصنيفه. لن يتم توفير هذه الدرجات لمشرفي المواقع ولن تكون مرئية من خلال Search Console. لذلك ، ستترك لتقييمك لتحديد صفحات الويب التي تحتاج إلى التنقيح أو الإزالة.

إذا رأى النموذج الآلي أن موقعًا ما يحتوي على محتوى غير مفيد وبالتالي فقد موقعه في نتائج البحث ، فقد يكون مسار الاسترداد طويلًا إلى حد ما - ربما أشهر وفقًا لـ Google.

"السؤال الطبيعي الذي سيطرحه البعض هو كم من الوقت سيستغرق أداء الموقع بشكل أفضل ، إذا أزال المحتوى غير المفيد؟ قد تجد المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث الإشارة المطبقة عليها خلال فترة أشهر. يعمل المصنف الخاص بنا لهذا التحديث بشكل مستمر ، مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية. نظرًا لأنه يقرر أن المحتوى غير المفيد لم يتم إرجاعه على المدى الطويل ، فلن يتم تطبيق التصنيف بعد الآن ".

بشكل أساسي ، سيحتاج موقع الويب الذي تأثر بهذا التحديث إلى إثبات نفسه لـ Google من خلال استعادة ثقتهم من خلال الالتزام بإنشاء محتوى أولاً للأشخاص ووقف إنتاج محتوى محرك البحث أولاً أو تحسين محركات البحث.

بعد إجراء تغييرات المحتوى ، لا تزال عملية المراجعة تلقائية (وليس إجراءً يدويًا) ، لذلك ، سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تقوم Google بإعادة التقييم واستعادة الثقة فيما يتعلق بمحتوى موقع الويب من الآن فصاعدًا.

الاقتراب من المحتوى والمضي قدمًا

يجب أن يساعد تحديث الخوارزمية هذا في إعادة تركيز محتوى موقع الويب ومنشئي المحتوى. من خلال التعامل مع المحتوى من منظور الأشخاص أولاً ، يجب على الكتاب أن يتطلعوا إلى تضييق نطاق تركيزهم على المحتوى الذي يقومون بإنشائه.

بشكل أساسي ، البقاء في مجال خبرتك ، ومعرفة جمهورك ، وكتابة المحتوى الذي يطابق "الجمهور الحالي أو المستهدف لعملك أو موقعك." يبدو أن تحديث EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) لعام 2018 يبدو أنه يلعب دورًا هنا أيضًا. ركز هذا التحديث على مساعدة العملاء على الشعور بالأمان بالثقة والاعتقاد والتفاعل مع المعلومات الموجودة على موقعك. يجب أن يستمر إظهار EAT في مساعدة Google على تحديد المحتوى المفيد.

بالإضافة إلى ذلك ، ركز على خلق تجارب مرضية لجمهورك. يتضمن هذا توقع نية الباحث وتقديم المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون بشكل كافٍ - جعل الزوار "يشعرون أنهم تعلموا ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفهم".

تغليف

يعد تحديث المحتوى المفيد فرصة مرحب بها لمواقع الويب ومنشئي المحتوى للارتقاء وتقديم محتوى قيم لجمهورهم.

الهدف من الكتابة للبشر وإنشاء محتوى مفيد لا بد أن يؤثر على العديد من مواقع الويب عبر الإنترنت وسيغير بالتأكيد الطريقة التي تتعامل بها بعض وكالات التسويق وأصحاب الأعمال الحرة مع استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم للمضي قدمًا.

عند تنفيذ محتوى أو استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع ويب ، تذكر ما يلي:

• اكتب محتوى للناس وليس لمحركات البحث
• ركز على جمهورك
• قدِّم تجارب مُرضية
• أجب عن أسئلة المستخدمين
• إزالة المحتوى غير المفيد

هذه مجرد مقدمة أو المرحلة الأولى من تحديث المحتوى المفيد. قالت Google ، "سنواصل أيضًا تحسين كيفية اكتشاف المصنف للمحتوى غير المفيد وإطلاق المزيد من الجهود لمكافأة المحتوى الذي يركز على الأشخاص أولاً بشكل أفضل."

سنراقب كيف يؤثر هذا التحديث على البحث في المستقبل.